Dongdaemun vẫn xuất hiện trong các cẩm nang du lịch như một “điểm mua sắm nhất định phải ghé ở Seoul”. Nhưng thử hỏi một người Hàn hôm nay, “Bạn mua quần áo ở Dongdaemun à?” và phần lớn sẽ lắc đầu. Nơi này từng là chốn mua sắm của Seoul — người ta thức trắng đêm để đi mua đồ — nhưng vì rất nhiều lý do, nó không còn như xưa. Thay vì tái chế một hình ảnh blog đã cũ, đây là cách người Hàn nhìn Dongdaemun bây giờ.
Câu trả lời ngắn gọn (tính đến 2026)
- Dongdaemun là khu thời trang số một Seoul thập niên 1990–2000, nổi tiếng với mua sắm từ nửa đêm tới rạng sáng.
- Ngày nay mua sắm online, thương hiệu SPA, khách du lịch giảm và COVID đã rút ruột khu bán lẻ — một số trung tâm lớn trống tới 70–80%.
- Việc làm ăn thật sự bây giờ không nằm ở khách mua lẻ mà ở bán sỉ ban đêm cung hàng cho các shop online.
- Khách tới chơi nên đề phòng nạn chèo kéo và hàng nhái "cấp gương".
- Nơi dân địa phương còn lui tới không phải các trung tâm mở thâu đêm mà là Hyundai City Outlet và biểu tượng ngắm đêm/triển lãm DDP.
Mua sắm ở Dongdaemun từng có ý nghĩa gì với người Hàn?
Với cả một thế hệ, Dongdaemun chính là “chỗ bạn tới mua quần áo lúc đêm”. Bản thân khu chợ mở cửa năm 1905 với tư cách chợ hiện đại đầu tiên của Hàn Quốc, rồi cùng Namdaemun lớn lên thành một trong hai khu chợ lớn của Seoul. Thời hoàng kim mua sắm bắt đầu cuối thập niên 1990: khởi đầu từ Team 204, một loạt trung tâm thời trang hiện đại — Migliore, Doota (Doosan Tower), Cerestar, Good Morning City, APM — lần lượt khai trương, và năm 2002 khu vực được công nhận là đặc khu du lịch “Dongdaemun Fashion Town”.
Dấu ấn của nó là mua sắm thâu đêm. Đèn sáng từ chập tối tới rạng sáng; chủ shop online từ các tỉnh lên, người trẻ đi mua đồ, khách Trung Quốc và Nhật Bản hòa lẫn vào nhau tới tận khuya. “Rẻ, nhanh, hợp mốt nhất” là công thức Dongdaemun — và chính hình ảnh nhiều thập niên tuổi ấy vẫn còn đọng lại trong các cẩm nang du lịch nước ngoài.
Vậy vì sao bây giờ không còn như thế?
Nhiều dòng chảy ập tới cùng lúc và làm sụp đổ khu bán lẻ. Lý do người Hàn không còn đổ về đây gói lại chừng bốn điều.
| Giai đoạn | Thay đổi | Tác động lên Dongdaemun |
|---|---|---|
| Đầu thập niên 2010 | Sàn online và SPA ngoại (Uniqlo, Zara, v.v.) bùng nổ | Vai trò “rẻ và hợp mốt” chuyển sang online và SPA |
| Từ 2017 | Tranh chấp THAAD cắt đứt du lịch đoàn Trung Quốc | Một trụ cột lớn của doanh thu du lịch sụp đổ |
| 2020–2023 | COVID-19 | Khu bán lẻ gần như bị xóa sổ, đóng cửa tăng tốc |
| Hiện nay | Chuyển từ bán lẻ sang bán sỉ | Các cửa hàng phục vụ khách lẻ tiếp tục co lại |
Kết quả là sự trống trải nhìn thấy được. Một số trung tâm lớn như Maxtyle và Designer Club rỗng tới mức tỷ lệ trống chạm 70–80%. Không ít người Hàn đã lên đường theo suy nghĩ cũ rằng “kiểu gì Dongdaemun cũng có gì đó”, để rồi chỉ thấy những tầng nhà đóng cửa, những dãy quầy im lìm, và quay về.
Vậy Dongdaemun bây giờ dành cho ai? (thế giới bán sỉ)
Thứ thật sự làm Dongdaemun chuyển động hôm nay không phải người mua sắm thường ngày — mà là các chủ shop online. Một phần lớn quần áo bán trên những ứng dụng như Ably và Zigzag đến từ các dãy quầy sỉ của Dongdaemun. Người bán online đi khắp các tầng sỉ trong khoảng từ 10 giờ đêm tới rạng sáng, nhập hàng (“sa-ip”), rồi hôm sau đăng lên shop của mình.
Nói cách khác, Dongdaemun đã chuyển từ một chợ bán lẻ cho người tiêu dùng thành một trung tâm bán sỉ B2B. Đó là lý do một du khách xuất hiện vào ban ngày thường thấy các dãy quầy sỉ vẫn đóng, hoặc nghe câu “chúng tôi không bán lẻ”. Đây là lý do lớn khiến người tới đây mong gặp “Dongdaemun ngày xưa” phải ra về thất vọng. Trớ trêu thay, chính những bộ quần áo mà người Hàn từng tới tận nơi mua ở Dongdaemun, giờ họ mua trên điện thoại.
Khách nước ngoài nên cẩn thận điều gì? (chèo kéo và hàng nhái)
Trong các dãy quầy bán lẻ, hai thứ khách gặp nhiều nhất là chèo kéo và hàng nhái (hàng fake). Kiểu mời chào quyết liệt ở một số cửa hàng và việc hét giá với người nước ngoài từ lâu đã làm sứt mẻ danh tiếng Dongdaemun.
Chốt lại: mua hàng nhái tự nó đã là phạm pháp, và an toàn nhất là tránh mọi lời mời kiểu “chỗ đặc biệt chỉ khách du lịch mới biết” mà một hướng dẫn viên dẫn bạn vào. Ngay cả ở cửa hàng đàng hoàng, hãy luôn mặc cả và đừng tin ngay giá đầu tiên — đó là tâm thế cơ bản của dân địa phương.
Vậy bây giờ người Hàn đi đâu ở Dongdaemun?
Thay cho các dãy quầy sỉ mở thâu đêm, có hai chỗ dân địa phương vẫn còn bận tâm.
Hyundai City Outlet (Hyundai Outlet Dongdaemun) — một outlet trong nhà nối thẳng với ga tàu điện ngầm Dongdaemun History & Culture Park. Các cửa hàng thương hiệu trải trên nhiều tầng bán giá niêm yết, nên bạn có thể dạo xem mà không phải mặc cả hay bị chèo kéo. Với ai thấy cảnh chen chúc ở chợ sỉ là căng thẳng, mua giá cố định trong một tòa nhà máy lạnh dễ chịu hơn hẳn.
DDP (Dongdaemun Design Plaza) — biểu tượng thật sự của Dongdaemun bây giờ không phải một trung tâm thương mại mà là tòa nhà bạc này. Do Zaha Hadid thiết kế, khối kiến trúc uốn lượn ấy tổ chức triển lãm, cửa hàng pop-up và shop thiết kế, còn ban đêm ánh sáng cùng “vườn hồng LED” biến nó thành điểm ngắm cảnh đêm. Với nhiều người Hàn, “đi Dongdaemun” bây giờ nghĩa là xem triển lãm và chụp ảnh ở DDP nhiều hơn là mua quần áo. Thành phố đã thúc đẩy kế hoạch tái phát triển khu vực từ năm 2024.
Vậy rốt cuộc có nên tới Dongdaemun không?
Kết luận thật lòng: “đừng đi chỉ để mua sắm”. Nếu bạn trông đợi hình ảnh cũ kiểu “mua cả đống quần áo giá rẻ”, Dongdaemun hôm nay có thể làm bạn thất vọng. Nhưng như một lộ trình nửa ngày — ngắm cảnh đêm và triển lãm ở DDP, mua sắm nhẹ nhàng theo giá niêm yết ở Hyundai City Outlet, rồi thêm phần ăn uống gần đó (chợ Gwangjang, Euljiro) — nó vẫn đáng vài tiếng đồng hồ. Nói ngắn gọn, Dongdaemun đã chuyển từ “thánh địa mua sắm” thành điểm “tham quan và ngắm cảnh đêm”, và điều đó gần với thực tế hôm nay hơn.
Dữ liệu và cơ sở (tháng 7/2026)
Phần lịch sử, thời hoàng kim, giai đoạn suy thoái, con số tỷ lệ trống (70–80%) và sự dịch chuyển sang bán sỉ ở đây được tổng hợp từ báo chí và nguồn bách khoa; tình trạng của từng dãy quầy có thể thay đổi theo thời gian. Các con số về vụ thu giữ hàng nhái (1,649 món / khoảng 7.2 tỷ won) theo công bố tháng 4/2026 của thành phố Seoul và cơ quan công tố. Giờ mở cửa và chính sách của cửa hàng nên được xác nhận trước khi ghé.
Nguồn dữ liệu
- Đặc khu du lịch Dongdaemun Fashion Town (lịch sử, suy thoái, hiện trạng) — Namuwiki
- Các dãy quầy quần áo Dongdaemun trống rỗng trong thời đại nền tảng — Nate News
- Triệt phá cửa hàng hàng nhái bí mật nhắm vào người nước ngoài (7.2 tỷ won / 1,649 món) — Kyunghyang Shinmun
- Seoul thu giữ khoảng 1,600 món hàng nhái trị giá 7.2 tỷ won ở Dongdaemun — Seoul Shinmun
- Một năm sau khi cửa hàng miễn thuế rút đi — outlet Hyundai ở Dongdaemun — Bloter