Bạn không cần ghen tị với Akihabara hay Ikebukuro của Tokyo nữa. Trong ba, bốn năm qua, khu vực quanh lối 4 ga Hongik University ở Seoul đã lột xác thành một khu bán đồ anime và subculture đúng nghĩa. Ngay giữa tất cả là AK& Hongdae (trước đây là AK Plaza Hongdae), nối thẳng với ga tàu, với Animate Hongdae khổng lồ ở tầng 5. Tỏa ra các con hẻm xung quanh, bạn sẽ thấy shop figure, hang gacha (đồ chơi viên nhộng), cửa hàng chuyên ichiban-kuji, tiệm đồ second-hand kiểu Nhật cùng quán cà phê và bar concept anime chen chúc sát nhau. Fan đã quen gọi khu này là “Hongkihabara” — ghép Hongdae với Akihabara. Dưới đây là cẩm nang về vòng shop đồ anime ở Hongdae mà fan Hàn thật sự đi hết, kèm địa chỉ, giờ mở cửa và nút Naver Map.
Nhìn nhanh (tính đến 2026)
- Đại bản doanh: AK& Hongdae (nối thẳng lối 4 ga Hongik University). Một tòa nhà chứa Animate (tầng 5), figure MegaHouse (tầng 3) và triển lãm anime O Museum (tầng 4).
- Cửa hàng đầu tàu: Animate Hongdae — chi nhánh Animate lớn nhất ngoài lãnh thổ Nhật Bản. Manga, light novel, đồ lưu niệm, CD và sự kiện pop-up thường xuyên.
- Select shop trong hẻm: JS Store, Anseodang, Brother Goods, Ainonomono, Lashinbang và K-BOOKS.
- Trải nghiệm: triển lãm IP anime tại O Museum và DUEX, flagship POP MART, bar cocktail anime Secret Base.
- Không khí bản địa: đây không phải bẫy du lịch — nó là khu thương mại đời thực của fan Hàn tuổi teen và ngoài hai mươi.
Vì sao Hongdae trở thành “Akihabara của Hàn Quốc”?
Tất cả bắt nguồn từ năm 2021, khi Animate Hongdae mở ở tầng trên cùng (tầng 5) của AK& Hongdae. Animate là thương hiệu Nhật chuyên đồ lưu niệm và sách anime, và chi nhánh Hongdae là cửa hàng Animate lớn nhất ở bất kỳ đâu ngoài Nhật Bản. Đợt cải tạo tháng 4/2024 gần như tăng gấp đôi diện tích sàn và đẩy lượng khách lên 1.5 lần, bổ sung hai sảnh sự kiện riêng — và chỉ một khách thuê đầu tàu ấy đã định hình lại cả tòa nhà lẫn khu phố quanh nó.
Con số kể phần còn lại của câu chuyện. Doanh thu hằng năm của AK& Hongdae nhảy từ 27.7 tỉ won năm 2021 lên 83.7 tỉ won năm 2024 — hơn gấp ba trong ba năm. Khi tổng giám đốc Koh Joon nhận ghế điều hành năm 2022, chẩn đoán của ông thẳng thừng: “Chi nhánh Hongdae vắng vì chẳng ai nghĩ xem khách hàng thật sự là ai.” Việc ông tái định vị tòa nhà thành “Hongkihabara” mang lại kết quả ngoạn mục. Khi Animate đã đứng vững, các select shop nhỏ bán những món khó tìm trong Animate, các tiệm gacha cùng quán cà phê và bar chủ đề anime bắt đầu mọc lên khắp các hẻm. Bây giờ, ngay cả người gần như chẳng biết gì về anime cũng tạt qua chỉ để ngó nghiêng — khu phố đã thành như vậy.
Người Hàn có thật sự tới đây không? — Chính họ là đám đông chính
Có — và họ áp đảo khách du lịch. Nhóm khách cốt lõi của Animate Hongdae là tuổi teen và những người ngoài hai mươi. Một phân tích xu hướng các từ khóa tìm kiếm liên quan tới Hongdae cho thấy ở lứa tuổi teen, “deokjil” (đời sống fandom) xếp hạng 3 và “anime” xếp hạng 8. Với Gen Z Hàn Quốc, sưu tầm đồ anime không phải sở thích ngầm nào cả — đó là cách phô bày cá tính ra ngoài. Những trào lưu khởi đi từ văn hóa otaku, như baekkku (gắn huy hiệu nhân vật yêu thích vào túi trong suốt để trang trí ba lô), đã bước hẳn vào dòng chính.
Khung cảnh cuối tuần vẽ nên bức tranh rõ nhất. Dưới bóng râm công viên cạnh AK&, bạn sẽ thường thấy các fan gọi nhau bằng nickname trên mạng và tổ chức trao đổi đồ lưu niệm. Người ta đi mua sắm trong bộ cosplay tự may, và thi thoảng bạn sẽ bắt gặp một chiếc itasha — xe dán decal nhân vật yêu thích của chủ nhân. Với khách nước ngoài, khu này là điểm hành hương tiện lợi giúp bạn khỏi phải bay sang Nhật, nhưng đừng nhầm: nhân vật chính thật sự ở đây là các fan subculture Gen Z nội địa Hàn Quốc.
Bên trong AK& Hongdae có gì? (tầng 3, 4, 5)
Lộ trình mua sắm của bạn bắt đầu — khỏi bàn cãi — ở AK& Hongdae. Nó nối thẳng với ga nên tìm rất dễ, và bạn có thể xử lý cả mua sắm, figure lẫn triển lãm theo từng tầng, trong cùng một tòa nhà.
| Tầng | Cửa hàng | Bạn sẽ tìm thấy gì |
|---|---|---|
| Tầng 5 | Animate Hongdae | Đồ anime, manga và game; manga và light novel; CD J-POP và OST; sự kiện pop-up thường xuyên. Animate Café cùng tầng. |
| Tầng 4 | O Museum | Triển lãm IP anime được tuyển chọn (Digimon, Bleach, Case Closed và nhiều nữa). Có shop đồ lưu niệm và photo booth đi kèm. |
| Tầng 3 | MegaHouse / PRAF | MegaHouse = chuyên gia figure (được xem rộng rãi là “thánh địa Lookup Figure”). PRAF = select shop thời trang subculture theo thẩm mỹ jirai-kei (landmine style) và underground idol. |
Nghi thức của dân bản địa diễn ra thế này: mua đồ ở Animate, rồi sang Animate Café cùng tầng, bày chiến lợi phẩm ra và chụp tấm ảnh khoe hàng bắt buộc. Ở tầng 4, O Museum từng làm được những cú ngoạn mục — như tự tổ chức một triển lãm Bleach chưa từng có ở Nhật (với sự đồng ý của tác giả gốc) và đưa triển lãm lưu động Case Closed về Seoul sau khi chặng Nhật khép lại. Nếu bạn nghiêm túc với figure, hãy xem dòng Lookup ở MegaHouse tầng 3; còn nếu đang săn vài món đồ mặc thật nổi bật, ghé PRAF cùng tầng.
📍 Mở trên Naver Map — AK& Hongdae · Animate
Select shop trong hẻm — nơi tìm những gì Animate không bán
Cuộc vui thật sự bắt đầu khi bạn bước ra khỏi AK& vào các con hẻm. Trong khi Animate tập trung vào hàng mới có bản quyền chính thức, các select shop xung quanh lại sống bằng cảm giác săn lùng những món ngừng sản xuất, hàng hiếm và kho báu second-hand. Hầu hết cách lối 4 tới lối 9 ga Hongik University khoảng 5 đến 10 phút đi bộ.
| Cửa hàng | Vị trí (Mapo-gu) | Không khí |
|---|---|---|
| JS Store | 48-24 Wausan-ro 29-gil, tầng 1 | Tự giới thiệu là “showroom figure”. Rộng rãi, dễ chịu, có hàng vintage và kinh điển shoujo như Digimon và Ranma ½. Không gian triển lãm có phí JS Gallery ở tầng 2. |
| Figurepresso FP | 48-11 Wausan-ro 29-gil, hầm B1 và tầng 1–2 | Hầm: figure và kuji. Tầng 1: đồ blind box và thú bông. Tầng 2: sự kiện. |
| Hoe Market Hongdae | 48-14 Wausan-ro 29-gil | Kho hàng hiếm và lạ (cấm chụp ảnh, giá thuộc nhóm cao). |
| Anseodang | 17 Sinchon-ro 6-gil, hầm B1 | Điểm “đào kho báu” nổi tiếng nhất sau Animate. Chật chội và nhồi kín đồ. |
| Brother Goods Hongdae | 24 Sinchon-ro 6-gil, tầng 2 | Ngay đối diện Anseodang. Giải ichiban-kuji chất lượng cao và thú bông (nui). |
| Ainonomono | 22-8 Sinchon-ro 4-gil | Đồ mahou shoujo hiếm và anime retro, được bày biện chỉn chu. |
| Anime Sekai Hongdae | 155-1 Eoulmadang-ro, tầng 2 | Dải tựa anime và game rộng nhất — thành trì cho các series ngách. |
Trong nhóm này, JS Store mở cửa tháng 8/2023 với một lời chào: một “showroom figure” mà bạn vẫn thấy vui kể cả khi chỉ đi ngắm. Khác với những tiệm nhồi hàng từ sàn lên trần, cách bày kiểu phòng tranh thoáng đãng của nó đã tạo được tiếng vang truyền miệng đáng kể. Anseodang là tiệm nhỏ dưới hầm trong một con hẻm hẹp, đã thành điểm hành hương nổi tiếng thứ hai sau Animate, và ngay đối diện trên tầng 2, Brother Goods có kho ichiban-kuji thuộc hàng đỉnh — hai chỗ ghép với nhau hoàn hảo cho một lượt đi.
📍 Mở trên Naver Map — JS Store 📍 Mở trên Naver Map — Anseodang
Tìm đồ second-hand và hàng ngừng sản xuất ở đâu (tiệm ký gửi kiểu Nhật)
Nếu bạn đang săn hàng ngừng sản xuất hay đồ vintage giá cao, các tiệm second-hand kiểu Nhật là câu trả lời. Những chuỗi ký gửi nổi tiếng của Nhật đã mở cửa ở Hongdae và đóng vai trò tổng hành dinh đào kho báu của khu phố.
| Cửa hàng | Vị trí (Mapo-gu) | Không khí |
|---|---|---|
| Lashinbang Korea Seoul Main | 178-5 Yanghwa-ro, hầm B1 | Chuỗi đồ second-hand nổi tiếng của Nhật. Dễ đi lướt qua — nó nằm dưới hầm. Có đủ từ hàng vintage tới bản phát hành gần đây; bạn có thể vớ được món ngừng sản xuất với giá thấp. |
| Lashinbang Seoul No. 1 | 100 Wausan-ro | Gần cổng chính Đại học Hongik. Đặc biệt mạnh về tapestry (nhớ là có con dốc trên đường lên). |
| K-BOOKS (CIH+SHOP) Hongdae Main | 161 Yanghwa-ro, hầm B1 | Được gọi là “K-BOOKS của Hàn Quốc”. Tiệm đồ second-hand quy mô lớn với khu chợ người bán cá nhân rất sôi động. |
| Wechai Goods | 75 Wausan-ro 35-gil, tầng 2–3 | Chủ yếu hàng sản xuất tại Trung Quốc với giá mềm hơn; chỗ tốt để tìm những món lệch chuẩn. |
Hàng second-hand thay đổi liên tục, nên nguyên tắc vàng là: thấy món mình muốn thì mua ngay tại chỗ. Đồ hot và hiếm có giá cộng thêm, có thể đắt hơn giá bán lẻ gốc rất nhiều, nên biết trước mặt bằng giá thị trường sẽ rất có lợi. Ngược lại, đồ của những series cũ, ít được săn đón thường xuất hiện với giá dưới giá gốc.
📍 Mở trên Naver Map — Lashinbang Seoul Main 📍 Mở trên Naver Map — K-BOOKS Hongdae
Không chỉ mua sắm — triển lãm, art toy, quán cà phê và bar anime
Khi sức mua sắm cạn, hãy chuyển sang phần trải nghiệm. Khu này không chỉ lớn lên như một điểm bán lẻ — cả một hệ sinh thái văn hóa anime để nhìn, để nhấm nháp và để đắm mình đã lớn lên cùng nó.
- O Museum / DUEX — triển lãm IP anime được tuyển chọn. O Museum ở tầng 4 AK&; DUEX nằm ngay bên cạnh trong LC Tower (186 Yanghwa-ro) và từng tổ chức triển lãm cho Tokyo Revengers, Oshi no Ko và nhiều tựa khác. Cả hai đều dẫn bạn vào shop đồ lưu niệm và photo booth sau khi xem xong.
- POP MART Hongdae Flagship — 56 Wausan-ro 23-gil, tầng 1–3. Cửa hàng flagship của thương hiệu art toy nổi tiếng nhờ Labubu. Cảm giác gây nghiện khi bóc blind box.
- Secret Base — 48-5 Wausan-ro 29-gil, tầng 2. Bar cocktail chủ đề anime chật kín figure, phục vụ cocktail pha theo nhân vật — kiểu như “Slam Dunk Hanamichi Sakuragi” (mở tới khuya).
- Anteiku — nhà hàng concept anime ở khu Sinchon/Yeonnam. Nội thất và thực đơn dựng theo những bộ anime cụ thể; bạn còn gọi được các món như kiri-mochi mà Shinnosuke trong Crayon Shin-chan mê mẩn.
Triển lãm thay hoàn toàn theo mùa, nên trước khi đi hãy kiểm tra mạng xã hội của từng nơi để biết cái gì đang được trưng bày và xếp lộ trình cho khớp.
📍 Mở trên Naver Map — POP MART Hongdae Flagship 📍 Mở trên Naver Map — Secret Base
Lộ trình nửa ngày — nên đi thế nào
Đây là một lịch trình nửa ngày mẫu, lấy lối 4 ga Hongik University làm trục:
- Bắt đầu ở AK& Hongdae. Đi từ trên xuống: hàng mới và sự kiện pop-up ở Animate (tầng 5), triển lãm đang diễn ra ở O Museum (tầng 4), figure ở MegaHouse (tầng 3).
- Nghỉ chân ở Animate Café. Mở chiến lợi phẩm ra, chụp tấm ảnh ấy.
- Lùng các select shop trong hẻm. JS Store → Anseodang → Brother Goods → Ainonomono, theo đúng thứ tự đi bộ đó, vừa đi vừa săn kho báu.
- Dò tiệm second-hand tìm hàng ngừng sản xuất. Thử vận may ở Lashinbang và K-BOOKS.
- Khép lại bằng một trải nghiệm. Bóc blind box ở POP MART, rồi tới tối là một ly cocktail theo nhân vật ở Secret Base hoặc một bữa cảm hứng anime ở Anteiku.
Chiều cuối tuần, những buổi trao đổi đồ trong công viên cạnh AK& tự nó đã là một cảnh đáng xem. Hầu hết quãng đi bộ nhiều nhất là 5 đến 10 phút, nên nửa ngày đủ để đi hết phần cốt lõi, còn trọn ngày thì bạn lồng thêm được một triển lãm mà vẫn thong thả.
Vài lưu ý thực dụng trước khi đi
- Dùng Naver Map. Chỉ đường đi bộ của Google Maps bị hạn chế nặng ở Hàn Quốc. Hãy tìm bằng tên cửa hàng tiếng Hàn như viết ở trên; kết quả sẽ ra chính xác. Mọi nút bản đồ trong bài này đều dẫn tới Naver Map.
- Chiều cuối tuần đông kinh khủng. Animate và các select shop hot có thể đông tới mức khó chịu vào chiều cuối tuần. Muốn ngắm nghía thư thả, hãy nhắm ngày thường hoặc đúng giờ mở cửa.
- Kiểm tra quy định chụp ảnh và thanh toán. Một số tiệm, như Hoe Market, cấm chụp ảnh nghiêm ngặt. Các tiệm nhỏ độc lập thường chỉ nhận tiền mặt. Chuỗi như Animate nhận thẻ và có hoàn thuế cho khách nước ngoài.
- Nắm giá thị trường của đồ second-hand. Hàng hiếm và hot đội giá rất mạnh. Ngược lại, series cũ ít được săn có thể là món hời.
- Hãy là vị khách tử tế. Nhiều tiệm là cơ sở nhỏ, độc lập — nán quá lâu hoặc nói lớn thật sự gây phiền. Với các buổi tụ tập của fan như trao đổi đồ trong công viên, hãy hỏi trước khi chụp ảnh ai đó.
- Hàng hóa khác với ở Nhật. Do bản quyền địa phương và khâu nhập hàng, danh mục và ngày phát hành có thể không khớp với Nhật Bản. Nếu bạn nhắm một bản phát hành mới cụ thể, hãy xem mạng xã hội của tiệm để biết tình trạng hàng trước.
Chốt lại: “Hongkihabara” của Seoul — khỏi cần bay sang Nhật
Khu anime của Hongdae không phải một điểm tham quan được đánh bóng — nó là một trung tâm thương mại đời thực, có người sống trong đó, nơi fan Hàn tuổi teen và ngoài hai mươi lui tới mỗi tuần. Ngắm hàng mới ở Animate tầng 5 AK&, đi đào kho báu qua các select shop trong hẻm, moi ra những món ngừng sản xuất ở tiệm second-hand, rồi khép lại bằng một ly cocktail pha riêng dành tặng nhân vật bạn yêu thích ở một bar anime — cái thời ước gì mình đang ở Akihabara đã qua rồi. Chỉ cần nhớ: phần lớn đây là những cơ sở nhỏ, độc lập, nên hãy là kiểu khách lịch sự, nhẹ nhàng, để giữ cho thánh địa này còn sống nhiều năm nữa.
Nguồn dữ liệu
- Esquire Korea: Vì sao khu quanh ga Hongik University thành thiên đường anime (2025-07-03) — esquirekorea.co.kr
- Blog Otaku Daily Life: Bản đồ shop đồ anime Hongdae mà fan nào cũng nên biết — o.yhj9855.com
- Namu Wiki: Animate — namu.wiki · AK Plaza Hongdae — namu.wiki
- Trang chính thức AK Plaza Hongdae / Hướng dẫn cửa hàng Trip.com — kr.trip.com
- Figurepresso — figurepresso.com