ソウル旅行の準備で「スーパー」と検索すると、10件中9件はソウル駅ロッテマートが出てきます。空港鉄道と直結していて、ラーメンや韓国海苔をキャリーケースに詰めやすく、深夜12時まで開いているので最終日のコースとして完璧です。ところが、実際にソウルに住む人に「普段どこで食材を買う？」と聞くと、ロッテマートという答えはあまり返ってきません。
韓国人の買い物かごを実際に握っているのは別のブランドです。そして2026年の韓国スーパー業界は、数年前とはまったく様変わりしました。創業30年の大型スーパーが丸ごと崩れ、スーパーの休業日ルールも地域ごとにバラバラになりました。以下では、現地の人が実際に行くブランドは何か、そしてそのブランドを観光ルートから外れずに立ち寄れる8店舗をまとめました。
まず結論から
- 現地1位はイーマート — 2025年ディスカウントストア売上約11兆6,494億ウォンでロッテマート国内（約3兆9,252億ウォン）の3倍。
- ホームプラスは2026年に事実上崩壊 — 7月に再生手続き廃止、37店舗の閉店が確定。旅行計画に入れないこと。
- 農協ハナロマートはまったく別の存在 — 国産農水産物専門、義務休業対象外、良才店は365日24時間。
- ルートおすすめ: 龍山駅イーマート龍山店 · 蚕室駅ロッテマートゼータフレックス · 孔徳駅イーマート麻浦店 · 良才ハナロマート。
韓国人は実際にどこのスーパーに行く？
イーマートです。 規模の差が圧倒的で、議論の余地はほとんどありません。2025年のイーマートディスカウントストア事業部の売上は約11兆6,494億ウォンで、ロッテマート国内売上の約3倍です。韓国人にとって「スーパー行ってくる」は、実質「イーマート行ってくる」に近いのです。
市場そのものは縮小しています。クーパン（Coupang）や早朝配送が日常になったことで、韓国人は以前ほどスーパーに行かなくなりました。それでも週末の夜、イーマートの地下駐車場が相変わらず満車なのは、スーパーが買い物の場であると同時に、家族の外出先でもあるからです。
ブランドごとに何がどう違う？
韓国の大型スーパーは大きく4つに分かれます。性格がかなり異なるので、何を買いたいかによって行くべき場所が変わります。
🛒 韓国大型スーパー 4大ブランド比較（2026年8月基準）
| ブランド | 現地での認識 | 強み | 旅行者には |
|---|---|---|---|
| イーマート | 圧倒的1位、デフォルト | PBブランド ノーブランド・ピーコック、広い売り場、フードコート | 最も無難。韓国人の買い物かごをそのまま見られる |
| ロッテマート | 2位、都心型に強い | ソウル駅・蚕室など駅近の大型店舗、外国人対応 | 外国人向けサービス（税金還付・荷物預かり）が最も充実 |
| 農協ハナロマート | 農産物ならここ | 国産フルーツ・野菜・韓牛、義務休業対象外 | 韓国農産物の本当のスペクトルを見る場所 |
| トレーダーズホールセールクラブ | コストコの代替 | 倉庫型大容量、非会員も入場可能 | 会員証なしで倉庫型店舗を体験可能 |
ホームプラスがこのリストにない理由
かつてイーマートに次ぐ2位だったホームプラスは、2025年に企業再生手続きに入った後、回復できませんでした。2026年7月3日、ソウル回生法院が再生手続き廃止を決定し、事実上破産手続きに入りました。同年7月基準で閉店が確定した店舗は37店舗です。子会社のホームプラスエクスプレスは2026年5月にハリムグループに売却されました。オンラインに残っている古い旅行情報にはホームプラスの店舗がよく登場しますが、今は訪問計画に入れないほうが安全です。
なぜ観光客は全員ソウル駅ロッテマートに行くのか？
立地、ただその一言に尽きます。 ソウル駅の真上に直結していて、空港鉄道で仁川空港まで乗り換えなしで行け、深夜12時まで開いているので出国当日の午後にもショッピングができます。外国人向け税金還付、無料荷物預かり、両替、EMS国際宅配がひとつの建物に揃っているのも、ここが事実上唯一です。つまりソウル駅ロッテマートは、韓国人が頻繁に行くスーパーではなく、旅行者に最も便利に設計されたスーパーなのです。
ですからソウル駅ロッテマートはそのままに、そこに現地のスーパーをもう1軒だけ組み込めばいいのです。同じラーメンでも陳列の仕方が違い、試食コーナーの密度が違い、何より周りに立っている人々が違います。
観光ルート上にある現地スーパー8店舗
観光地から地下鉄で数駅以内、わざわざスーパーだけを見に遠出しなくても立ち寄れる場所です。最初の4店舗は特にアクセスが良好です。
📍 観光ルート別スーパー8店舗 — 営業時間・特徴まとめ（2026年8月基準）
| # | 店舗 | 場所・アクセス | 営業時間 | こんな人に |
|---|---|---|---|---|
| 1 | イーマート龍山店 | 龍山駅アイパークモール内 | 10:00–23:00 | 龍山・梨泰院観光、モールショッピングと一緒に |
| 2 | ロッテマートゼータフレックス蚕室店 | 蚕室駅（松坡区オリンピック路240） | 10:00–23:00 | ロッテワールド・石村湖観光の締めくくりに |
| 3 | イーマート往十里店 | 往十里駅ビットプレックス | 10:00–23:00 | 聖水・ソウルの森観光、本物の地元の雰囲気 |
| 4 | イーマート麻浦店 | 孔徳駅7番出口 徒歩1分 | 10:00–22:00 | ホンデ・ヨンナム宿泊、空港移動の途中で |
| 5 | ハナロマート良才店 | 良才市民の森駅 + バス | 24時間 · 年中無休 | 韓牛・国産フルーツ、早朝・深夜ショッピング |
| 6 | トレーダーズ月渓店 | 1号線 光云大駅 近く | 10:00–22:00 | 会員証なしで倉庫型店舗を体験 |
| 7 | ハナロマート倉洞店 | 1・4号線 倉洞駅 | 09:00–22:00 | ソウル北部宿泊、大型農産物売り場 |
| 8 | ロッテマートゼータフレックスソウル駅店 | ソウル駅直結 | 10:00–24:00 | 出国当日、税金還付・荷物預かりが必要 |
ソウル駅店について詳しく知りたい方は、ソウル駅ロッテマート（ゼータフレックス）完全攻略の記事にテナントや便利施設を別途まとめています。
1. イーマート龍山店 — モールの中に潜むイーマート
龍山駅とつながるアイパークモールの中にあります。独立した出入口がなく、必ずモールを通って入らなければならない構造で、このおかげで観光客がモールショッピングのついでに自然と流れ込んでくる、数少ないイーマートです。国立中央博物館、龍山公園、ヨンリダンギルと同じエリアなので、午後の観光の最後に組み込みやすいです。
2. ロッテマートゼータフレックス蚕室店 — ロッテワールド隣の大型フラッグシップ
住所は松坡区オリンピック路240。蚕室駅、ロッテワールドタワー、石村湖がすべて徒歩圏内です。ソウル駅店と同じゼータフレックスブランドにリニューアルされ、ワイン売り場とデリコーナーが大きく、遊園地で一日過ごしたあとに夕食を買って宿に戻る動線がスムーズです。ただし休業日が店舗ごとに異なるため、訪問前に確認が必要です。
3. イーマート往十里店 — 観光客がいない本物の地元スーパー
往十里駅ビットプレックスビル内にあります。聖水洞カフェ通りやソウルの森から地下鉄で1〜2駅とアクセスは良好なのに、店内には外国人がほとんどいません。退勤途中に買い物をする人々、試食コーナーの前に並ぶ子どもたち、閉店間際に貼られる割引シールまで — 韓国スーパーの日常を最もリアルに見られる場所です。
4. イーマート麻浦店 — 孔徳駅前、空港へ向かう通り道
麻浦区白凡路212、孔徳駅7番出口から徒歩1分。孔徳駅は空港鉄道が停まる駅なので、仁川空港への行き帰りに少し降りて立ち寄るのに最適で、ホンデ・ヨンナム洞の宿からも近めです。2階のエレクトロマート（家電専門店）は、韓国式の家電量販店の雰囲気を覗くのにちょうどいいでしょう。営業時間が22時と他のイーマートより1時間早い点だけ注意してください。
5. ハナロマート良才店 — 24時間営業の農産物の聖地
瑞草区清渓山路10。1998年にオープンした農協流通のフラッグシップ店舗で、全国のハナロマートの中で最大規模です。かつてイーマート・ロッテマート・ホームプラスはもちろん、コストコまでも抜いて店舗あたり売上全国1位を長期間守ってきた店舗です。
他のスーパーと決定的に異なるのは構成です。工業製品中心の一般大型スーパーとは違い、ここは売り場のかなりの部分が国産農水産物です。全国で最も広い米穀売り場には産地別の米や雑穀がずらりと並び、農協流通が直接牛を仕入れて供給するため、デパート級の1++韓牛をスーパー価格で買えます。初出荷のフルーツは90%以上がここで最初にお目見えします。
難点はアクセスです。新盆唐線良才市民の森駅4番出口からバスに乗り換えるか歩く必要があり、地下鉄だけでは少し面倒です。江南（カンナム）方面の予定がある日にタクシーで向かうのが現実的です。
6. トレーダーズホールセールクラブ月渓店 — 会員証なしで行ける倉庫型店舗
倉庫型の大容量店舗を体験したいけれど、コストコは会員制で入れない — そんなときはトレーダーズが答えです。コストコは年会費38,500ウォン（ゴールドスター）以上の会員だけが入場でき、非会員は同行しても購入できません。一方、トレーダーズは有料会員制（スタンダード3万ウォン、プレミアム7万ウォン）を導入していますが、オープンストアとして運営しているため非会員でもそのまま入って買い物ができます。 旅行者にとってはこの差が決定的です。
7〜8. ハナロマート倉洞店とソウル駅ロッテマート
ソウル北部に宿があるなら、ハナロマート倉洞店が良才店の縮小版の役割を果たします。大型スーパークラスのハナロマートはソウルに良才店と倉洞店の2店舗しかありません。そして最終日、出国前のショッピングはやはりソウル駅ロッテマートがベストです — これは観光地だからではなく、本当に便利だからです。
韓国スーパー、行く前に知っておきたい5つのこと
現地の人が当たり前に知っているルール
- 月2回休みます。 流通産業発展法に基づく義務休業。伝統的に第2・第4日曜日でしたが、ソウル瑞草区・東大門区などは条例で平日（主に水曜日）に変更。同じブランドでも店舗ごとに異なるため、訪問前の検索が必須です。
- 袋は有料です。 無料のビニール袋はありません。紙袋や再利用バッグを買うか、レジ横の無料段ボール箱とテープで自分で梱包するのが現地流です。
- 試食は本気の文化です。 週末の午後、食品コーナーでは餃子・ソーセージ・韓国海苔・フルーツをどんどん勧められます。無料ですし、断っても失礼にはなりません。
- 閉店1〜2時間前がセール時間です。 デリ・寿司・ベーカリーに20〜50%割引シールが貼られます。夜9時以降に店内に人が集まる理由です。
- ノーブランドをチェックしてください。 イーマートのPBで、同じ商品をブランド品よりはるかに安く売っています。例えばノーブランドのキムチは国産白菜・唐辛子粉・生姜を使いながら、一般パックキムチの3分の1の価格帯です。
ソウル駅ロッテマートと現地スーパー、何が違う？
同じものを売っているのに、陳列のロジックが違います。 ソウル駅店はキャリーケースに収まるサイズ、ギフトに適したパッケージ、英語表記のある商品が前列に出てきます。一方、イーマート往十里店やハナロマート良才店は、4人家族の1週間分の食卓を基準に陳列されています。5kgの米袋、キムチ用の塩漬け白菜、大容量の塩辛、産地別の唐辛子粉が通路を埋め尽くします。
両方に行ってみると、面白い対比が生まれます。ひとつは韓国が外国人に見せたい顔、もうひとつは韓国人が毎週向き合っている顔です。時間が1時間しかなければソウル駅が正解です。でも旅に1日くらい余裕があるなら、観光客がひとりもいないスーパーでカートを押してみる経験のほうが、はるかに長く記憶に残ります。