準備首爾旅行時搜尋超市，十之八九跳出來的都是首爾站樂天超市。跟機場快線直通、拉麵和海苔塞進行李箱超方便、營業到午夜十二點，最後一天排這個行程堪稱完美。但說真的，如果你問一個首爾在地人「你都去哪裡買菜？」，聽到樂天超市這個答案的機率其實不高。
真正掌握韓國人購物車的，其實是另一個品牌。而且2026年的韓國超市版圖，跟幾年前已經完全不一樣了。一間經營30年的大型超市直接垮台，超市的休業日規則也變成各區各自為政。下面幫你整理韓國人實際會去的品牌有哪些，外加8間不用繞路、觀光動線上就能順便逛的在地賣場。
懶人包
- 在地人首選是Emart — 2025年折扣店營收約11兆6,494億韓元，是樂天超市國內（約3兆9,252億韓元）的三倍。
- Homeplus在2026年實質垮了 — 7月重整程序廢止，37間門市確定關店。請不要排進行程。
- 農協Hanaro超市是不同物種 — 專攻國產農漁產品、不受強制休業限制，良才店365天24小時營業。
- 動線推薦：龍山站Emart龍山店 · 蠶室站樂天超市Zeta Flex · 孔德站Emart麻浦店 · 良才Hanaro超市。
韓國人到底都去哪裡買菜？
答案是Emart。 規模差距實在壓倒性，幾乎沒什麼好爭論的。2025年Emart折扣店事業部營收約11兆6,494億韓元，大約是樂天超市國內營收的三倍。對韓國人來說，「我去逛個超市」基本上等於「我去逛個Emart」。
市場本身正在萎縮。Coupang（酷澎）和清晨配送成為日常之後，韓國人不像以前那麼常跑超市了。但週末傍晚Emart地下停車場依然爆滿的原因是——超市不只是買菜的地方，同時也是韓國家庭週末出門晃晃的去處。
各品牌到底差在哪？
韓國的大型超市大致分四條路線。個性差很多，想買什麼、就去哪一間。
🛒 韓國四大超市品牌比較（2026年8月基準）
| 品牌 | 在地人認知 | 強項 | 適合旅客 |
|---|---|---|---|
| Emart | 壓倒性第一，預設首選 | PB品牌No Brand·Peacock、賣場寬敞、美食街 | 最安全牌，能直擊韓國人的購物車 |
| 樂天超市 | 第二，市區型強勢 | 首爾站·蠶室等站點周邊大型門市、外國人服務 | 外國人便利設施（退稅·行李寄存）最完善 |
| 農協Hanaro超市 | 農產品就來這 | 國產水果·蔬菜·韓牛、不受強制休業限制 | 能看到韓國農產品真正光譜的地方 |
| Traders批發俱樂部 | Costco替代方案 | 倉庫型大容量、非會員也能入場 | 不用會員卡就能體驗倉庫型賣場 |
Homeplus為什麼不在這份名單上？
曾經是僅次於Emart的第二大超市，Homeplus在2025年進入企業重整程序後便回天乏術。2026年7月3日首爾重整法院裁定重整程序廢止，實質進入破產程序，同月已確定關閉的門市達37間。子公司Homeplus Express已於2026年5月出售給Harim集團。網路上還留著不少舊的旅遊資訊會出現Homeplus分店，但現在請不要把它排進行程，比較保險。
為什麼外國人全都跑去首爾站樂天超市？
就一個理由：位置。 直接掛在首爾站上面，搭機場快線到仁川機場不用換車，而且開到午夜十二點，出境當天下午去逛都來得及。外國人退稅、免費行李寄存、換錢、EMS國際快遞全部集中在同一棟建築，這點也幾乎是首爾站獨有的配置。也就是說，首爾站樂天超市其實不是韓國人最常去的超市，而是對旅客最方便、專門為此設計的超市。
所以，首爾站樂天超市繼續留著，再多塞一個在地人超市就好。同樣是拉麵，陳列邏輯不一樣、試吃攤位的密度不一樣，最重要的是——站在你旁邊的人完全不一樣。
觀光動線上的在地超市8間
從觀光景點搭地鐵幾站內就到，不用特地為了逛超市跑太遠。前面四間交通尤其方便。
📍 依行程路線精選8間超市 — 營業時間·特色整理（2026年8月基準）
| # | 超市 | 位置·交通 | 營業時間 | 適合這樣的人 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Emart龍山店 | 龍山站I’Park Mall內 | 10:00–23:00 | 龍山·梨泰院行程，想逛街+買菜一次搞定 |
| 2 | 樂天超市Zeta Flex蠶室店 | 蠶室站（松坡區奧林匹克路240） | 10:00–23:00 | 樂天世界·石村湖行程收尾 |
| 3 | Emart往十里店 | 往十里站Bitplex | 10:00–23:00 | 聖水·首爾森林行程，體驗真正社區氛圍 |
| 4 | Emart麻浦店 | 孔德站7號出口步行1分鐘 | 10:00–22:00 | 弘大·延南住宿，機場移動中順便逛 |
| 5 | Hanaro超市良才店 | 良才市民森林站＋公車 | 24小時 · 全年無休 | 韓牛·國產水果，凌晨·深夜購物 |
| 6 | Traders月溪店 | 1號線光雲大學站附近 | 10:00–22:00 | 不用會員卡體驗倉庫型賣場 |
| 7 | Hanaro超市倉洞店 | 1·4號線倉洞站 | 09:00–22:00 | 首爾北部住宿，大型農產賣場 |
| 8 | 樂天超市Zeta Flex首爾站店 | 首爾站直通 | 10:00–24:00 | 出境當天，需要退稅·行李寄存 |
想深入了解首爾站店的話，首爾站樂天超市（Zeta Flex）完整攻略這篇有另外整理了進駐店家與便利設施。
1. Emart龍山店 — 躲在購物中心裡的Emart
就在跟龍山站相連的I’Park Mall裡面。沒有獨立的對外出入口，一定要穿過商場才能進去，但也因為這個結構，這裡是少數能讓觀光客逛街逛到一半自然走進去的Emart。跟國立中央博物館、龍山公園、龍理團路都在同一個生活圈，下午行程結束後順路過去很剛好。
2. 樂天超市Zeta Flex蠶室店 — 樂天世界旁的大型旗艦店
地址是松坡區奧林匹克路240。蠶室站、樂天世界塔、石村湖通通步行可達。跟首爾站同樣掛Zeta Flex品牌改裝，葡萄酒區和熟食區特別大，在遊樂園玩一整天後買晚餐回住宿的動線非常順。但各分店休業日不同，出發前請務必確認。
3. Emart往十里店 — 零觀光客的真實社區超市
在往十里站Bitplex大樓裡。從聖水洞咖啡街或首爾森林搭地鐵只要一兩站，交通很方便，但賣場裡幾乎沒有外國人。下班順路買菜的人、擠在試吃攤前的小朋友、快到打烊時間貼上的打折貼紙——這裡是你能最貼近韓國超市日常的地方。
4. Emart麻浦店 — 孔德站前面，往機場的必經之路
麻浦區白凡路212，孔德站7號出口步行1分鐘。孔德站是機場快線停靠站，往返仁川機場時中途下車逛一下非常方便，從弘大、延南洞住宿過去也很近。二樓的Electro Mart（家電專門賣場）可以順便看看韓國式家電賣場長什麼樣子。唯一要注意的是營業到22點，比其他Emart早一個小時關門。
5. Hanaro超市良才店 — 24小時營業的農產品聖地
瑞草區清溪山路10。1998年開幕，是農協流通的旗艦門市，也是全韓國Hanaro超市中規模最大的一間。曾經有一段很長的時間，它甚至超越Emart、樂天超市、Homeplus和Costco，創下單店營收全國第一的紀錄。
這間超市跟其他品牌最關鍵的差異在於商品結構。一般大型超市以工業製品為主，但良才店絕大多數賣場面積都給了國產農漁產品。全韓國最寬敞的米穀賣場，各產地的米和雜糧一字排開；農協流通直接買牛來供應，百貨公司等級的1++韓牛在這裡用超市價格就能買到。當季第一批採收的水果，九成以上會先在這裡露面。
缺點是交通不太方便。從新盆唐線良才市民森林站4號出口需要轉公車或走路，只靠地鐵有點麻煩。如果當天有江南行程，直接搭計程車過去比較實際。
6. Traders批發俱樂部月溪店 — 不用會員卡就能逛的倉庫型賣場
想體驗倉庫型大容量賣場，但卡在Costco要會員才能進去？Traders就是解答。Costco需要繳年費38,500韓元（Gold Star）以上才能入場，非會員就算跟著朋友進去也不能結帳。而Traders雖然也有付費會員制（Standard 3萬韓元、Premium 7萬韓元），但以開放式賣場經營，非會員可以直接進去逛、直接買。 對旅客來說，這個差別就是關鍵。
7~8. Hanaro超市倉洞店和首爾站樂天超市
如果你住首爾北邊，Hanaro超市倉洞店可以當作良才店的縮小版來用。首爾地區擁有大型超市規模的Hanaro超市，就只有良才店和倉洞店這兩間。至於最後一天出境前的採買，首爾站樂天超市依然是首選——不是因為它是觀光景點，是真的太方便了。
逛韓國超市前，一定要知道的5件事
在地人覺得理所當然的潛規則
- 一個月休息兩天。流通產業發展法規定的強制休業。傳統上是第二、第四週的星期日，但首爾瑞草區、東大門區等已透過條例改為平日（多為週三）。同品牌各分店不同，出發前務必搜尋確認。
- 塑膠袋要花錢買。沒有免費塑膠袋。買紙袋或環保袋，或直接在結帳區旁邊拿免費紙箱加膠帶自己打包，這才是韓國人的日常。
- 試吃是一種文化。週末下午食品區的水餃、熱狗、海苔、水果會一直遞過來。免費的，拒絕也不會失禮。
- 打烊前1~2小時是折扣黃金時間。熟食、壽司、烘焙區會貼上20~50%的折扣貼紙。這就是為什麼晚上九點以後賣場反而人最多的原因。
- 一定要逛No Brand。Emart的自有品牌，同樣品項比品牌商品便宜非常多。舉例來說，No Brand泡菜用國產白菜、辣椒粉、生薑，價格卻只要一般包裝泡菜的三分之一。
首爾站樂天超市 vs 在地人超市，到底差在哪？
賣的東西一樣，但陳列邏輯完全不同。 首爾站店把能塞進行李箱的尺寸、適合送禮的包裝、有英文標示的商品全部放在最前排。而Emart往十里店或Hanaro超市良才店，是用四口之家一週份的餐桌當基準在陳列。5公斤的米袋、醃泡菜用的白菜、大容量魚蝦醬、各產地的辣椒粉塞滿走道。
兩個都去過一遍，會出現很有趣的對比。一間是韓國想給外國人看的樣子，另一間是韓國人每週面對的日常。如果你只有一小時，首爾站是正確答案。但如果旅程中能擠出一天空檔，在一個觀光客都沒有的超市裡推著購物車——這個經驗會記得更久。