Ke Mana Uang Turis Asing Benar-Benar Mengalir di Korea — 5 Mitos Diuji Data Belanja (2026)

Turis Asing Membelanjakan Uang untuk Apa di Korea?

Belanja dan layanan medis. Sisanya tertinggal jauh di belakang.

Pemerintah Kota Seoul mencatat ₩5.6172 triliun transaksi kartu asing sepanjang semester pertama 2026. Pecah per sektor, gambarannya tajam sekali.

📊 Belanja Kartu Asing di Seoul per Sektor, Semester I 2026 (Pemerintah Kota Seoul)

Belanja dan layanan medis berjumlah 70.8%. Tujuh dari setiap sepuluh transaksi turis asing di Seoul berupa membeli produk atau menjalani prosedur.

Korea Si Penyimpangan — Negara Tempat Layanan Medis Jadi Nomor Satu

KCTI Data Focus Edisi No. 3 terbitan Korea Culture & Tourism Institute, Juli 2026, menjalankan eksperimen alami yang menarik. Studi itu memakai data transaksi kartu VISA untuk membandingkan bagaimana turis Jepang, Singapura, Vietnam, dan Thailand membelanjakan uang di enam negara tujuan berbeda. Pelancong sama, negara berbeda — jadi perbedaannya mengungkap karakter tiap destinasi, bukan karakter pelancongnya.

🌏 Turis Asia yang Sama, Kategori Belanja Teratas per Destinasi (Data Kartu VISA, 2024–2025)

Korea Selatan satu-satunya dari enam negara itu yang menempatkan layanan medis di peringkat pertama. Rincian belanja di Korea: medis 20.1% · belanja premium 18.3% · belanja sehari-hari 13.0% · restoran 12.2%.

Gambarannya makin tajam saat dipilah per kebangsaan. Pengunjung Jepang membelanjakan 22.3% anggaran Korea mereka untuk layanan medis. Thailand (18.2%) dan Singapura (17.2%) menyusul. Vietnam lebih rendah di 7.6% — tapi bahkan 7.6% itu beberapa kali lipat porsi medis yang dikeluarkan pelancong Vietnam yang sama di negara mana pun lainnya (0.4–2.9%).

Benarkah "Orang Jepang ke Seongsu, Orang China ke Myeongdong"?

Separuh benar, separuh salah — dan jawabannya tergantung data mana yang kamu pandang.

Turis China di Myeongdong itu solid. Pada semester I 2025, pengunjung China membukukan ₩41.1 miliar pembayaran kartu di Myeongdong 1-ga, Myeongdong 2-ga, dan Chungmuro 1-ga — naik 90.2% dari ₩21.6 miliar setahun sebelumnya. Itu porsi berarti dari total ₩287.9 miliar kawasan komersial Myeongdong secara luas (Myeongdong 1-ga + 2-ga digabung).

Turis Jepang di Seongsu lebih keruh. Dua sumber data bercerita berbeda.

🔍 Seongsu Milik Siapa? Jawaban Berbeda dari Data Berbeda

Keduanya tidak saling bertentangan — mereka mengukur hal yang berbeda. Siapa yang paling banyak datang (lalu lintas) dan siapa yang paling banyak membelanjakan (data kartu) adalah dua pertanyaan berbeda. Seongsu menarik porsi tinggi lalu lintas Amerika Utara, tapi turis Jepang tampak lebih mungkin benar-benar membuka dompet di toko-toko kurasi kawasan itu.

Peta Belanja per Kebangsaan — ke Mana Tiap Kelompok Menyebar

Tumpuk beberapa sumber big data sekaligus, dan profil kebangsaan yang khas pun muncul.

🗺️ Pola Belanja dan Kunjungan per Kebangsaan (Data 2025–2026)

Poros Taiwan-Busan khususnya adalah alur cerita yang kurang dihargai. Menurut laporan konsumen L.POINT terbitan Lotte Members Juli 2026, pelanggan Taiwan menyumbang lebih dari separuh pembelanja asing di Lotte Department Store dan Lotte Mart di Busan. Belanja mereka untuk camilan, mi instan, dan produk rumput laut kering jauh lebih tinggi dibanding turis asing di Seoul.

Turis ke Utara, Uang ke Selatan — Kenapa Terbelah?

Sejajarkan lalu lintas pengunjung dan belanja kartu, dan ketidakcocokan yang ganjil langsung mencuat.

📊 Distrik Teratas: Kunjungan Turis Asing vs. Belanja Kartu, Semester I 2025

Tidak satu pun kawasan Gangnam muncul di 10 besar lalu lintas pengunjung. Namun empat dari 10 distrik belanja teratas ada di Gangnam. Data semester I 2026 Pemerintah Kota Seoul menegaskan polanya: Gangnam-gu memimpin dengan 29.3% dari seluruh belanja kartu asing, disusul Jung-gu 28.4% dan Mapo-gu 7.3%.

Apa yang menggerakkan kesenjangan itu? Medical shopping. Penjualan layanan medis di kawasan komersial Gangnam melompat dari ₩17.9 miliar pada semester I 2024 menjadi ₩27.8 miliar pada semester I 2025. Seocho: ₩8.6 miliar → ₩15.0 miliar. Apgujeong-Cheongdam: ₩5.3 miliar → ₩9.4 miliar. Di semua kasus, layanan medis mencatat laju pertumbuhan tertinggi di antara seluruh sektor di distrik itu.

Apa yang Berubah Paling Cepat pada 2026?

Analisis belanja kartu Data Lab Korea Tourism Organization untuk Mei 2026 menangkap lanskap yang bergeser hanya dalam satu bulan. Belanja kartu asing menyentuh ₩2.1222 triliun — pertama kalinya angka bulanan menembus batas ₩2 triliun — naik 67.1% dibanding tahun sebelumnya, laju tercepat sejak 2023.

📈 Laju Pertumbuhan per Sektor, Mei 2026 (YoY, Data Lab Korea Tourism Organization)

Temuan yang paling khas Korea di sini adalah apotek. Pola yang sama muncul di klaster apotek premium sekitar Seongsu 2-ga 1-dong dan Seongsu 2-ga 3-dong serta di U1-dong Haeundae-gu, Busan: menjalani prosedur dermatologi, lalu mampir ke apotek membeli krim regeneratif bebas resep sebelum pulang. Prosedur dan pembelian melebur jadi satu lingkaran konsumsi.

Apakah Era Toko Bebas Bea Berakhir? ke Mana Belanjanya Pindah

Model lama — rombongan turis memborong di toko bebas bea — jelas memudar. Belanja mengalir ke dua arah.

Pertama, ke ruang ritel Korea sehari-hari. CJ Olive Young melaporkan jumlah pembelanja asing yang datang selama periode diskon tahunannya tumbuh 11 kali lipat dalam tiga tahun. Pengunjung asing yang menyesuaikan jadwal perjalanan dengan diskon Olive Young dan kembali setidaknya dua kali setahun berlipat ganda tiap tahun sejak 2023. Di minimarket GS25, penjualan kartu asing naik 60.2% pada paruh pertama tahun ini — produk terlaris mencakup Banana Milk, cup yogurt Yunani, Gamdongran (telur setengah matang berbumbu), Chamkkae Ramyun (mi instan wijen), Buldak Bokkeummyeon (mi ayam pedas), dan camilan Honey Butter Almond. Ini bukan suvenir turis. Ini yang dibeli orang Korea dalam keseharian mereka.

Kedua, ke luar Seoul. Gerai GS25 di destinasi wisata pesisir — Gangneung, Sokcho, Haeundae, Jeju, total sekitar 100 lokasi — mencatat lonjakan penjualan kartu asing 136.9% dibanding tahun sebelumnya. Di ABC Mart, penjualan ke turis asing tumbuh 40% secara keseluruhan pada semester I 2026, tapi gerai daerahlah yang mengerek rata-ratanya: kawasan Universitas Konkuk +50%, Daegu +58%, Ulsan +78%. Peringkat penjualan asing ABC Mart per kebangsaan: China > Taiwan > Jepang > Singapura > Filipina.

Jadi Berapa Mitos yang Bertahan?

Inilah papan skor untuk lima asumsi yang kami uji.

✅ Mitos vs. Data

Terjemahkan angka-angka itu ke sudut pandang pelancong, dan sebuah potret pun muncul. Satu hari rata-rata pengunjung asing di Korea saat ini kira-kira begini: jalan-jalan di utara, jalani prosedur di selatan, lalu borong di Olive Young dan minimarket. Citra turis keluar dari Myeongdong sambil menenteng kantong belanja bebas bea — itu sudah jadi foto jadul dalam data.