Merek Mewah yang Dicintai Orang Korea — Peringkat 2026 dan Pergeseran Selera yang Senyap

Antrean yang mengular di luar lantai mewah department store Seoul sebelum jam buka sudah lama berhenti jadi berita. Kalau harus memilih satu angka untuk menjelaskan hubungan negeri ini dengan barang mewah, angkanya adalah ini: laporan Morgan Stanley awal 2023 menempatkan belanja mewah tahunan per kapita Korea di $325 — tertinggi di dunia. Dengan ukuran yang sama: $280 di AS, $55 di Tiongkok.

Tapi yang membuat 2026 menarik bukan peringkatnya. Melainkan apa yang bergerak di dalamnya.

Kenapa Korea Terus Muncul dalam Percakapan Barang Mewah?

Negara berpenduduk 50 juta ini terus disebut dalam paparan laba merek mewah global karena satu alasan. Bukan karena pasarnya raksasa — tapi karena ia satu-satunya yang terus tumbuh ketika yang lain menyusut.

Bain & Company dan Altagamma memperkirakan pasar barang mewah pribadi global 2025 sekitar €358 miliar, turun 2% dari tahun sebelumnya. Kenaikan harga yang bertumpuk-tumpuk akhirnya menendang keluar pembeli kelas pemula dan menengah. Di tahun yang sama, yang terjadi di Korea justru kebalikannya.

Dalam paparan laba kuartal pertama 2026, LVMH melaporkan bahwa sementara pendapatan Eropa dan Jepang menurun, hanya Korea yang tumbuh — dan memasang foto gerai utama Shinsegae di sampul presentasi labanya. Bagi merek-merek ini, nilai Korea bukan sekadar volume penjualan. Ia pasar yang bergerak lepas dari siklus ekonomi.

Merek Mana yang Paling Kuat Saat Ini, di 2026?

Peringkat merek bergeser tergantung sepenuhnya pada apa yang kamu ukur. Di sini kami memakai data transaksi riil (volume perdagangan, harga pasar rata-rata, jumlah listing) dari Feelway, platform jual beli barang mewah bekas terbesar di Korea. Angka pendapatan department store tidak dipublikasikan per merek, dan survei mengukur aspirasi — apa yang orang bilang mereka inginkan. Jual beli yang benar-benar terjadi meninggalkan jejak, dan jejak itulah yang paling dekat dengan posisi selera sesungguhnya saat ini.

🏆 Peringkat Merek Mewah Keseluruhan TOP 10 (data transaksi riil Feelway, Juni 2026)

Kolom sebelah kanan itulah tempat cerita sesungguhnya berada. Bahkan Hermès dan Chanel — nomor 1 dan 2 keseluruhan — tersingkir di jam tangan, perhiasan, dan outerwear. Konsumen Korea bukan setia pada merek. Mereka setia pada kategori, dan memilih pemenang berbeda untuk masing-masingnya.

📌 Pemimpin Kategori (Peringkat 1–3) — Lihat Bagaimana Urutannya Berbalik

Beberapa hal langsung mencuat. Thom Browne — cuma nomor 10 keseluruhan tapi raksasa di busana pria — bukan pola yang kamu lihat di banyak negara. Kardigan abu-abu dan detail garis trikolornya menancapkan pijakan yang luar biasa dalam di sini. Di kategori kaus pria, merek desainer Korea Wooyoungmi duduk di nomor 4. Dan melayang di dekat puncak sepatu serta busana pria ada nama-nama tanpa logo seperti Brunello Cucinelli dan Loro Piana. Kisah quiet luxury yang akan kita bahas sebentar lagi sudah terpanggang di dalam peringkat ini — asal kamu tahu di mana harus melihat.

Eru-sha: Seberapa Banyak Mereka Menjual, dan Seberapa Sering Menaikkan Harga

Di Korea, Hermès, Louis Vuitton, dan Chanel dibundel jadi satu akronim: Eru-sha (Er dari Hermès, Ru dari Louis Vuitton, Sha dari Chanel). Ketiga anak usaha Korea mereka membukukan hasil rekor pada tahun fiskal 2025, berdasarkan laporan audit yang diserahkan ke Financial Supervisory Service pada April 2026.

💰 Merek Mewah Utama — Anak Usaha Korea, Hasil 2025

Ini pertama kalinya Chanel menembus ₩2 triliun di Korea, dan pertama kalinya Hermès melewati ₩1 triliun — tonggak sejak masing-masing merek masuk pasar ini. Yang layak direnungkan: angka-angka itu terjadi sementara harga terus memanjat.

Ketika harga naik dan permintaan ikut naik bersamanya, buku teks ekonomi menyebutnya efek Veblen. Korea sudah punya istilahnya sebelum buku teks itu ada: Cha-tech — gabungan Chanel dan investasi (jaetech, 재테크). Ketika model populer rutin dijual kembali di atas harga ritel, kalimat “barang mewah paling murah hari ini” berhenti jadi lelucon dan mulai berfungsi sebagai alasan pembelian. Dalam survei TrendMonitor, 69.5% responden setuju bahwa “barang mewah edisi terbatas kemungkinan akan naik nilainya seiring waktu.”

Ke Mana Pertumbuhannya Pergi Setelah Meninggalkan Tas Tangan?

Pergeseran paling tajam di pasar mewah Korea 2026 justru berada tepat di luar tabel peringkat. Poros pertumbuhannya miring dari tas dan busana ke perhiasan dan jam tangan.

📈 Pertumbuhan Penjualan Kategori Mewah Department Store (Kuartal 1 2026, YoY)

Di tahun ketika tas masih tumbuh nyaris 30%, perhiasan dan jam tangan tumbuh hampir dua kali lipat kecepatannya. Hasil per merek menunjuk ke arah yang sama: Bulgari Korea membukukan tahun rekor dengan pendapatan naik 36.9%, Rolex Korea tumbuh 24.6%, dan Tiffany Korea naik 19.2%. Richemont Korea — rumah bagi Cartier, Van Cleef & Arpels, dan Piaget — melihat pendapatannya memanjat 19.6% pada tahun fiskal 2024/25.

Ada tiga alasan yang menjelaskannya. Nilai yang bertahan — di pasar emas yang menanjak, perhiasan lebih sedikit terdepresiasi. Sensitivitas tren yang rendah — tas dan pakaian bersifat musiman; cincin atau jam tangan dipakai selama satu dekade. Aset-isasi — makin banyak orang mencatat pembelian ini secara mental sebagai kepemilikan, bukan konsumsi. Tambahkan di atasnya kenaikan angka pernikahan belakangan ini, yang membawa serta permintaan perhiasan tunangan.

Tapi Orang Korea Bilang Mereka Tidak Suka Logo

Di sinilah ceritanya berbalik arah. Pendapatan mencetak rekor sepanjang masa. Tanyakan pada konsumen apa yang sebenarnya mereka pikirkan, dan jawabannya mendarat di arah sebaliknya.

Angka-angka ini berasal dari Embrain TrendMonitor, yang menyurvei 1,000 pria dan wanita Korea berusia 19–69 pada Februari 2026.

Ketika ditanya apa yang paling penting saat memilih barang mewah, jawaban teratasnya adalah “produk yang nilai mereknya tak berubah seiring waktu” (62.1%, jawaban ganda). Disusul “pengakuan global” (46.8%) dan “produk buatan perajin” (44.8%). Ukuran logo duduk di dasar daftar. Kepekaan ini punya nama: quiet luxury. Peritel Seoul sudah menata ulang lantainya menyesuaikan diri. Hyundai Department Store memperluas jajaran merek tanpa logo seperti Brunello Cucinelli dan Herno, dan melaporkan penjualan kelompok merek ini tumbuh 32.8% secara tahunan dari September sampai November 2025.

Ada benang lain dalam survei yang sama: jurang antargenerasi. Secara keseluruhan, 56.0% responden pernah membeli barang mewah — mayoritas. Tapi bandingkan 2022 dengan 2026: di kalangan usia 20-an, tingkat pembelian turun dari 46.8% ke 41.0%. Di kalangan usia 30-an, turun dari 67.6% ke 57.5%. Namun di kelompok usia yang sama, porsi yang setuju bahwa “barang mewah itu berlebihan” justru naik — untuk usia 30-an, dari 38.4% ke 53.0%. Generasi yang paling aktif membeli adalah yang pertama mengambil jarak dari barang mewah.

Sebagai gantinya, generasi ini mengubah cara mereka membeli. Sekitar 61.5% responden menyebut “membeli dan menjual barang mewah bekas kini cara konsumsi yang sepenuhnya normal,” dan di kalangan usia 20-an, niat membeli barang bekas ke depan naik dari 34.4% pada 2022 menjadi 44.0%. Inilah kenapa platform seperti Feelway — yang data transaksinya kami pakai untuk peringkat di atas — menjadi jendela paling jujur untuk melihat selera Korea saat ini.

Di Mana Orang Korea Membeli — dan Bagaimana dengan Pelancong?

Tanya di mana orang berbelanja, dan lantai mewah department store (57.4%) serta toko bebas bea (47.7%) masih memimpin — jawaban ganda diperbolehkan. Geografi department store itu sangat timpang.

🏬 5 Department Store Teratas Menurut Pendapatan, 2025

Di tahun ketika 37 dari 65 gerai department store di Korea membukukan pertumbuhan negatif, gerai papan atas justru makin membesar. Merek mewah memilih di mana menempatkan konter mereka, dan peta itu mencerminkan peringkat ini persis.

📍 Buka di Naver Map

📍 Buka di Naver Map

Bagi pelancong, hal ganjil soal Korea saat ini adalah pusat gravitasi belanja turis asing bergeser dari toko bebas bea ke department store. Won yang lemah plus kemampuan mengklaim tax refund (PPN) setelah pembelian di department store berarti bahwa bahkan dengan membayar harga daftar penuh, biaya efektifnya turun. Dari Januari sampai Mei 2026, 8.72 juta pengunjung asing tiba di Korea — naik 21% — tapi belanja kartu asing pada periode yang sama menyentuh ₩7.778 triliun (~$5.98 miliar), naik 48.9%. Belanjanya tumbuh lebih dari dua kali lebih cepat dari jumlah orangnya. Pada rentang yang sama, pendapatan merek mewah impor Shinsegae naik 34.8%; Hyundai Department Store naik 32.4%.

Peringkat barang mewah Korea tak akan berubah drastis dalam waktu dekat. Eru-sha akan tetap di puncak. Moncler akan naik setiap musim dingin. Tapi perhatikan apa yang tumbuh di bawahnya, dan kamu akan melihat ke mana arah konsumsi negeri ini. Yang tumbuh sekarang bukan logo. Melainkan benda yang bisa kamu genggam lama-lama.