懶人包
- 韓國的社群媒體，要從KakaoTalk開始算 —— 月活躍用戶4770萬人，超過全國人口的90%。
- 純社群平台第一名是Instagram（2808萬）。第二名是Band（1559萬）——全世界只有韓國長這樣。
- Facebook基本上已經出局了。只剩747萬人，是Band的一半。反而是Threads和Pinterest以20%以上的速度在成長。
- 世代差距赤裸裸反映在使用時間上 —— Z世代每天55分鐘，嬰兒潮世代22分鐘。
首爾地鐵二號線，傍晚七點。坐著的八個人裡，有七個正拿著手機，其中五個的螢幕上是永無止境的直式短影音，拇指不斷往上滑。剩下兩個人，正盯著黃色對話框來來回回的畫面。
這不是印象，而是接近統計的真實場景。韓國的社群媒體帳號數超過總人口的95%，是地球上連結最緊密的國家之一。但有趣的是，真問起「韓國人到底用什麼社群軟體」，答案卻沒那麼簡單。因為每家調查機構的排名都不一樣，差個十歲，用的App就完全不同了。
為什麼韓國的社群排名，非得從KakaoTalk開始算？
因為把KakaoTalk拿掉來討論韓國的社群媒體，根本是不可能的。 從國際標準來看，KakaoTalk是即時通訊軟體，不算社群平台。但在韓國，KakaoTalk靠著個人檔案照片和狀態訊息分享近況、用公開聊天室跟陌生人聊興趣、用送禮功能幫朋友慶生——光看功能，早就是一個不折不扣的社群網絡了。
數字說明一切。2026年1至4月，月平均使用者4770萬人。韓國人口約5100萬，扣掉嬰兒和高齡長輩，幾乎就是全部了。另一份調查中，KakaoTalk的使用率更高達98.9%。
📱 韓國人最常用的社群App —— 2026年1至4月月平均使用者，WiseApp·Retail推估
| 排名 | App | 月平均使用者 | 定位 |
|---|---|---|---|
| 1 | KakaoTalk | 4770萬人 | 即時通訊兼全國平台 |
| 2 | 2808萬人 | 照片·Reels，20至30代為主 | |
| 3 | Band | 1559萬人 | 社團·同好會，40代以上 |
| 4 | TikTok | 943萬人 | 短影音，10代特別強 |
| 5 | Naver Cafe | 904萬人 | 興趣社群 |
| 6 | X（前Twitter） | 795萬人 | 粉絲圈·議題 |
| 7 | 772萬人 | 圖片收藏 | |
| 8 | 747萬人 | 殘留用戶 | |
| 9 | Threads | 729萬人 | 文字導向新勢力 |
| 10 | Discord | 680萬人 | 遊戲·社群 |
這張表最讓外國人跌破眼鏡的，是第三名。Band是Naver推出的封閉式群組App，學校同學會、登山社團、社區管委會、教會小組——全部都在這裡。Facebook群組在韓國的角色，被Band整碗端走了。結果就是Facebook跌到第八名，連Band的一半都不到。
Facebook在韓國消失的原因
不是單一事件，而是三股力量同時發生的結果。2010年代末期，20代大規模遷移到Instagram；中高齡層的社團功能被Band整碗捧去；新聞和議題的消費，早就被Naver和Kakao入口網站牢牢占據。Facebook在韓國，已經沒有可以填補的空位了。
每家調查機構排名都不一樣，為什麼？
因為同一個問題，用三種不同的方式在問。 搞不清楚這個差異，看不同報導的數字只會愈看愈混亂。
📊 三種測量方式與結果差異
| 測量方式 | 代表性調查 | 測量什麼 | Instagram 結果 |
|---|---|---|---|
| App面板實測 | WiseApp·Retail | 實際開啟App的人數 | 2808萬人 |
| 廣告觸及推估 | Kepios / DataReportal | 能投放廣告的帳號數 | 2560萬人（49.5%） |
| 問卷調查 | 韓國言論振興財團 | 回答「有在用」的比例 | 38.6% |
三個數字都對。App裝了但只潛水不發文的人，面板調查抓得到，但問卷問「你有在用Instagram嗎」他可能回答沒有。反過來，一個人擁有兩個帳號的，廣告觸及推估就會把他算成兩個人。
差十歲，用的App就完全不一樣
全年齡層的第一、二名是不會動的：KakaoTalk和YouTube。有趣的是第三名以後。
👥 各年齡層第三名平台 —— 韓國言論振興財團2024社群媒體使用者調查
| 年齡層 | 第三名平台 | 使用率 |
|---|---|---|
| 19～29歲 | 80.9% | |
| 30代 | 70.7% | |
| 40代 | Instagram·Band混合 | — |
| 50代 | Band | 40.6% |
| 60代 | Band | 31.1% |
同一個國家裡，20代有80.9%在用的App，60代幾乎沒人在用；而60代每三個人就有一個每天打開的App，20代可能只聽過名字。情報通信政策研究院（KISDI）的分析也指向同一個結論：Z世代和千禧世代對Instagram的偏好過半且高度集中，X世代和嬰兒潮世代則分散在多個平台之間。
換成時間來看，差距更赤裸。Z世代每天平均使用社群媒體55分鐘，嬰兒潮世代只有22分鐘。足足差了兩倍半。
這種差異在現實中的體現
- 咖啡廳裡對著食物拍照的，幾乎都是30代以下。他們要發Instagram。
- 山頂上拍團體照的中年登山團，照片是發到Band上的。外面的人看不到。
- 跟韓國朋友要聯絡方式，十個有九個給你KakaoTalk ID。不是Email，也不是電話號碼。
韓國人每天花多少時間在社群媒體上？
不是哪一個平台，而是「短影音」這種格式，把時間全部吃掉了。
Nasmedia在2026年2月針對2000名網路使用者進行的調查顯示，82.5%的人每天都會看短影音。其中60.5%一天會打開App三次以上。另有調查指出，一旦開始看，平均21分鐘就過去了。一支短影音15秒的話，等於坐下來一次就滑了八十幾支。
🎬 短影音平台使用率 —— YouTube Shorts一面倒領先
| 平台 | 使用率 | 特色 |
|---|---|---|
| YouTube Shorts | 75% | 全年齡均勻分布 |
| Instagram Reels | 43% | 10至30代達53～71% |
| TikTok | 20% | 10代為中心 |
| Naver Clip | 17% | 國內景點·美食資訊強項 |
OpenSurvey的調查中，YouTube的每日平均使用時間為61分鐘。Instagram則因為Reels的比重愈來愈高，整體的消費方式正全面轉向「輕薄短小的內容」。
如何解讀這些數字
一天60分鐘，一個月就是30小時，一年就是15天。韓國人平均每年花在YouTube上的時間，整整半個月。這還不包括Instagram、KakaoTalk和TikTok。
2026年真正在成長的App，是另外一批
使用者數量的排名不太會變。但看成長率，就是另一幅完全不同的風景了。
📈 2026年成長率最高的社群App —— WiseApp·Retail
| App | 成長率 | 說明 |
|---|---|---|
| Zeta | 48.1% | 跟AI角色對話的國產App |
| TikTok Lite | 46.8% | 降低數據用量與容量的輕量版 |
| TikTok | 25.9% | 主程式也同步成長 |
| 23.4% | 室內設計·時尚參考需求 | |
| Threads | 21.0% | 文字導向，25～44歲族群上升中 |
第一名是Zeta，這是2026年最值得注意的訊號。不是跟人互動，而是跟AI角色對話的App，登上社群App成長率冠軍——這在幾年前是完全無法想像的。
Threads的崛起也值得關注。OpenSurvey的調查指出，25至44歲族群的使用成長率特別明顯，但有趣的是，使用者對Threads的印象竟然是「假掰的人很多、愛管閒事的人很多」。一邊用一邊嫌，韓國社群媒體特有的愛恨交織，在這裡也看得一清二楚。
社群媒體正在取代搜尋引擎
韓國的搜尋市場仍然是Naver以約62%穩坐第一。但年輕族群的資訊探索，早已離開了搜尋框。
用過生成式AI的人當中，64.1%表示是用來搜尋資訊。輸入關鍵字的習慣，正在轉變成「丟一句話給AI」的習慣。同時，88%的受訪者認為自己無法分辨AI產製的內容，而AI生成的評論會降低品牌信任度，也是調查中明確指出的結果。
所以，此刻韓國資訊的流動方式可以這樣總結：發現靠短影音，確認靠Naver，預約靠KakaoTalk。 三個階段分散在三個不同的App上，而韓國人一天之內，就在這幾個App之間往返數十次。
如果你正在韓國旅行
- 很多店在Google地圖上找不到。同樣的店名，用韓文輸入Naver地圖，幾乎都能找到。
- 在Instagram上用地點標籤搜尋，就能看到那家店最近一個月的氛圍照片。比部落格評論更快。
- 韓國人推薦的餐廳，通常是他們在Naver Clip或Instagram Reels上看到的。開口問，他們就會把連結傳給你。
- 交換聯絡方式，掃KakaoTalk QR碼最快。App有英文介面。
總結來說，韓國的社群媒體版圖不是一座巨大的廣場。比較像是：在KakaoTalk這層公共基礎設施之上，疊著一個又一個按世代隔開的房間。20代的房間是Instagram，60代的房間是Band，連接兩個房間的走廊，是KakaoTalk和YouTube。
而那條走廊上，此刻正流淌著短影音。在地鐵上看到的那五支直式螢幕，其實就是統計學上最精準的韓國肖像。
資料來源
- WiseApp·Retail — 2026年1至4月社群App月平均使用者·成長率（Android+iOS面板推估）
- DataReportal · Kepios, Digital 2026: South Korea — 社群媒體帳號數、各平台廣告觸及、網路滲透率（2025年10月基準）
- 韓國言論振興財團 — 2024社群媒體使用者調查（各平台使用率、各年齡層第三名、平均使用數量）
- 情報通信政策研究院（KISDI） — 韓國媒體面板調查之世代別社群媒體使用現況（使用率趨勢、世代別使用時間）
- kt Nasmedia 2026 NPR — 網路使用者2000人調查（短影音觀看頻率、購買轉換、生成式AI使用）
- OpenSurvey社群媒體趨勢報告2025 — 15～59歲3000人（各平台使用時間、Threads認知、AI內容信任度）
- 反論報道.com — 短影音各平台使用率·連續觀看時間
- TBWA Korea — 國內搜尋引擎市占率
- 數據基準時間：2026年8月。依調查機構與測量方式（App面板·廣告觸及·問卷）不同，同一平台的數字可能差異極大。