Xuất khẩu K-Beauty vươn lên số 2 thế giới — chỉ còn Pháp đứng trước

Năm 2012, cán cân thương mại mỹ phẩm của Hàn Quốc lần đầu tiên chuyển sang dương. Mức thặng dư là 90 triệu USD — vừa đủ lấp một dòng trong bảng tính.

Mười ba năm sau, vào năm 2025, con số ấy đã thành 10.1 tỷ USD. Một cú nhảy gấp 112 lần. Và cũng chính năm đó, Hàn Quốc trở thành nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Pháp.

Bắt đầu bằng con số — chính xác thì năm 2025 đã xảy ra chuyện gì?

Dưới đây là số liệu xuất khẩu mỹ phẩm năm 2025 do Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm (MFDS) tổng hợp dựa trên dữ liệu Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc (sơ bộ, tính đến cuối tháng 12). Xuất khẩu đạt 11.4 tỷ USD, tăng 12.3% so với cùng kỳ — mức cao nhất mọi thời đại. Đây là năm thứ hai liên tiếp vượt mốc 10 tỷ USD.

Xét theo tháng, 2025 là năm mà mỗi tháng đều lập kỷ lục mới cho chính tháng đó. Tháng 9 đặc biệt ấn tượng — xuất khẩu tháng lần đầu vượt 1.1 tỷ USD, đạt 1.15 tỷ USD (+26%).

📈 Xu hướng xuất khẩu mỹ phẩm theo nửa năm — bốn nửa năm tăng liên tiếp

Dòng cuối cùng đập vào mắt. Xuất khẩu nửa đầu 2026 đạt 7.0 tỷ USD, tăng 27.3% so với cùng kỳ năm trước — hơn gấp đôi mức tăng cả năm 2025 là 12.3%. Riêng quý hai đạt 3.9 tỷ USD, cao hơn quý một (3.1 tỷ USD) tới 25.8%.

Việc Trung Quốc mất ngôi đầu có ý nghĩa gì

Đây mới là phần cốt lõi của câu chuyện. Trong bảng phân tách theo quốc gia năm 2025, Hoa Kỳ với 2.2 tỷ USD đã vượt Trung Quốc với 2.0 tỷ USD. Trong toàn bộ lịch sử dữ liệu xuất khẩu K-beauty, chưa từng có một năm nào Trung Quốc không phải là khách mua số 1.

🌍 Xuất khẩu mỹ phẩm 2025: ba nước dẫn đầu — và những thị trường tăng nhanh phía sau

Sự vươn lên của Mỹ không hề đột ngột. Mỹ chiếm vị trí số 2 từ năm 2021, vượt mốc 1 tỷ USD năm 2023, rồi leo đều đặn suốt bốn năm trước khi bước nốt bậc cuối. Trong khi đó, xuất khẩu sang Trung Quốc giảm so với năm 2024. Một bên tăng tốc, một bên chậm lại — cả hai xảy ra trong cùng một năm.

Nhưng chuyển dịch thật sự lại diễn ra bên dưới top 3

Âm thầm hơn cú chuyển giao Mỹ – Trung, nhưng căn bản hơn, là việc phần còn lại của thế giới đang chiếm tỷ trọng lớn hơn.

📊 Mỹ + Trung Quốc so với phần còn lại của thế giới: tỷ trọng xuất khẩu dịch chuyển

Việc số thị trường tăng từ 172 lên 202 cũng kể cùng một câu chuyện. Hãy nhìn tốc độ tăng ở những thị trường vừa mở — giá trị tuyệt đối còn khiêm tốn, nhưng chiều hướng thì không thể nhầm.

🚀 Tốc độ tăng xuất khẩu sang các thị trường mới nổi năm 2025 (giá trị, so với cùng kỳ)

Dòng khiến bạn phải nhìn lại lần nữa là Pháp. Nước xuất khẩu mỹ phẩm số 1 thế giới đã mua nhiều hơn 73.6% mỹ phẩm Hàn Quốc so với năm trước.

Cái gì đang bán chạy — một nhóm chiếm ba phần tư tất cả

🧴 Xuất khẩu 2025 theo loại sản phẩm

Độ lệch còn rõ hơn ngay trong thị trường Mỹ. Năm 2025, dưỡng da cơ bản xuất sang Mỹ tăng từ 1.4 tỷ lên 1.57 tỷ USD (+12.1%), trang điểm từ 260 triệu lên 310 triệu USD (+19.2%), và làm sạch cơ thể từ 90 triệu lên 120 triệu USD (+33.3%) — gần như mọi nhóm đều nở ra. Trong nửa đầu năm 2026, dưỡng da cơ bản sang Mỹ vọt lên 48.6%.

Đà tăng này không do các tập đoàn lớn tạo ra

Thời kỳ giải thích K-beauty bằng hai cái tên — Amorepacific và LG Household & Health Care — về mặt thống kê đã kết thúc.

Cấu trúc vận hành thế này. Một chủ doanh nghiệp nhỏ muốn ra mắt thương hiệu sẽ giao phần công thức và sản xuất cho các ông lớn ODM như Cosmax hay Kolmar Korea, rồi dồn toàn lực cho ý tưởng thương hiệu và marketing mạng xã hội. Không sở hữu một nhà máy nào, một sản phẩm vẫn có thể đi từ ý tưởng lên kệ trong sáu tháng — và tiếp cận thẳng người tiêu dùng nước ngoài qua Amazon, Qoo10 và TikTok Shop, bỏ qua hoàn toàn nhà phân phối truyền thống.

Ở Hàn Quốc, những thương hiệu sinh ra từ mô hình này được gọi là thương hiệu indie. Đó là lý do bạn thường thấy trên trang đầu mục làm đẹp của Amazon Mỹ những cái tên mà chính người tiêu dùng Hàn cũng chưa từng nghe.

Những con số này trông ra sao trên đường phố Seoul

Thống kê xuất khẩu hiện hình ngay khi bạn bước chân qua Seoul. Myeongdong là bằng chứng.

Theo Olive Young, chi tiêu của khách nước ngoài tại Hàn Quốc lần đầu vượt ₩1 nghìn tỷ trong năm 2025, với 9.42 triệu giao dịch từ 189 quốc tịch. Trong nửa đầu năm 2025, khách nước ngoài chiếm 26.4% doanh thu cửa hàng offline — lần đầu tiên con số này vượt 25%. Tốc độ tăng trưởng kép hằng năm của cửa hàng Myeongdong từ 2023 đến 2025 là 109%.

📍 Mở trên Naver Map

Khoảng cách với Pháp lớn đến đâu?

🌐 Xuất khẩu mỹ phẩm toàn cầu 2025: ba nước dẫn đầu

Khoảng cách là 12.9 tỷ USD — hệ số 2.1 lần. Nhưng thông tin thật sự trong bảng này là hai nước đang đi ngược chiều nhau. Xuất khẩu mỹ phẩm Pháp giảm 0.1% trong năm 2025, lần thu hẹp đầu tiên kể từ 2008. Các biện pháp thuế quan của Mỹ được nêu là nguyên nhân trực tiếp. Cùng năm đó, Hàn Quốc tăng 12.3%, rồi tăng tốc lên 27.3% trong nửa đầu 2026.

Thuần túy theo số học: nếu Hàn Quốc duy trì tăng trưởng hai con số và Pháp giậm chân, khoảng cách sẽ thu hẹp vào cuối thập niên 2020. Tất nhiên, số học và thực tế là hai chuyện khác nhau. Có ba chướng ngại đang chắn đường.

Vậy K-beauty đang đứng ở đâu lúc này?

Thống kê 2025 có thể gói lại trong một câu: K-beauty đã bước từ một ngành bán cho Trung Quốc sang một ngành bán cho cả thế giới.

Điều quan trọng không phải con số tiêu đề 11.4 tỷ USD. Mà là 202 quốc gia đã cùng góp phần tạo nên con số đó, rằng tỷ trọng của hai nước dẫn đầu đang ở mức thấp nhất trong một thập kỷ, và rằng phần lớn nó được dựng bởi những thương hiệu nhỏ không có nhà máy — ba sự thật này là thứ khiến thống kê năm nay khác mọi kỷ lục trước đó.

Giỏ hàng mà một du khách nước ngoài xách ra khỏi Olive Young ở Myeongdong chính là hình hài đời thực của thống kê ấy. Nhưng thay đổi lớn nhất vài năm qua là những giỏ hàng đó giờ được lấp đầy mà chẳng cần ai đặt chân tới Seoul.