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太长不看版
- 2026年Pepero Day是11月11日（星期三）。这是送礼日而不是假日，不会有店关门，学校和办公室里到处都是巧克力棒。
- 选在这天，是因为11/11看起来像四根Pepero。大家会送给朋友、同学、同事和恋人。
- 今年的限定包装有Stray Kids、三丽鸥家族和Ganadi。角色款最先卖完，最好在11月第一周入手。
- 任何便利店或大型超市都买得到。乐天玛特Zettaplex首尔站店最适合一次买齐，但出发前先查好休息日。
11月初走进韩国任何一家便利店，门口的样子都会变：叠成塔的礼盒、挂在货架边的角色钥匙扣、收银台旁堆成小山的巧克力棒。这可不是万圣节的余热。
这是在为빼빼로데이Pepero Day做准备。和日本的“Pocky日”同一天，但在韩国，它更像一个全民送礼日，2026年正好落在星期三。下面讲清楚这天是什么、今年的包装长什么样，以及在卖光之前去哪儿买。
Pepero Day是什么节？为什么是11月11日？
Pepero Day是韩国人互送乐天巧克力饼干棒Pepero（빼빼로）的日子，之所以在11月11日，是因为日期里的四个“1”像四根饼干棒。Pepero本身1983年就上市了。
乐天Wellfood的官方说法很简短：1990年代中期，岭南地区（包括釜山、大邱的韩国东南部）的女初中生、女高中生在11月11日互送Pepero，寓意“像Pepero一样长高、变苗条”。媒体报道的细节更多，但版本并不完全一致。《韩国时报》把最早的报纸记录追溯到1996年11月一篇关于庆尚北道少女的报道，其他韩国媒体则写成1994年始于釜山。多数说法都认同一点：当地乐天销售团队发现每年11月订单暴增，上报总部，公司这才开始推广这一天。乐天相关人士对《韩国时报》说，这“不是公司层面创造的文化”。
如今它就是一个明明白白的商业节日，不是公共假日，也没人放假。真正变化的是“谁送谁、送什么”：
- 学生给同学每人发一盒。今年是星期三，教室里会很热闹。
- 同事之间在桌上放一盒，通常是批量买的。
- 朋友之间交换角色限定款和附赠的钥匙扣。
- 情侣的规模就大了：礼盒、花篮，甚至手工Pepero。
想了解更多背景，可以看韩国每月14号的“日”文化、韩国情侣为什么数着日子谈恋爱和韩国二三十岁年轻人都在送什么礼。
2026年Pepero Day有哪些限定包装？
据MTN等媒体根据乐天Wellfood提供的资料报道，今年的季节包装共10款，其中7款是角色联名。截至10月28日，乐天Wellfood官方新闻室还没有单独发布关于这些包装的新闻稿。
🎁 2026年Pepero Day季节包装（据MTN 2026年10月14日报道）
| 系列 | 内容 | 款数 |
|---|---|---|
| Stray Kids款 | 2025年起担任Pepero全球代言人的K-pop团体登上包装 | 2 |
| 三丽鸥家族 | Hello Kitty、帕恰狗、大耳狗、人鱼汉顿，附贴纸、书签等角色周边 | 4 |
| Ganadi综合5入 | 韩国Z世代喜欢的卡通角色Ganadi设计的5盒装，附贴纸和书签 | 1 |
| 综合6入 | 6盒装礼盒 | 1 |
| 手提箱4入 | 小包造型的盒子装4盒 | 1 |
| 礼品6入 | 高级包装的6盒套装 | 1 |
这一季还有两件事值得知道：
- Pepero双重浓郁咸香草（더블리치 솔티바닐라）。2026年春天作为Pepero首个高端系列推出，用马达加斯加香草荚和安第斯湖盐，甜味涂层约是普通Pepero的4.6倍。当时是季节限定，MTN报道它会在Pepero Day期间回归。
- 购物赠品。据MTN报道，买满3万韩元的Pepero，可以获得Stray Kids帆布袋和钥匙扣，或者Ganadi镜子二选一。报道没有写哪些门店参加、数量多少，结账时问一下店员。
各零售渠道还有自己的专属款。乐天2025年就表示会推出“各渠道专属限定版”，这也是为什么CU和GS25的货架总是不太一样。
在韩国能买到哪些Pepero口味？
乐天品牌页面列出的常规口味有6种：原味、杏仁、Choco Field、Crunky、白巧克力曲奇和巧克力曲奇。平时说“Pepero”，通常指的就是裹巧克力的经典原味。
- 오리지널 原味（Original）
- 아몬드 杏仁（Almond）
- 초코필드 Choco Field
- 크런키 Crunky
- 화이트쿠키 白巧克力曲奇（White Cookie）
- 초코쿠키 巧克力曲奇（Choco Cookie）
季节期间还会加入上面那款咸香草之类的高端、限定口味。2025年的“异世界偶像（이세계아이돌）”联名款把6种常规口味装进一盒，这种综合装最适合一次比较。
一盒多少钱？
据《韩国经济新闻》报道，乐天在2025年2月17日把54克巧克力Pepero的建议零售价从1,800韩元调到2,000韩元。之后在乐天新闻室没找到新的调价公告，2026年4月9款产品降价名单里也没有Pepero。便利店可能定价更高或自己做活动，以货架价签为准（截至2026年10月）。礼盒和角色款比单盒贵。
游客在首尔哪里买Pepero？
先去便利店，想看全系列就去大型超市。乐天2025年表示，Pepero Day包装在便利店、大型超市、超市和主要网店都有卖，2026年预计也差不多。
**便利店。**News1在10月16日报道，四大便利店都在准备Pepero Day商品，当时还没有公布价格或买一送一活动。
- GS25：自家角色“Mumussi（무무씨）”联名商品、限定周边和折扣活动。
- CU：“治愈”主题，主打宝可梦和拓麻歌子，周边有捏捏乐、钥匙扣、瓶塞、毯子、暖宝宝等。
- 7-Eleven：角色联名商品，加上折扣和赠品活动。
- emart24：把Pepero和周边打包的角色礼盒。
喜欢收集零食附赠卡片、贴纸的话，韩国便利店周边面包是同一种乐趣；韩国便利店便当是谁做的则解释了各家便利店为什么各有一套商品线。
**乐天玛特Zettaplex首尔站店。**这是游客最该去的一家。它就在首尔站楼上，坐机场铁路AREX直达机场。乐天说，2025年Stray Kids包装在这家店一上架就短暂断货。不过要注意：这家店一直是每月第二、第四个星期三休息（2026年10月是14日和28日，截至2026年10月），而2026年11月11日正好是11月的第二个星期三。如果打算当天去，先在乐天玛特App或门口公告确认。退税和行李寄存信息见首尔站乐天超市Zettaplex全攻略。
什么时候去买？
- 11月初最好。陈列最满，角色款也还在。
- 11月10—11日最挤。货架容易出现空位，尤其是Stray Kids款。
- 11月12日专柜就撤了。剩下的季节包装可能打折，但别指望还能找到特定款式。
- 一家卖光了？换一家。CU、GS25、7-Eleven和emart24的专属款各不相同。
乐天对MTN表示，今年会以主要观光区为中心面向外国游客做Pepero Day营销。但截至10月28日，没有找到2026年首尔Pepero快闪店的公告，别把行程押在快闪店上。
2026年Pepero Day在海外怎么推广？
乐天正把Pepero Day当作韩国的“K-culture”节日推向海外，数字增长也很快。据乐天Wellfood，Pepero出口额2025年约870亿韩元，比2024年的700亿韩元增长约25%；Pepero Day活动地区也从2024年的15个增加到2025年的35个。
根据Dealsite和《Herald经济》10月21—23日的报道，2026年的活动是这样的：
- PLAY WITH PEPERO。拍一张和Pepero的合照或视频，带上指定话题标签发到自己的Instagram，再通过Pepero官方账号（@pepero.official）主页链接提交帖子网址。报名截止到2027年2月5日，韩国国内外粉丝都能参加。
- 奖品。111名中奖者受邀参加2027年4月在首尔举行的Stray Kids“MEET & GREET”，现场首次演出Pepero联名歌曲《11月11日》。一等奖11人另外获得往返交通和两晚住宿。
- 海外户外广告。纽约时代广场10月19日至11月15日投放（连续第4年），洛杉矶韩国城广场投放到11月14日。越南、哈萨克斯坦、菲律宾、泰国、台湾、马来西亚也有当地推广。
歌曲《11月11日》在9月10日发布，由Stray Kids成员韩（HAN）作词作曲。
年糕条节（가래떡데이）是什么？
年糕条节是同一天用长条白年糕代替Pepero来分享的日子。
同一天，另一种“棒”
11月11日也是韩国的农业人之日。据《亚洲经济》报道，它在1996年成为国家纪念日，日期来自“土”字由“十”和“一”组成。《Metro首尔》报道，2006年当时的农林部为了鼓励吃米，定下了가래떡데이年糕条节。当天地方农协分行和社区团体有时会发放年糕条。想法不错，但走进任何一家便利店，你就知道哪根“棒”占上风。
Pepero能放行李箱带回国吗？
大多数情况下可以。Pepero是密封的常温零食，属于托运和手提行李通常都没问题的那类包装糖果。回国规定请看韩国食品能带回国吗，不能带进韩国的东西见韩国入境禁带物品全攻略。
实际麻烦有两个：饼干棒容易断，礼盒占地方。单盒平放夹在衣服之间，贵的礼盒放手提行李，纸质手提箱造型的包装等有空间再最后塞。巧克力涂层遇热会变软，不过比起11月的首尔，回到温暖的地方时更要留意。
数据与来源
- 乐天Wellfood — Pepero品牌页面（1983年上市、Pepero Day由来、6种常规口味）
- 乐天Wellfood — Stray Kids联名歌曲《11月11日》、35个活动地区、2025年出口约870亿韩元（2026年9月）
- 乐天Wellfood — Pepero双重浓郁咸香草上市（2026年）
- 乐天Wellfood — 9款产品降价（2026年4月）
- 乐天Wellfood — 2025年Pepero Day包装与销售渠道（2025年11月）
- 乐天Wellfood — Zettaplex首尔站店断货、2024年出口701亿韩元（2025年12月）
- MTN — 2026年Pepero Day限定包装与购物赠品（2026年10月14日）
- Dealsite — PLAY WITH PEPERO活动与全球推广（2026年10月23日）
- Herald经济 — 乐天Wellfood的11月11日全球营销（2026年10月21日）
- Financial News／News1 — 便利店Pepero Day准备（2026年10月16日）
- 韩国经济新闻 — Pepero涨到2,000韩元（2025年2月）
- 韩国经济新闻 — Pepero 2020、2023年出口额（2025年5月）
- 韩国经济新闻 — 2025年KakaoTalk礼物送礼最多的日子（2025年12月）
- 韩国时报 — Pepero Day是怎么开始的（2024年11月）
- 亚洲经济 — 农业人之日与“土”字（2024年11月）
- Metro首尔 — 年糕条节（2023年11月）
- 全北日报 — 农协年糕条节分享活动（2022年11月）