Daiso如何成为韩国的国民商店 — 各世代购物车大揭秘

在首尔旅行攻略里，有一个名字和宫殿、传统市场一样从不缺席 — Daiso。从500韩元到5000韩元，只设六个价位的均一价商店，现在已经同时占领了韩国人的日常消费和外国游客的购物动线。

Daiso到底有多大？

先看数字。运营Daiso的ASUNG Daiso，2025年销售额达到4兆5363亿韩元，同比增长14.3%；营业利润4424亿韩元（+19.2%）。2022年底销售额还停留在2兆9458亿韩元，三年间涨了54%。同期门店数只从1442家增加到约1600家，增幅仅11% — 这家公司不是靠多开店做大，而是每家店卖得更多了。

背后有两个推力。一是高物价 — 经济越不景气，均一价店越强势。二是商品的进化。曾经只是生活用品店的Daiso，把货架延伸到化妆品、服饰、零食，从”缺什么去买的地方”变成了”去看看又出了什么新东西的地方”。

抢购热潮是怎么开始的？

转折点是2023年底的 Reedle Shot（微针精华）。VT Cosmetics这款在百货店卖3万多韩元的精华液，Daiso推出了3000韩元的小容量版 — 结果一开门就被抢光，甚至限购每人2支。此后Daiso基础护肤品销售额同比暴涨165%。

2024年，Son&Park的「Artist Spread Color Balm」接过了接力棒。社交媒体上把它和Chanel唇膏对比试色的内容疯传，它获得了 Daiso香奈儿唇膏 的昵称。首批220万支三周内全部售罄。

现在Daiso的货架上铺着60多个品牌、500多种化妆品。没有一件超过5000韩元。

各世代购物车里装的不一样？

Daiso好玩的地方在于，全年龄段的人都来，但每个世代买的东西完全不同。我们根据购买数据和媒体报道，打开了各世代的购物车。

10~20代 — 美妆实验室 + 手账天堂

对Z世代和Alpha世代来说，Daiso就是美妆实验室。用零花钱就能无负担地尝试Reedle Shot、Color Balm这些热门单品，然后在TikTok和YouTube上发 다이소깡（Daiso扫货/开箱） 视频。20代是Daiso美妆购买金额最高的核心客群。美妆之外，文具也很强势 — 贴纸、纸胶带等 다꾸（手账拼贴装饰） 用品区，放学后的时段总是挤满了人。

30~40代 — 实用主义 + 补充装王国

对上班族和独居人口来说，Daiso更像是生活基础设施。旅行用迷你直发器、办公室抽屉用的小型剃须刀 — “能装进包里的功能性”是这个世代的关键词。他们也是厨房和清洁用品消费的主力 — Daiso Mall评选的2026上半年「国民好物」TOP 3（美容纸巾、玻璃镜面清洁湿巾、电磁炉油污湿巾），基本就是3040世代的购物车。化妆品方面，也有调查显示40代占比约30%，是所有年龄段中最高的。

50~60代 — 增长最快的客人

最戏剧性的变化发生在银发族。Daiso美妆的60代购买额同比增长114.3%，增速居全年龄段第一（Embrain，2026年3月基准）。先花5000韩元试试功效，再决定要不要买贵的 — 这种 石蕊试纸式消费（低成本试用） 已经成了常态。男性购买额也一年涨了112.9%，中老年男性不只买化妆品，还会顺手带走5000韩元上下的高尔夫手套、登山和园艺用品。

🛒 各世代Daiso购物车一览

外国游客为什么涌向Daiso？

明洞正中心的Daiso已经被称作「购物圣地」。2026年13月，Daiso的外国人结算额同比增长70%，消费集中在美妆和食品。原因很简单 — Olive Young里卖的那些K-Beauty核心单品（面膜、精华、唇膏），在Daiso花10005000韩元就能买到；而能塞进行李箱的K-零食伴手礼，一层楼就能全部搞定。

📍 在Naver地图打开 — Daiso明洞站店

📍 在Naver地图打开 — Daiso弘大店