韓國男性在護膚這件事上，堪稱全世界最勤快的消費者。實際上，韓國男性人均護膚支出全球第一，月均約$54（約1,650元新台幣）花在理容產品上。這個數字是全球平均水準的2倍，更是排名第2的丹麥的約4倍。街頭便利商店都有男士化妝品專區，連軍隊福利社裡也買得到防曬霜和多合一乳液。那麼，韓國男生走進美妝店時，到底會把什麼放進購物籃？下面不是泛泛的趨勢總結，而是一份聚焦韓國男性在Olive Young真正購買的產品與理容文化，外加給旅人的禮物·購物攻略的在地指南。
懶人包
- 基本款是多合一乳液（化妝水+乳液+精華一瓶搞定）。再加上提亮防曬霜·毛孔清潔泥膜·有色護唇膏·護髮產品就很能打。
- 韓國男性人均護膚支出全球第一（月均$54），2025年Olive Young男士理容品類評論破70萬則。
- 送人推薦多合一乳液·提亮防曬霜·護唇膏——大部分在Olive Young一站搞定，憑護照可退稅。
韓國男性真的對美妝那麼上頭嗎？——給旅人的背景知識
數字說了算。韓國男性人均護膚消費全球第一，月均約$54花在護膚·理容上，是全球平均的2倍多，也是第2名丹麥的約4倍。
原因得從文化裡找。韓國社會普遍把乾淨、清爽的皮膚看作基本禮儀和自我管理，K-Pop偶像和演員們帶出的「精緻男人」形象也早早深入人心。甚至專門有一個詞——「그루밍족」（理容族）그루밍족——用來指代注重外表的男性。關鍵在於，這不是化妝，而是讓皮膚本身變好的消費邏輯。
Olive Young的男性銷售額漲得有多猛？
漲勢很猛。截至2025年，Olive Young全國門市超過1,300家，年銷售額達₩5.8 trillion（約1,500億元新台幣），是韓國最大的健康與美妝集合店。男性顧客的變化尤其明顯。
🏆 Olive Young男士理容關鍵指標（2025年）
| 指標 | 變化 |
|---|---|
| Olive Young男士理容總評論數 | 突破70萬則（2025年5月） |
| 男性顧客消費額 | 近3年年均增長約20% |
| 男性化妝品銷售額 | 同比增長約40% |
| 首次購買男性佔比 | 2021年20% → 2025年30% |
| 男性會員數 | 一年內增長約25% |
Olive Young在手機App裡專門開設了男士專區「男主題館」，並圍繞提亮防曬霜、有色護唇膏、護髮素等品類拓展男性產品線。男士理容大類中，護膚佔31.1%，護髮26.4%，剃鬚16.9%，彩妝12.6%，香水8.0%，身體護理5.1%——其中彩妝品類的躍升尤其引人注目。
韓國男生到底在買什麼？
一句話概括核心邏輯：一瓶搞定的護膚 + 若有似無的提亮修飾。比起花俏的彩妝，他們更偏愛「像沒化但很乾淨」的效果。看看2025年5月Olive Young評論數排行的真實爆款，這條主線一目了然。
🏆 Olive Young男士理容評論數TOP 10（2025年5月）
| 排名 | 產品 | 評論數 | 特點 |
|---|---|---|---|
| 1 | 優傲思（Urlos）面部護理套裝 | 14,002 | 多合一護膚代表選手 |
| 2 | 傑士派（Gatsby）定型超硬髮膠 | 9,317 | 連續11年榜首髮膠 |
| 3 | 妮維雅男士（Nivea Men）舒緩剃鬚泡沫 | 9,165 | 剃鬚必備款 |
| 4 | 優傲思（Urlos）潔面乳 500ml | 8,815 | 玉澤演Pick潔面 |
| 5 | 吉列（Gillette）刀片 16片裝 | 8,229 | SkinTech/黃/七層 |
| 6 | Dr.G Red Blemish For Men多合一乳液 | 8,163 | 舒緩·保濕多合一 |
| 7 | 格拉芬（Grafen）三重潤色護唇膏 | 8,109 | 連續6年Olive Young榜首護唇膏 |
| 8 | Dashu For Men髮蠟+髮膠套裝 | 7,902 | 邊佑錫Pick護髮 |
| 9 | 妮維雅男士（Nivea Men）舒緩剃鬚泡沫 | 7,663 | 單品 |
| 10 | Objet變色護唇膏套裝 | 7,334 | 有色護唇膏套裝 |
從這個排行榜可以很清楚看出韓國男性理容的四大支柱：多合一護膚（優傲思、Dr.G）、護唇膏（格拉芬、Objet）、頭髮造型（傑士派、Dashu）、剃鬚（妮維雅、吉列）。尤其值得留意的是，護唇膏/有色護唇產品在前10名中佔了2席——直白地道出了男性「化妝有點負擔，但給嘴唇加點血色可以接受」的微妙心理。
按品牌總評論數來看，Dashu（102,211則）、吉列（66,074則）、傑士派（53,773則）、優傲思（50,091則）、柔恩萊（Round Lab，38,522則）組成前5強。有意思的是，TOP 10中有8個是韓國品牌——只有吉列（美國）和傑士派（日本）是外來面孔，K-Beauty在男性市場的統治力可見一斑。
主要產品類型
給旅人的購物·禮物攻略
男性K-Beauty產品體積小、不容易踩雷，送禮非常適合。如果不知從何下手，按下面的優先級挑就對了。
🏆 按需求推薦產品與搜尋關鍵字
| 需求 | 推薦 | 搜尋關鍵字 |
|---|---|---|
| 一瓶搞定護膚 | 多合一乳液/凝露 | Olive Young “남성 올인원”（男士多合一） |
| 自然提亮膚色 | 提亮防曬霜 | ”남성 톤업 선크림”（男士提亮防曬） |
| 毛孔·黑頭困擾 | 毛孔清潔泥膜 | ”팩클렌저”（毛孔清潔） |
| 嘴唇加點血色 | 有色護唇膏 | ”컬러 립밤”（有色護唇膏） |
| 日常造型 | 髮蠟·髮膠 | ”남성 왁스”（男士髮蠟） |
購物最省心的方式就是去Olive Young一站式解決。全國1,300多家門市中，明洞·弘大·江南等主要商圈的店鋪男士專區齊全，英文指引也做得不錯。許多門市外國人出示護照即可當場辦理退稅，2025年Olive Young外國遊客銷售額已佔線下總銷售額的約28%，入境消費非常活躍。
旅人小撇步
提前裝好Olive Young App，到店裡掃條碼就能直接看產品評價和評分。不會韓語也沒關係，光看星級和評論數量也能大致判斷好壞。
📊 數據·依據（2026年7月）
人均支出排名和使用率來自市場調研及媒體報導，Olive Young相關指標可能因發布時間不同而有所波動。產品排名會隨季節變化，建議同時參考門市和App即時榜單。
參考資料
- 人均支出全球第一·月均$54 — KnokGlobal: Korean Men's Skincare Market Trends 2026
- 市場規模$1.4B·CAGR 13.2% — Future Market Insights: Men's Skincare Market in Korea
- Olive Young男士理容TOP 10·品牌排名 — Beautics Lab: 2025年5月第3週Olive Young男士理容市場分析
- Olive Young 2025趨勢關鍵字·男性調查 — Womentimes: 崛起的美妝市場大玩家——「自我管理型男性」
- Olive Young 5.8兆韓元銷售額·通路之爭 — Scrivenio: Olive Young 5.8兆 vs 大創4兆——2026化妝品通路戰爭時代
- 人均支出·丹麥對比 — in-cosmetics: Why South Korean men lead the world in skincare
- 30多歲彩妝·理容文化 — BeautyNury: 「精緻男人是大勢」
- Olive Young男性趨勢 — Olive Young: 男士基礎護膚專題展
常見問題
韓國男生在Olive Young主要買什麼？
化妝水·乳液·精華合而為一的多合一乳液是基本款，提亮防曬霜、毛孔清潔泥膜、有色護唇膏、護髮產品也很受歡迎。買BB霜、氣墊這類彩妝的男性也在快速成長。以2025年Olive Young評論數排名，優傲思多合一護膚套裝排第1，Dr.G Red Blemish多合一乳液排第6。
韓國男性真的是全球護膚品消費最多的嗎？
按人均護膚支出算是。月均約54美元（約1,650元新台幣），是全球平均的2倍多，第2名丹麥的約4倍。男性防曬霜使用率從2020年的34%飆升至2025年的61%，市場規模預計2027年將達18億美元。
男性K-Beauty禮物送什麼好？
多合一乳液、提亮防曬霜、有色護唇膏、毛孔清潔泥膜都很穩妥——體積小、不容易踩雷，大部分在Olive Young一次買齊，憑護照還能退稅。
為什麼韓國男性這麼在意護膚？
因為韓國社會把好皮膚視為基本禮儀和自我管理的體現，K-Pop和韓劇裡「精緻男人」的形象也早已深入人心。Olive Young的調查也印證了這一點：10個男性中有9個認為「為了給人留下整潔印象」，自我管理是必須的。