韓國人在Coupang都買什麼？——熱銷Top 188件實測排名（2026年7月）

「韓國人在網路上都買什麼？」這個問題，通常看統計廳的數據就有答案：外送食物第一、食品飲料第二——這在韓國人都在哪裡網購那篇有整理過。但那是交易金額的統計，而金額容易被少數高價商品拉偏。

所以這次反過來算——用銷售量來看。

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第一名為什麼是礦泉水？

第一名是濟州三多水 2L 12入（12,800韓元）。 第二名是同款三多水500ml 40入，第三名是Coupang自有品牌「探尋泉水」2L 36入。第四名是ISIS，第十名是東源泉水——前20項SKU中，有9款都是礦泉水。

放大到全部188件來看，礦泉水仍以19件（10.1%）穩坐單一品項冠軍。品牌其實只有8個，但因為容量選項多，所以占了這麼多名額。

💧 Coupang銷售量前段礦泉水 — 2026年7月29日畫面實測，依每100ml單價排序

每100ml	商品	售價	銷售排名
22韓元	探尋泉水 無標籤 2L 36入	15,990韓元	第3名
23韓元	探尋水 無標籤 2L 24入	10,990韓元	第50名
24韓元	伽倻山千年水 無標籤 2L 24入	11,690韓元	第157名
25韓元	ISIS White Cap 無標籤 2L 24入	12,180韓元	第11名
27韓元	東源泉水 無標籤 2L 12入	6,460韓元	第10名
41韓元	東源泉水 無標籤 500ml 100入	20,250韓元	第179名
48韓元	南陽天然水 無標籤 500ml 20入	4,790韓元	第33名
53韓元	濟州三多水 Green 無標籤 2L 12入	12,800韓元	第1名
81韓元	白山水 有標籤 500ml 40入	16,220韓元	第98名
89韓元	濟州三多水 Green 無標籤 500ml 40入	17,850韓元	第2名

從這裡可以看出兩件事。

第一，同樣是水，單價可以差到4倍。 最低22韓元（探尋泉水2L）到最高89韓元（三多水500ml），差了4.0倍。即使統一用2L箱裝來比，也是22韓元～54韓元，差了2.5倍。但銷售量第一名卻是偏高的三多水。在韓國礦泉水市場中，三多水是品牌溢價實際發揮作用的幾乎唯一案例。

第二，小容量貴上一倍。 2L級的每100ml中位數為26.5韓元，但500ml級則要41韓元。光看三多水：2L每100ml 53韓元 vs 500ml 89韓元——水是一樣的，差別只在寶特瓶的成本。

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礦泉水之外，什麼賣最好？

把類別整合起來一看，輪廓就很清楚了：飲料·食品·生活用品三類占了68%。

📦 Coupang銷售量前188項SKU的類別構成

類別	SKU數	占比	代表商品
飲料	59	31.4%	礦泉水19 · 咖啡14 · 碳酸9 · 牛奶5
食品	36	19.1%	調味料12 · 泡麵5 · 雞蛋3 · 即食飯2
生活用品	33	17.6%	電池6 · 殺蟲劑6 · 洗衣精6 · 清潔5
廚房	10	5.3%	一次性用品（紙杯·吸管·衛生手套）9
美妝	9	4.8%	刮鬍刀3 · 洗面乳2 · 身體清潔2
服飾配件	8	4.3%	雨傘2 · 溯溪鞋2 · 襪子2
辦公	6	3.2%	影印紙2 · 文具4
數位	5	2.7%	保護貼2 · 電腦周邊2
保健	5	2.7%	隱形眼鏡清潔液2 · 腸胃藥 · 驗孕棒
其他	17	9.0%	寵物4 · 家電3 · 工具3 · 運動3 · 育兒2 · 汽車2

衣服和電子產品幾乎沒有。 服飾配件8件是雨傘·襪子·溯溪鞋這類消耗品，數位5件是保護貼·滑鼠·有線耳機。智慧型手機、筆電、精品在前188名中一項都沒有。

原因出在排序方式上。銷售量排名反映的是「多久買一次」。 再貴的筆電，三年才買一次，絕對贏不了每週都買的礦泉水。所以這份清單呈現的不是韓國人的錢包深度，而是韓國人的生活節奏。

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都買多少錢的？——78.7%低於2萬韓元

💰 售價分布（188項SKU）

價格帶	SKU數	占比
5,000韓元以下	20	10.6%
5,000～9,999韓元	55	29.3%
10,000～19,999韓元	73	38.8%
20,000～29,999韓元	29	15.4%
30,000韓元以上	11	5.9%

中位數為11,945韓元（約$8.19美元），平均值為14,196韓元。最高價是Huggies褲型紙尿褲80片（60,900韓元，約$41.7美元），最低價是Ottogi New Sugar粉狀60g（590韓元，約$0.40美元）。

超過3萬韓元的11件商品，性質也很一致：紙尿褲80片、咖啡隨身包320條、白米10kg、泡麵40包——不是貴的東西，而是裝很多的消耗品。

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韓國人的咖啡是隨身包

飲料中僅次於礦泉水的就是咖啡（14項SKU），其中10項都是隨身包式的即溶咖啡。Maxim Mocha Gold、French Cafe、Kanu、越南G7——只有一項是500g咖啡豆。

☕ 10款隨身包咖啡單價 — 售價 ÷ 包裝標示條數

商品	售價	條數	每條單價
French Cafe 咖啡隨身包 Mild	38,250韓元	300	128韓元
Maxim Mocha Gold Mild（2盒）	46,880韓元	320	147韓元
Maxim Mocha Gold Mild	23,600韓元	160	148韓元
Maxim Mocha Gold Mild	39,250韓元	250	157韓元
Maxim Mocha Gold Mild	16,280韓元	100	163韓元
G7 Pure Black 咖啡隨身包	36,170韓元	200	181韓元
Maxim Supreme Gold	24,960韓元	130	192韓元
Maxim 無咖啡因	20,680韓元	100	207韓元
G7 Black 咖啡	20,810韓元	100	208韓元
Kanu 無咖啡因 美式咖啡 Mini	25,220韓元	120	210韓元

中位數每條172韓元（約$0.12美元）。首爾咖啡廳一杯美式要4,500～5,000韓元，差了26～29倍。

這就是為什麼韓國辦公室的茶水間和家裡的櫥櫃總是堆著一盒盒的咖啡隨身包。Maxim Mocha Gold 100入這一項的評論數高達68萬7千筆——在全榜上排名第5。

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7月清單才看得到的商品

銷售量排名會如實反映調查當天的季節。2026年7月29日的清單中，夏季商品共有22項。

如果冬天做同樣的調查，這個位置會換成暖暖包、加濕器、電熱毯。引用本文數據時，請務必注意這是2026年7月底的瞬間快照。

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折扣60%可以信嗎？

188項中有110項（58.5%） 掛著折扣標籤。標示折扣率的中位數為35%，50%以上折扣的有23項（占折扣商品的20.9%）。

🏷️ 折扣率分布（有折扣標籤的110項）

折扣率	SKU數
0～9%	14
10～29%	31
30～49%	42
50%以上	23

如果半數以上的商品都「常態性」掛著折扣，那這就不是折扣，而是定價的一部分。在醬蟹36種價格全調查時也得出了同樣的結論：50%以上折扣商品的每100g單價反而比20%以下折扣商品還便宜——因為高折扣是大眾低價線的銷售手法，而高價路線根本不打折。

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Coupang自有品牌占了12%

前165個商品頁面中，20個（12.1%） 是Coupang自有品牌。包括探尋（Tamsa）（水·生活用品）、Kommet（廚房·辦公室耗材）、Gomgom（食品）、Homeplanet（電子·電池）四個系列。

🏷️ 銷售量前段班的Coupang自有品牌 — 依排名摘錄

排名	商品	售價	單位價格
第3名	探尋泉水 無標籤 2L 36入	15,990韓元	每100ml 22韓元
第16名	探尋 實用型寵物尿墊 100入	6,190韓元	每片62韓元
第36名	探尋 影印紙 80g A4 500張	5,190韓元	每10張104韓元
第41名	Kommet 竹筷 100入×2包	3,820韓元	每雙19韓元
第74名	Homeplanet 鹼性電池 AAA 20入	5,390韓元	每顆270韓元
第134名	Kommet 水槽濾網 500入	7,140韓元	每個14韓元
第139名	探尋 無印刷紙杯 185ml 1,000個	13,490韓元	每個13韓元
第164名	Gomgom 冰塊 3kg×2包	7,350韓元	每10g 12韓元

模式很明確：只有在品牌不重要的品類中，自有品牌才能打進前段班。 水、紙杯、濾網、A4紙、電池。反過來說，在泡麵、咖啡、牛奶這種講究味道和品牌忠誠度的類別中，自有品牌幾乎沒進前188名（只有Gomgom牛奶1項）。

同樣是電池，Duracell AAA每顆695韓元，Homeplanet AAA每顆270韓元——差了2.6倍。但Duracell排第20名，Homeplanet排第74名，品牌仍然領先。這表示韓國消費者對於「哪些東西可以用自有品牌」有一套自己的標準。

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沒有標籤——19款礦泉水中18款是無標籤

瀏覽清單時會注意到一個詞：無標籤（무라벨）。19項礦泉水SKU中，有18項在商品名稱中都標示了「無標籤」（或「有標籤」）。

所謂「무라벨（mu-label）」，就是寶特瓶上不包塑膠收縮膜標籤的設計。韓國從2021年起為了提升回收效率，政策性地推動無標籤礦泉水銷售。短短五年內，線上銷售量的前段班幾乎全面換成了無標籤產品。

這對觀光客也有一層意義：如果在韓國超商或超市買到的礦泉水瓶身上沒有標籤、看不出品牌，那不是瑕疵品，而是正常現象。品牌名稱只壓印在瓶蓋或瓶身上。

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觀光客怎麼活用這份表格？

老實說，這份清單上的商品，大部分觀光客買不到或不需要買。 泡麵40包和紙杯1,000個對旅館來說量太大，而且Coupang有帳號和付款門檻（詳細可看觀光客角度各App使用狀況）。

所以這份表格的真正價值在於——價格基準線。

🧐 旅途中有用的參考基準

品項	網路單價（實測）	旅途中的應用
礦泉水	2L箱裝每公升約265韓元（約$0.18）	超市買6入比超商單瓶便宜很多
咖啡隨身包	每條128～210韓元（中位數172韓元）	最划算的伴手禮。100入只要16,280韓元
泡麵	辛拉麵40包29,820韓元 = 每包746韓元	每包單價完整清單另見專文
電池	鹼性AAA每顆270～695韓元	品牌不同價差2.6倍
即食飯	韓美飯210g 36入37,900韓元 = 每份1,053韓元	跟超商價格一比就知道超商溢價多少

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總結——銷售量告訴我們的韓國

從交易金額看，韓國電商是外送食物和旅遊商品的市場。但從銷售量看，這裡是礦泉水、咖啡、泡麵和殺蟲劑的市場。

這份清單裡沒有任何華麗的東西。從第1名到第188名，全部都是用完就會再買的東西。韓國電商之所以在全球滲透率最高，不是因為人們在網路上買了什麼特別的東西，而是因為最平凡的東西，他們也在網路上買——連水也是。