Người Hàn dùng điện thoại gì? Galaxy thắng 81%, nhưng nữ 20 tuổi thì 67% dùng iPhone (2026)

Bước lên một toa tàu điện ngầm Seoul là khung cảnh đập ngay vào mắt bạn. Hành khách trên 40 tuổi, gần như không có ngoại lệ, cầm Galaxy. Một nhóm phụ nữ độ tuổi 20? iPhone khắp nơi. Chuyện đó không ngẫu nhiên. Xét tổng thể, Hàn Quốc là một trong những thị trường smartphone tập trung vào Samsung nhất thế giới — và đồng thời là một trong số ít nơi Apple lật ngược thế cờ trong một lát cắt tuổi và giới cụ thể. Dưới đây là các con số mới nhất năm 2026 và những lực đẩy rất Hàn Quốc đứng sau sự phân hóa đó.

Người Hàn dùng thương hiệu điện thoại nào?

Áp đảo là Samsung Galaxy. Trong khảo sát Gallup Korea công bố ngày 13/7/2026, 81% trong số 1,675 người dùng smartphone từ 13 tuổi trở lên nói họ dùng Galaxy và 19% dùng iPhone. Với du khách đến từ những thị trường mà Apple nắm gần một nửa thị phần — Mỹ, Nhật Bản — những con số này nghe thật xa lạ.

Còn một cách khác để đọc mức độ tập trung đó: 96% người dùng Galaxy nói chiếc điện thoại tiếp theo của họ cũng sẽ là Samsung. Ở Hàn Quốc, một khi đã bước vào hệ sinh thái Galaxy thì người ta hiếm khi rời đi.

Nếu chỉ tách theo giới tính, khoảng cách trông khá khiêm tốn. Nam: Galaxy 84%, iPhone 16%. Nữ: Galaxy 78%, iPhone 22%. Chênh lệch giới chỉ 6 điểm phần trăm. Ranh giới thật sự ở Hàn Quốc không phải giới tính mà là tuổi tác. Giới tính chỉ là biến số thứ hai chồng lên trên.

Nam và nữ độ tuổi 20, 30 phân hóa ra sao?

Chỉ một con số là đủ kể hết câu chuyện. Trên toàn bộ dân số Hàn Quốc, iPhone thắng Galaxy ở đúng một nhóm: những người ngoài 20, cụ thể là nữ độ tuổi 20.

📊 Tỷ lệ dùng iPhone theo tuổi và giới (Gallup Korea, tháng 7/2026, từ 13 tuổi, n=1,675)

Cách đọc bảng này như sau. Nữ độ tuổi 20 có khả năng dùng iPhone cao gấp đôi Galaxy — nhưng ở nam cùng độ tuổi, Galaxy đã chiếm đa số. Đến độ tuổi 30, Galaxy dẫn trước ở cả nam lẫn nữ. Khoảng cách nới rộng suốt nhóm 40 tuổi, và đến nhóm 50 tuổi thì iPhone gần như biến mất về mặt thống kê. Đàn ông Hàn sống trong một thế giới một người một Galaxy, và ngoại lệ nằm ở khoảng đầu đến giữa tuổi 20.

Vì sao Hàn Quốc nghiêng về Galaxy đến vậy?

Lời giải thích lười biếng — lòng ái quốc — tự nó không đứng vững. Lý do thật sự khiến người Hàn gắn bó với Galaxy nằm ở hai mảnh hạ tầng mà chẳng nơi nào khác có được đúng như vậy.

Thứ nhất, thanh toán — Samsung Pay chạy khắp nơi, Apple Pay gần như không tồn tại

Samsung Pay cứ thế hoạt động ở gần như mọi máy quẹt thẻ tại Hàn Quốc. Trong khi đó Apple Pay ra mắt tháng 3/2023 cùng Hyundai Card — và tính đến tháng 6/2026, Hyundai Card về cơ bản vẫn là đơn vị phát hành đối tác duy nhất. Shinhan Card từng chuẩn bị ra mắt vào tháng 3/2026 nhưng kế hoạch đổ bể. KB Kookmin Card và Toss Bank đã hoàn tất thẩm định pháp lý nhưng liên tục lùi lịch, được cho là vì đàm phán phí với Samsung Pay. Với một người Hàn, cụm từ “thanh toán bằng điện thoại” vẫn mặc định là đang cầm một chiếc Galaxy.

Thứ hai, ghi âm cuộc gọi — hợp pháp ở Hàn và là nhu cầu công sở

Ở Hàn Quốc, ghi âm cuộc trò chuyện mà bạn là một bên tham gia là hợp pháp. Samsung tích hợp sẵn ghi âm cuộc gọi ở những thị trường cho phép — Hàn Quốc, Nhật Bản, Canada nằm trong số đó. Vì việc ghi âm là bất hợp pháp ở một số bang của Mỹ, Apple từ lâu tránh hẳn tính năng này. Khi iOS 18.1 cuối cùng bổ sung nó vào tháng 10/2024, cách triển khai lại kèm một điều kiện: một thông báo giọng nói tự động phát cho cả hai bên khi bắt đầu ghi âm. Ngay khoảnh khắc lời thông báo đó vang lên giữa cuộc gọi công việc, tính thực dụng bốc hơi — đó là nhận định gần như đồng thuận trong giới nhân viên văn phòng Hàn Quốc.

Vậy vì sao thế hệ 20 tuổi lại chọn iPhone?

Nhìn từ phía ngược lại, hai lợi thế hạ tầng nói trên đều là nhu cầu nơi công sở. Ghi âm cuộc gọi và Samsung Pay không phải tính năng cấp thiết với một sinh viên. Thay vào đó, người ngoài 20 chọn cách camera lên màu, chọn thiết kế, chọn sự liền mạch với iPad, AirPods và Apple Watch, cùng cái gu mà thương hiệu này toát ra.

Định kiến văn hóa cũng góp phần. Văn hóa mạng Hàn Quốc có một cặp từ mỉa mai tồn tại đã lâu: người dùng Galaxy bị gọi là 삼엽충 (samyeopchung, “bọ ba thùy Samsung”), còn người dùng Apple là 앱등이 (aepdeungi, đại khái “nô lệ của Apple”). Đến thập niên 2020, Galaxy dính thêm hình ảnh 아재폰 (ajae-pon, “điện thoại của chú trung niên”) cùng một biến thể khó nghe hơn là 갤레기 (gael-legi, “rác Galaxy”). Năm 2023, ca sĩ Sung Si-kyung gây bão khi kể trên YouTube rằng “một cô gái trẻ hỏi tôi: ‘Oppa, anh dùng gael-legi thật à?’”. Nhưng dựng chuyện này thành cuộc chiến giới tính thì quá lời. Như bài kiểm chứng của trang tin Hàn Quốc E-Korea chỉ ra, tuổi tác mới là biến số chính chi phối lựa chọn thương hiệu ở Hàn Quốc, và trong nhóm từ 50 tuổi trở lên, nam giới thực tế còn thích iPhone nhỉnh hơn nữ giới.

Dữ liệu cảm nhận thương hiệu của Gen Z củng cố bức tranh cảm xúc đó.

Cú đảo chiều 2026 — thế hệ 20 tuổi đang quay lại với Galaxy

Đây là câu chuyện thú vị nhất ở Hàn Quốc lúc này. Chiếc máy trên tay họ vẫn là iPhone, nhưng ngày càng nhiều người ngoài 20 nói chiếc tiếp theo sẽ là Galaxy.

Nền tảng tuyển dụng Catch khảo sát 3,045 người tìm việc: tỷ lệ đang dùng là iPhone 63% so với Samsung 35%, nhưng ý định mua tiếp theo tụt xuống iPhone 52% — giảm 11 điểm — trong khi Samsung tăng lên 40%. Thu hẹp vào nhóm 25–29 tuổi, cú lật còn gắt hơn: iPhone 62% đang dùng → 51% ý định mua; Galaxy 36% đang dùng → 42% ý định mua — thứ hạng đảo ngược. Vinulabs, khi khảo sát 500 sinh viên, thấy một mẫu hình tương tự: tỷ lệ sở hữu là iPhone 61.6% so với Galaxy 38.4%, nhưng ý định mua thu hẹp còn iPhone 57.4% so với Galaxy 42.6%.

Lý do đổi máy là tính toán chứ không phải cảm xúc. Trong số người ngoài 20 dự định rời iPhone sang Galaxy, 26% nói “thiếu những tính năng tôi cần” và 18% nói “giá quá cao.” Theo giá ra mắt tại Hàn Quốc, iPhone 17 khởi điểm ₩1,290,000 cho bản 256GB; Galaxy S25 khởi điểm ₩1,155,000. Và đây là một tín hiệu cho thấy hình ảnh thương hiệu đã suy yếu: trong 1,917 người dùng iPhone, chỉ 12% nói họ chọn máy vì “hình ảnh thương hiệu chất và hợp mốt” — xếp dưới cả thiết kế, camera, hệ sinh thái thiết bị và thậm chí là hệ điều hành.

Câu trả lời tiêu biểu nhất đến từ một người tìm việc.

Nói cách khác, thứ kích hoạt việc đổi thương hiệu ở Hàn Quốc không phải bản thân tuổi tác mà là công việc. Khoảnh khắc một sinh viên trở thành nhân viên văn phòng, ghi âm cuộc gọi, Samsung Pay và độ dễ dàng khi bảo hành bỗng trở nên quan trọng, và hạ tầng của thị trường Hàn Quốc lộ ra là được xây cho Galaxy. Ngoài cửa hàng, nhân viên bán hàng kể rằng nam cuối tuổi 20 hay ngắm Galaxy Z Fold, còn nữ cùng độ tuổi thì xem Z Flip và dòng S25.

Vì sao con số thị phần trong mỗi bài báo lại khác nhau?

Lướt qua các tiêu đề về thị phần smartphone Hàn Quốc, bạn sẽ thấy Apple 16% ở bài này và 39% ở bài khác. Cả hai đều đúng. Thị phần doanh số theo quý dao động dữ dội theo chu kỳ ra mắt iPhone.

📊 Thị phần doanh số smartphone Hàn Quốc theo quý (Counterpoint Research)

Mẫu hình lặp lại mỗi năm: vào quý 4, ngay sau khi iPhone mới lên kệ, Apple vọt lên 34–39%. Nửa đầu năm, khi dòng Galaxy S ra mắt, Apple rơi lại về 15–20%. Nếu muốn cảm nhận đúng thị trường Hàn Quốc, hãy bỏ qua những cú vọt theo quý đơn lẻ và nhìn vào mức trung bình năm hoặc khảo sát tỷ lệ sử dụng của Gallup. Một điểm đáng chú ý: iPhone 17 ra mắt tháng 9/2025 được đón nhận tốt nhờ giữ nguyên giá và nâng cấp phần cứng, và là mẫu bán chạy nhất thế giới trong quý 1/2026 (chiếm 6% doanh số toàn cầu).

Điều du khách và người nước ngoài sống ở Hàn thật sự cần biết

Tóm lại

Hàn Quốc là một đất nước mặc định dùng Galaxy. Với bất kỳ ai trên 40 tuổi, đó thậm chí không còn là một lựa chọn — và lý do, hơn cả lòng ái quốc, chính là hạ tầng Samsung Pay cùng ghi âm cuộc gọi. Ngoại lệ là những người ngoài 20, đặc biệt là nữ độ tuổi 20, những người chọn camera, thiết kế và hệ sinh thái thiết bị. Còn câu chuyện của năm 2026 là ngay cả nhóm ngoại lệ này cũng quay về Galaxy ngay khi bắt đầu đi làm. Ở Hàn Quốc, thương hiệu điện thoại một phần là chuyện gu — nhưng phần lớn nó là dấu mốc cho biết bạn đang ở chặng nào của cuộc đời.

Câu hỏi thường gặp

Người Hàn chủ yếu dùng thương hiệu điện thoại nào?

Samsung Galaxy. Trong khảo sát tháng 7/2026 của Gallup Korea, 81% trong số 1,675 người dùng smartphone từ 13 tuổi trở lên nói Galaxy, 19% nói iPhone. Galaxy đạt 84% ở nhóm 40 tuổi, 97% ở nhóm 50 tuổi và gần 100% ở nhóm từ 60 tuổi.

Phụ nữ Hàn độ tuổi 20 có thật sự dùng iPhone nhiều đến vậy?

Đúng vậy. Tỷ lệ dùng iPhone ở nữ độ tuổi 20 chạm 67% — cao nhất trong mọi nhóm tuổi và giới — gấp đôi tỷ lệ Galaxy 33%. Nam độ tuổi 20: 41%, nữ độ tuổi 30: 42%, nam độ tuổi 30: 34%. Tuy nhiên cỡ mẫu nhóm nữ 20 tuổi chỉ 99 người (sai số ±10%), nên Gallup khuyên nên đọc các con số như một xu hướng thay vì số liệu chính xác.

Dùng iPhone ở Hàn Quốc có bất tiện gì không?

Thanh toán và ghi âm cuộc gọi. Tính đến tháng 6/2026, Apple Pay về cơ bản vẫn chỉ gắn với Hyundai Card, trong khi Samsung Pay chạy được ở gần như mọi máy quẹt thẻ. Ghi âm cuộc gọi hợp pháp ở Hàn Quốc và được tích hợp sẵn trên máy Galaxy như một thứ thiết yếu nơi công sở. iPhone bổ sung tính năng này từ iOS 18.1 nhưng thông báo giọng nói tự động khiến nó khó dùng trong bối cảnh công việc.

Là khách du lịch, dùng iPhone ở Hàn Quốc có ổn không?

Không vấn đề gì cả. Cả nước chạy trên KakaoTalk nên không có kiểu khóa nền tảng như iMessage. Bản đồ (Naver Map, KakaoMap), giao thông (T-money trong Apple Wallet từ tháng 10/2025) và thanh toán đều chạy trên iOS. Chỉ là đừng trông cậy vào Apple Pay khi thanh toán — hãy mang theo thẻ cứng hoặc lập KakaoPay làm phương án dự phòng.