Masih Layakkah Belanja di Dongdaemun pada 2026? Ini Pendapat Warga Lokal

Dongdaemun masih muncul di panduan wisata sebagai “tempat belanja wajib di Seoul.” Tapi coba tanya orang Korea hari ini, “Kamu beli baju di Dongdaemun?” dan kebanyakan akan menggeleng. Dulu tempat ini memang pusatnya Seoul — orang rela begadang semalaman demi belanja di sana — tetapi karena banyak sebab, kondisinya sudah tidak sama. Alih-alih mendaur ulang citra blog yang sudah usang, inilah cara orang Korea memandang Dongdaemun sekarang.

Dulu Dongdaemun itu apa artinya bagi orang Korea?

Bagi satu generasi, Dongdaemun adalah “tempat kamu beli baju di malam hari.” Pasarnya sendiri dibuka pada 1905 sebagai pasar modern pertama di Korea dan tumbuh, berdampingan dengan Namdaemun, menjadi salah satu dari dua pasar besar Seoul. Masa jaya belanjanya dimulai akhir 1990-an: berawal dari Team 204, gelombang mal mode modern — Migliore, Doota (Doosan Tower), Cerestar, Good Morning City, APM — dibuka satu demi satu, dan pada 2002 kawasan ini ditetapkan sebagai zona wisata khusus, “Dongdaemun Fashion Town.”

Ciri khasnya adalah belanja semalam suntuk. Lampu menyala dari petang sampai fajar; pemilik toko online yang datang dari daerah, anak muda, serta turis Tiongkok dan Jepang berbaur sampai dini hari. “Murah, cepat, tren terbaru” adalah rumus Dongdaemun — dan citra berusia puluhan tahun itulah yang sampai sekarang masih menempel di panduan wisata asing.

Jadi kenapa sekarang tidak sama lagi?

Beberapa arus menghantam sekaligus dan meruntuhkan kawasan ritelnya. Alasan orang Korea tak lagi berbondong-bondong ke sana pada dasarnya ada empat.

Hasilnya terlihat jelas: kekosongan. Beberapa mal besar seperti Maxtyle dan Designer Club begitu sepi sampai tingkat kekosongannya mencapai 70–80%. Banyak orang Korea datang dengan asumsi lama bahwa “pasti ada sesuatu di Dongdaemun,” lalu hanya menemukan lantai bertutup rolling door dan lorong sunyi, dan pulang lagi.

Sekarang Dongdaemun sebenarnya untuk siapa? (dunia grosir)

Yang benar-benar menggerakkan Dongdaemun hari ini bukan pembeli sehari-hari — melainkan pemilik toko online. Sebagian besar baju yang dijual di aplikasi seperti Ably dan Zigzag berasal dari lorong grosir Dongdaemun. Para penjual online menyusuri lantai grosir kira-kira antara pukul 22:00 hingga subuh, kulakan stok (“sa-ip”), lalu memajangnya di toko mereka keesokan harinya.

Dengan kata lain, Dongdaemun telah bergeser dari pasar ritel konsumen menjadi pusat grosir B2B. Itu sebabnya turis yang datang siang hari sering mendapati lorong grosir masih tutup, atau mendengar “kami tidak jual eceran.” Ini alasan besar kenapa pengunjung yang mengharapkan “Dongdaemun zaman dulu” pulang dengan kecewa. Ironisnya, baju yang dulu dibeli orang Korea langsung di Dongdaemun, kini mereka beli lewat ponsel.

Apa yang perlu diwaspadai wisatawan asing? (calo & barang palsu)

Di lorong ritel, dua hal yang paling sering ditemui pengunjung adalah calo dan barang palsu (KW). Rayuan agresif dari sejumlah toko dan praktik menaikkan harga untuk orang asing sudah lama merusak reputasi Dongdaemun.

Intinya: membeli barang palsu itu sendiri ilegal, dan paling aman menghindari tawaran “tempat spesial yang hanya diketahui turis” yang dibawakan seorang pemandu. Bahkan di toko yang resmi sekalipun, selalu tawar dan jangan telan mentah-mentah harga pertama — itu sikap dasar warga lokal.

Lalu ke mana orang Korea pergi di Dongdaemun sekarang?

Alih-alih lorong grosir semalam suntuk, ada dua titik yang masih dianggap layak oleh warga lokal.

Hyundai City Outlet (Hyundai Outlet Dongdaemun) — mal outlet indoor yang tersambung langsung ke stasiun subway Dongdaemun History & Culture Park. Gerai merek di beberapa lantai menjual dengan harga pas, jadi kamu bisa melihat-lihat tanpa tawar-menawar atau gangguan calo. Bagi siapa pun yang merasa lelah dengan hiruk-pikuk grosir, belanja harga pas di gedung ber-AC jauh lebih nyaman.

📍 Buka di Naver Map

DDP (Dongdaemun Design Plaza) — landmark Dongdaemun yang sesungguhnya sekarang bukan sebuah mal, melainkan gedung perak ini. Dirancang Zaha Hadid, bangunan melengkung ini menampung pameran, pop-up store, dan toko desain, dan pada malam hari tata cahayanya serta “taman mawar LED” menjadikannya spot pemandangan malam. Bagi banyak orang Korea, “pergi ke Dongdaemun” kini lebih berarti menonton pameran dan berfoto di DDP ketimbang membeli baju. Pemerintah kota mendorong peremajaan kawasan ini sejak 2024.

📍 Buka di Naver Map

Jadi — perlukah kamu ke Dongdaemun sama sekali?

Vonis jujurnya: “jangan datang hanya untuk belanja.” Kalau kamu mengharapkan citra lama “borong baju murah,” Dongdaemun hari ini bisa mengecewakan. Tapi sebagai rute setengah hari — melihat pemandangan malam dan pameran DDP, belanja santai harga pas di Hyundai City Outlet, lalu menambah kuliner di sekitarnya (Pasar Gwangjang, Euljiro) — tempat ini masih sepadan untuk beberapa jam. Singkatnya, Dongdaemun telah bergeser dari “kiblat belanja” menjadi “titik wisata dan pemandangan malam,” dan itulah yang lebih dekat dengan kenyataan hari ini.

Data & dasar (Juli 2026)

Sejarah, masa jaya, kemunduran, angka kekosongan (70–80%) dan pergeseran ke grosir di sini dirangkum dari pemberitaan dan sumber ensiklopedia; status masing-masing lorong bisa berubah seiring waktu. Angka penyitaan barang palsu (1,649 barang / sekitar ₩7.2 miliar) mengikuti pengumuman kota Seoul dan kejaksaan pada April 2026. Jam buka dan kebijakan toko sebaiknya dipastikan sebelum berkunjung.

Sumber data

• Zona wisata khusus Dongdaemun Fashion Town (sejarah, kemunduran, status terkini) — Namuwiki
• Lorong pakaian Dongdaemun yang mengosong di era platform — Nate News
• Toko rahasia barang palsu bersasaran orang asing digerebek (₩7.2 miliar / 1,649 barang) — Kyunghyang Shinmun
• Seoul sita ~1,600 barang palsu senilai ₩7.2 miliar di Dongdaemun — Seoul Shinmun
• Setahun setelah toko bebas bea tutup — outlet Hyundai di Dongdaemun — Bloter