K-pop市場規模多大？粉絲的錢流向哪裡

K-pop粉絲一年到底花多少錢？沒有任何官方統計能用一個數字回答。不過錢經過的每個地方都會留下數字：專輯銷量統計、通過海關的專輯出口額，還有上市經紀公司向韓國金融主管機關申報的營收。

這篇把截至2026年10月的這些數字串起來。偶像本人賺多少，請看K-pop偶像與韓國演員收入；哪一團最紅，請看2026年最受歡迎的K-pop團體。這裡只看一件事：從粉絲錢包掏出來的錢，加起來是多大的市場。

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2026年K-pop產業規模有多大？

光是四大上市經紀公司，2025年營收合計就約5.19兆韓元。這是把HYBE、SM、JYP、YG在韓國電子公告系統DART提交的2026年半年報中的2025年營收加總而來。2026年光上半年就約3.42兆韓元，照這個速度，全年會超過去年。

🏢 四大經紀公司營收（DART公告，億韓元）

公司	2024年	2025年	2026年上半年
HYBE	22,556	26,499	21,483
SM	9,897	11,749	6,287
JYP	6,018	8,219	3,691
YG	3,649	5,454	2,749
合計（計算值）	42,120	51,921	34,210

HYBE 2026年上半年營收比去年同期（1.2063兆韓元）成長78.1%，第二季單季營收首度突破1兆韓元（約1.45兆韓元）。BTS世界巡演直接反映在帳上。

但營收不等於獲利。HYBE 2025年營業利益為493億韓元，營業利益率只有1.9%。2026年第一季出現營業虧損（初估1,966億韓元），第二季又以1,709億韓元轉虧為盈。

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K-pop專輯銷量在下滑嗎？

連跌兩年之後，2026年又漲回來了。依Circle Chart（前Gaon Chart）統計，2023年全年銷量首度突破1億張，2024年則出現十年來第一次下滑。

圖中的年度數字是《先驅經濟》依Circle Chart月度累計報導的數值。同一年各媒體數字不同（Music Business Worldwide的數字是2023年1.157億張、2024年9,330萬張），因為有的按月累計，有的按第1–50週累計。所以看增減，最準的是Circle Chart自己公布的比例：Top 400合計2024年−19.5%、2025年−7.4%。

2025年的下滑並不平均。Circle Chart首席研究員金鎮宇對第1–50週的回顧顯示，男藝人銷量減少2.9%，女藝人則減少19.9%。男藝人占全部銷量的74.5%。不附實體CD、在App裡聽的平台專輯（例如Weverse Albums）市占增加了2.3個百分點。

2026年則反過來。把引用Circle Chart資料的報導串起來是這樣：

• 1–5月：約4,540萬張，比2023年同期還多240萬張（《亞洲經濟》）。
• 上半年：約5,500萬張，比去年同期多約1,100萬張（《世界日報》）。上半年銷量冠軍是BTS《ARIRANG》，4,224,016張（《金融新聞》）。
• 1–9月：約7,900萬張，比去年同期多約760萬張。第四季若再賣出約2,100萬張，全年將睽違三年重回1億張（《先驅經濟》）。

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哪個國家買最多K-pop專輯？

截至2026年上半年是美國。韓國關稅廳出口資料顯示，美國在2026年第一季首度超越日本排名第一（占28.8%），上半年整體也維持第一。

國內銷量下滑的2024–2025年，出口依然成長。2025年的3.0174億美元（約4,443億韓元）是歷史新高，也是首次突破3億美元。Music Business Worldwide引用的關稅廳數字顯示，2019年出口額為7,460萬美元，六年間成長了四倍多。2026年上半年的2.5748億美元，半年就達到2025年全年的約85%。

台灣讀者可以留意：2025年台灣是韓國專輯出口的第4大市場，緊跟在日本、中國、美國之後。

🌏 專輯出口前三名國家（韓國關稅廳，萬美元）

排名	2025年全年	2026年上半年
1	日本 8,062（−10.2%）	美國 7,412
2	中國 6,972（+16.6%）	中國 6,118
3	美國 6,397	日本 4,561

據《每日新聞》（韓國）報導，2025年第4–10名依序是台灣、德國、香港、荷蘭、加拿大、法國、波蘭。2026年第一季出口1.2億美元，單季首度超過1億美元，出口到131個國家和地區。同一季對北美出口成長449.2%，對歐洲成長397.7%（紐西斯通訊社、《韓國經濟新聞》報導）。

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粉絲的錢正從專輯轉向演唱會和周邊？

從經紀公司的公告來看，是的。原本以專輯為主的營收結構，正往演唱會和MD（官方周邊）傾斜。規模最大的HYBE最明顯。

2024年HYBE營收中專輯·音源占38.2%，演唱會占20.0%。2025年兩者幾乎持平，分別是29.2%和28.8%；到了2026年上半年，演唱會（7,364億韓元）已超越專輯·音源（5,983億韓元）。依地區看，北美營收占38.6%（8,296億韓元），超過韓國國內的25.3%。

其他三家也往同一個方向走：

• JYP：2026年上半年周邊營收1,044億韓元，首度超過專輯的1,017億韓元，占上半年營收的28.3%（DART）。
• YG：2025年是BLACKPINK世界巡演之年，演唱會營收達1,264億韓元，是2024年170億韓元的7倍多。沒有巡演的2026年上半年為403億韓元（DART）。YG把專輯和周邊合併申報，無法單獨拆出周邊。
• SM：根據Kiwoom證券報告，2026年第一季演唱會營收608億韓元，成長56%；專輯575億韓元，減少15%。

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Bubble、Weverse這類粉絲App規模有多大？

光是Bubble，2025年營收就有838億韓元。這個數字來自經營Bubble（버블）的DearU的半年報（DART）——在這個訂閱App裡，藝人會像聊天一樣傳訊息給粉絲。2026年上半年營收468億韓元，其中76%來自海外；全部營收的97%來自App商店內購。

💬 Bubble訂閱價（每位藝人，每月，App內購）

付款地區	調漲前	2025年調漲後
韓國國內	4,500韓元	5,000韓元
海外	US$3.99	US$4.49

訂閱以藝人為單位，同一團追好幾位成員就要依人數付費。依2026年半年報，平台上有約350位K-pop藝人和128位C-pop藝人。公告中沒有訂閱人數。

HYBE旗下的Weverse在公告中也是專輯、周邊和內容的銷售管道。HYBE營收中「粉絲俱樂部等」一項，2025年為1,364億韓元（5.1%）。HYBE報告沒有Weverse 2026年的月活躍用戶數，這裡不引用。

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在首爾可以親自體驗什麼？

想最直接感受這些數字，就去專輯·周邊店和經紀公司的快閃店。

• 專輯和周邊：明洞、弘大、聖水、仁寺洞、COEX的唱片行和小卡交換店，SM的KWANGYA@SEOUL（聖水）、YG的the SameE（仁寺洞）等官方門市，以及退稅條件，都依區域整理在首爾K-pop專輯周邊購物指南。
• 龍山HYBE大樓快閃：從2026年3月起，HYBE把龍山總部一樓大廳改成依藝人輪替的快閃空間（第一檔是BTS「ARIRANG」，3月20日–4月12日，據《韓國先驅報》報導）。需在Weverse預約，進行中的藝人會更換，出發前先上Weverse確認。這裡不是2023年1月閉館的博物館HYBE INSIGHT。

📍 在Naver地圖開啟 — HYBE龍山大樓

• 音樂節目錄影：回歸週現場看偶像最簡單的方法。申請方式請看K-pop音樂節目觀看指南。
• 演唱會：購票看首爾演出購票指南，住宿看首爾演唱會場館附近飯店。