Brand Kecantikan yang Benar-Benar Dipakai Perempuan Korea Usia 20-an–30-an — Bagaimana Brand Indie Mengambil Alih, Berdasarkan Data (2026)

Kembali ke 2016, kalau kamu bertanya “Makeup apa yang sebenarnya dipakai perempuan Korea?” jawabannya gampang. Sulwhasoo, innisfree, Etude House — mungkin borongan dari road shop di jalan utama Myeongdong. Loncat ke 2026 dan jawabannya sudah tak dikenali lagi. Meja rias perempuan Korea usia 20-an dan 30-an nyaris tak lagi diisi brand konglomerat. Sebaliknya, brand indie yang lima tahun lalu bahkan belum ada kini menguasai rak — satu kategori demi satu kategori.

Ini bukan tebakan yang didandani jadi laporan tren. Yang menyusul ditriangulasi dari tiga sumber data keras: volume penyebutan online di berita, blog, dan komunitas; Olive Young Awards, yang dibangun dari 180 juta pembelian nyata; dan laporan pendapatan brand yang dipublikasikan.

Brand apa yang benar-benar dibicarakan perempuan Korea usia 20-an–30-an sekarang?

rom&nd. Data & Research mengolah angka Q1 2026 dari media berita, komunitas online, dan blog, lalu menemukan rom&nd bertengger di 13,553 penyebutan — jauh di depan yang lain. AMUSE mendarat di 12,168, dengan fwee melengkapi tiga besar di 9,410.

Yang langsung mencolok: tiga teratasnya semua brand kosmetik warna. Perawatan kulit berjalan pelan lewat pembelian ulang yang tenang dan stabil. Warna hidup dari kebaruan — setiap peluncuran tint musiman jadi bahan obrolan. Juicy Flash Lip Oil dari rom&nd, Bebe Tint dari AMUSE: inilah satuan percakapan di grup chat dan TikTok.

📊 10 brand kecantikan indie teratas menurut minat perempuan (Data & Research, penyebutan online Q1 2026)

Lalu apa yang sebenarnya paling laku?

Penyebutan bukan penjualan. Olive Young Awards menarik data dari sekitar 180 juta catatan pembelian nyata untuk menobatkan 166 produk di 40 kategori — dan pada 2025, begitu brand konglomerat dan private label milik Olive Young dikeluarkan, 75% posisi juara jatuh ke perusahaan indie.

TORRIDEN khususnya menyapu tiga kategori sekaligus: Essence & Serum, Masker, dan Perawatan Bibir.

🏆 Olive Young Awards 2025 — produk juara per kategori (berdasarkan 180 juta pembelian)

Apa bedanya usia 20-an dan usia 30-an?

Semua orang menyatukan mereka sebagai “2030”, padahal meja riasnya bercerita beda. Perempuan awal 20-an mengejar brand. Perempuan 30-an mengejar bahan.

• Awal sampai pertengahan 20-an: Rotasi warna yang cepat. Mereka melahap rom&nd, AMUSE, dan fwee seiring peluncuran shade musiman, lalu menutup kebutuhan perawatan kulit dengan brand indie di bawah ₩50,000. Melakukan analisis personal color lalu membeli tint sesuai hasilnya praktis sudah jadi standar.
• Akhir 20-an sampai 30-an: Mereka belanja berdasarkan nama bahan. PDRN, retinol, vitamin C — inilah satuan percakapannya. Perawatan di rumah dan tindakan di klinik kulit disatukan jadi satu rutinitas. Pengeluaran untuk parfum dan perawatan tubuh juga melonjak tajam di kelompok ini.

Kenapa brand indie mengalahkan konglomerat?

Angkanya bicara sendiri. Per 2024, 25 brand K-beauty indie sudah melewati batas pendapatan ₩100 billion. The Founders, perusahaan di balik ANUA, membukukan ₩427.8 billion (naik 198.6% dibanding tahun sebelumnya). Goodai Global, pemilik Beauty of Joseon, menembus ₩330.9 billion (naik 137.1%). TIRTIR meraup ₩273.6 billion (naik 63.4%). TORRIDEN mencapai ₩186 billion (naik 176.3%) — dan lebih dari ₩100 billion di antaranya datang lewat Olive Young saja.

Di dalam Olive Young sendiri, tiga brand menembus penjualan tahunan ₩100 billion di platform itu: Mediheal, Round Lab, dan TORRIDEN. Melengkapi sepuluh besar: Goodal, numbuzin, Dr.G, rom&nd, BANILA CO, UNOVE, dan CLIO. Daftar itu, kurang lebih, adalah isi meja rias perempuan Korea usia 20–30-an.

Secara struktural, ada tiga hal yang bertemu sehingga ini mungkin terjadi. Pertama, produsen seperti Cosmax dan Kolmar Korea bersedia mengerjakan produksi batch kecil, jadi sebuah brand bisa lahir tanpa punya pabrik. Kedua, Olive Young menyediakan ruang rak sekaligus umpan balik data pembelian. Ketiga, YouTube dan Instagram menawarkan distribusi tanpa anggaran iklan. Hasil akhirnya: siklus hidup brand memendek, rotasi mempercepat, dan hambatan masuk runtuh.

Apa yang sedang tren sekarang, pada 2026?

Laporan tren 2026 dari Olive Young dibangun di sekitar kata kunci yang mereka sebut FULLMOON. Dua dari gerakan di dalamnya benar-benar terasa saat kamu menyusuri raknya.

1) Makeup berbasis skincare — bahan aktif di produk warnamu, pigmen di base-mu. Makin banyak pembeli memperlakukan waktu berdandan sebagai “waktu pemulihan kulit”, yang berarti mereka kini membaca daftar bahan pada produk warna seperti membaca label serum. Pada 2025, pencarian kata kunci perawatan kulit seperti calming, barrier, dan hydration di dalam kategori makeup Olive Young melonjak 150% dibanding tahun sebelumnya. Penjualan color lip serum meroket 727%. Itu sebabnya begitu banyak produk bibir di rak sekarang memakai kata “serum”, “balm”, atau “oil” di namanya. Ini bukan bualan pemasaran — data penjualannya mendukung.

2) Konsumsi setingkat rutinitas. Pembeli global tidak lagi membeli produk satuan. Mereka membeli “rutinitas K-skincare” sebagai satu paket. Kerangka lama tiga langkah bersihkan-toner-lembapkan meluas hingga mencakup pad, ampoule, dan spot patch. Logikanya sama: 7 dari 10 pembeli perangkat perawatan kulit juga membeli essence dalam transaksi yang sama.

Belanja di mana di Seoul

Satu Olive Young besar + satu Daiso. Itu kombinasinya. Serius.

Gerai “Town” andalan Olive Young punya persediaan paling lengkap, staf berbahasa asing, dan konter tax refund instan. Daiso mengurusi barang sekali pakai seharga ₩3,000–5,000 — masker wajah, masker rambut, kapas, spons. Kamu sering menemukan versi mini dari brand yang sama di Daiso dengan harga sepersekian.

📍 Buka di Naver Map — Olive Young Myeongdong Town

📍 Buka di Naver Map — Olive Young Hongdae Town

Apa yang dibeli, menurut anggaran

🛍️ Ide keranjang belanja menurut tujuan (harga menyusul setelah pengecekan di toko)