韓國20、30世代女生最常使用的化妝品品牌是什麼？

沒有一個品牌獨佔市場。2026年韓國20、30世代女生的化妝台是「各司其職」的：彩妝交給rom&nd、AMUSE、fwee，保養交給TORRIDEN、ANUA、Round Lab、numbuzin。Data & Research統計2026年第一季線上討論量，rom&nd（13,553則）、AMUSE（12,168則）、fwee（9,410則）拿下前三名。

雪花秀、innisfree這種大集團品牌現在沒人用了嗎？

知名度依然是第一。大學明日20代研究所2026年美容定期調查顯示，提到保養最先想到的品牌是innisfree 10.7%、雪花秀 8.5%、Dr.G 5.7%。但「知道的品牌」跟「實際會買的品牌」完全是兩回事。10代到20代前半的族群中，想到TORRIDEN的比例明顯比其他年齡層高出一截。

旅行者想買K-beauty要去哪裡？

一間Olive Young就夠了，上面提到的品牌幾乎全部都有。明洞Town店、弘大Town店這種大型門市有外語服務跟現場退稅櫃檯。至於2,000～3,000韓元等級的消耗品（面膜、護唇膏、基礎保養迷你瓶），大創便宜超多，兩邊分開買才是當地人的做法。

2026年K-beauty最新的趨勢是什麼？

「護膚級彩妝」（Skincare-ing Makeup）。在彩妝裡添加保養成分、在基礎保養裡加入潤色效果的混合型產品已經變成主流。Olive Young 2025年彩色唇部精華的業績比前一年暴增727%，彩妝類別中「舒緩、屏障、保濕」這類保養關鍵字的搜尋量也成長了150%。

韓國20、30世代女生真正在用的化妝品品牌：從數據看小眾品牌全盛時代（2026）

「韓國女生都用什麼化妝品？」如果是在2016年，答案超簡單：雪花秀、innisfree、Etude House，還有滿街的road shop。但2026年的答案，完全不一樣了。**韓國20、30世代女生的化妝台上，幾乎看不到大集團品牌的身影。**取而代之的，是五年前根本不存在的小眾品牌，一個品項一個品項地卡位成功。

下面這些不是憑感覺寫的，而是線上討論量統計、1.8億筆購買數據選出的得獎名單、品牌業績財報三種數據交叉比對的結果。

懶人包

大勢是小眾品牌——彩妝看rom&nd、AMUSE、fwee，保養看TORRIDEN、ANUA、Round Lab、numbuzin。
「知道的品牌」（innisfree、雪花秀）跟「會買的品牌」（TORRIDEN、ANUA）已經完全分道揚鑣。
2026關鍵字：護膚級彩妝——彩妝加成分，保養加潤色。
買東西去一間Olive Young就搞定，消耗品另外去大創補貨，這才是當地人路線。

韓國20、30世代現在討論度最高的品牌是？

**rom&nd。**Data & Research統計了2026年第一季新聞、社群、部落格上小眾美妝品牌的討論量（貼文數），rom&nd以13,553則拿下第一，AMUSE（12,168則）、fwee（9,410則）緊跟在後。

老實說，值得留意的是前三名全部都是彩妝品牌。我覺得這很反映現實——保養品是默默地回購，但彩妝每出一個新色就會變成一波話題。rom&nd的Juicy Flash Lip Oil、AMUSE的Bebe Tint，這種「這一季的顏色」就是對話的基本單位。

13,553則

第一名rom&nd 2026年第一季線上討論量

67,286則

小眾美妝品牌整體討論量（比去年同期 -4.65%）

25個

2024年營收突破1,000億韓元的小眾K-beauty品牌數

📊 小眾美妝品牌女性關注度 TOP 10（Data & Research，2026年第一季討論量基準）

#	品牌	主力	代表產品
1	rom&nd	彩妝（唇部）	Juicy Lasting Tint、Juicy Flash Lip Oil
2	AMUSE	彩妝（唇部）	Bebe Tint
3	fwee	彩妝（底妝）	Pudding Pot（修容第一名）
4	numbuzin	保養	No.3 積雪草精華
5	TORRIDEN	保養	Dive-In 低分子玻尿酸精華
6	ANUA	保養	魚腥草 77 化妝水
7	Biodance	面膜	生物膠原蛋白深層面膜
8	dasique	彩妝（眼妝）	眼影盤
9	ODDTYPE	彩妝	—
10	成分編輯器	保養	—

那真正賣最好的產品是哪些？

討論量跟銷售量是兩回事。Olive Young Awards是根據大約1.8億筆實際購買數據，選出40個類別、166個產品。2025年的得獎名單中，如果把大集團品牌跟Olive Young自有品牌扣掉，第一名的75%都是中小企業產品。

尤其是TORRIDEN，同時拿下精華／精華液、面膜、唇部保養三個類別的第一名。

💧

TORRIDEN Dive-In 精華

精華／精華液類別第一名。低分子玻尿酸。面膜、護唇精華也拿第一，三冠王。

🧴

Round Lab 1025 獨島化妝水

化妝水類別第一名。質地清爽但不會緊繃，低刺激保養的基準線。

☀️

Round Lab 樺樹防曬霜

防曬類別第一名。韓國女生一年四季都擦的必備單品。

🫧

魔女工場純淨卸妝油

卸妝類別第一名。韓式雙重清潔第一步的標準配備。

🎨

鄭瑄茉 essential Skin Nuder 氣墊

氣墊類別連續三年第一名。韓式「水光底妝」的代名詞。

🏆 2025 Olive Young Awards 各類別第一名（1.8億筆購買數據基準）

類別	第一名產品
化妝水·噴霧	Round Lab 1025 獨島化妝水
精華·精華液	TORRIDEN Dive-In 低分子玻尿酸精華
乳霜	Aestura Atobarrier 365 乳霜
面膜	TORRIDEN Dive-In 玻尿酸面膜
棉片	Mediheal 積雪草修護棉片
防曬	Round Lab 樺樹保濕防曬霜
卸妝	魔女工場純淨卸妝油
唇部保養	TORRIDEN Solid In 神經醯胺護唇精華
氣墊	鄭瑄茉 Essential Skin Nuder 氣墊
眼影	Wakemake Soft Blurring 眼影盤 08
眼妝	Too Cool For School 普拉達修容筆
修容	fwee Pudding Pot
底妝	BANILA CO Prime Primer Finish Powder
手部保養	BEYOND 經典護手霜深層保濕

20代跟30代差在哪？

雖然統稱「20、30世代」，但化妝台長得完全不一樣。20代是換品牌，30代是看成份。

  大學明日20代研究所 2026美容定期調查：講到保養最先想到的品牌是innisfree 10.7% > 雪花秀 8.5% > Dr.G 5.7%。但有趣的是，10代（15～18歲）跟20代前半（19～24歲）想到TORRIDEN的比例，明顯比其它年齡層高出一截。也就是說，知名度的世代交替正在從下往上發生。

20代前半到中期：彩妝換得很快。rom&nd、AMUSE、fwee是跟著季色在買，基礎保養用3～5萬韓元以下的小眾品牌搞定。做完個人色彩診斷再挑唇彩，已經是基本流程。
20代後半到30代：用成分名稱來買產品。PDRN、A醇、維他命C是對話單位，居家保養跟醫美療程被當成一整套routine在跑。香水、身體保養的開銷也在這個階段急遽上升。

補充一點背景

在韓國，品牌忠誠度很低，但產品忠誠度很高。不是「我用ANUA」，而是「我用魚腥草化妝水」這種概念。成分跟評價比品牌先決，所以一個好的單品就能讓小眾品牌瞬間衝到幾千億韓元的營收。

為什麼是大集團品牌輸給小眾品牌？

我覺得數字會說話。2024年營收突破1,000億韓元的小眾K-beauty品牌，有25家。ANUA的母公司The Founders營收4,278億韓元（年增 +198.6%），擁有朝鮮美女的Gudai Global 3,309億韓元（+137.1%），TIRTIR 2,736億韓元（+63.4%）。TORRIDEN則是1,860億韓元（+176.3%），而且光是在Olive Young一個通路就賣了超過1,000億韓元。

以Olive Young為基準，年營收突破1,000億韓元的品牌有Mediheal、Round Lab、TORRIDEN，再加上Goodal、numbuzin、Dr.G、rom&nd、BANILA CO、UNOVE、CLIO，這前十名品牌，基本上就是韓國20、30世代女生化妝台上的品牌清單。

結構上有三個原因疊加在一起：① Cosmax、Kolmar Korea這類代工廠願意接小量生產，品牌不用自己蓋工廠就能起步；② Olive Young提供貨架跟評價數據；③ YouTube、Instagram讓品牌不用砸廣告費也能擴散。結果就是品牌的生命週期變短、輪轉速度變快。

給旅人的解讀

想買「韓國人氣品牌」，不用特地去找品牌獨立門市。上面這些品牌大多沒有自己的店，或者店很少，Olive Young的貨架才是它們真正的家。在Olive Young一次買完，時間跟價格都最划算。

2026年現在最夯的趨勢是什麼？

Olive Young公布的2026年趨勢關鍵字是FULLMOON，其中旅行者在貨架前會實際感受到的有兩個。

1) 護膚級彩妝——彩妝加成分，保養加潤色。把上妝時間當成「皮膚修復時間」的消費習慣越來越普遍，連彩妝產品也開始講究成分。2025年Olive Young彩妝類別中，舒緩、屏障、保濕這類保養關鍵字的搜尋量比前一年成長了150%，**彩色唇部精華的業績更是暴增727%。**這就是在貨架上看到唇部產品名字一堆「精華」、「護唇霜」、「油」的原因。

**2) 整套routine消費。**全球消費者現在買的不是單一產品，而是「K-保養流程」。從清潔、化妝水、乳霜三步驟，進化到棉片、安瓶、局部修護貼都放進日常流程。保養儀器購買者中，10個人有7個同時買了精華液，這數據也是同樣的脈絡。

在首爾該去哪裡買？

**一間Olive Young大型門市 + 一間大創。**這個組合就搞定了。

Olive Young大型門市（Town店）貨最齊，有外語服務跟現場退稅櫃檯。大創負責3,000～5,000韓元等級的迷你尺寸跟消耗品（面膜、髮膜、棉花棒、粉撲）。很多品牌的迷你版在大創也買得到。

📍 在Naver地圖開啟 — Olive Young明洞Town

📍 在Naver地圖開啟 — Olive Young弘大Town

4個購物小技巧

折扣週期：每年3、6、9、12月有大型折扣（올영세일）。平常也常有1+1、2+1優惠，拜託不要用原價買。
退稅：帶護照到大型門市可以現場退稅。單筆消費有最低金額限制，集中一次結帳比較划算。
防曬霜是體積跟滿足度比值最高的品項。韓國防曬霜質地普遍清爽，當伴手禮不太會踩雷。
挑唇彩的時候，先把色號代碼（例如 rom&nd 09）記下來，在貨架前才不會選擇障礙發作。

依預算這樣挑就對了

🛍️ 不同目的的購物籃組合（價格待現場確認後補上）

目的	組合	備註
第一次入手K-beauty	Round Lab 獨島化妝水 + TORRIDEN Dive-In 精華 + Round Lab 樺樹防曬霜	Awards第一名三件組，踩雷機率最低
伴手禮（輕巧型）	rom&nd 或 AMUSE 唇彩 + TORRIDEN 護唇精華	體積小，不太吃個人品味
面膜	Biodance 膠原蛋白面膜、Mediheal 棉片	一片一片分送超方便
低預算·大量	大創迷你尺寸系列	3,000～5,000韓元，單價無負擔

數據與來源

小眾品牌討論量 TOP10 — Data & Research，2026年第一季統計（Big Data News報導，2026-05-13）
各類別第一名產品 — 2025 Olive Young Awards（實際購買數據約1.8億筆，40個類別166個產品）
年齡別品牌認知度 — 大學明日20代研究所 2026美容定期調查
品牌營收實績 — Cos'in Korea，2024年營收突破1,000億韓元小眾品牌25家統計（事業報告書·監查報告書基準）
2026趨勢關鍵字 — Olive Young 'FULLMOON' 趨勢報告（2025年12月發表）
基準時間點：2026年7月。討論量為2026年第一季，Awards為2025年，營收為2024會計年度基準。

給台灣讀者的補充（2026年8月）

文中的小眾香水品牌多數沒進台灣專櫃，蝦皮代購價通常比首爾直營店貴2〜3成，看到喜歡的直接在當地買最划算。