外國觀光客在韓國哪裡花錢？國籍消費數據檢驗5大迷思（2026）

外國人在韓國把錢花在哪？

購物和醫療。其他都是配角。

首爾市統計的2026年上半年外國人刷卡消費5兆6,172億韓元，按行業拆開來看是這樣的。

📊 2026年上半年首爾外國人刷卡消費各行業占比（首爾市）

行業	占比	上半年消費額成長
購物業	46.4%	大型購物中心 7,063億 → 1兆2,234億（+73.2%）
醫療·保健業	24.4%	醫療觀光 5,563億 → 9,084億（+63.3%）
餐飲業	13.1%	外食 3,782億 → 5,843億（+54.5%）
住宿業	10.7%	—
其他	5.4%	美容 3,311億 → 4,637億（+40.0%）

購物和醫療合計70.8%。訪韓消費十次裡面有七次，是買東西或做醫美。

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只有韓國長這樣——醫療是第一名的國家

韓國文化觀光研究院在2026年7月出版的KCTI 데이터 포커스（KCTI Data Focus）第3號做了一個有趣的實驗。他們用VISA卡消費數據，比較了日本·新加坡·越南·泰國觀光客在6個國家各自怎麼花錢。同樣一批人，只是換了目的地——所以差異不是來自旅客本身，而是國家的特性。

🌏 同樣的亞洲觀光客，不同國家的最大消費行業（2024~2025，VISA卡）

目的地	第一名行業	占比	醫療占比
韓國	醫療	20.1%	20.1%
日本	高端購物	37.0%	1.1~8.9%區間
香港	高端購物／時尚配件	各25.0%	1.1~8.9%區間
美國	餐廳	25.4%	1.1~8.9%區間
澳洲	餐廳	25.6%	1.1~8.9%區間
新加坡	餐廳	22.6%	1.1~8.9%區間

6個國家中，醫療是第一大消費項目的，只有韓國。在韓國的消費結構依序是：醫療20.1% · 高端購物18.3% · 日常購物13.0% · 餐廳12.2%。

按國籍拆開來看，差異更明顯。日本人的訪韓消費中有22.3%花在醫療。泰國18.2%、新加坡17.2%緊隨其後，越南則偏低，只有7.6%——但就連越南這個7.6%，也是同一批遊客在其他國家醫療消費占比（0.4~2.9%）的好幾倍。

「日本人去聖水、中國人去明洞」是真的嗎？

一半對，一半不對。依據的數據不同，答案也不一樣。

中國人去明洞是毫無懸念的。 2025年上半年，明洞1街·明洞2街·忠武路1街由中國人刷下的信用卡金額為411億韓元。比起前一年同期的216億韓元，暴增90.2%。在明洞商圈整體消費（明洞1·2街合計2,879億韓元）中是一塊顯眼的巨量。

日本人去聖水就曖昧了。 這裡有兩組數據各說各話。

🔍 聖水洞，是誰的地盤——不同數據給出不同答案

數據	來源	對聖水洞的結論
人流數據（2025年）	首爾AI財團 · SKT電信	首爾林·聖水洞是美洲觀光客占比相對較高。日本·中國則偏向明洞·南大門市場·廣藏市場一帶
刷卡消費（2025上半年）	NICE ZININ DATA · Hana Card	聖水消費額1,315億韓元（+226.3%）。日本人流入明顯。美國人+167.3%、中國人+101.1%、東南亞76億→261億韓元

兩組數據並不矛盾，只是測量的東西不同。誰去得多（人流）和誰花得多（刷卡金額）是兩個不同的問題。 聖水洞的美洲觀光客訪問占比高，但日本人才是在選品店裡實際掏錢的那群。

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國籍別消費地圖——錢往哪裡流

把多組大數據疊在一起看，各國旅客的消費性格其實相當清晰。

🗺️ 國籍別消費·訪問傾向總覽（2025~2026年數據）

國籍	在首爾	在地方	特色消費
中國	明洞·南大門·廣藏市場，清潭洞精品	濟州（訪問前20名中6處在濟州）	鐘錶·珠寶單筆平均1,215萬韓元。極高端奢侈品偏好
日本	明洞·廣藏市場 + 乙支路6街·新堂洞	釜山	皮膚科等醫療（外國人患者國籍第一37.7%），小額高頻次
美國·美洲	首爾林·聖水洞	蔚山·平澤·光陽（探親·派駐·軍事基地）	傳統市場2~3萬韓元小額消費也不手軟
台灣	—	釜山（Lotte百貨·Lotte Mart外國人中台灣人過半）	零食81%、袋裝泡麵69%、海苔製品61%——食品類壓倒性偏好
歐洲	北村韓屋村	群山·昌原·加德島·清州·新安等全國分散	歷史·自然為核心的目的型旅遊
東南亞	景福宮·北村韓屋村	—	聖水消費76億→261億韓元，急遽成長

尤其是台灣和釜山的組合，是較少被討論的一條軸線。Lotte Members在2026年7月公開的L.POINT消費報告指出，釜山Lotte百貨·Lotte Mart的外國顧客中，台灣人占比超過一半；而這些台灣旅客的零食·泡麵·海苔購買比例，明顯高於首爾的外國觀光客。

觀光在江北，消費在江南——為什麼會這樣分歧？

把訪問人數和消費金額的排名並列在一起，會看到一種奇妙的錯位。

📊 2025年上半年外國人訪問 vs 消費，熱門地區比較

排名	人最多的地方	訪問人數	花最多錢的地方	消費金額
1	明洞	455萬人	中區小公洞	4,604億韓元
2	仁川雲西洞（機場）	407萬人	仁川雲西洞（機場）	4,550億韓元
3	鍾路1·2·3·4街洞	383萬人	江南區新沙洞	3,131億韓元
4	西橋洞（弘大）	339萬人	江南區三成洞	2,879億韓元
5	中區小公洞	324萬人	江南區驛三洞	2,518億韓元
6	中區會賢洞	307萬人	瑞草區瑞草洞	2,345億韓元

訪問前10名中，江南一處都沒有。 但消費前10名中，江南占了4個位置。2026年上半年首爾市統計也顯示，江南區以29.3%拿下整體刷卡消費第一名，中區28.4%，麻浦區7.3%。

造成這個落差的是醫療消費。江南商圈醫療服務銷售額從2024上半年179億韓元，到2025上半年躍升至278億韓元；瑞草從86億→150億韓元；狎鷗亭·清潭從53億→94億韓元。這些全部都是該地區所有行業中，成長幅度最大的項目。

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2026年，什麼變化得最快？

韓國觀光公社以數據實驗室信用卡大數據分析的2026年5月數字，濃縮展現了消費版圖的變化。這個月外國人刷卡消費達2兆1,222億韓元，史上第一次突破2兆韓元，年增67.1%，創下2023年以來最高成長率。

📈 2026年5月各細分行業成長率（年增率，韓國觀光公社）

行業	成長率	解讀
藥局	+206.1%	皮膚科療程後購買再生修護霜、軟膏的延伸消費
玩具·娛樂器材	+191.4%	角色IP快閃店限定周邊商品
皮膚管理·按摩	+153.9%	非醫療的生活型美容，消費基層擴大
百貨公司	+89.2%	取代免稅店成為新主力通路
免稅店	+87.6%	正在回溫，但已不復當年盛況
皮膚科	+85.5%	醫療觀光的核心
運動用品·服飾	+84.5%	Gorpcore（戶外機能風）·客製化體驗消費

這裡面最「韓國」的發現是藥局。聖水2街1洞·聖水2街3洞等聖水一帶高端藥局，以及釜山海雲臺區佑1洞，都出現了一樣的模式——在皮膚科做完療程，到藥局買不需要處方的再生修護霜，然後回國。療程和購物被結合成一條消費動線。

免稅店的時代結束了嗎——消費流向哪裡

團客在免稅店大量掃貨的結構確實走入歷史了。消費改往兩個方向流動。

第一，韓國人的日常空間。 CJ Olive Young統計，2026年Olive Young購物節期間來韓國購物的外國人，是3年前的11倍；為了配合購物節，一年來兩次以上的外國回頭客，從2023年起年均翻倍成長。GS25上半年的外國人消費營收成長60.2%，賣最好的商品是香蕉牛奶·希臘優格·感動蛋·芝麻拉麵·辣雞炒麵·蜂蜜奶油杏仁。不是觀光紀念品，而是韓國人平常就在買的東西。

第二，首爾之外。 GS25在江陵·束草·海雲臺·濟州等海岸觀光景點的100多家門市，外國人消費營收年增136.9%。ABC Mart上半年外國人營收整體成長40%，其中建大+50%、大邱+58%、蔚山+78%，地方門市的表現拉高了平均。ABC Mart國籍別營收占比依序為：中國 > 台灣 > 日本 > 新加坡 > 菲律賓。

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所以，幾個迷思是對的？

這篇文章檢驗的五個命題，總結如下。

✅ 迷思 vs 數據

迷思	判決	根據
中國人去明洞	⭕ 正確	明洞一帶中國人消費411億韓元，年增+90.2%
日本人去聖水	🔺 對一半	聖水訪問占比第一名是美洲。日本人消費最集中的地方是乙支路6街（164億韓元）
外國人在免稅店購物	❌ 已過時	百貨公司+89.2%、藥局+206.1%。消費正轉向日常零售通路
外國人消費集中在首爾	🔺 正在鬆動	Olive Young非首都圈+72%（全國+45%），GS25海岸觀光區+136.9%
韓國觀光 = 景點觀光	❌ 並非如此	韓國是6國中唯一以醫療為最大消費項目的國家（20.1%）

把數字翻譯成旅客的視角，會是這樣：現在訪韓外國人平凡的一天，大致是在江北散步、在江南做醫美、在Olive Young和便利商店採買日常用品。提著免稅店大袋子從明洞走出來的畫面，在數據裡已經是舊時代的風景了。