韓国男性はスキンケアに関して、世界で最も勤勉な消費者です。1人あたりのスキンケア支出が世界1位で、月平均約$54（約7,000円）をグルーミング製品に使っています。これは世界平均の2倍、2位デンマークの約4倍。街中のコンビニにも男性化粧品コーナーがあり、軍隊の売店でも日焼け止めとオールインワンローションが売られている——それくらい日常に溶け込んでいるのです。では、韓国男性は実際にビューティーストアで何を手に取っているのか？ 以下はトレンド解説ではなく、韓国男性がオリーブヤングで本当に買っている製品とグルーミング文化、そして旅行者向けのお土産・ショッピングのヒントをまとめたリアルガイドです。
まず結論から
- 基本はオールインワンローション（化粧水＋乳液＋美容液を1本に）。これにトーンアップ日焼け止め・パッククレンザー・カラーリップバーム・ヘアケア製品が人気。
- 韓国男性は1人あたりスキンケア支出 世界1位（月約$54）、2025年オリーブヤングのメンズケアレビューは70万件突破。
- 旅行者向けお土産にはオールインワンローション・トーンアップ日焼け止め・リップバームが無難 —— ほとんどがオリーブヤングで一度に、パスポートでタックスリファンド可能。
韓国男性は本当に美容に本気なのか？——旅行者のための背景知識
数字を見れば明らかです。韓国男性は1人あたりスキンケア消費 世界1位で、月平均約$54をスキンケア・グルーミングに支出しています。
理由は文化にあります。清潔で整った肌を基本のマナーであり自己管理と見なす価値観が強く、K-POPアイドルや俳優たちが見せる「手入れの行き届いた男性」像が早くから定着しました。外見を磨く男性を指す**「グルーミング族（그루밍족）」**그루밍족という言葉が広く使われるほど。メイクで隠すのではなく、肌そのものを良くする方向の消費である点が特徴です。
オリーブヤングで男性売上はどれほど伸びているのか？
急速に伸びています。2025年現在、オリーブヤングは全国1,300店舗以上、年間売上高約5.8兆ウォン（約6,400億円）を記録した韓国最大のH&Bストア。男性顧客の変化はさらに顕著です。
🏆 オリーブヤング メンズケア 主要指標（2025年）
| 指標 | 変化 |
|---|---|
| オリーブヤング メンズケア総レビュー数 | 70万件突破（2025年5月基準） |
| 男性顧客 購入額 | 直近3年間 年平均約20%増加 |
| 男性化粧品 売上 | 前年比約40%増加 |
| 初回購入 男性比率 | 2021年 20% → 2025年 30% |
| 男性会員数 | 1年間で約25%増加 |
オリーブヤングはモバイルアプリに男性専用「男テーマ館」を設け、トーンアップ日焼け止め・カラーリップバーム・ヘアトリートメントへと男性ラインを拡大しています。メンズケアカテゴリはスキンケア（31.1%）、ヘアケア（26.4%）、シェービング（16.9%）、メイクアップ（12.6%）、フレグランス（8.0%）、ボディケア（5.1%）で構成され、なかでもメイクアップカテゴリの躍進が際立っています。
韓国男性が実際に買っている製品は？
まず核心を言えば、これ1本で終わるスキンケア＋自然なトーン補正です。派手な色より「何もつけていないのに整っている」仕上がりを好みます。2025年5月のオリーブヤング レビューランキングで実際のベストセラーを見ると、この流れがはっきり表れています。
🏆 オリーブヤング メンズケア レビュー TOP 10（2025年5月基準）
| 順位 | 製品 | レビュー数 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| 1 | ウルオス フェイシャルケア ギフトセット | 14,002 | オールインワンスキンケア代表 |
| 2 | ギャツビー セット&キープ スーパーハードスプレー | 9,317 | 11年連続1位 ヘアスプレー |
| 3 | ニベアメン センシティブ シェービングフォーム | 9,165 | シェービング必須アイテム |
| 4 | ウルオス スキンウォッシュ 500ml | 8,815 | オク・テギョン Pick 洗顔料 |
| 5 | ジレット 替え刃 16個入り | 8,229 | スキンテック / イエロー / チル |
| 6 | ドクタージー レッドブレミッシュ フォー メン オールインワン | 8,163 | 鎮静・保湿オールインワン |
| 7 | グラフェン トリップリップ カラーリップバーム | 8,109 | 6年連続オリヤン1位 リップ |
| 8 | ダシュ フォーメン ワックス+スプレー セット | 7,902 | ピョン・ウソク Pick ヘア |
| 9 | ニベアメン センシティブ シェービングフォーム | 7,663 | 単品 |
| 10 | オブジェ ムードチェンジ リップバーム セット | 7,334 | カラーリップバーム ギフトセット |
このランキングから、韓国男性グルーミングの特徴が鮮明に見えてきます。オールインワンスキンケア（ウルオス、ドクタージー）、リップバーム（グラフェン、オブジェ）、ヘアスタイリング（ギャツビー、ダシュ）、シェービング（ニベア、ジレット）という4つの大きな柱です。とくに注目すべきは、リップバーム・カラーリップ製品が10位以内に2つも入っていること。「メイクは少し気が引けるけれど、唇にほんのり血色を足すのはアリ」——韓国男性のリアルな心理が、数字にそのまま現れています。
ブランド別では、ダシュ（102,211レビュー）、ジレット（66,074）、ギャツビー（53,773）、ウルオス（50,091）、ラウンドラボ（38,522）がTOP 5。興味深いのは、TOP 10中8つが韓国ブランドであること。ジレット（アメリカ）とギャツビー（日本）のみが外国ブランドで、K-ビューティーの男性市場での支配力は確かなものです。
主な製品タイプ
旅行者のためのショッピング・お土産のヒント
男性用K-ビューティーはかさばらず、失敗が少ないのでお土産に最適です。初めてなら、以下の順で選びましょう。
🏆 目的別おすすめ製品と検索のコツ
| 目的 | おすすめ | 検索のコツ |
|---|---|---|
| これ1本で完了するスキンケア | オールインワンローション/フルイド | オリーブヤング「メンズ オールインワン」 |
| 自然な肌トーン補正 | トーンアップ日焼け止め | 「メンズ トーンアップ 日焼け止め」 |
| 毛穴・皮脂の悩み | パッククレンザー | 「パッククレンザー」 |
| ほんのり血色感 | カラーリップバーム | 「カラーリップバーム」 |
| スタイリング | ヘアワックス・スプレー | 「メンズ ワックス」 |
ショッピングはオリーブヤングで一度に済ませるのが最も便利です。全国1,300店舗以上のうち、明洞・弘大・江南など主要観光地の店舗は男性向けコーナーが充実しており、英語案内もしっかりしています。外国人はパスポートを提示すれば即時タックスリファンド（付加価値税還付）を受けられる店舗が多く、2025年基準でオリーブヤングの外国人売上はオフライン売上の約28%を占めるほど、インバウンド需要が活性化しています。
旅行者向け裏ワザ
オリーブヤングのアプリを事前にインストールしておけば、店頭でバーコードスキャンするだけで製品のレビューや評価をすぐに確認できます。韓国語がわからなくても、星の数とレビュー数を見るだけでおおよその判断がつきます。
📊 データ・出典（2026年7月）
1人あたり支出ランキング・使用率は市場調査および報道に基づきます。オリーブヤングの指標は発表時点により変動する可能性があります。製品ランキングは時期によって変わるため、実際の店頭・アプリランキングもあわせてご確認ください。
出典
- 1人あたり支出 世界1位・月$54 — KnokGlobal: Korean Men's Skincare Market Trends 2026
- 市場規模 $1.4B・CAGR 13.2% — Future Market Insights: Men's Skincare Market in Korea
- オリーブヤング メンズケア TOP 10・ブランドランキング — BeauticsLab: 2025年5月3週目 オリーブヤング メンズケア市場分析
- オリーブヤング 2025トレンドキーワード・男性調査 — WomanTimes: 浮上するビューティー市場の大物「自己管理男性」
- オリーブヤング 5.8兆ウォン売上・チャネル戦争 — Scrivenio: オリーブヤング5.8兆 vs ダイソー4兆 — 2026 化粧品チャネル戦争時代
- 1人あたり支出・デンマーク比較 — in-cosmetics: Why South Korean men lead the world in skincare
- 30代メイク・グルーミング文化 — BeautyNury: 「身だしなみに気を遣う男性が主流」
- オリーブヤング 男性トレンド — オリーブヤング: メンズ基礎 企画展
よくある質問
韓国男性はオリーブヤングで主に何を買いますか？
化粧水・乳液・美容液をまとめたオールインワンローションが基本で、トーンアップ日焼け止め、パッククレンザー、カラーリップバーム、ヘア製品が人気です。BBクリームやクッションファンデまで買う男性も急増しており、2025年オリーブヤングのレビューランキングではウルオス オールインワンセットが1位、ドクタージー レッドブレミッシュ オールインワンが6位でした。
韓国男性は本当に世界で最も化粧品を使っているのですか？
1人あたりのスキンケア支出で見れば、その通りです。月平均約54ドル（約7,000円）で世界平均の2倍以上、2位デンマークの約4倍。男性の日焼け止め使用率は2020年34%から2025年61%に急増し、市場規模は2027年までに18億ドルへ成長する見通しです。
男性用K-ビューティーのお土産におすすめは？
オールインワンローション、トーンアップ日焼け止め、カラーリップバーム、パッククレンザーが無難です。かさばらず失敗が少なく、ほとんどがオリーブヤングで一度に買え、パスポートでタックスリファンドも可能です。
なぜ韓国男性はこれほどスキンケアに気を遣うのですか？
清潔な肌を基本のマナー・自己管理と見なす文化が強く、K-POPやドラマのなかの「手入れの行き届いた男性」像が早くから定着したためです。オリーブヤングの調査でも、男性の10人中9人が「清潔感のある印象のために」自己管理が必要だと答えています。