韓国の10代のポーチを開けると、面白い光景が広がります。同じ日にダイソーで3,000ウォンのマスカラを手に取り、オリーブヤングで5万ウォンの美容液を買う——「安さ」と「本気」を行き来する、この絶妙な使い分け。K-ビューティーの最新トレンドがどこから始まるのか気になるなら、お小遣いの少ないこの世代の財布を追えばわかります。予算は少なくても、情報は誰より早いからです。以下、実際のデータをもとに、自分で調べて買えるように商品と店舗の検索リンク付きで整理しました。（価格は約3,000ウォン／320円〜20,000ウォン／2,200円ほど。）
ひとことで言うと（2026年）
- 10代のコスメ購入はダイソー（コスパ・カラー）とオリーブヤング（品ぞろえ・ベース）に二分化。
- ダイソーのコスメ売上は2024年に前年比＋150%と急増。
- 人気商品：ラウンドラボの日焼け止め、ロムアンド・ペリペラのティント、VTリードルショット（3,000ウォン）。
- お土産ならラウンドラボの日焼け止め＋ロムアンドのティント＋ダイソーのリードルショットの3点が無難。
ダイソー vs オリーブヤング、10代はどっちへ？
市場調査会社ピックプリーが2025年に全国の化粧品購入者1,001人を調査したところ、10〜20代は他世代よりオリーブヤングとダイソーの利用経験が圧倒的に高いという結果が出ました。とくに10代はベースよりカラーの比重が高く、「いろいろな商品を試してみたい」という欲求が強い傾向にあります。
面白いのは、彼らが1つの店だけを使わないこと。ダイソーで3,000ウォンのマスカラとリップティントを買い、オリーブヤングでは3〜5万ウォン台の日焼け止め・美容液を買う——この「チャンネル使い分け」がいまやZ世代の定番です。旅行者にも同じ使い分けができます。試しに使うカラーはダイソーで、一日中つけるベースはオリーブヤングで。
| 比較項目 | ダイソー | オリーブヤング |
|---|---|---|
| 主な客層 | 10〜20代・Z世代 | 20〜30代女性＋観光客 |
| 価格帯 | 500〜5,000ウォン（激安） | 3,000〜100,000ウォン超（中価格中心） |
| 1回あたり平均購入額 | 約6,260ウォン | 約29,340ウォン |
| 取扱コスメブランド数 | 47（346種） | 約2,400（2万種超） |
| 店舗数 | 約1,519 | 約1,354 |
| 消費者イメージ | 「コスパが良い」（65.8%） | 「多彩なブランド」（31.5%） |
| 2025年 年間売上 | 約3.97兆ウォン（全体） | 約5.83兆ウォン（ビューティー） |
出典：ピックプリー消費者調査（2025.04）、アソン・ダイソー／CJオリーブヤング2025実績、アジア経済（2024.09）。
なぜダイソー？ — コスパ最強
2021年からコスメに集中投資したダイソーは、あっという間に10代の「コスメの遊び場」になりました。
戦略は「小容量＋激安」です。 VTリードルショット（市場では3万ウォン台 → ダイソー3,000ウォン）、ソンアンドパクのアーティスプレッド・カラーバーム（6万3千ウォンのシャネルのリップ＆チークバームに似た発色 → 3,000ウォン）などが次々と売り切れを起こしました。10代にとっては、SNSで見た話題の商品をお小遣いでも負担なく試せることが決め手です。
2024年のダイソーのコスメ売上は前年比**＋150%**（ベース＋200%、カラー＋80%）という記録的な伸びで、一部商品はオリーブヤングのPB商品まで上回りました。アモーレパシフィック（マモンド）、LG生活健康（CNP）といった大手ブランドも続々と参入し、品質の信頼度も上がっています。
旅行中なら、明洞・弘大・江南など人の多いエリアの複数フロアの大型ダイソーへ。コスメやシーズン品の品ぞろえが段違いに充実しています。
なぜオリーブヤング？ — トレンドに出会う場所
オリーブヤングは今も韓国ビューティー市場シェア20.2%の絶対王者です。10代にとっても「コスメを買いに行こう」といえば、まずオリーブヤングへ向かうのが自然なルート。
10代がオリーブヤングを選ぶ理由はシンプルです。（1）新商品やSNS人気アイテムを一番早く手に取れる場所であり、（2）発色テストやサンプル体験などのオフライン体験ができ、（3）日焼け止め・美容液などのベースは信頼できるブランドを直接比較できるからです。3,000ウォンのカラーはダイソーで買っても、顔に一日中つけるベースは信頼度の高いオリーブヤングを選ぶ——その使い分けが賢いのです。
旅行者にとってオリーブヤングは、K-ビューティーを一か所でまとめて見られる一番便利な場所です。明洞・弘大などの観光エリアの大型・旗艦店では、外国語対応やパスポート提示による外国人特典（即時タックスリファンドなど）を実施している場合が多いです（店舗・時期により異なる）。
10代が実際に買う人気アイテムTOP
2025年のオリーブヤング・グローピック・ファヘなど主要ビューティープラットフォームのレビューデータをまとめた、10代の人気商品です。日焼け止めとリップに集中しています。各表の下のNaver検索リンクから、実物写真・価格・レビューをすぐ確認できます。
🧴 日焼け止め — 10代の必需品
| 順位 | 商品名 | ブランド | 価格 | ポイント |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 白樺 水分日焼け止め（자작나무 수분 선크림） | ラウンドラボ | 約20,000ウォン | オリーブヤングの定番。白浮きなし、しっとり |
| 2 | トーンアップ日焼け止め（톤업 선크림） | ラウンドラボ | 約20,000ウォン | 自然なトーンアップで化粧代わりにも |
| 3 | サンセラム（선세럼） | 朝鮮美女（Beauty of Joseon） | 約15,000ウォン | 美容液のように軽い使い心地 |
🔎 ラウンドラボ 日焼け止めをNaverで 🔎 朝鮮美女 サンセラムをNaverで
💄 リップ — 「ナチュラルメイク」の主役
| 順位 | 商品名 | ブランド | 価格 | ポイント |
|---|---|---|---|---|
| 1 | グラスティング カラーグロス（글래스팅 컬러 글로스） | ロムアンド | 約12,000ウォン | しっとりガラス質のツヤ、発色がきれい |
| 2 | インクムード グロイティント（잉크 무드 글로이 틴트） | ペリペラ | 約10,000ウォン | 長持ちするティント＋グロス |
| 3 | ベルベット リップペンシル（벨벳 립 펜슬） | クリオ | 約10,000ウォン | 密着なめらか、オーバーリップも簡単 |
| 4 | タンフル タングルティント（탕후루 탱글 틴트） | カラーグラム | 約10,000ウォン | 飴細工のようなガラスのツヤ |
| 5 | ロウグロウ ジェルティント（로 글로우 젤 틴트） | ヒンス | 約15,000ウォン | もちっとジェル、自然な発色 |
🔎 ロムアンド グラスティングをNaverで 🔎 ペリペラ ティントをNaverで
🛒 ダイソーの人気アイテム — 3千ウォンの奇跡
| 商品名 | ブランド | ダイソー価格 | 市場価格 | 特徴 |
|---|---|---|---|---|
| リードルショット100（리들샷 100） | VT | 3,000ウォン | 3万ウォン台 | 1/10容量のミニ、売り切れの主役 |
| アーティスプレッド カラーバーム（아티 스프레드 컬러밤） | ソンアンドパク | 3,000ウォン | — | 「プチプラのシャネル」、上品な発色 |
| シートマスク各種（마스크팩） | メディヒールなど | 1,000〜2,000ウォン | — | 1〜2枚ずつ選ぶ楽しさ |
🔎 VTリードルショットをNaverで 🔎 ソンアンドパク カラーバームをNaverで
価格は2025〜2026年基準、店舗により異なる場合があります。ダイソーの商品は小容量のミニ版です。
10代ビューティートレンド：「クリーンガール」と「コスメ遊び」
今の10代ビューティーの最大の流れは**「クリーンガール（Clean Girl）」**メイクです。厚くカバーするより、トーンアップ日焼け止め＋ティント＋マスカラだけで自然に肌を見せるスタイルが基本になりました。韓国の街で見かける10代の「すっぴん風」の肌は、ほとんどがこの組み合わせです。
この流れの中で、**コスメは「遊び」**です。インスタ・TikTokで流行の商品を友達と試し合い、3,000ウォンのダイソーのリップティントで新しい色に挑戦し、オリーブヤングのシーズンセール（アメイジングウィーク）に合わせて前から欲しかった日焼け止めを買う——所有より体験に近い消費を楽しみます。
旅行者なら？ — K-ビューティー200%活用術
韓国の10代の買い方は、旅行者にもそのまま役立ちます。原則は1つ。試しに使うカラーやミニはダイソーで気軽に、顔に長時間つけるベースはオリーブヤングで確かなものを。
- 同じ通りにまとまっている — 明洞・弘大・江南など観光客が多い場所には、オリーブヤングと大型ダイソーが近くにあり、一度の外出で両方回れます。
- オリーブヤングの外国人特典を確認 — 観光エリアの大型店ではパスポート提示の割引や即時タックスリファンドをやっていることが多いです（店舗・時期により異なる）。
- ダイソーはお土産の大量買いに最適 — リードルショット・カラーバーム・マスクは1個1,000〜3,000ウォン、小さいので何個買ってもスーツケースに負担なし。
- 売り切れに注意 — 人気商品（特にVTリードルショット）はすぐ売り切れます。見つけたら即確保が地元流。
韓国10代のコスメ消費を数字で見ると
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| ダイソー2024コスメ売上成長率 | ＋150%（ベース＋200%、カラー＋80%） | 韓国経済（2025.04） |
| ダイソー1回平均購入額 | 約6,260ウォン | リテールトーク（2024） |
| オリーブヤング1回平均購入額 | 約29,340ウォン | リテールトーク（2024） |
| ダイソーのコスメブランド数 | 47／346種 | アジア経済（2024.09） |
| 10代がダイソーに抱くイメージ | 「コスパが良い」65.8% | ピックプリー（2025.04） |
| 10代がオリーブヤングに抱くイメージ | 「多彩なブランド」31.5% | ピックプリー（2025.04） |
まとめ：10代へのお土産3点セット
韓国の10代のコスメ消費で一番目立つのは、チャンネルを戦略的に使い分ける賢さです。予算は少なくても、情報は誰よりも早い。SNSで流れを読み、ダイソーでコスパ良く試し、オリーブヤングで検証済みの商品を確保する——この三拍子です。
外国人旅行者が韓国で10代の姪・甥・子どもへのコスメのお土産を選ぶなら？ ラウンドラボの日焼け止め＋ロムアンドのティント＋ダイソーのリードルショットの3点セットが2026年版の正解に近いです。価格の負担がなく、韓国の10代が実際に使う商品で、免税枠も節約できる構成です。
🔎 ラウンドラボ 日焼け止め 🔎 ロムアンド ティント 🔎 ダイソー リードルショット
出典
- ピックプリー：世代別コスメ購入チャンネル調査 — コリアスタートアップポスト（2025.04）
- アジア経済：ダイソーコスメ、オリーブヤングに迫る — Why&Next（2024.09）
- Scrivenio：オリーブヤング5.8兆 vs ダイソー4兆 — 2026コスメチャンネル戦争（2026.05）
- リテールトーク：オリーブヤング vs ダイソー購入指標 — Issue（2024）
- ビューティージニーラボ：2026年10代人気コスメTOP10 — Tistory（2025.09）
- 韓国経済：3000ウォンでコスメ、コスパのダイソーに集まる10〜20代 — （2025.04）
日本からの読者向けメモ（2026年8月）
韓国のダイソーは日本のダイソーと別物で、コスメ売り場が主役級。VTのリードルショットなど「日本で品切れの韓国コスメ」が定価以下で買えることもあります。オリーブヤングとの使い分けは本文の通りです。