韩国男性在护肤这件事上，堪称全世界最勤快的消费者。实际上，韩国男性人均护肤支出全球第一，月均约$54花在理容产品上。这个数字是全球平均水平的2倍，更是排名第2的丹麦的约4倍。街头便利店都有男士化妆品专区，连军队福利社里也能买到防晒霜和多合一乳液。那么，韩国男生走进美妆店时，到底会把什么放进购物篮？下面不是泛泛的趋势总结，而是一份聚焦韩国男性在Olive Young真正购买的产品与理容文化，外加给旅行者的礼物·购物攻略的本地指南。
太长不看版
- 基本款是多合一乳液（爽肤水+乳液+精华一瓶搞定）。再加上提亮防晒霜·毛孔清洁泥膜·有色润唇膏·护发产品就很能打。
- 韩国男性人均护肤支出全球第一（月均$54），2025年Olive Young男士理容品类评论破70万条。
- 送人推荐多合一乳液·提亮防晒霜·润唇膏——大部分在Olive Young一站搞定，凭护照可退税。
韩国男性真的对美妆那么上头吗？——给旅行者的背景知识
数字说了算。韩国男性人均护肤消费全球第一，月均约$54花在护肤·理容上，是全球平均的2倍多，也是第2名丹麦的约4倍。
原因得从文化里找。韩国社会普遍把干净、清爽的皮肤看作基本礼仪和自我管理，K-Pop偶像和演员们带出的”精致男人”形象也早早深入人心。甚至专门有一个词——“그루밍족”（理容族）그루밍족——用来指代注重外表的男性。关键在于，这不是化妆，而是让皮肤本身变好的消费逻辑。
Olive Young的男性销售额涨得有多猛？
涨势很猛。截至2025年，Olive Young全国门店超过1,300家，年销售额达₩5.8万亿，是韩国最大的健康与美妆集合店。男性顾客的变化尤其明显。
| 指标 | 变化 |
|---|---|
| Olive Young男士理容总评论数 | 突破70万条（2025年5月） |
| 男性顾客消费额 | 近3年年均增长约20% |
| 男性化妆品销售额 | 同比增长约40% |
| 首次购买男性占比 | 2021年20% → 2025年30% |
| 男性会员数 | 一年内增长约25% |
Olive Young在手机App里专门开设了男士专区”男主题馆”，并围绕提亮防晒霜、有色润唇膏、护发素等品类拓展男性产品线。男士理容大类中，护肤占31.1%，护发26.4%，剃须16.9%，彩妆12.6%，香水8.0%，身体护理5.1%——其中彩妆品类的跃升尤其引人注目。
韩国男生到底在买什么？
一句话概括核心逻辑：一瓶搞定的护肤 + 若有似无的提亮修饰。比起花哨的彩妆，他们更偏爱”像没化但很干净”的效果。看看2025年5月Olive Young评论数排行的真实爆款，这条主线一目了然。
🏆 Olive Young男士理容评论数TOP 10（2025年5月）
| 排名 | 产品 | 评论数 | 特点 |
|---|---|---|---|
| 1 | 优傲思（Urlos）面部护理套装 | 14,002 | 多合一护肤代表选手 |
| 2 | 杰士派（Gatsby）定型超硬发胶 | 9,317 | 连续11年榜首发胶 |
| 3 | 妮维雅男士（Nivea Men）舒缓剃须泡沫 | 9,165 | 剃须必备款 |
| 4 | 优傲思（Urlos）洁面乳 500ml | 8,815 | 玉泽演Pick洁面 |
| 5 | 吉列（Gillette）刀片 16片装 | 8,229 | SkinTech/黄/七层 |
| 6 | 德医生（Dr.G）Red Blemish For Men多合一乳液 | 8,163 | 舒缓·保湿多合一 |
| 7 | 格拉芬（Grafen）三重润色唇膏 | 8,109 | 连续6年Olive Young榜首润唇膏 |
| 8 | Dashu For Men发蜡+发胶套装 | 7,902 | 边佑锡Pick护发 |
| 9 | 妮维雅男士（Nivea Men）舒缓剃须泡沫 | 7,663 | 单品 |
| 10 | Objet变色润唇膏套装 | 7,334 | 有色润唇膏套装 |
从这个排行榜可以很清楚看出韩国男性理容的四大支柱：多合一护肤（优傲思、德医生）、润唇膏（格拉芬、Objet）、头发造型（杰士派、Dashu）、剃须（妮维雅、吉列）。尤其值得留意的是，润唇膏/有色润唇产品在前10名中占了2席——直白地道出了男性”化妆有点负担，但给嘴唇加点血色可以接受”的微妙心理。
按品牌总评论数来看，Dashu（102,211条）、吉列（66,074条）、杰士派（53,773条）、优傲思（50,091条）、柔恩莱（Round Lab，38,522条）组成前5强。有意思的是，TOP 10中有8个是韩国品牌——只有吉列（美国）和杰士派（日本）是外来面孔，K-Beauty在男性市场的统治力可见一斑。
主要产品类型
给旅行者的购物·礼物攻略
男性K-Beauty产品体积小、不容易踩雷，送礼非常合适。如果不知道从哪下手，按下面的优先级挑就行。
| 需求 | 推荐 | 搜索关键词 |
|---|---|---|
| 一瓶搞定护肤 | 多合一乳液/凝露 | Olive Young “남성 올인원”（男士多合一） |
| 自然提亮肤色 | 提亮防晒霜 | ”남성 톤업 선크림”（男士提亮防晒） |
| 毛孔·黑头困扰 | 毛孔清洁泥膜 | ”팩클렌저”（毛孔清洁） |
| 嘴唇加一点血色 | 有色润唇膏 | ”컬러 립밤”（有色润唇膏） |
| 日常造型 | 发蜡·发胶 | ”남성 왁스”（男士发蜡） |
购物最省心的方式就是去Olive Young一站式解决。全国1,300多家门店中，明洞·弘大·江南等主要商圈的店铺男士专区齐全，英文指引也做得不错。很多门店外国人出示护照即可当场办理退税，2025年Olive Young外国游客销售额已占线下总销售额的约28%，入境消费非常活跃。
旅行者小贴士
提前装好Olive Young App，到店里扫条形码就能直接看产品评价和评分。不会韩语也没关系，光看星级和评论数量也能大致判断好坏。
📊 数据·依据（2026年7月）
人均支出排名和使用率来自市场调研及媒体报道，Olive Young相关指标可能因发布时间不同而有波动。产品排名会随季节变化，建议同时参考门店和App实时榜单。
参考资料
- 人均支出全球第一·月均$54 — KnokGlobal: Korean Men's Skincare Market Trends 2026
- 市场规模$1.4B·CAGR 13.2% — Future Market Insights: Men's Skincare Market in Korea
- Olive Young男士理容TOP 10·品牌排名 — Beautics Lab: 2025年5月第3周Olive Young男士理容市场分析
- Olive Young 2025趋势关键词·男性调查 — Womentimes: 崛起的美妆市场大玩家——"自我管理型男性"
- Olive Young 5.8万亿韩元销售额·渠道之争 — Scrivenio: Olive Young 5.8万亿 vs 大创4万亿——2026化妆品渠道战争时代
- 人均支出·丹麦对比 — in-cosmetics: Why South Korean men lead the world in skincare
- 30多岁彩妆·理容文化 — BeautyNury: "精致男人是大势"
- Olive Young男性趋势 — Olive Young: 男士基础护肤专题展
常见问题
韩国男生在Olive Young主要买什么？
爽肤水·乳液·精华合而为一的多合一乳液是基础款，提亮防晒霜、毛孔清洁泥膜、有色润唇膏、护发产品也很受欢迎。买BB霜、气垫这类彩妆的男性也在快速增长。按2025年Olive Young评论数排名，优傲思多合一护肤套装排第1，德医生Red Blemish多合一乳液排第6。
韩国男性真的是全球护肤品消费最多的吗？
按人均护肤支出算是。月均约54美元，是全球平均的2倍多，第2名丹麦的约4倍。男性防晒霜使用率从2020年的34%飙升至2025年的61%，市场规模预计2027年将达18亿美元。
男性K-Beauty礼物送什么好？
多合一乳液、提亮防晒霜、有色润唇膏、毛孔清洁泥膜都很稳妥——体积小、不容易踩雷，大部分在Olive Young一次买齐，凭护照还能退税。
为什么韩国男性这么在意护肤？
因为韩国社会把好皮肤视为基本礼仪和自我管理的体现，K-Pop和韩剧里”精致男人”的形象也早已深入人心。Olive Young的调查也印证了这一点：10个男性中有9个认为”为了给人留下整洁印象”，自我管理是必须的。