韩国人最爱的奢侈品牌——2026年排名，以及品味迁移的方向

首尔百货店的奢侈品馆前，清晨排队的人群早已不是新闻。如果要选一个数字来概括这个国家的奢侈品消费，那就是——摩根士丹利2023年初发布的统计中，韩国人均年奢侈品支出$325，全球第一。同一标准下，美国280美元，中国55美元。

但2026年真正有意思的，并不是排名本身，而是排名内部什么东西正在移动。

为什么奢侈品话题里，韩国总有一席之地？

一个人口五千万的国家，之所以在全球奢侈品牌的财报里反复被点名，原因很简单——不是因为市场大，而是因为它是别人都在跌、只有它在涨的市场。

贝恩公司与Altagamma的统计显示，2025年全球个人奢侈品市场约为3,580亿欧元，同比萎缩2%。价格连年上涨，入门级和中间消费群体率先离场。而同年，韩国发生了完全相反的事。

LVMH在2026年第一季度财报电话会上透露，在欧洲和日本销售额双双下滑之际，唯有韩国实现增长，财报封面甚至放上了新世界百货本店大楼的照片。对品牌来说，韩国的价值不在于绝对销售额，而在于它是一个与经济周期脱钩的市场。

---

2026年此刻，哪些品牌最强？

品牌排名因衡量标准不同而千差万别。这里以韩国最大奢侈品交易平台Feelway的实际交易数据（交易量·均价·在售数量）为准。百货店销售额品牌从不公开，问卷测的是”想拥有什么”，而真正交易过的手留下的数据，才最贴近当下的真实品味。

🏆 奢侈品牌综合排名 TOP 10（Feelway实际交易数据，2026年6月）

#	品牌	该品牌排名第一的品类
1	爱马仕	女鞋、男鞋、女士托特包、钱包·腰带、时尚配饰
2	香奈儿	包袋·手提包、女士卡包、耳环、美妆、女士运动鞋
3	路易威登	—（全品类均匀分布在第二至第三名）
4	Prada	—
5	Gucci	—
6	劳力士	男表
7	卡地亚	珠宝、女表
8	Moncler	女装、男装、女士夹克、童装
9	Dior	—
10	Thom Browne	女士开衫、男士T恤、男士开衫

表格最右边那一栏，才是这份排名的真正内容。综合排名前两位的爱马仕和香奈儿，在腕表、珠宝、外套品类上都让出了第一名。韩国消费者并不忠于某个品牌，而是在每个品类里选择不同的品牌。

📌 各品类前三名——排名顺序大不相同

品类	第一	第二	第三
包袋·手提包	香奈儿	路易威登	爱马仕
珠宝	卡地亚	宝格丽	爱马仕
项链·吊坠	Damiani	梵克雅宝	宝格丽
男表	劳力士	卡地亚	欧米茄
女表	卡地亚	劳力士	爱马仕
男装	Moncler	Thom Browne	Brunello Cucinelli
男士T恤	Thom Browne	Moncler	Stone Island
太阳镜	Celine	Gucci	香奈儿
童装	Moncler	Stone Island	Burberry

几个细节值得留意。Thom Browne综合排名第十却能在男装品类稳居前列，这样的国家并不多见。灰色开衫和三道杠细节在韩国扎根之深，几乎成了一种文化符号。男士T恤第四名出现了韩国设计师品牌禹英美（Woo Young Mi），而男鞋和男装前列，则是没有Logo的Brunello Cucinelli和Loro Piana稳坐其上。接下来要聊的静奢风，早已悄无声息地刻进了排名表里。

---

「爱路莎」卖了多少，又涨了多少？

在韩国，爱马仕、路易威登、香奈儿三个品牌被合称为爱路莎——取各自名称的首音节，读起来像一个词。这三家的韩国法人在2025财年齐齐交出史上最佳业绩，数据来自2026年4月韩国金融监督院电子公告中的审计报告。

💰 主要奢侈品牌韩国法人 2025年业绩

品牌	销售额	同比	营业利润	同比
香奈儿韩国	2.013万亿韩元	+9.0%	3,360亿韩元	+25.0%
路易威登韩国	1.8543万亿韩元	+6.1%	5,256亿韩元	+35.1%
爱马仕韩国	1.1251万亿韩元	+16.7%	3,055亿韩元	+14.5%

香奈儿入韩以来销售额首破2万亿韩元（约110亿元人民币），爱马仕首破1万亿韩元（约55亿元），都是头一遭。值得关注的是，这些数字是价格持续上涨的背景下写出来的。

价格上涨而需求同步攀升，经济学里叫凡勃伦效应，但韩国人先造了一个新词——香奈儿理财（Chanel + 理财的合成词）。热门款二手行情反复超越专柜价，“奢侈品今天最便宜”这句玩笑话，已经成了实实在在的购买理由。Trend Monitor的调查中，**69.5%**的受访者认同”限量版奢侈品越久越值钱”。

---

增长离开了包袋，去了哪里？

2026年韩国奢侈品市场最清晰的信号，不在排名表里。增长轴心从包袋·服装转向了珠宝与腕表。

📈 三大百货奢侈品品类销售额增幅（2026年第一季度，同比）

百货店	珠宝·腕表	时装·皮具（包袋·服装）
新世界百货	珠宝 +55.6% / 腕表 +36.9%	+29.8%
乐天百货	+55.0%	+30.0%
现代百货	+55.1%	+30.0%

包袋品类增长近30%已经算是不错的年份，珠宝和腕表却以接近两倍的速度奔跑。品牌业绩指向同一个方向：宝格丽韩国2025年销售额同比增长36.9%创历史新高，韩国劳力士增长24.6%，蒂芙尼韩国增长19.2%。旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、伯爵的历峰集团韩国，2024/25财年销售额也增长19.6%。

原因可以归纳为三点。保值性——金价走高的背景下，珠宝的折旧幅度远小于其他品类。低流行敏感度——包袋和衣服有季节，戒指和腕表能戴十年。资产化——越来越多的人把珠宝腕表当作持有资产而非消费品来计算。叠加近期韩国结婚登记数反弹，婚庆珠宝需求进一步推高了这个品类。

---

但韩国人嘴上说不喜欢Logo

故事到这里拐了个弯。销售额创了历史新高，可真去问消费者，答案几乎相反。

Embrain Trend Monitor于2026年2月面向全国19至69岁男女1,000人的调查显示如下。

挑选奢侈品的首要标准，最多人选择的是”品牌价值长期稳定的产品”（62.1%，多选）。其次是”全球知名度”（46.8%）、“工匠手工制作”（44.8%）。Logo大小排在清单末尾。这种审美被概括为静奢风——零售端早已闻风而动。现代百货大幅扩展Brunello Cucinelli、Herno等无Logo品牌，2025年9至11月该品牌群销售额同比增长32.8%。

同一份调查里另一个耐人寻味的数据是代际差异。奢侈品购买经历整体为56.0%，过半。但与2022年相比，20多岁的购买率从46.8%降至41.0%，30多岁从67.6%降至57.5%。而同样这拨二三十岁的群体中，认为”奢侈品是铺张浪费”的比例反而上升了（30多岁：38.4%→53.0%）。曾经买得最凶的一代人，最先开始保持距离。

取而代之的是购买方式的变化。61.5%的受访者认同”二手奢侈品交易已是再自然不过的消费方式”，20多岁群体未来购买二手的意愿从2022年的34.4%升至44.0%。前面用作排名依据的Feelway等二手交易平台数据之所以能成为解读当下韩国品味的重要资料，背景就在这里。

---

韩国人在哪里买——对旅行者又意味着什么？

购买渠道方面，百货店奢侈品馆（57.4%）和免税店（47.7%）仍然领先（多选）。而百货店的地形图，则呈现出极端的集中。

🏬 2025年百货店单店销售额 TOP 5

#	店铺	2025年销售额	备注
1	新世界江南店	3.6717万亿韩元	连续9年第一，销售额40%来自奢侈品
2	乐天蚕室店	3.3010万亿韩元	与乐天世界塔同一动线
3	新世界Centum City店	2.2300万亿韩元	釜山
4	乐天本店	2.1805万亿韩元	明洞
5	现代板桥店	2.0291万亿韩元	同比增长+17.2%，前列中增速最高

全国65家门店中有37家负增长的年份里，头部门店反而集体膨胀。原因是奢侈品牌把门店开在哪里，完全跟着这份排名走。

📍 在Naver地图打开：新世界百货江南店

📍 在Naver地图打开：乐天百货蚕室店

对旅行者来说，当下韩国最特别的一点是外国人购物的重心正从免税店转向百货店。韩元处于弱势，加上百货店同样支持事后免税（Tax Refund）退还增值税，即便按原价购买，实际到手价格也明显降低。2026年1至5月，访韩外国人达872万人次，同比增长21%；同期外国人在韩国境内的银行卡消费额为7.778万亿韩元（约428亿元人民币），增长48.9%——花钱的速度是人数增速的两倍多。同一时期，新世界百货进口高端品牌销售额增长34.8%，现代百货增长32.4%。

韩国的奢侈品排名表，未来大概不会大幅改写。爱路莎会继续待在上面，Moncler每到冬天就会爬上来。不过，看看排名下方什么东西正在生长，就能看清这个国家消费的方向。现在正在生长的，不是Logo，而是能长久拥有的东西。