韓國化妝品出口世界第二——現在只剩法國擋在前面了

2012年，韓國化妝品貿易收支首度出現順差。金額是9千萬美元——大概就是統計表上填滿一格的程度。

13年後的2025年，這個數字變成了101億美元。足足112倍。也在同一年，韓國超越美國，成為僅次於法國的世界第2大化妝品出口國。

先看數字——2025年到底發生了什麼？

食品醫藥品安全處（以下簡稱食藥處）根據韓國貿易統計振興院資料，所彙整的2025年化妝品出口實績（截至12月底，暫定值）如下：出口114億美元，年增12.3%，刷新歷史紀錄。連續兩年突破100億美元大關。

以單月來看，2025年是十二個月全數刷新該月歷史最高紀錄的一年。尤其9月，單月出口首度突破11億美元，達到11.5億美元（+26%）。

📈 半年度化妝品出口額走勢——連續四個半期上升

期間	出口額	特徵
2024年上半年	48億美元	COVID-19後復甦階段
2024年下半年	54億美元	全年首度突破100億美元
2025年上半年	55億美元	美國首度超越中國的時間點
2025年下半年	59億美元	半年度基準史上最高（+9.3%）
2026年上半年	70億美元	上半年基準史上最高（+27.3%）

最後一行特別吸睛。2026年上半年出口為70億美元，比前一年同期增加27.3%。這速度是2025年全年成長率（12.3%）的兩倍以上。光是第二季就達到39億美元，比第一季（31億美元）多出25.8%。

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中國讓出第一名寶座，到底意味著什麼？

這篇文章的核心在這裡。2025年各國出口額中，美國22億美元首度超越中國20億美元。自有K-beauty出口統計以來，中國不曾掉出第一名過。

🌍 2025年各國化妝品出口TOP 3，以及緊追在後的飆速成長國

排名	國家	2025年出口額	趨勢
1	美國	22億美元	2021年第2名 → 2023年突破10億美元 → 2025年第1名
2	中國	20億美元	首次讓出最大市場寶座
3	日本	11億美元	增加5千萬美元，連續兩年突破10億美元
8	阿拉伯聯合大公國	2.9億美元	2023年第12名 → 2024年第9名 → 2025年第8名（+69.7%）
9	波蘭	2.8億美元	2023年第23名 → 2024年第14名 → 2025年第9名（+111.7%）

美國的崛起並不是突發事件。2021年站上第2名後，2023年突破10億美元，花了四年穩步攀升，終於踏上最後一階。反觀中國出口，比2024年還縮水了。一邊加速、一邊減速，兩件事剛好在同一年交會。

但真正的變化，發生在第三名以下

比起美中換位，一個更安靜、卻更根本的變化是——其他國家的份額變大了。

📊 美國+中國 vs. 其他國家的出口佔比變化

年度	美國+中國	其他國家
2023年	46.9%	53.1%
2024年	43.1%	56.9%
2025年	36.7%	63.3%

出口對象國從172國增加到202國，多了30國，講的也是同一件事。新開拓市場的成長率，金額雖然還小，方向卻非常明確。

🚀 2025年新興市場出口成長率（金額 · 年增率）

區域	國家	出口額	成長率
歐洲	英國	2.3億美元	+54.7%
歐洲	法國	1.3億美元	+73.6%
歐洲	荷蘭	1.4億美元	+42.7%
歐洲	德國	9千萬美元	+43.3%
中東	以色列	3千萬美元	+109.8%
西南亞	印度	9千萬美元	+22.2%
中南美	墨西哥	6千萬美元	+149.9%
中南美	巴西	6千萬美元	+115.1%

表格中最讓人忍不住多看兩眼的一行，是法國。全球第一化妝品出口國，向韓國買的化妝品比前一年多出了73.6%。

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到底在賣什麼——基礎護膚品一個品項就佔了四分之三

🧴 2025年各類型出口額

類型	出口額	成長率	佔比
基礎護膚品	85.4億美元	+11.6%	約75%
彩妝品	15.1億美元	+12.0%	約13%
身體清潔用品	5.9億美元	+27.3%	約5%
香氛類（香水等）	約6千萬美元	+46.2%	約0.5%

如果只看美國市場內部各品項的動向，這種偏重就更明顯了。2025年對美出口中，基礎護膚品從14億 → 15.7億美元（+12.1%），彩妝從2.6億 → 3.1億美元（+19.2%），身體清潔從9千萬 → 1.2億美元（+33.3%），幾乎所有類型都在成長。2026年上半年，對美基礎護膚品更是飆了48.6%。

這波成長，不是大企業創造的

用愛茉莉太平洋（Amorepacific）和LG生活健康這兩個名字，就能解釋K-beauty的時代，從統計上來看已經結束了。

結構是這樣運作的。想創品牌的小型業者，把配方和生產交給科絲美詩、韓國科瑪這類ODM企業，自己則專注在企劃和社群行銷上。不用擁有工廠，六個月內產品就能上市，再透過亞馬遜、Qoo10、TikTok Shop，繞過經銷商，直接賣到海外消費者手上。

這種模式催生出來的品牌，在韓國稱作獨立品牌（인디브랜드）。這也解釋了，為什麼2026年美國亞馬遜美妝分類的排行榜上，經常出現連韓國消費者都覺得陌生的名字。

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到了首爾，這些數字長什麼樣子？

出口統計，在首爾街頭是肉眼可見的。明洞就是最好的證據。

根據Olive Young的資料，2025年訪韓外國人的購買金額首度突破1兆韓元，來自189個國籍、共942萬筆結帳。2025年上半年，線下門市的外國人營收佔比達到26.4%，首度超過25%。明洞門市在2023至2025年的年均成長率為109%。

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跟法國的差距還剩多少？

🌐 2025年全球化妝品出口TOP 3

排名	國家	出口額	2025年趨勢
1	法國	243億美元	年減0.1%——2008年金融危機以來首度衰退
2	韓國	114億美元	+12.3%，超越美國躍升第2名
3	美國	108億美元	將第2名寶座讓給韓國

差距是129億美元，換算成倍數是2.1倍。不過，兩國的走向相反，才是這張表真正的資訊。法國化妝品出口在2025年微幅下滑0.1%，是2008年以來首度出現衰退。美國的關稅措施被指為直接原因。同一年，韓國成長了12.3%，2026年上半年更加速到27.3%。

純粹用算術來看，如果韓國維持現在的雙位數成長、而法國持續停滯，2020年代後半段，差距就會逐漸縮小。當然，算術和現實是兩回事。絆腳石有三個。

所以，現在的K-beauty到底是什麼狀態？

2025年的統計，用一句話來濃縮是這樣的：K-beauty已經從「賣給中國的產業」，變成「賣給全世界的產業」了。

重要的不是114億這個總額。讓這個總額成真的是202個國家、前兩大國家的佔比降到十年來最低、以及絕大部分是由沒有工廠的中小品牌所創造的——這三件事，才是這次統計不同於以往「刷新紀錄」的本質差異。

明洞Olive Young裡，外國客人手上提的購物籃，就是那份統計的實體。只不過，現在這些購物籃即使沒有親自飛到首爾也能裝滿——這才是這幾年來，最大的一個改變。