Daiso đã thành cửa hàng quốc dân của Hàn Quốc như thế nào — nhìn vào giỏ hàng của từng thế hệ

Bạn biết một cửa hàng đã đạt tới địa vị tín đồ thật sự khi nó xuất hiện trong từng cái vlog du lịch Seoul — kẹp đúng giữa cung Gyeongbokgung và đoạn montage đồ ăn đường phố Myeongdong bắt buộc phải có. Cửa hàng đó là Daiso. Với đúng sáu mức giá (₩500 tới ₩5,000) và khoảng 1,600 cơ sở trên toàn quốc, xứ sở giá cố định này đã lặng lẽ chinh phục cả đời sống thường nhật của người Hàn lẫn hành trình mua sắm của khách du lịch. Bước vào bất kỳ chi nhánh nào một chiều thứ Ba và bạn sẽ tự thấy: lũ tuổi teen bu kín kệ sticker, dân văn phòng ôm cả đống khăn lau, và ít nhất ba khách du lịch đang giữ thăng bằng với một ôm mặt nạ giấy.

Daiso lớn tới mức nào?

Hãy bắt đầu bằng các con số, vì chúng thật sự khiến tôi ngạc nhiên khi lần đầu đào sâu. Asung Daiso, công ty đứng sau những tấm biển vàng, báo cáo doanh thu ₩4.54 nghìn tỷ năm 2025 — tức nhảy 14.3% so với năm trước — với lợi nhuận hoạt động ₩442.4 tỷ (+19.2%). Hồi cuối 2022, doanh thu mới ở mức ₩2.95 nghìn tỷ. Trong ba năm, nó vọt lên 54%.

Đây mới là phần cho bạn biết có chuyện gì đó thật sự đang diễn ra: trong khi doanh thu bay vút, số cửa hàng chỉ nhích lên khoảng 11% cùng kỳ (từ 1,442 lên khoảng 1,600). Daiso không lớn lên bằng cách mở thêm cửa. Nó lớn lên vì mỗi cửa hàng bắt đầu bán được nhiều hàng hơn hẳn.

Hai lực đang đẩy chuyện này. Một là lạm phát — khi giá cả leo thang ở mọi nơi khác, một cửa hàng nơi chẳng thứ gì đắt hơn ₩5,000 trông bỗng hấp dẫn khó cưỡng. Hai là sự tiến hóa của hàng hóa. Daiso từng là cửa hàng đồ gia dụng. Giờ các lối đi tràn ngập đồ chăm sóc da, quần áo mặc thường ngày và đồ ăn vặt. Nó đã lột xác từ “nơi bạn tới khi cần thứ gì đó” thành “nơi bạn tới để xem tuần này có gì mới”. Tôi từng bước vào để mua băng keo đóng thùng rồi bước ra với một chai toner rau má, mấy tờ giấy nhớ hình mèo, và đủ hạnh nhân bơ mật ong để chia cho cả một xe khách du lịch. Chuyện đó vẫn xảy ra.

Cơn sốt cháy hàng bắt đầu ra sao

Bước ngoặt tới vào cuối năm 2023 với một sản phẩm bé xíu tên Reedle Shot. VT Cosmetics vốn đã bán tinh chất này ở trung tâm thương mại với giá trên ₩30,000. Rồi Daiso tung ra phiên bản cỡ du lịch ₩3,000 — và hỗn loạn nổ ra. Các cửa hàng cháy hàng chỉ vài phút sau khi mở cửa. Công ty áp giới hạn hai sản phẩm mỗi người, và doanh số làm đẹp ở Daiso lập tức bật lên 165% so với năm trước. Tôi còn nhớ mình đứng ở chi nhánh ga Myeongdong, nhìn một kệ hàng bị vét sạch trong đúng khoảng thời gian tôi đọc mặt sau chiếc hộp. Thật sự ấn tượng.

Năm 2024, Art Spread Color Balm của Son & Park tiếp nhận cây gậy. Mạng xã hội sáng rực với những bức ảnh so màu đặt cạnh một loại son dưỡng Chanel nọ, và biệt danh Daiso Chanel Balm ra đời. Lô đầu tiên 2.2 triệu sản phẩm bốc hơi trong ba tuần. Ba tuần.

Ngày nay, các kệ làm đẹp của Daiso có hơn 60 thương hiệu và khoảng 500 sản phẩm. Không một món nào vượt quá ₩5,000. Đi dọc lối đi và bạn sẽ thấy serum, kem chống nắng, son tint, cushion, kem mắt — đúng loại đồ mà ở Olive Young sẽ khiến bạn tốn ₩15,000–30,000, ở đây được định giá như một lần mua vặt ở cửa hàng tiện lợi.

Mỗi thế hệ ném gì vào giỏ hàng

Đây là thứ tôi thấy hấp dẫn không dứt ở Daiso: thế hệ nào cũng mua sắm ở đó, nhưng họ mua những thứ hoàn toàn khác nhau. Tôi đã tiêu quá nhiều buổi chiều để quan sát người ta trong các lối đi Daiso (vì nghề báo, tôi thề đấy), và các mô thức ấy bám khá sát dữ liệu mua hàng.

Gen Z và độ tuổi 20 — phòng thí nghiệm làm đẹp và khu Da-kku

Với thế hệ jalpa (tiếng lóng Hàn chỉ Gen Z cộng millennials trẻ), Daiso là một sân chơi làm đẹp. Đây là nơi bạn thử món hot mới nhất — một Reedle Shot, một Color Balm — mà không đốt sạch tiền tiêu vặt. TikTok và YouTube ngập tràn video daiso-kkang (haul), nơi các creator dốc túi đầy serum ₩3,000 ra và phản ứng ngay tại chỗ. Nhóm tuổi 20 là nhóm chi tiền cho làm đẹp nhiều nhất ở Daiso, không bàn cãi.

Ngoài chăm sóc da, khu văn phòng phẩm là nhà thứ hai của họ. Sticker, băng dính washi, đồ trang trí sổ tay — văn hóa da-kku (trang trí nhật ký) rất lớn ở đây, và giờ tan học biến các lối đi ấy thành một sân giao lưu chật cứng không còn chỗ đứng. Nếu bạn là người đi du lịch tìm quà lưu niệm độc đáo và nhẹ, khu này hay một cách âm thầm — sticker nhân vật Hàn Quốc và các set văn phòng phẩm mini không chiếm chút chỗ hành lý nào và rẻ hơn một lượt tàu điện.

Độ tuổi 30 và 40 — vương quốc của đồ refill và phép màu thực dụng

Với dân văn phòng và các hộ độc thân, Daiso không phải điểm đến — nó là hạ tầng. Từ khóa của nhóm tuổi này là tính năng cỡ bỏ túi: máy duỗi tóc mini nhét vừa vali xách tay, dao cạo nhỏ gọn để trong ngăn bàn, chai lọ du lịch và hộp phân loại thật sự hợp lý. Đây cũng là xương sống doanh thu của khu bếp và khu vệ sinh nhà cửa. Ba “món hời quốc dân” hàng đầu nửa đầu năm 2026 trên Daiso Mall — giấy ăn làm đẹp, khăn lau gương kính và khăn lau dầu mỡ bếp từ — về cơ bản chính là giỏ hàng của nhóm 30–40 tuổi gói trong ba sản phẩm. Ngay cả trong mảng làm đẹp, một khảo sát cho thấy nhóm 40 tuổi chiếm khoảng 30% chi tiêu mỹ phẩm ở Daiso, lát cắt lớn nhất.

Độ tuổi 50 và 60 — nhóm tăng nhanh nhất

Đây mới là chỗ chuyện trở nên thú vị thật sự. Chi tiêu mỹ phẩm Daiso của nhóm khách trên 60 tuổi tăng 114.3% so với cùng kỳ — tốc độ nhanh nhất trong mọi nhóm tuổi (Embrain, tháng 3/2026). Hành vi ở đây là thứ giới phân tích gọi là chi tiêu thử giấy quỳ: trước khi xuống tiền cho hũ kem ₩50,000 ở trung tâm thương mại, bạn thử hoạt chất đó ở Daiso với ₩5,000. Thận trọng, thực dụng và cực kỳ hợp lý.

Khách nam trong nhóm tuổi này cũng đang tăng vọt — chi tiêu tăng 112.9% trong một năm — nhưng họ không chỉ dạo quanh kệ dưỡng da. Giỏ hàng của nam giới từ 50 tuổi trở lên thường có găng tay golf ₩5,000 nằm cạnh đồ làm vườn và đồ leo núi. Daiso đã lặng lẽ trở thành trạm dừng trước mỗi vòng golf của những người về hưu mê golf ở Hàn Quốc.

🛒 Mỗi thế hệ mua gì ở Daiso

Vì sao khách nước ngoài đổ về Daiso

Cửa hàng Daiso giữa lòng Myeongdong đã được giới du lịch gọi là “thánh địa mua sắm”, và các con số ủng hộ điều đó. Thanh toán thẻ nước ngoài tại Daiso tăng 70% trong quý 1/2026 so với cùng kỳ năm trước, gần như tập trung hoàn toàn vào làm đẹp và thực phẩm. Logic đơn giản đến sảng khoái: những món K-beauty cốt lõi — mặt nạ giấy, tinh chất, son môi — mà bạn sẽ tìm thấy ở Olive Young thì ở đây có giá ₩1,000 tới ₩5,000, còn quà lưu niệm K-snack thì chất hết trên một tầng, sẵn sàng để ném vào vali xách tay.

📍 Mở trên Naver Map

📍 Mở trên Naver Map