韓国人はどんなSNSを、どれだけ使うのか——数字で読む2026年ソーシャルメディアの現在地

地下鉄2号線、夕方7時。座っている8人のうち7人がスマホを手にしている。そのうち5人の画面では、縦型の短い動画が次々とスクロールされている。残りの2人は、黄色い吹き出しが行き交う画面を見つめている。

この光景は印象ではなく、統計に近い。韓国は人口に対するSNSアカウント数が95%を超える、地球上で最も密に繋がった国のひとつだ。ところが、「韓国人はどんなSNSを使っているのか」と尋ねると、答えは単純ではない。調査機関ごとに順位が異なり、10歳の年齢差で使うアプリが分かれるからだ。

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なぜ韓国のSNSランキングはカカオトークから始まるのか？

カカオトークを抜きに韓国のソーシャルメディアを語るのは不可能だからだ。 海外基準で見ればカカオトークはメッセンジャーであって、SNSではない。しかし韓国でカカオトークは、プロフィール写真とステータスメッセージで近況を知らせ、オープンチャットで知らない人と趣味を共有し、ギフト機能で誕生日を祝う空間だ。機能だけを見れば、すでにソーシャルネットワークそのものである。

数字がその地位を物語る。2026年1〜4月の月平均利用者数は4,770万人。韓国の人口が約5,100万人だから、新生児と超高齢者を除けば事実上全員だ。別の調査ではカカオトーク利用率は98.9%と出ている。

📱 韓国人が最も使うSNSアプリ —— 2026年1〜4月 月平均利用者数、Wiseapp·Retail推計

順位	アプリ	月平均利用者数	特性
1	カカオトーク	4,770万人	メッセンジャー兼国民的プラットフォーム
2	インスタグラム	2,808万人	写真・リール、20〜30代中心
3	BAND	1,559万人	集まり・サークル、40代以上
4	TikTok	943万人	ショート動画、10代に強い
5	ネイバーカフェ	904万人	関心事コミュニティ
6	X（旧Twitter）	795万人	ファンダム・トレンド
7	Pinterest	772万人	画像スクラップ
8	Facebook	747万人	残存ユーザー層
9	Threads	729万人	テキストベースの新興勢力
10	Discord	680万人	ゲーム・コミュニティ

この表で外国人が最も驚くのは第3位だ。BANDはネイバーが作った非公開型グループアプリで、学校の同窓会・登山サークル・マンション自治会・教会の集まりがここに集まっている。Facebookグループが担っていた役割を、韓国ではBANDが丸ごと持っていった。その結果、FacebookはBANDの半分にも満たない第8位に転落した。

調査機関ごとに順位が異なる理由は？

同じ質問を三つの方式で尋ねているからだ。 この違いを知らないと、記事ごとに異なる数字に混乱してしまう。

📊 3つの測定方式と結果の違い

方式	代表調査	測定対象	Instagramの結果
アプリパネル実測	Wiseapp·Retail	実際にアプリを開いた人数	2,808万人
広告リーチ推計	Kepios / DataReportal	広告を配信できるアカウント数	2,560万人（49.5%）
アンケート回答	韓国言論振興財団	「使っている」と答えた割合	38.6%

三つの数字はすべて正しい。アプリをインストールしているだけでROM専の人はパネル調査では捕捉されるが、「私はインスタグラムをやっている」とは答えない。逆にアカウントを2つ持っている人は、広告リーチ推計では2人と数えられる。

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10歳の年齢差で使うアプリが分かれる

全年代で1・2位は揺るがない。カカオトークとYouTubeだ。面白いのは第3位からである。

👥 年齢層別 第3位プラットフォーム —— 韓国言論振興財団 2024 SNS利用者調査

年齢層	第3位プラットフォーム	利用率
19〜29歳	インスタグラム	80.9%
30代	インスタグラム	70.7%
40代	インスタグラム・BAND混在	—
50代	BAND	40.6%
60代	BAND	31.1%

同じ国の中で、20代の80.9%が使うアプリを60代はほぼ使わず、60代の3分の1が毎日開くアプリを20代は名前だけ知っている。情報通信政策研究院（KISDI）の分析も同じ方向を指している。Z世代とミレニアル世代はインスタグラムへの偏りが半数を超えて集中している一方、X世代とベビーブーム世代は複数のプラットフォームに分散している。

時間で見ると格差はさらに鮮明だ。Z世代の1日平均SNS利用時間は55分、ベビーブーム世代は22分。2.5倍の差がある。

韓国人はSNSを1日にどれくらい見ているのか？

プラットフォームではなく、ショート動画というフォーマットが時間を奪っていった。

Nasmediaが2026年2月にネットユーザー2,000人を調査した結果、82.5%がショート動画を毎日見ると答えた。そのうち60.5%は1日に3回以上アプリを開く。一度見始めると平均21分が過ぎるという調査もある。短い動画1本が15秒なら、一度座っただけで80本近くをスクロールしている計算だ。

🎬 ショート動画プラットフォーム別利用率 —— YouTubeショートの独走

プラットフォーム	利用率	特徴
YouTubeショート	75%	全年代で均等
Instagramリール	43%	10〜30代で53〜71%
TikTok	20%	10代中心
ネイバークリップ	17%	国内スポット・グルメ情報に強い

オープンサーベイの調査ではYouTubeの1日平均利用時間は61分と出た。インスタグラムはリールの比重が大きくなり、「軽くて短いコンテンツ」へと消費スタイルそのものが移行しつつある。

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2026年に実際に伸びているアプリは別にある

利用者数ランキングはなかなか変わらない。成長率を見ると、別の絵が見えてくる。

📈 2026年 成長率上位SNSアプリ —— Wiseapp·Retail

アプリ	成長率	概要
Zeta	48.1%	AIキャラクターと会話する国産アプリ
TikTok Lite	46.8%	データ・容量を抑えた軽量版
TikTok	25.9%	本体も同時に成長
Pinterest	23.4%	インテリア・ファッションの参考需要
Threads	21.0%	テキストベース、25〜44歳で上昇

1位がZetaという点が2026年の特徴だ。人間ではなくAIキャラクターと会話するアプリがソーシャルアプリの成長率1位になったのは、数年前なら想像しがたい結果だった。

Threadsの台頭も目を引く。オープンサーベイの調査によると、25〜44歳で利用上昇率が際立っていたが、肝心の利用者たちがThreadsに対して抱くイメージは「意識高い系で、やたらと口出ししてくる人」だった。使いながら嫌っている——韓国SNS特有の愛憎がここにも見える。

SNSが検索を代替している

韓国の検索市場は依然としてネイバーが約62%で1位だ。しかし若い層の情報探索はすでに検索窓の外で起きている。

生成AIを使ったことがある人のうち64.1%が情報検索目的で使うと答えた。キーワードを入力していた習慣が、文章を投げかける習慣に移りつつある。同時に、回答者の88%はAIが作ったコンテンツを見分けるのが難しいとし、AIで生成したレビューはブランド信頼を損ねるという結果も出た。

だからいま、韓国の情報フローはこう整理できる。発見はショート動画で、確認はネイバーで、予約はカカオトークで起きる。三つの段階がそれぞれ別のアプリに分かれており、その間を1日に何十回も行き来している。

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整理すると、韓国のソーシャルメディア地形は一つの巨大な広場ではない。カカオトークという公共インフラの上に、世代別に分かれた部屋が乗っている構造に近い。20代の部屋はインスタグラム、60代の部屋はBAND、その二つの部屋を繋ぐ廊下がカカオトークとYouTubeだ。

そしてその廊下を、いまショート動画が流れている。地下鉄で見た5つの縦画面は、統計上もっとも正確な韓国の肖像だったというわけだ。