來到韓國，在地鐵上很快就會注意到一個畫面：40 多歲以上的乘客手上幾乎毫無例外地拿著 Galaxy，而一群 20 多歲女性的手上，壓倒性多數反而是 iPhone。這不是巧合。韓國既是全球三星偏重最嚴重的市場，同時也是特定年齡層·性別中，Apple 逆勢翻盤的獨特市場。以下是 2026 年最新調查數據，以及為什麼會出現這種分歧的韓國獨特背景解析。

懶人包

  • 韓國整體是 Galaxy 81%：iPhone 19%——40 多歲以上幾乎是 Galaxy 的天下。
  • 但唯獨 20 多歲女性 iPhone 占 67%，完全相反。20 多歲男性 41%、30 多歲男女皆落在 30~40% 之間。
  • 原因不只是品味。Samsung Pay·通話錄音這兩項韓國獨有的基礎設施推升了 Galaxy；相機·設計·裝置生態圈則推升了 iPhone。
  • 2026 年的新趨勢——即將踏入職場的 20 多歲後半族群，正在回流 Galaxy。

韓國人用什麼手機品牌？

壓倒性多數是 Samsung Galaxy。韓國蓋洛普於 2026 年 7 月 13 日發表的「智慧型手機品牌使用現況」調查中，滿 13 歲以上的智慧型手機使用者 1,675 人裡，81% 使用 Galaxy、19% 使用 iPhone。對於帶著「Apple 在美國、日本等市場市占率接近一半」這種印象而來的旅客，這是個相當陌生的數字。

在韓國，這種偏重現象可以換個方式描述——Samsung Galaxy 使用者中，96% 表示下次還是會買三星。一旦進入 Galaxy 的世界，幾乎不會再走出去。

81%
韓國整體 Galaxy 使用率（韓國蓋洛普 2026）
67%
20 多歲女性 iPhone 使用率——所有年齡·性別中最高
100%
60 歲以上 Galaxy 使用率（iPhone 0%）
78%
下一支手機想買 Galaxy 的受訪者比例

若只按性別區分，差距比想像中小。男性 Galaxy 84%·iPhone 16%，女性 Galaxy 78%·iPhone 22%。性別差距僅 6 個百分點。 韓國真正的分界線不是性別，而是年齡；性別只是疊加上去的第二層變數。

20~30 多歲男女如何分歧？

核心數字只有一個：iPhone 贏過 Galaxy 的族群，在韓國整體中，只有 20 多歲，尤其是 20 多歲女性這一個。

📊 性別·年齡別 iPhone 使用率（韓國蓋洛普 2026 年 7 月，滿 13 歲以上 1,675 人）

族群iPhoneGalaxy
20 多歲女性67%33%
20 多歲男性41%59%
30 多歲女性42%58%
30 多歲男性34%66%
10 多歲女性47%53%
10 多歲男性32%68%
40 多歲16%84%
50 多歲2%97%
60 歲以上0%100%

解讀方式如下：20 多歲女性族群中，iPhone 是 Galaxy 的兩倍，但同為 20 多歲的男性，Galaxy 已經是多數。進入 30 多歲，男女皆以 Galaxy 領先；40 多歲後差距拉大，50 多歲以上 iPhone 幾乎在統計上消失。韓國男性生活在接近 人手一支 Galaxy 的世界裡，而例外就是 20 多歲前半這個區間。

在照單全收這些數字之前：韓國蓋洛普明確表示「不應對特定性別·年齡層的數值賦予過度意義」，並指出 20 多歲女性樣本僅 99 人，抽樣誤差 ±10 個百分點。此外，2026 年調查方式從電話調查（CATI）改為面訪調查（CAPI），無法與前一年數字簡單比較。「20 多歲女性 67%」應該當作方向來解讀，而非精確數值。

為什麼韓國會如此偏向 Galaxy？

常見的「愛國心」解釋，其實不足以說明全貌。韓國人用 Galaxy 的實際原因，來自韓國獨有的兩項基礎設施。

第一，支付——Samsung Pay 暢通無阻，Apple Pay 幾乎用不了

Samsung Pay 在韓國絕大多數刷卡機上都能直接使用。反觀 Apple Pay，雖然 2023 年 3 月與現代卡合作進入韓國市場，但到 2026 年 6 月為止，現代卡依然是實質上唯一的合作發卡銀行。新韓卡原定 2026 年 3 月上線卻告吹；KB 國民卡與 Toss Bank 雖然已完成條款審查，但因 Samsung Pay 手續費等問題，仍在觀望正式推出的時間點。在韓國，「用手機結帳」這句話，至今仍是以 Galaxy 為前提的一句話。

第二，通話錄音——在韓國合法，而且是職場必需品

韓國法律允許通話當事人錄音。因此，三星在韓國、日本、加拿大等允許錄音的市場，都會內建 通話錄音 功能。美國部分州不合法，Apple 長期未加入此功能；直到 iOS 18.1（2024 年 10 月）才加入內建通話錄音，但錄音開始時，會自動對雙方播放「正在錄音」的語音提示。在工作通話中，這個提示一出現，實用性就大幅下降——這是韓國上班族普遍的評價。

為什麼韓國沒有 iMessage 屏障？

在美國，阻止 iPhone 用戶跳槽的最強因素是 iMessage 的綠色泡泡烙印。但韓國完全沒有這道屏障。2026 年 1~4 月，韓國人使用率最高的 App 是 KakaoTalk（月平均 4,770 萬人），幾乎全國人民都用同一款即時通訊軟體。換手機品牌，聊天室·貼圖·好友名單照樣跟著走，因此韓國轉換品牌的障礙遠比美國低。這正是韓國各年齡層市占率如此劇烈波動的背景。

那 20 多歲為什麼選了 iPhone？

反過來看，上面兩項基礎設施，都是上班族的需求。通話錄音也好、Samsung Pay 也好，對學生來說並不是迫切需要的功能。取而代之，20 多歲選擇的是相機色調、設計、iPad·AirPods·Apple Watch 的生態圈整合，以及品牌帶來的感受。

此外，文化烙印也推了一把。韓國網路上有長期存在的戲謔：稱 Galaxy 使用者為 삼엽충（三星＋蟲，三星狂粉貶稱）、稱 Apple 使用者為 앱등이（Apple＋등신，蘋果狂粉貶稱）。進入 2020 年代，Galaxy 更被貼上 아재폰（大叔手機） 的形象標籤，甚至出現 갤레기（Galaxy＋쓰레기，垃圾三星貶稱） 這種蔑稱。2023 年，歌手成始璄在 YouTube 上分享了一段軼事：「一個年輕女生對我說『歐巴，你用 갤레기 喔？』」一度成為熱門話題。不過，把這個局面解讀為性別對立就過度了——韓國媒體 E-Korea 的事實查核指出，區分韓國手機品牌偏好的首要變數是年齡，而非性別；在 50 多歲以上族群中，男性的 iPhone 偏好甚至略高於女性。

Z 世代的品牌認知調查也佐證了這種感受。

Vinulabs 2026 Z 世代趨勢報告（大學生 500 人）：Apple 的核心形象是 洗鍊·高級感 84%、潮流感 83%，但 不親切 68% 緊接在後。反觀三星，則是 值得信賴 82%、實用·親切 80%、聰明 76%。Apple 是憧憬的對象，三星是信賴的對象——這樣的位置差，直接被數字反映了出來。

2026 年的反轉——20 多歲正在回流 Galaxy

這是目前韓國最有趣的趨勢。手上拿的還是 iPhone，但回答下一支想買 Galaxy 的 20 多歲正在增加。

徵才平台 Catch 調查了 3,045 位求職者，目前使用的手機是 iPhone 63%：三星 35%，但未來購買意願下降為 iPhone 52%（減少 11 個百分點），三星則上升至 40%。只看 25~29 歲的話，iPhone 使用 62% → 購買意願 51%，Galaxy 使用 36% → 購買意願 42%，排名直接逆轉。針對大學生 500 人的 Vinulabs 調查也顯示，持有比例是 iPhone 61.6%：Galaxy 38.4%，但購買意願縮小為 iPhone 57.4%：Galaxy 42.6%。

63% → 52%
求職者 3,045 人的 iPhone——目前使用 → 下次購買意願
35% → 40%
同一調查中的三星——目前使用 → 下次購買意願
36% → 42%
25~29 歲的 Galaxy——使用率 → 購買意願（排名逆轉）

轉換的原因不是感性，而是計算。想從 iPhone 跳槽到 Galaxy 的 20 多歲族群中，26% 回答「沒有想要的功能」、18% 回答「價格太貴」。以韓國上市價格為基準，iPhone 17 從 256GB 129 萬韓元 起跳，Galaxy S25 則從 115.5 萬韓元 起跳。更耐人尋味的是，品牌形象的力量似乎已經在削弱——iPhone 使用者 1,917 人中，因為「品牌形象很潮、很流行」而選購的僅有 12%，排名在設計·相機·裝置整合·OS 之後。

最具代表性的一句話，來自一位求職中的年輕人：

「大學時期就是 아묻따（아무것도 묻지도 따지지도 않고，什麼都不問直接買）iPhone 啊。但開始實習之後，因為沒有基本的通話錄音功能，累積了不少壓力，現在正在認真考慮下一支換 Galaxy。」——27 歲求職者（韓國經濟採訪，2026 年 2 月）

也就是說，在韓國，觸發品牌轉換的扳機不是年齡本身，而是就業。從學生變成上班族的那一瞬間，通話錄音·Samsung Pay·售後服務的便利性突然變得重要，你會親身體認到，韓國市場的基礎設施是圍繞著 Galaxy 設計的。在實體店面現場，也能觀察到 20 多歲後半男性在看 Galaxy Z Fold、20 多歲女性在看 Z Flip 與 S25 系列的景象。

為什麼每家媒體報的市占率都不一樣？

搜尋韓國智慧型手機市占率的新聞，你會看到 Apple 16% 的報導，也會看到 39% 的報導。兩個都對。因為季度銷售市占率會隨著 iPhone 上市週期大幅波動。

📊 韓國智慧型手機季度銷售市占率（Counterpoint Research）

季度三星Apple
2024 Q276%22%
2024 Q380%19%
2024 Q460%39%
2025 Q178%22%
2025 Q284%16%
2025 Q381%18%

新款 iPhone 上市後的第四季，Apple 會飆升到 3439%；到了 Galaxy S 系列熱賣的上半年，又會回落到 1520%——這個模式每年重複。想掌握韓國市場實際感受中的市占率，與其看單季數字，不如參考年度平均或蓋洛普的使用率調查更準確。附帶一提，Apple 於 2025 年 9 月推出的 iPhone 17，因為價格凍漲加上硬體升級反應不錯，在 2026 年第一季拿下全球銷量第一（占整體 6%）。

旅客·居住外國人真正需要知道的事

在韓國用手機的確認清單

  • 用 iPhone 完全沒問題。即時通訊軟體統一使用 KakaoTalk，沒有 iOS 專屬屏障。抵達後第一件事就裝 KakaoTalk。
  • Google 地圖不太好用。韓國因法規限制，Google 地圖的步行·詳細路線規劃功能受限。請用 Naver Map 或 KakaoMap（兩者皆支援英文，iOS·Android 都有）。
  • 交通卡。2025 年 10 月起，Apple 錢包可以加入 T-money 交通卡。不過僅限儲值卡類型，且儲值管道一度受限；2026 年 3 月起，可以用海外發行的信用卡在 Mobile T-money App 中儲值，6 月再追加 KakaoPay 儲值。
  • 別太指望 Apple Pay。韓國境內合作發卡銀行只有現代卡，感應式刷卡機本身也很少。實體信用卡或現金最可靠；如果能開設韓國銀行帳戶，KakaoPay·Naver Pay 更方便。
  • AirDrop 替代方案——KakaoTalk。和韓國人互傳照片·檔案時，預設方式是 KakaoTalk。先提議 AirDrop 的話，對方使用 Android 的機率高達 80%。

一句話總結

韓國是 Galaxy 為預設值的國家。40 多歲以上甚至談不上選擇問題，其原因與其說是愛國心，不如說是 Samsung Pay 與通話錄音這樣的基礎設施。例外是 20 多歲，尤其是 20 多歲女性——他們選擇了相機·設計·裝置整合。而 2026 年的趨勢是，連這個例外族群也隨著就業，正在回流 Galaxy。在韓國，手機品牌不只是品味的標記，說到底，更像人生階段的標記。

資料來源

常見問題

韓國人主要用什麼手機品牌？

Samsung Galaxy。韓國蓋洛普 2026 年 7 月調查中，滿 13 歲以上智慧型手機使用者 1,675 人裡，81% 使用 Galaxy、19% 使用 iPhone。40 多歲 Galaxy 占 84%、50 多歲 97%、60 歲以上幾乎 100%。

韓國 20 多歲女性真的那麼多人用 iPhone 嗎？

是的。20 多歲女性的 iPhone 使用率達 67%，是所有年齡層·性別中最高，足足是 Galaxy（33%）的兩倍。20 多歲男性為 41%、30 多歲女性 42%、30 多歲男性 34%。不過，20 多歲女性樣本僅 99 人（抽樣誤差 ±10 個百分點），蓋洛普特別說明應關注趨勢而非細部數字。

在韓國用 iPhone 有什麼不方便的地方嗎？

支付與通話錄音。Apple Pay 到 2026 年 6 月為止，現代卡依然是實質上唯一的合作發卡銀行；反觀 Samsung Pay 幾乎所有刷卡機都能用。此外，韓國通話錄音合法，Galaxy 基本內建，已融入職場文化；iPhone 則是錄音時會向對方播放提示語音，在實務上很難使用。

身為旅客，在韓國用 iPhone 沒問題嗎？

完全沒問題。韓國即時通訊軟體統一使用 KakaoTalk，沒有 iMessage 這類 iOS 專屬屏障。地圖請用 Naver Map 或 KakaoMap，交通可透過 Apple 錢包的 T-money（2025 年 10 月起）解決。不過 Apple Pay 支付別太期待，準備實體信用卡或 KakaoPay 比較安心。

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給台灣讀者的補充（2026年8月）

台灣手機市場品牌分散，跟韓國「Galaxy 81%」的一邊倒完全不同。對旅客的實際影響是支付：韓國NFC以Samsung Pay為主，Apple Pay可用範圍雖持續擴大但仍不如台灣普及，刷實體卡最保險。