Bagaimana Daiso Menjadi Toko Nasional Korea — Mengintip Keranjang Belanja Tiap Generasi

Kamu tahu sebuah toko sudah mencapai status kultus sejati saat ia muncul di setiap vlog wisata Seoul — terselip persis di antara Istana Gyeongbokgung dan montase wajib jajanan jalanan Myeongdong. Toko itu adalah Daiso. Dengan tepat enam titik harga (₩500 sampai ₩5,000) dan sekitar 1,600 gerai di seluruh negeri, negeri ajaib berharga rata ini diam-diam menaklukkan keseharian orang Korea sekaligus sirkuit belanja turis. Masuk ke cabang mana pun pada Selasa sore dan kamu akan melihatnya sendiri: remaja mengerubungi lorong stiker, pekerja kantoran memborong tisu pembersih, dan setidaknya tiga turis menyeimbangkan tumpukan sheet mask di pelukannya.

Seberapa Besar Sebenarnya Daiso?

Mari mulai dari angkanya, karena angka-angka itu benar-benar mengejutkan saya waktu pertama menelusurinya. Asung Daiso, perusahaan di balik papan kuning itu, melaporkan pendapatan ₩4.54 triliun pada 2025 — naik 14.3% dari tahun sebelumnya — dengan laba operasi ₩442.4 miliar (+19.2%). Kembali ke akhir 2022, pendapatannya masih ₩2.95 triliun. Dalam tiga tahun, angkanya melesat 54%.

Ini bagian yang menunjukkan ada sesuatu yang nyata sedang terjadi: sementara pendapatan meroket, jumlah gerai hanya merangkak naik sekitar 11% pada periode yang sama (dari 1,442 menjadi kira-kira 1,600). Daiso tidak membesar dengan membuka lebih banyak pintu. Ia membesar karena tiap gerai mulai menjual jauh lebih banyak barang.

Dua kekuatan mendorong ini. Yang pertama inflasi — ketika harga naik di mana-mana, toko yang tak menjual apa pun di atas ₩5,000 mulai terlihat sangat menggoda. Yang kedua evolusi produknya. Dulu Daiso toko perlengkapan rumah tangga. Kini raknya melimpah dengan skincare, pakaian kasual, dan camilan. Ia bermetamorfosis dari “tempat yang kamu datangi saat butuh sesuatu” menjadi “tempat yang kamu datangi untuk melihat apa yang baru minggu ini.” Saya pernah masuk untuk beli lakban dan keluar membawa toner centella, sticky notes berbentuk kucing, dan almond honey butter yang cukup untuk dibagi sebus wisata. Itu memang terjadi.

Bagaimana Demam Kehabisan Stok Bermula

Titik baliknya datang pada akhir 2023 lewat produk mungil bernama Reedle Shot. VT Cosmetics sudah menjual ampoule ini di department store dengan harga di atas ₩30,000. Lalu Daiso merilis versi ukuran travel seharga ₩3,000 — dan kekacauan pun pecah. Gerai kehabisan stok dalam hitungan menit setelah buka. Perusahaan memberlakukan batas pembelian dua per orang, dan penjualan kecantikan di Daiso langsung melonjak 165% dibanding tahun sebelumnya. Saya ingat berdiri di cabang Stasiun Myeongdong, menonton satu rak disapu bersih dalam waktu yang saya butuhkan untuk membaca punggung kemasannya. Sungguh mengesankan.

Pada 2024, Art Spread Color Balm dari Son & Park mengambil alih tongkat estafetnya. Media sosial meledak dengan perbandingan swatch berdampingan melawan lip balm Chanel tertentu, dan lahirlah julukan Balm Chanel Daiso. Produksi awal 2.2 juta unit lenyap dalam tiga minggu. Tiga minggu.

Kini rak kecantikan Daiso menampung lebih dari 60 merek dan sekitar 500 produk. Tak satu pun melebihi ₩5,000. Susuri lorongnya dan kamu akan menemukan serum, tabir surya, lip tint, cushion foundation, krim mata — barang-barang yang di Olive Young akan menguras ₩15,000–30,000, semuanya diberi harga setara jajan di minimarket.

Apa yang Dimasukkan Tiap Generasi ke Keranjangnya

Inilah yang menurut saya tak habis-habis menariknya dari Daiso: semua generasi belanja di sana, tapi yang mereka beli sama sekali berbeda. Saya sudah menghabiskan terlalu banyak sore mengamati orang di lorong Daiso (demi jurnalisme, sumpah), dan polanya cocok betul dengan yang ditunjukkan data pembelian.

Gen Z & Usia 20-an — Laboratorium Kecantikan dan Zona Da-Kku

Bagi generasi jalpa (Gen Z + milenial muda dalam slang Korea), Daiso adalah taman bermain kecantikan. Di sinilah kamu menjajal produk viral terbaru — Reedle Shot, Color Balm — tanpa membakar seluruh uang saku. TikTok dan YouTube banjir video daiso-kkang (haul) tempat kreator menumpahkan kantong belanja berisi serum ₩3,000 dan bereaksi secara langsung. Kelompok usia 20-an adalah pembelanja kecantikan terbesar Daiso, titik.

Selain skincare, bagian alat tulis adalah rumah kedua mereka. Stiker, washi tape, perlengkapan menghias jurnal — budaya da-kku (menghias buku harian) sangat besar di sini, dan jam pulang sekolah mengubah lorong-lorong itu jadi arena sosial yang penuh sesak. Kalau kamu pelancong yang mencari oleh-oleh unik dan ringan, bagian ini diam-diam brilian — stiker karakter Korea dan paket alat tulis mini tak makan tempat di koper dan harganya lebih murah dari sekali naik subway.

Usia 30-an & 40-an — Kerajaan Isi Ulang dan Sihir Praktis

Bagi pekerja kantoran dan rumah tangga satu orang, Daiso bukan destinasi — ia infrastruktur. Kata kuncinya untuk kelompok usia ini adalah fungsi seukuran saku: catokan mini yang muat di kabin pesawat, alat cukur ringkas untuk laci meja, botol travel dan organizer yang benar-benar masuk akal. Ini juga tulang punggung pendapatan lorong dapur dan kebersihan Daiso. Tiga “barang murah nasional” teratas Daiso Mall untuk paruh pertama 2026 — tisu kecantikan, tisu pembersih cermin kaca, dan tisu penyerap lemak kompor induksi — pada dasarnya adalah keranjang belanja usia 30–40 dalam tiga produk. Bahkan di kategori kecantikan, satu survei menemukan kelompok usia 40-an menyumbang kira-kira 30% pembelian kecantikan Daiso, irisan tunggal terbesar.

Usia 50-an & 60-an — Kelompok yang Tumbuh Paling Cepat

Di sinilah hal-hal jadi benar-benar menarik. Pembelian kecantikan Daiso oleh pembelanja usia 60-an tumbuh 114.3% dibanding tahun sebelumnya — laju tercepat dari semua kelompok usia (Embrain, Maret 2026). Perilaku di sini adalah yang analis sebut belanja lakmus: sebelum berkomitmen pada krim department store seharga ₩50,000, kamu menguji bahan aktifnya di Daiso seharga ₩5,000. Hati-hati, praktis, dan sangat rasional.

Pembeli pria di kelompok usia ini juga melonjak — pembelian naik 112.9% dalam setahun — tapi mereka tak hanya melihat-lihat lorong skincare. Keranjang pria 50 tahun ke atas cenderung berisi sarung tangan golf ₩5,000 berdampingan dengan perlengkapan berkebun dan mendaki. Daiso diam-diam menjadi tempat singgah sebelum ronde bagi para pensiunan Korea yang gila golf.

🛒 Apa yang dibeli tiap generasi di Daiso

Kenapa Turis Asing Berbondong-bondong ke Daiso

Daiso di tengah Myeongdong sudah disebut “mekah belanja” di kalangan turis, dan angkanya mendukung itu. Pembayaran kartu asing di Daiso melonjak 70% pada Q1 2026 dibanding periode yang sama setahun sebelumnya, nyaris seluruhnya terpusat pada kecantikan dan makanan. Logikanya menyegarkan karena sederhana: item inti K-beauty — sheet mask, ampoule, produk bibir — yang biasa kamu temukan di Olive Young tersedia di sini seharga ₩1,000 sampai ₩5,000, dan oleh-oleh K-snack semuanya tertumpuk di satu lantai, siap dilempar ke koper kabin.

📍 Buka di Naver Map

📍 Buka di Naver Map