韓国に来ると、地下鉄ですぐに目に入る光景があります。40代以上の乗客の手にはほぼ例外なくGalaxyが握られ、20代女性のグループでは逆にiPhoneが圧倒的——。偶然ではありません。韓国は全体で見れば世界で最もサムスン偏重が強い市場でありながら、同時に特定の世代・性別でのみAppleが逆転する、極めてユニークな市場です。以下は2026年の最新調査数値と、なぜそうした分かれ目が生まれたのか、韓国固有の背景をまとめたものです。
まず結論から
- 韓国全体は Galaxy 81% : iPhone 19% —— 40代以上では事実上Galaxy一強です。
- ただし 20代女性だけiPhone 67% と真逆。20代男性は41%、30代は男女とも30〜40%台です。
- 理由は好みだけではありません。Samsung Pay・通話録音という韓国固有のインフラがGalaxyを、カメラ・デザイン・デバイス連携がiPhoneを押し上げました。
- 2026年の新たな流れ —— 就職を控えた20代後半から Galaxyへ戻る動き が進んでいます。
韓国人はどんなスマホブランドを使ってる？
圧倒的にサムスンGalaxyです。韓国ギャラップが2026年7月13日に発表した「スマートフォンブランド利用現況」調査で、13歳以上のスマホ利用者1,675人中81%がGalaxy、19%がiPhoneを使っていると回答しました。Appleがアメリカ・日本などの市場で半分近いシェアを占める感覚で韓国に来る旅行者には、かなり違和感のある数字です。
韓国国内でこの偏りを別の表現で言うと、こうです——サムスンGalaxy利用者の96%が次もサムスンを買うと答えました。一度Galaxyに入ったら、ほぼ抜け出せない市場なのです。
性別だけで区切ると、差は思ったより小さく出ます。男性はGalaxy 84%・iPhone 16%、女性はGalaxy 78%・iPhone 22%。性別の差はわずか6%ポイントです。 韓国の本当の分かれ目は性別ではなく年齢であり、性別はその上に乗る二つ目の変数にすぎません。
20〜30代の男女、どう分かれる？
核心は数字一つ。iPhoneがGalaxyを上回る集団は、韓国全体で20代、特に20代女性ただ一つです。
📊 性別・年齢別 iPhone使用率（韓国ギャラップ 2026年7月、13歳以上 1,675人）
| 集団 | iPhone | Galaxy |
|---|---|---|
| 20代女性 | 67% | 33% |
| 20代男性 | 41% | 59% |
| 30代女性 | 42% | 58% |
| 30代男性 | 34% | 66% |
| 10代女性 | 47% | 53% |
| 10代男性 | 32% | 68% |
| 40代 | 16% | 84% |
| 50代 | 2% | 97% |
| 60代以上 | 0% | 100% |
読み方はこうです。20代女性はiPhoneがGalaxyの2倍ですが、同じ20代男性はすでにGalaxyが多数派です。30代に入ると男女ともGalaxyがリードし、40代で差が広がり、50代以上ではiPhoneが統計的にほぼ消えます。韓国男性は1人1 Galaxyに近い世界で生きており、その例外が20代の前半〜中盤の区間だと考えればいいでしょう。
なぜ韓国はここまでGalaxy側に傾いているのか？
愛国心というありがちな説明だけでは不十分です。韓国でGalaxyを使う実質的な理由は、韓国にしかない二つのインフラにあります。
第一に、決済 —— Samsung Payは使えて、Apple Payはほぼ使えません
Samsung Payは韓国のカード端末のほとんどでそのまま使えます。一方Apple Payは2023年3月に現代（ヒュンダイ）カードとともに国内導入されましたが、2026年6月現在も現代カードが事実上唯一の提携カード会社です。新韓カードは2026年3月のローンチを準備しながら頓挫し、KB国民カードとトスバンクも約款審査を終えたもののSamsung Payの手数料問題などを理由に導入時期を見極め続けています。韓国人にとって「スマホで決済する」という文は、いまだにGalaxyを前提とした文章なのです。
第二に、通話録音 —— 韓国では合法で、ビジネス必需品です
韓国は通話当事者が会話を録音することが合法です。そこでサムスンは録音が許容される韓国・日本・カナダなどに通話録音機能を標準搭載して出荷しています。アメリカの一部の州では違法なため、Appleは長らくこの機能を搭載せず、iOS 18.1（2024年10月）で標準通話録音が追加された後も録音開始時に双方の通話者に「録音されます」という音声ガイダンスが自動再生されます。ビジネス通話でこのガイダンスが流れた瞬間、実用性が大きく下がる——それが韓国の会社員たちの共通した評価です。
韓国にiMessageの壁がない理由
アメリカでiPhone離れを防ぐ最も強い要因は、iMessageの緑ふきだしの烙印です。韓国にはその壁がまったくありません。2026年1〜4月基準で韓国人が最も使ったアプリはカカオトーク（月平均4,770万人）で、事実上全国民が同じメッセンジャーを使っています。ブランドを変えてもトークルーム・絵文字・友だちリストがそのままついてくるため、韓国のブランドスイッチ障壁はアメリカよりはるかに低い。韓国で世代別シェアがここまで波打つ背景です。
では20代はなぜiPhoneを選んだのか？
逆に見れば、上の二つのインフラは会社員の必要です。通話録音もSamsung Payも、学生には切実な機能ではありません。代わりに20代はカメラの色味、デザイン、iPad・AirPods・Apple Watchとの連携、そしてブランドが放つ感性を選びました。
ここに文化的なレッテルも一役買いました。韓国インターネットにはGalaxyユーザーを삼엽충（サムヨプチュン、三葉虫。サムスンユーザーを虫扱いする蔑称）、Appleユーザーを앱등이（エプトゥンイ、Apple信者を意味する蔑称）と嘲る古くからの言葉遊びがあり、2020年代に入るとGalaxyは아재폰（アジェポン、「おじさんスマホ」の意）というイメージに갤레기（ゲルレギ、「Galaxyゴミ」の意の蔑称）という蔑称まで付きました。2023年には歌手ソン・シギョンがYouTubeで「若い女の子が『オッパ、ゲルレギ使ってるんですか？』って言ってきた」というエピソードを語り話題になったこともあります。ただし、この構図を性別対立として読むのは誇張です。イーコリアのファクトチェックが指摘したように、韓国のブランド選好を分ける第一変数は年齢であり、50代以上ではむしろ男性のiPhone選好が女性よりわずかに高いのです。
Z世代のブランド認識調査もこの感覚を裏付けています。
2026年の反転 —— 20代がGalaxyへ戻り始めています
いま韓国で最も興味深い流れはここです。使っているスマホはまだiPhoneなのに、次に買うスマホはGalaxyと答える20代が増えています。
採用プラットフォーム「キャッチ（Catch）」が求職者3,045人を調査した結果、現在使用中のスマホはiPhone 63% : サムスン 35%でしたが、今後の購入意向はiPhone 52%と11%ポイント下がり、サムスンは40%に上昇しました。 25〜29歳だけを見ると、iPhone使用62% → 意向51%、Galaxy使用36% → 意向42%で順位が逆転します。大学生500人を調査したビヌラボでも、保有割合はiPhone 61.6% : Galaxy 38.4%でしたが、購入意向はiPhone 57.4% : Galaxy 42.6%と差が縮まりました。
乗り換え理由は感性ではなく計算です。iPhoneからGalaxyに乗り換えようとする20代の26%は「欲しい機能がないから」、**18%は「価格が負担だから」と答えました。韓国発売基準でiPhone 17は256GB 129万ウォンから、Galaxy S25は115万5千ウォンからです。興味深いのはブランドイメージの力がすでに弱まっているというシグナル——iPhoneユーザー1,917人のうち「ブランドイメージがヒップでトレンディだから」選んだという回答はわずか12%**で、デザイン・カメラ・デバイス連携・OSよりも後順位でした。
最も象徴的な答えは、就活生のこの一言です。
つまり韓国でブランドスイッチの引き金は年齢そのものではなく、就職です。学生から会社員になる瞬間、通話録音・Samsung Pay・A/Sのアクセスの良さが突然重要になり、韓国市場のインフラがGalaxy側に設計されているという事実を痛感します。店頭でも20代後半の男性がGalaxy Z Foldを、20代女性がZ FlipやS25シリーズを手に取る姿が観察されています。
販売シェアはなぜニュースごとに違う数字が出るのか？
韓国のスマホシェア記事を探すと、Appleが16%という記事と39%という記事が同時に出てきます。両方とも正しいのです。四半期ごとの販売シェアはiPhoneの発売サイクルによって大きく波打つからです。
📊 韓国スマホ四半期別販売シェア（カウンターポイントリサーチ）
| 四半期 | サムスン | Apple |
|---|---|---|
| 2024 Q2 | 76% | 22% |
| 2024 Q3 | 80% | 19% |
| 2024 Q4 | 60% | 39% |
| 2025 Q1 | 78% | 22% |
| 2025 Q2 | 84% | 16% |
| 2025 Q3 | 81% | 18% |
新型iPhoneが出た直後の第4四半期にAppleが34〜39%まで跳ね上がり、Galaxy Sシリーズが売れる上半期に15〜20%台に落ち着くパターンが毎年繰り返されます。韓国市場の実際の体感シェアを知りたければ、一四半期の数値ではなく年間平均やギャラップの使用率調査を見るほうが正確です。参考までに、Appleが2025年9月に発売したiPhone 17は価格凍結とハードウェア改善で反応が良く、2026年第1四半期の世界販売台数1位（全体の6%）に輝きました。
旅行者・在住外国人が実際に知っておくべきこと
韓国でスマホを使うときのチェックリスト
- iPhoneでもまったく問題ありません。メッセンジャーがカカオトークで統一されているため、iOS専用の壁がありません。到着したらまずカカオトークをインストールしましょう。
- 地図はGoogleマップが弱いです。韓国は法的制約でGoogleマップの徒歩・詳細経路案内が制限されています。ネイバー地図かカカオマップ（どちらも英語対応、iOS・Android両方提供）を使ってください。
- 交通カード。2025年10月からAppleウォレットにT-money交通カードを追加できます。ただしプリペイド型のみで、チャージ手段が限られていましたが、2026年3月から海外発行カードでもモバイルT-moneyアプリでチャージ可能になり、6月にはカカオペイチャージも追加されました。
- Apple Payは期待しないでください。国内提携カード会社が現代カードのみで、非接触端末自体が少ないです。現物カードか現金、あるいは国内口座が作れるならカカオペイ・ネイバーペイのほうがはるかに確実です。
- AirDropの代わりにカカオトーク。韓国人と写真・ファイルをやり取りするときのデフォルトはカカオトークです。AirDropを先に提案すると、相手がAndroidである確率は80%です。
一言まとめ
韓国はGalaxyがデフォルトの国です。40代以上では選択の問題ですらなく、その理由は愛国心よりSamsung Payと通話録音というインフラにあります。例外は20代、特に20代女性で、彼女たちはカメラ・デザイン・デバイス連携を選びました。そして2026年の流れは、その例外集団さえ就職とともにGalaxyへ戻っている最中だということです。韓国でスマホのブランドは好みの表明でもありますが、結局のところライフステージの表明に近いのです。
データと出典
- 韓国ギャラップ2026調査（Galaxy 81%・iPhone 19%、性別・年齢別使用率、標本誤差） — マネートゥデイ：20代女性はiPhone…40代以上はGalaxy
- 韓国ギャラップ調査概要・購入意向 — 韓国経済：Galaxy、国内スマホ市場81%シェア
- 性別・年齢選好ファクトチェック（年齢が第1変数、50代以上男性のiPhone選好） — イーコリア：スマホブランド選好、性別・世代によって違うか？
- 四半期別国内販売シェア — カウンターポイントリサーチ：国内スマホシェア四半期別データ
- iPhone 17 グローバル1位 — カウンターポイントリサーチ：2026年第1四半期グローバルスマホ市場
- キャッチ・大学明日・ビヌラボ調査、通話録音・価格要因、就活生インタビュー — 韓国経済：就職したらGalaxyに乗り換えます
- 20代ブランドイメージ認識変化、離脱理由 — 韓国経済：iPhoneの感性が飯を食わせてくれるか [20代乗り換えフォンシム③]
- 2025年ギャラップ基準 20代男性のGalaxy移動 — ウィキツリー：iPhoneからGalaxyに乗り換える韓国の20代たち
- 通話録音 国別違い — マネートゥデイ：アメリカは通話録音違法なのに
- Apple Pay国内導入経過（2026年） — ナムウィキ：Apple Pay 大韓民国 2026年〜
- Appleウォレット T-money交通カード — バンクサラダ：Apple Pay交通カード T-money使い方
- カカオトーク利用者数（2026年1〜4月 月平均4,770万人） — 国民日報：韓国人が最も使うSNS 1位はカカオトーク
よくある質問
韓国人は主にどんなスマホブランドを使っていますか？
サムスンGalaxyです。韓国ギャラップ2026年7月調査で、13歳以上のスマホ利用者1,675人中81%がGalaxy、19%がiPhoneを使っていると回答しました。40代はGalaxy 84%、50代97%、60代以上はほぼ100%です。
韓国の20代女性は本当にiPhoneを多く使っているのですか？
はい。20代女性のiPhone使用率は67%と全年齢・性別で最も高く、Galaxy（33%）の2倍でした。20代男性は41%、30代女性42%、30代男性34%でした。ただし20代女性の標本は99人（標本誤差±10%ポイント）のため、ギャラップは細かい数値より傾向に注目するよう明言しています。
韓国でiPhoneを使うと不便な点はありますか？
決済と通話録音です。Apple Payは2026年6月現在も現代カードが事実上唯一の提携カード会社である一方、Samsung Payはほぼすべての端末で使えます。また韓国は通話録音が合法でGalaxyに標準搭載されビジネス文化に根付いていますが、iPhoneは録音時に相手へガイダンス音声が流れ、実務では使いづらいという評価が多いです。
旅行者として韓国でiPhoneを使っても大丈夫ですか？
まったく問題ありません。韓国はメッセンジャーがカカオトークで統一されているため、iMessageのようなiOS専用の壁がありません。地図はネイバー地図かカカオマップ、交通はAppleウォレットのT-money（2025年10月から）で解決します。ただしApple Pay決済は期待せず、現物カードかカカオペイを用意するほうが安全です。
日本からの読者向けメモ（2026年8月）
日本はiPhoneシェアが過半の「iPhone国」なので、韓国のGalaxy 81%という数字は新鮮に映るはず。旅行者に関係するのは決済まわりで、韓国のNFC決済はSamsung Pay中心。日本のiD・QUICPayは使えないので、物理カードが確実です。