外国游客在韩国哪里花钱？用国籍消费数据检验的5个常识（2026）

外国人在韩国把钱花在什么地方？

购物和医疗。其他都是陪衬。

首尔市统计的2026年上半年外国人银行卡消费5.6172万亿韩元，按行业细分如下。

📊 2026年上半年首尔外国人银行卡消费行业占比（首尔市）

行业	占比	上半年消费额增长
购物	46.4%	大型购物中心 7,063亿 → 1.2234万亿（+73.2%）
医疗·健康	24.4%	医疗旅游 5,563亿 → 9,084亿（+63.3%）
餐饮	13.1%	外出就餐 3,782亿 → 5,843亿（+54.5%）
住宿	10.7%	—
其他	5.4%	美妆 3,311亿 → 4,637亿（+40.0%）

购物与医疗合计70.8%。访韩消费十次中有七次是买东西或做项目。

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只有韩国特殊 — 医疗是第一消费行业

韩国文化观光研究院于2026年7月发布的KCTI数据聚焦第3号做了一个有趣的实验。用VISA银行卡消费数据，比较了日本·新加坡·越南·泰国游客在6个国家各自怎么花钱。同一批人，换一个国家消费，差异反映的不是游客特征，而是目的地特征。

🌏 同一批亚洲游客，不同目的地最大消费行业（2024~2025，VISA卡）

目的地	第一行业	占比	医疗占比
韩国	医疗	20.1%	20.1%
日本	高端购物	37.0%	1.1~8.9% 区间
香港	高端购物 / 时尚配饰	各25.0%	1.1~8.9% 区间
美国	餐厅	25.4%	1.1~8.9% 区间
澳大利亚	餐厅	25.6%	1.1~8.9% 区间
新加坡	餐厅	22.6%	1.1~8.9% 区间

6国中医疗排第一的，只有韩国。在韩国的消费构成为：医疗20.1% · 高端购物18.3% · 日常购物13.0% · 餐厅12.2%。

按国籍拆分，差异更加鲜明。日本游客访韩消费的22.3%花在医疗上。泰国18.2%、新加坡17.2%紧随其后，越南较低，为7.6% —— 但越南这个7.6%，仍是同一批游客在其他国家医疗消费占比（0.4~2.9%）的几倍。

"日本人去圣水、中国人去明洞"是事实吗？

一半对，一半错。答案取决于数据的类型。

中国人去明洞是确凿的。 2025年上半年，明洞1街·明洞2街·忠武路1街中国人刷卡金额为411亿韩元。从去年同期的216亿韩元增长了90.2%。在明洞商圈整体（明洞1·2街合计2,879亿韩元）中是一个醒目的板块。

日本人去圣水则模棱两可。 两种数据在这里产生了分歧。

🔍 圣水洞，是谁的街区 — 不同数据给出不同答案

数据	来源	关于圣水洞的结论
流动人口（2025年）	首尔AI财团 · SK电信	首尔林·圣水洞是美洲游客占比相对较高的区域。日本·中国游客集中在明洞·南大门市场·广藏市场
银行卡消费（2025上半年）	NICE ZINIDATA · 哈娜卡	圣水消费额1,315亿韩元（+226.3%）。日本人流入明显。美国人+167.3%，中国人+101.1%，东南亚 76亿 → 261亿韩元

两组数据并不冲突，只是测量的对象不同。谁去得多（流动人口）和谁花得多（消费额）是两个不同的问题。圣水是美洲游客访问占比较高，但日本人在买手店里实际打开钱包的那一方。

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国籍消费地图 — 各自流向哪里

把多个大数据源叠加起来，各国籍的消费倾向相当清晰。

🗺️ 各国籍消费·访问倾向总览（2025~2026年数据）

国籍	首尔	地方	特征消费
中国	明洞·南大门·广藏市场，清潭洞奢侈品	济州（访问前20中6处在济州）	钟表·珠宝单笔平均1,215万韩元。超高端奢侈品集中
日本	明洞·广藏市场 + 乙支路6街·新堂洞	釜山	皮肤科等医疗（外国患者国籍第一37.7%），小额高频
美国·美洲	首尔林·圣水洞	蔚山·平泽·光阳（探亲·驻在·基地）	传统市场2~3万韩元消费也毫不犹豫
台湾	—	釜山（乐天百货·超市外国人中台湾人过半）	零食81%，袋装拉面69%，紫菜加工品61% — 食品集中
欧洲	北村韩屋村	群山·昌原·加德岛·清州·新安等全国分散	历史·自然中心型旅行
东南亚	景福宫·北村韩屋村	—	圣水消费 76亿 → 261亿韩元，急速增长

尤其台湾与釜山的组合是一条鲜为人知的轴线。乐天Members于2026年7月发布的L.POINT消费报告显示，釜山乐天百货·乐天超市的外国顾客中，台湾人占比过半，他们的零食·拉面·紫菜购买比例明显高于首尔的外国游客。

旅游在江北，消费在江南 — 为什么如此割裂？

把访客数与消费额排名并列，会看到一种奇妙的错位。

📊 2025年上半年外国人访问 vs 消费，前列区域对比

排名	访问最多的地方	访客数	消费最多的地方	消费额
1	明洞	455万人次	中区小公洞	4,604亿韩元
2	仁川云西洞（机场）	407万人次	仁川云西洞（机场）	4,550亿韩元
3	钟路1·2·3·4街洞	383万人次	江南区新沙洞	3,131亿韩元
4	西桥洞（弘大）	339万人次	江南区三成洞	2,879亿韩元
5	中区小公洞	324万人次	江南区驿三洞	2,518亿韩元
6	中区会贤洞	307万人次	瑞草区瑞草洞	2,345亿韩元

访问前十的区域中，江南一个都没有。但消费前十中有四个在江南。2026年上半年首尔市统计也显示，江南区以29.3%的银行卡消费占比居首，中区28.4%，麻浦区7.3%。

制造这种落差的是医疗消费。江南商圈医疗服务销售额从2024年上半年的179亿韩元跃升至2025年上半年的278亿韩元，瑞草从86亿 → 150亿韩元，狎鸥亭·清潭从53亿 → 94亿韩元。均为所在区域全行业中增幅第一。

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2026年，什么变化最快？

韩国旅游发展局用数据实验室银行卡大数据分析的2026年5月数据，浓缩展示了消费地形的变化。当月外国人银行卡消费2.1222万亿韩元，史上首次突破2万亿，同比增长67.1%，创2023年以来最高增速。

📈 2026年5月细分行业增长率（同比，韩国旅游发展局）

行业	增长率	解读
药妆店	+206.1%	皮肤科术后修复霜·软膏购买联动
玩具·娱乐设备	+191.4%	角色IP快闪店限量周边
皮肤管理·按摩	+153.9%	非医疗的生活型美容，基础扩大
百货店	+89.2%	替代免税店渠道崛起
免税店	+87.6%	恢复中，但已非昔日地位
皮肤科	+85.5%	医疗旅游的核心
运动用品·服装	+84.5%	Gorpcore·定制体验消费

这里最具韩国特色的发现是药妆店。圣水2街1洞·圣水2街3洞等圣水一带高端药妆店和釜山海云台区佑1洞出现了相同模式 —— 在皮肤科做完项目，到药妆店购买无需处方的药用级修复霜带回国。医美与购物被整合为一条消费动线。

免税店时代终结了吗 — 消费流向何处

团客在免税店批量采购的模式确实式微了。消费流向了两个方向。

第一，韩国人的日常生活空间。CJ OLIVE YOUNG统计显示，2026年OLIVE YOUNG大促期间访韩购物的外国人是3年前的11倍，配合促销一年回访两次以上的外国人自2023年以来年均翻倍。GS25上半年外国人消费额增长60.2%，畅销品是香蕉牛奶·希腊酸奶·感动蛋·芝麻拉面·火鸡面·蜂蜜黄油杏仁。不是旅游商品，而是韩国人日常购买的东西。

第二，首尔之外。GS25江陵·束草·海云台·济州等海岸旅游地约100家门店的外国人消费额同比增长136.9%。ABC MART上半年外国人销售额整体增长40%，其中建大+50%、大邱+58%、蔚山+78%，地方门店拉高了平均值。ABC MART的国籍销售占比为：中国 > 台湾 > 日本 > 新加坡 > 菲律宾。

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那么，几个常识对了几个？

本文验证的五个常识，整理如下。

✅ 常识 vs 数据

常识	判定	依据
中国人去明洞	⭕ 正确	明洞商圈中国人消费411亿韩元，同比增长+90.2%
日本人去圣水	🔺 对一半	圣水访问占比第一是美洲游客。日本人消费最大集中地是乙支路6街（164亿韩元）
外国人在免税店购物	❌ 过时	百货店+89.2%，药妆店+206.1%。消费正在向日常零售空间转移
外国人消费集中在首尔	🔺 动摇中	OLIVE YOUNG非首都圈+72%（全国+45%），GS25海岸旅游地+136.9%
韩国旅游 = 观光型旅游	❌ 不是	韩国是6国中唯一医疗为最大消费行业的国家（20.1%）

把数字翻译成游客视角就是：当下访韩外国人的平均一天，大致是这样的——在江北逛，在江南做项目，在OLIVE YOUNG和便利店采购。在明洞拎着免税店袋子的画面，在数据中已是旧时风景。