韓国でオンラインショッピングと言えばコレ！クーパン売上ランキングTOP188を実測調査（2026年7月）

「韓国人はオンラインで何を買うのか」——この問いにはふつう統計庁のデータで答えることになる。出前が1位、飲食料品が2位というのは、韓国人のオンラインショッピング事情をまとめた別記事で紹介したとおりだ。だがそれは取引額ベースの話で、取引額は高額品がいくつかあるだけで大きくブレる。

そこで今回は逆の角度から調べてみた。販売数量で。

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なぜ1位がミネラルウォーターなのか

1位はチェジュサムダス（제주삼다수）2L 12本入り（12,800ウォン）だった。 2位は同じサムダスの500ml 40本入り、3位はクーパンのプライベートブランド（PB）「タムサ」（탐사）の2L 36本入り。4位のアイシス、10位のトンウォンセンムルまで含めると、上位20SKUのうち9品がミネラルウォーターであった。

全体188品に広げても、水は19品（10.1％）で単一アイテムとしてトップ。ブランドは8つしかないが、容量違いのオプションが複数ずつランクインしている。

💧 クーパン販売数量上位のミネラルウォーター一覧（2026年7月29日実測、100mlあたり単価順）

100mlあたり	商品	販売価格	販売数量順位
22ウォン	タムサ サンムル ノーラベル 2L 36本	15,990ウォン	3位
23ウォン	タムサ ノーラベル 2L 24本	10,990ウォン	50位
24ウォン	カヤサンチョンニョンス ノーラベル 2L 24本	11,690ウォン	157位
25ウォン	アイシス ホワイトキャップ ノーラベル 2L 24本	12,180ウォン	11位
27ウォン	トンウォンセンムル ノーラベル 2L 12本	6,460ウォン	10位
41ウォン	トンウォンセンムル ノーラベル 500ml 100本	20,250ウォン	179位
48ウォン	ナミャンチョニョンス ノーラベル 500ml 20本	4,790ウォン	33位
53ウォン	チェジュサムダス グリーン ノーラベル 2L 12本	12,800ウォン	1位
81ウォン	ペクサンス ラベルあり 500ml 40本	16,220ウォン	98位
89ウォン	チェジュサムダス グリーン ノーラベル 500ml 40本	17,850ウォン	2位

ここから2つのことが見えてくる。

ひとつは、同じ水なのに単価が最大4倍も開くということ。最安22ウォン（タムサ サンムル 2L）から最高89ウォン（サムダス 500ml）まで4.0倍の差。2Lに統一しても22ウォン〜54ウォンと2.5倍の開きがある。それでも販売数量1位は最も高めのサムダスだ。韓国のミネラルウォーター市場で、サムダスはブランドプレミアムが実際に機能しているほぼ唯一の例と言える。

もうひとつは、小容量は倍以上高いということ。2Lクラスの100mlあたり中央値が26.5ウォンなのに対し、500mlクラスは41ウォン。サムダスだけで見ると、2Lが53ウォン、500mlが89ウォン——水は同じでペットボトルのコストだけが違う計算になる。

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水の次に売れているものは？

カテゴリ別にまとめると、構図はシンプルだ。**飲料・食品・日用品の3つで68％**を占める。

📦 クーパン販売数量上位188SKUのカテゴリ構成

カテゴリ	SKU数	割合	代表アイテム
飲料	59	31.4％	水19・コーヒー14・炭酸9・牛乳5
食品	36	19.1％	調味料12・ラーメン5・卵3・即席ご飯2
日用品	33	17.6％	乾電池6・殺虫剤6・洗濯洗剤6・掃除5
キッチン	10	5.3％	使い捨て用品（紙コップ・ストロー・手袋）9
ビューティー	9	4.8％	シェーバー3・クレンジング2・ボディケア2
ファッション雑貨	8	4.3％	傘2・ウォーターシューズ2・靴下2
オフィス	6	3.2％	コピー用紙2・文房具4
デジタル	5	2.7％	液晶保護フィルム2・PC周辺機器2
ヘルス	5	2.7％	コンタクトレンズ洗浄液2・消化薬・妊娠検査薬
その他	17	9.0％	ペット4・家電3・工具3・スポーツ3・育児2・自動車2

衣類と家電製品はほぼない。 ファッション雑貨8品は傘・靴下・ウォーターシューズといった消耗品で、デジタル5品も液晶保護フィルム・マウス・有線イヤホン。スマートフォン・ノートパソコン・ブランド品は上位188品の中にひとつもなかった。

理由は並べ替えの基準にある。販売数量順は「どれだけ頻繁に買うか」を示している。どんなに高くても3年に1度しか買わないノートパソコンは、毎週買う水には勝てない。だからこのリストは韓国人の財布の大きさではなく、韓国人の生活リズムを映しているのだ。

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いくらのものを買うのか——78.7％が2万ウォン未満

💰 販売価格分布（188SKU）

価格帯	SKU数	割合
5,000ウォン未満	20	10.6％
5,000〜9,999ウォン	55	29.3％
10,000〜19,999ウォン	73	38.8％
20,000〜29,999ウォン	29	15.4％
30,000ウォン以上	11	5.9％

中央値は11,945ウォン（約8.19ドル）、平均は14,196ウォン。最高額はハギス（하기스）のパンツタイプおむつ80枚（60,900ウォン、約41.7ドル）、最安はオットゥギ（오뚜기）のニューシュガーパウダー60g（590ウォン、約0.40ドル）だった。

3万ウォンを超えた11品も性格は同じ。おむつ80枚、コーヒーミックス320スティック、米10kg、ラーメン40食——高いモノではなく、たくさん入った消耗品である。

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韓国人のコーヒーはスティックだ

飲料の中で水の次に多かったのは**コーヒー（14SKU）**で、そのうち10品がスティックタイプのインスタントコーヒー。マキシム（맥심）モカゴールド、フレンチカフェ（프렌치카페）、カヌ（카누）、ベトナム産G7——豆やカプセルは500gの豆コーヒーが1つだけだった。

☕ スティックコーヒー10種の単価（販売価格 ÷ 商品名記載のスティック数）

商品	販売価格	スティック数	1本あたり
フレンチカフェ カフェミックス マイルド	38,250ウォン	300	128ウォン
マキシム モカゴールド マイルド（2箱）	46,880ウォン	320	147ウォン
マキシム モカゴールド マイルド	23,600ウォン	160	148ウォン
マキシム モカゴールド マイルド	39,250ウォン	250	157ウォン
マキシム モカゴールド マイルド	16,280ウォン	100	163ウォン
G7 ピュアブラック コーヒーミックス	36,170ウォン	200	181ウォン
マキシム スプレームゴールド	24,960ウォン	130	192ウォン
マキシム デカフェ	20,680ウォン	100	207ウォン
G7 ブラックコーヒー	20,810ウォン	100	208ウォン
カヌ デカフェ アメリカーノ ミニ	25,220ウォン	120	210ウォン

中央値はスティック1本あたり172ウォン（約0.12ドル）。ソウルのカフェでアメリカーノ1杯が4,500〜5,000ウォンであることを考えると、26〜29倍の開きだ。

韓国のオフィスの給湯室や家庭の戸棚にコーヒーミックスの箱が山積みされている理由がここにある。マキシム モカゴールド100個入りのレビュー数は68万7,000件——このリスト全体で5位の多さだ。

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7月のリストだから見えるもの

販売数量ランキングは、データを取得した日の季節をそのまま映す。2026年7月29日時点のリストで、夏物商品は22品だった。

冬に同じ調査をすれば、この場所はカイロ・加湿器・電気毛布で埋まるだろう。この記事の数値を引用する際は、2026年7月末時点のスナップショットであることをあわせてお伝えしたい。

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割引率60％は信用できるのか

188品のうち**110品（58.5％）**に割引バッジがついていた。表示された割引率の中央値は35％で、50％以上の割引は23品（割引商品の20.9％）だった。

🏷️ 割引率の分布（割引バッジがついた110品基準）

割引率	SKU数
0〜9％	14
10〜29％	31
30〜49％	42
50％以上	23

半数以上の商品に常時ついている数字なら、それは割引ではなく価格表示の一部である。カンジャンケジャン36品の価格を全数調査したときも同じ結論が出た。50％以上割引商品の100gあたり単価は、20％未満の割引商品よりむしろ安かった——大きな割引率は大衆向け低価格ラインの販売戦略であり、プレミアムラインは最初から割引をしないからだ。

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クーパンPBが12％を占める

上位165商品ページのうち**20ページ（12.1％）**がクーパンのプライベートブランドだった。タムサ（탐사）（水・日用品）、コメット（코멧）（キッチン・オフィス消耗品）、コムコム（곰곰）（食品）、ホームプラネット（홈플래닛）（電機・乾電池）の4つである。

🏷️ 販売数量上位に入ったクーパンPB——順位順抜粋

順位	商品	販売価格	単位あたり
3位	タムサ サンムル ノーラベル 2L 36本	15,990ウォン	100mlあたり22ウォン
16位	タムサ 実用型トレーニングパッド 100枚	6,190ウォン	1枚あたり62ウォン
36位	タムサ コピー用紙 80g A4 500枚	5,190ウォン	10枚あたり104ウォン
41位	コメット 竹箸 100本入り×2	3,820ウォン	1本あたり19ウォン
74位	ホームプラネット アルカリ乾電池 AAA 20本	5,390ウォン	1本あたり270ウォン
134位	コメット シンク排水口ストレーナー 500個	7,140ウォン	1個あたり14ウォン
139位	タムサ 無地印刷紙コップ 185ml 1,000個	13,490ウォン	1個あたり13ウォン
164位	コムコム 氷 3kg×2袋	7,350ウォン	10gあたり12ウォン

パターンは明瞭だ。ブランドが重要でないものに限って、PBが上位に食い込む。水・紙コップ・ストレーナー・A4用紙・乾電池。逆にラーメン・コーヒー・牛乳など味とブランドロイヤルティが関わるカテゴリでは、PBは上位188品にほとんど入っていなかった（コムコム牛乳1つだけ）。

同じ乾電池でも、デュラセルAAAは1本695ウォン、ホームプラネットAAAは270ウォン——2.6倍の差。ところがデュラセルが20位、ホームプラネットが74位とブランドが勝っている。韓国の消費者も、「どこまでPBで妥協するか」を品目ごとに使い分けているということだ。

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ラベルがない——水19品のうち18品

リストを眺めていて目につく言葉がムラベル（무라벨、ノーラベル）だ。水の19SKUのうち18品が、商品名に「ムラベル」（または「ユラベル＝ラベルあり」）を付けていた。

ムラベルとは、ペットボトルにビニールラベルを巻かない方式のこと。韓国では2021年からリサイクル促進のためラベルなしのミネラルウォーター販売を制度的に推進し、5年でオンライン販売数量の上位が事実上すべてムラベルに切り替わった。

旅行者にとっても意味のある話だ。韓国のコンビニやスーパーで買った水にラベルがなくてブランドがわからなくても、それは不良品ではなく正常である。ブランドはボトルのキャップや本体に刻印されているだけだ。

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旅行者はこのデータをどう使うか

正直なところ、このリストの商品の大半は旅行者が買えないか、買う必要がないものばかりだ。ラーメン40食や紙コップ1,000個は宿泊先では手に負えないし、クーパンはアカウント作成や決済の壁もある（旅行者向けアプリ別利用可否はこちら）。

だからこそ、このデータの本当の価値は価格のベンチマークにある。

🧭 旅行中に使えるベンチマーク

アイテム	オンライン単価（実測）	旅行中の活用
ミネラルウォーター	2Lまとめ買いで1Lあたり約265ウォン（約0.18ドル）	スーパーで6本入りを買えば、コンビニでバラ買いするより大幅に安い
コーヒーミックス	スティック1本あたり128〜210ウォン（中央値172ウォン）	お土産として最もコスパが高い。100個入りで16,280ウォン
ラーメン	シンラーメン40食 29,820ウォン＝1袋あたり746ウォン	袋別単価の全数表は別記事
乾電池	アルカリAAA 1本あたり270〜695ウォン	ブランドによって2.6倍の差
即席ご飯	ヘッパン（햇반）210g 36個 37,900ウォン＝1個あたり1,053ウォン	コンビニ価格と比べるとコンビニプレミアムが実感できる

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まとめ——販売数量が語る韓国

取引額で見れば、韓国ECは出前と旅行商品の市場である。ところが販売数量で見れば、水とコーヒーとラーメンと殺虫剤の市場だ。

このリストに華やかなものは何ひとつない。1位から188位まで、すべてが「使い切ったらまた買わなければならない」ものばかり。韓国のEC浸透率が世界で最も高い理由は、人々がオンラインで特別なものを買うからではなく、最も平凡なものをオンラインで買うからだ。水でさえも。