韓國大創如何成為國民商店？各世代購物籃全解析

去首爾玩的遊記裡，有一個名字出現的頻率跟宮殿、傳統市場差不多——大創。沒錯，就是那個只有500韓元到5,000韓元六種價錢的均一價商店。說真的，我第一次走進明洞大創的時候只是想「晃一下」，結果提了滿滿一籃出來，還跟朋友站在門口研究戰利品研究了快十分鐘。

現在的韓國大創，早就不是你想像中那個「買買打掃用品」的地方了。

大創到底有多大？

先看數字。經營韓國大創的ASUNG Daiso，2025年營收4兆5,363億韓元，比前一年成長14.3%，營業利益4,424億韓元（+19.2%）。2022年底營收才2兆9,458億韓元，三年就跳了54%。同一段時間，門市數量從1,442間增加到大概1,600間，只多了11%——也就是說，大創不是靠拼命開店長大的，而是同一間店賣得愈來愈多。

背後有兩個原因。一個是高物價——景氣愈不好，均一價商店就愈強。另一個是商品的進化。以前大創就是生活用品店，現在美妝、服飾、零食通通擺上架，變成從「需要什麼去買」轉為「去看看有什麼新鮮貨」的地方。

缺貨狂潮是怎麼開始的？

轉捩點是2023年底的리들샷（Reedle Shot 微針精華）。本來在百貨公司賣3萬多韓元的VT Cosmetics安瓶，大創出了3,000韓元的小容量版，一開店就被掃光，還祭出每人限購2個的規定。從那之後，大創基礎保養品營收比前一年暴增165%。

2024年則換손앤박（Son & Park）的「Artist Spread Color Bomb」接棒。社群上有人拿它跟香奈兒護唇膏比對試色，瞬間擴散，還得到다이소 샤넬밤（大創香奈兒護唇膏）的綽號。第一批220萬顆，三個禮拜全部賣光。

現在大創美妝架上擺了60多個品牌、500多種化妝品。而且，全部不超過5,000韓元。

各世代購物籃裝的東西完全不一樣

大創最有趣的地方是：全世代都會來逛，但每代人放進購物籃的東西完全不一樣。我整理了購買數據跟韓國媒體報導，來看看各世代的購物籃長什麼樣子。

10～20代——美妝實驗室 + 手帳裝飾

對Z世代跟α世代來說，大創就是美妝實驗室。用零用錢就能無痛入手리들샷、Color Bomb這些話題商品，然後拍다이소깡（大創開箱/haul）影片上傳TikTok跟YouTube。20代是大創美妝購買金額最高的核心客群。除了美妝，文具也是強項——貼紙、紙膠帶這些다꾸（手帳裝飾）用品，放學時間的貨架永遠擠滿人。

30～40代——實用至上 + 補充包天堂

上班族跟獨居者眼中，大創根本是生活基礎設施。旅行用迷你離子夾、辦公室抽屜用的小型刮鬍刀⋯⋯「放得進包包的功能性」就是這個世代的關鍵字。他們也是廚房跟清潔用品的主力——大創官網選出的2026上半年「國民必買」TOP 3（美容紙巾、玻璃鏡面清潔紙巾、電磁爐油垢紙巾），基本上就是30～40代的購物籃縮影。美妝方面，也有調查顯示40代占比約30%，是所有年齡層裡最高的。

50～60代——成長最快的客人

最戲劇性的變化發生在熟齡族。大創美妝的60代購買金額，年增率高達114.3%，是所有年齡層第一名（Embrain，2026年3月基準）。先花5,000韓元試試功效，再決定要不要買專櫃正貨——這種리트머스 소비（試水溫型消費）已經變成他們的新習慣。男性購買金額也一年暴增112.9%，中高齡男性不只買保養品，還會順手帶5,000韓元上下的高爾夫手套、園藝用品跟登山小物。

🛒 各世代大創購物籃一覽

外國觀光客為什麼湧進大創？

明洞正中央的大創，老早就被稱為「購物聖地」。2026年1～3月，大創的外國人結帳金額比去年同期多了70%，消費集中在美妝跟食品。原因很簡單——Olive Young賣的K-beauty人氣品（面膜、安瓶、護唇膏）在這裡1,000～5,000韓元就能入手，而且可以塞進行李箱的K-零食伴手禮，一整層就全部搞定。

📍 在Naver地圖開啟：大創明洞站店

📍 在Naver地圖開啟：大創弘大店