Khách quốc tế thực sự tiêu tiền ở đâu tại Hàn Quốc — 5 lời đồn đối chiếu với dữ liệu chi tiêu (2026)

Khách quốc tế tiêu tiền vào đâu ở Hàn Quốc?

Mua sắm và y tế. Mọi thứ còn lại đều bị bỏ xa.

Chính quyền Seoul ghi nhận 5.6172 nghìn tỷ won chi tiêu thẻ của người nước ngoài trong nửa đầu năm 2026. Bóc tách theo lĩnh vực, bức tranh hiện ra rất gắt.

📊 Chi tiêu thẻ của người nước ngoài tại Seoul theo lĩnh vực, nửa đầu 2026 (Chính quyền Seoul)

Mua sắm cộng y tế bằng 70.8%. Bảy trên mười giao dịch của khách quốc tế ở Seoul là mua hàng hoặc làm thủ thuật.

Hàn Quốc là ngoại lệ — quốc gia nơi y tế đứng số 1

Số 3 của KCTI Data Focus do Viện Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc phát hành tháng 7/2026 là một thí nghiệm tự nhiên rất thú vị. Nghiên cứu dùng dữ liệu giao dịch thẻ VISA để so sánh cách khách Nhật, Singapore, Việt Nam và Thái Lan tiêu tiền ở sáu quốc gia điểm đến khác nhau. Cùng nhóm du khách, khác quốc gia — nên khác biệt cho thấy tính cách của điểm đến, chứ không phải của du khách.

🌏 Cùng nhóm khách châu Á, hạng mục chi tiêu số 1 theo điểm đến (dữ liệu thẻ VISA, 2024–2025)

Hàn Quốc là nước duy nhất trong sáu nước có y tế đứng đầu. Cơ cấu chi tiêu tại Hàn: y tế 20.1% · mua sắm cao cấp 18.3% · mua sắm thường ngày 13.0% · nhà hàng 12.2%.

Bức tranh sắc nét hơn khi tách theo quốc tịch. Khách Nhật dành 22.3% ngân sách chuyến đi Hàn cho y tế. Thái Lan (18.2%) và Singapore (17.2%) theo sau. Việt Nam thấp hơn, 7.6% — nhưng ngay cả 7.6% đó cũng gấp nhiều lần tỷ trọng y tế mà chính nhóm khách Việt ấy chi ở bất kỳ nước nào khác (0.4–2.9%).

Có thật là "người Nhật đi Seongsu, người Trung đi Myeongdong"?

Nửa đúng nửa sai — và câu trả lời phụ thuộc vào việc bạn nhìn vào dữ liệu nào.

Khách Trung ở Myeongdong thì chắc chắn. Nửa đầu 2025, khách Trung Quốc quẹt 41.1 tỷ won tại Myeongdong 1-ga, Myeongdong 2-ga và Chungmuro 1-ga — tăng 90.2% so với mức 21.6 tỷ won một năm trước. Đó là một phần đáng kể trong tổng 287.9 tỷ won của cả khu thương mại Myeongdong (Myeongdong 1-ga cộng 2-ga).

Khách Nhật ở Seongsu thì mờ hơn. Hai nguồn dữ liệu kể hai câu chuyện khác nhau.

🔍 Seongsu là khu của ai? Mỗi bộ dữ liệu một đáp án

Hai con số này không mâu thuẫn — chúng đo hai thứ khác nhau. Ai đến nhiều nhất (lưu lượng) và ai tiêu nhiều nhất (dữ liệu thẻ) là hai câu hỏi khác nhau. Seongsu hút tỷ trọng khách Bắc Mỹ cao, nhưng khách Nhật có vẻ dễ móc ví hơn trong các cửa tiệm được tuyển chọn kỹ của khu này.

Bản đồ chi tiêu theo quốc tịch — mỗi nhóm tản đi đâu

Chồng nhiều nguồn dữ liệu lớn lên nhau, chân dung từng quốc tịch hiện ra rất riêng.

🗺️ Mẫu hình chi tiêu và điểm đến theo quốc tịch (dữ liệu 2025–2026)

Riêng trục Đài Loan – Busan là một mạch chuyện ít được để ý. Theo báo cáo tiêu dùng L.POINT do Lotte Members công bố tháng 7/2026, khách Đài Loan chiếm hơn một nửa số khách nước ngoài mua sắm tại Lotte Department Store và Lotte Mart ở Busan. Mức chi của họ cho đồ ăn vặt, mì gói và các sản phẩm rong biển khô cao hơn hẳn khách nước ngoài ở Seoul.

Khách đi lên phía bắc, tiền chảy xuống phía nam — vì sao lại lệch?

Đặt lượng khách bộ hành và chi tiêu thẻ cạnh nhau, một sự vênh kỳ lạ hiện ra.

📊 Top các khu: lượt ghé của khách quốc tế và chi tiêu thẻ, nửa đầu 2025

Không một khu nào của Gangnam xuất hiện trong top 10 về lượt ghé. Vậy mà bốn trong top 10 khu chi tiêu lại nằm ở Gangnam. Dữ liệu nửa đầu 2026 của chính quyền Seoul xác nhận mẫu hình đó: Gangnam-gu dẫn đầu với 29.3% toàn bộ chi tiêu thẻ của người nước ngoài, tiếp theo là Jung-gu 28.4% và Mapo-gu 7.3%.

Cái gì tạo ra khoảng vênh đó? Mua sắm y tế. Doanh thu dịch vụ y tế tại các khu thương mại Gangnam nhảy từ 17.9 tỷ won nửa đầu 2024 lên 27.8 tỷ won nửa đầu 2025. Seocho: 8.6 tỷ → 15.0 tỷ won. Apgujeong-Cheongdam: 5.3 tỷ → 9.4 tỷ won. Ở mọi trường hợp, dịch vụ y tế đều có tốc độ tăng cao nhất trong tất cả lĩnh vực của khu.

Năm 2026, thứ gì đang đổi nhanh nhất?

Phân tích chi tiêu thẻ tháng 5/2026 của Data Lab thuộc Tổng cục Du lịch Hàn Quốc gói trọn bức tranh đang dịch chuyển chỉ trong một tháng. Chi tiêu thẻ của người nước ngoài chạm ₩2.1222 nghìn tỷ — lần đầu tiên con số theo tháng vượt ngưỡng 2 nghìn tỷ won — tăng 67.1% so với cùng kỳ, tốc độ nhanh nhất kể từ 2023.

📈 Tốc độ tăng theo lĩnh vực, tháng 5/2026 (so cùng kỳ, Data Lab Tổng cục Du lịch Hàn Quốc)

Phát hiện mang màu Hàn Quốc rõ nhất ở đây là nhà thuốc. Cùng một mẫu hình xuất hiện tại các cụm nhà thuốc cao cấp quanh Seongsu 2-ga 1-dong, Seongsu 2-ga 3-dong và tại U1-dong thuộc Haeundae-gu ở Busan: làm thủ thuật da liễu xong thì tạt vào nhà thuốc mua kem tái tạo không kê đơn trước khi về. Thủ thuật và mua sắm đã nhập lại thành một vòng tiêu dùng duy nhất.

Thời của hàng miễn thuế đã hết? Dòng tiền đã chảy đi đâu

Mô hình cũ — khách đoàn gom hàng ở cửa hàng miễn thuế — rõ ràng đang lụi dần. Dòng tiền chảy về hai hướng.

Thứ nhất, vào những không gian bán lẻ đời thường của người Hàn. CJ Olive Young cho biết số khách nước ngoài ghé trong đợt sale thường niên đã tăng 11 lần sau ba năm. Số khách quốc tế canh lịch chuyến đi trùng đợt sale của Olive Young và quay lại ít nhất hai lần mỗi năm đã tăng gấp đôi hằng năm kể từ 2023. Ở chuỗi tiện lợi GS25, doanh thu thẻ nước ngoài tăng 60.2% trong nửa đầu năm — bán chạy nhất gồm sữa chuối, hũ sữa chua Hy Lạp, gamdongran (trứng lòng đào ướp), mì vừng Chamkkae Ramyun, mì gà cay Buldak Bokkeummyeon và hạnh nhân bơ mật ong. Đây không phải quà lưu niệm cho khách du lịch. Đây là thứ người Hàn mua trong đời sống hằng ngày.

Thứ hai, ra khỏi Seoul. Các cửa hàng GS25 ở những điểm du lịch ven biển — Gangneung, Sokcho, Haeundae, Jeju, tổng cộng khoảng 100 điểm — có doanh thu thẻ nước ngoài nhảy 136.9% so với cùng kỳ. Tại ABC Mart, doanh thu từ khách quốc tế tăng 40% trên toàn hệ thống trong nửa đầu 2026, nhưng chính các cửa hàng tỉnh kéo trung bình lên: khu Đại học Konkuk +50%, Daegu +58%, Ulsan +78%. Xếp hạng doanh thu nước ngoài theo quốc tịch của ABC Mart: Trung Quốc > Đài Loan > Nhật Bản > Singapore > Philippines.

Vậy bao nhiêu lời đồn đứng vững?

Đây là bảng điểm cho năm giả định mà chúng tôi đem ra kiểm chứng.

✅ Lời đồn và dữ liệu

Dịch những con số ấy sang góc nhìn của người đi du lịch, một chân dung hiện ra. Một ngày trung bình của khách quốc tế ở Hàn Quốc lúc này trông đại khái thế này: dạo chơi ở phía bắc, làm thủ thuật ở phía nam, rồi gom hàng ở Olive Young và cửa hàng tiện lợi. Hình ảnh du khách bước ra khỏi Myeongdong ôm đầy túi hàng miễn thuế — trong dữ liệu, đó đã là một tấm ảnh cũ.