訪韓外国人はどこでお金を使う？国籍別データで検証した5つの通説（2026年）

外国人は韓国で何にお金を使うのか？

ショッピングと医療だ。他はおまけに近い。

ソウル市が集計した2026年上半期の外国人カード消費5兆6,172億ウォンを業種別に分解すると、こうなる。

📊 2026年上半期 ソウル 外国人カード消費 業種別比率（ソウル市）

業種	比率	上半期消費額 増減
ショッピング業	46.4%	大型ショッピングモール 7,063億 → 1兆2,234億ウォン（+73.2%）
医療・ウェルネス業	24.4%	医療観光 5,563億 → 9,084億ウォン（+63.3%）
飲食業	13.1%	外食 3,782億 → 5,843億ウォン（+54.5%）
宿泊業	10.7%	—
その他	5.4%	ビューティー 3,311億 → 4,637億ウォン（+40.0%）

ショッピングと医療を合わせると70.8%だ。訪韓消費の10回中7回が、物を買うか施術を受けるかに使われていることになる。

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韓国だけ異質 — 医療が1位の国

韓国文化観光研究院が2026年7月に発行したKCTIデータフォーカス3号は、興味深い実験をしている。日本・シンガポール・ベトナム・タイの観光客が6カ国でそれぞれどのようにお金を使ったかを、VISAカードの決済データで比較したのだ。同じ人々が国だけ変えて使ったお金だから、その差は旅行者ではなく国の特性である。

🌏 同じアジア観光客、訪問国別 最大消費業種（2024〜2025、VISAカード）

訪問国	1位業種	比率	医療比率
韓国	医療	20.1%	20.1%
日本	プレミアムショッピング	37.0%	1.1〜8.9%区間
香港	プレミアムショッピング / ファッション雑貨	各25.0%	1.1〜8.9%区間
アメリカ	飲食店	25.4%	1.1〜8.9%区間
オーストラリア	飲食店	25.6%	1.1〜8.9%区間
シンガポール	飲食店	22.6%	1.1〜8.9%区間

6カ国中、医療が1位の国は韓国だけだった。韓国での消費構成は、医療20.1%・プレミアムショッピング18.3%・生活ショッピング13.0%・飲食店12.2%の順。

国籍別に分解すると偏りがさらに鮮明になる。日本人は訪韓決済の22.3%を医療に使った。タイ18.2%、シンガポール17.2%が続き、ベトナムは7.6%と低めだった — ところがこのベトナムの7.6%でさえ、同じ観光客が他国で使った医療費比率（0.4〜2.9%）の数倍だ。

「日本人はソンス、中国人はミョンドン」は本当か？

半分は正解、半分は不正解。データの種類によって答えが分かれる。

中国人のミョンドンは確かだ。 2025年上半期、ミョンドン1街・ミョンドン2街・忠武路1街で中国人が切ったカードは411億ウォン。前年同期216億ウォンから90.2%増加した。ミョンドン商圈全体（ミョンドン1・2街合算2,879億ウォン）の中でも目立つ塊だ。

日本人のソンスはあいまいだ。 ここで2つのデータが食い違う。

🔍 ソンスドン、誰の街か — データによって異なる答え

データ	出典	ソンスドンに関する結論
人流データ（2025年）	ソウルAI財団 · SKテレコム	ソウルの森・ソンスドンは米州観光客の比率が相対的に高い。日本・中国はミョンドン・南大門市場・広蔵市場方面
カード決済（2025年上半期）	ナイスジニデータ · ハナカード	ソンス決済額 1,315億ウォン（+226.3%）。日本人の流入が顕著。アメリカ人 +167.3%、中国人 +101.1%、東南アジア 76億 → 261億ウォン

2つのデータは衝突しているのではなく、測定対象が違うのだ。誰が多く行くか（人流）と誰が多く使うか（決済額）は別の質問である。ソンスは米州観光客の訪問比率が高いが、日本人はセレクトショップで実際に財布を開く側に近い。

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国籍別消費マップ — どこに散らばるのか

複数のビッグデータを重ねると、国籍別の傾向がかなりはっきり浮かび上がる。

🗺️ 国籍別 消費・訪問傾向 総合（2025〜2026年データ）

国籍	ソウルでは	地方では	特徴的消費
中国	ミョンドン・南大門・広蔵市場、チョンダムドン（清潭洞）のラグジュアリー	チェジュ（最多訪問トップ20中6カ所がチェジュ）	時計・貴金属 1件あたり平均 1,215万ウォン。超高額ラグジュアリーに偏り
日本	ミョンドン・広蔵市場 + ウルチロ6街・シンダンドン	プサン（釜山）	皮膚科など医療（外国人患者 国籍1位 37.7%）、少額高頻度
アメリカ・米州	ソウルの森・ソンスドン	ウルサン（蔚山）・ピョンテク（平沢）・クァンヤン（光陽）（家族訪問・駐在・基地）	在来市場で2〜3万ウォン台の決済も躊躇なし
台湾	—	プサン（ロッテ百貨店・マートの外国人中、台湾人が半数以上）	スナック81%、袋ラーメン69%、海苔加工品61% — 食品に偏り
ヨーロッパ	プクチョン韓屋村（北村韓屋村）	クンサン（群山）・チャンウォン（昌原）・カドクド（加徳島）・チョンジュ（清州）・シナン（新安）など全国分散	歴史・自然中心の目的型旅行
東南アジア	キョンボックン（景福宮）・プクチョン韓屋村	—	ソンス決済 76億 → 261億ウォンへ急増

特に台湾とプサンの組み合わせはあまり知られていない軸だ。ロッテメンバーズが2026年7月に公開したエルポイント消費レポートによると、プサンのロッテ百貨店・ロッテマートの外国人顧客のうち台湾人が半数を超え、彼らのスナック・ラーメン・海苔の購入比率はソウルの外国人観光客よりも明確に高かった。

観光はカンブク、消費はカンナム — なぜここまで分かれるのか

訪問者数と決済額のランキングを並べると、奇妙なずれが見える。

📊 2025年上半期 外国人 訪問 vs 決済、上位地域比較

順位	訪問者が多い場所	訪問者数	決済額が多い場所	決済額
1	ミョンドン	455万人	中区 小公洞	4,604億ウォン
2	インチョン（仁川）雲西洞（空港）	407万人	インチョン 雲西洞（空港）	4,550億ウォン
3	チョンノ（鐘路）1・2・3・4街洞	383万人	カンナム区 新沙洞	3,131億ウォン
4	ソギョドン（西橋洞／ホンデ）	339万人	カンナム区 三成洞	2,879億ウォン
5	中区 小公洞	324万人	カンナム区 駅三洞	2,518億ウォン
6	中区 会賢洞	307万人	ソチョ区（瑞草区） 瑞草洞	2,345億ウォン

訪問トップ10のうちカンナムは1カ所もない。 ところが決済トップ10のうち4カ所がカンナムだ。2026年上半期のソウル市集計でも、カンナム区が全カード消費の29.3%で1位、中区28.4%、麻浦区7.3%の順だった。

このギャップを生み出すのは医療ショッピングだ。カンナム商圈の医療用役販売額は2024年上半期179億ウォンから2025年上半期278億ウォンへ、ソチョは86億 → 150億ウォン、アプクジョン（狎鴎亭）・チョンダムは53億 → 94億ウォンへ跳ね上がった。いずれも該当地域の全業種中、増加幅1位だった。

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2026年、何が最も速く変化しているのか？

韓国観光公社がデータラボのカードビッグデータで分析した2026年5月の数値は、消費地形の変化を圧縮して見せてくれる。この月の外国人カード消費は2兆1,222億ウォンで史上初めて2兆ウォンを突破し、前年同月比67.1%増で2023年以降最高の成長率を記録した。

📈 2026年5月 詳細業種別成長率（前年同月比、韓国観光公社）

業種	成長率	解釈
薬局	+206.1%	皮膚科施術後の再生クリーム・軟膏購入連携
玩具・ゲーム機器	+191.4%	キャラクターIPポップアップストア限定グッズ
スキンケア・マッサージ	+153.9%	医療ではない生活型ビューティーへ裾野拡大
百貨店	+89.2%	免税店の代替チャネルとして浮上
免税店	+87.6%	回復中だが過去の地位には及ばず
皮膚科	+85.5%	医療観光の核心
スポーツ用品・衣類	+84.5%	ゴープコア・カスタム体験消費

ここで最も韓国的な発見は薬局だ。ソンス2街1洞・ソンス2街3洞などソンス一帯のプレミアム薬局とプサン・ヘウンデ区佑1洞で同じパターンが現れた — 皮膚科で施術を受け、処方箋なしで買える医薬品等級の再生クリームを薬局で買って帰る。施術とショッピングが1つの消費動線に結びついたのだ。

免税店の時代は終わったか — 消費が移った先

団体観光客が免税店でバルク買いしていた構造は確実に終わった。代わりに消費が流れた先は2方向だ。

第一に、韓国人の日常空間。 CJオリーブヤングの集計によると、2026年オリヤングセール期間に韓国を訪れてショッピングした外国人は3年前の11倍になり、セールに合わせて1年に2回以上リピート訪問した外国人は2023年以降年平均2倍ずつ増えた。GS25の上半期の外国人決済売上は60.2%増加し、よく売れたのはバナナウユ（バナナ牛乳）・グリークヨーグルト・カムドンラン（味付けゆで卵）・チャムケラミョン（ごまラーメン）・プルダクポックンミョン（辛い鶏の炒め麺）・ハニーバターアーモンドだった。観光商品ではなく、韓国人が普段買っている物だ。

第二に、ソウルの外。 GS25のカンヌン（江陵）・ソクチョ（束草）・ヘウンデ・チェジュなど海岸観光地の店舗約100店の外国人決済売上は前年比136.9%増加した。ABCマートの上半期外国人売上は全体で40%増加し、コンデ（建大）+50%、テグ（大邱）+58%、ウルサン+78%と地方店舗が平均を押し上げた。ABCマートの国籍別売上比率は中国 > 台湾 > 日本 > シンガポール > フィリピンの順だった。

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検証結果 — 5つの通説はどこまで正しかったか

この記事で検証した5つを整理すると、以下のとおりだ。

✅ 通説 vs データ

通説	判定	根拠
中国人はミョンドン	⭕ 正解	ミョンドン圏 中国人決済 411億ウォン、前年比 +90.2%
日本人はソンス	🔺 半分	ソンス訪問比率1位は米州。日本人決済の最大集中地はウルチロ6街（164億ウォン）
外国人は免税店でショッピングする	❌ 過去の話	百貨店 +89.2%、薬局 +206.1%。消費が日常店舗へ移動
外国人消費はソウルに集中する	🔺 揺らぎ	オリーブヤング 非首都圏 +72%（全国 +45%）、GS25 海岸観光地 +136.9%
韓国観光 = 見どころ観光	❌ 違う	韓国は6カ国中唯一医療が最大消費業種（20.1%）

数字を旅行者の目線に翻訳すると、こうなる。いま韓国を訪れる外国人の平均的な1日は、カンブクで歩き、カンナムで施術を受け、オリーブヤングとコンビニで買い物をする姿に近い。ミョンドンで免税店の袋を提げて出てくる風景は、すでにデータ上では昔の景色になった。