Những thương hiệu xa xỉ người Hàn yêu thích — bảng xếp hạng 2026 và cú chuyển gu thầm lặng

Những hàng người xếp trước sảnh hàng hiệu của các trung tâm thương mại Seoul từ trước giờ mở cửa đã thôi là tin tức từ nhiều năm nay. Nếu phải chọn một con số duy nhất để giải thích mối quan hệ của đất nước này với hàng xa xỉ, thì đó là con số này: báo cáo đầu năm 2023 của Morgan Stanley đặt mức chi xa xỉ bình quân đầu người mỗi năm của Hàn Quốc ở $325 — cao nhất thế giới. Cùng thước đo đó: $280 ở Mỹ, $55 ở Trung Quốc.

Nhưng thứ khiến năm 2026 thú vị không phải bản thân bảng xếp hạng. Mà là những gì đã dịch chuyển bên trong nó.

Vì sao Hàn Quốc cứ xuất hiện trong câu chuyện hàng xa xỉ?

Một quốc gia 50 triệu dân liên tục được gọi tên trong các buổi công bố kết quả kinh doanh của ngành xa xỉ toàn cầu chỉ vì một lý do. Không phải vì thị trường này khổng lồ — mà vì nó là thị trường vẫn tăng khi mọi nơi khác đang co lại.

Bain & Company cùng Altagamma định lượng thị trường hàng xa xỉ cá nhân toàn cầu năm 2025 ở mức khoảng €358 tỷ, giảm 2% so với năm trước. Những đợt tăng giá dồn dập cuối cùng đã đẩy nhóm khách phổ thông và tầm trung ra ngoài. Cũng năm ấy, điều hoàn toàn ngược lại xảy ra ở Hàn Quốc.

Trong buổi công bố kết quả quý 1/2026, LVMH cho biết trong khi doanh thu tại châu Âu và Nhật Bản giảm, riêng Hàn Quốc tăng — và đặt ảnh chi nhánh chính của Shinsegae lên trang bìa bản trình bày kết quả. Với các thương hiệu, giá trị của Hàn Quốc không chỉ nằm ở doanh số. Đó là một thị trường chuyển động độc lập với chu kỳ kinh tế.

Thương hiệu nào mạnh nhất ngay lúc này, năm 2026?

Bảng xếp hạng thương hiệu đổi hoàn toàn tùy vào thứ bạn đo. Ở đây, chúng tôi dùng dữ liệu giao dịch thực (khối lượng giao dịch, giá thị trường trung bình, số tin đăng) từ Feelway, nền tảng bán lại hàng xa xỉ lớn nhất Hàn Quốc. Doanh thu trung tâm thương mại không được công bố ở cấp thương hiệu, còn khảo sát thì đo khát vọng — thứ người ta nói mình muốn. Việc mua bán thật để lại dấu vết, và dấu vết ấy gần nhất với chỗ gu thẩm mỹ thật sự đang nằm.

🏆 Bảng xếp hạng thương hiệu xa xỉ chung cuộc TOP 10 (dữ liệu giao dịch thực Feelway, tháng 6/2026)

Cột bên phải mới là nơi câu chuyện thật sự nằm. Ngay cả Hermès và Chanel — số 1 và số 2 chung cuộc — cũng bị gạt sang bên ở mảng đồng hồ, trang sức và áo khoác ngoài. Người tiêu dùng Hàn Quốc không trung thành với thương hiệu. Họ trung thành với hạng mục, và chọn nhà vô địch khác nhau cho từng hạng mục.

📌 Dẫn đầu theo hạng mục (hạng 1–3) — xem thứ tự đảo lộn ra sao

Vài điều đập vào mắt. Thom Browne — chỉ vừa đủ hạng 10 chung cuộc mà lại là thế lực ở thời trang nam — không phải mô hình bạn thấy ở nhiều quốc gia. Chiếc cardigan xám và chi tiết sọc ba màu đã cắm rễ sâu một cách rất riêng tại đây. Ở mảng áo phông nam, thương hiệu thiết kế Hàn Quốc Wooyoungmi đứng hạng 4. Còn lảng vảng gần đỉnh bảng giày và thời trang nam là những cái tên không logo như Brunello Cucinelli và Loro Piana. Câu chuyện quiet luxury mà chúng ta sắp bàn tới thật ra đã được nướng sẵn trong bảng xếp hạng — nếu bạn biết chỗ để nhìn.

Eru-sha: họ bán được bao nhiêu, và đã tăng giá bao nhiêu

Ở Hàn Quốc, Hermès, Louis Vuitton và Chanel được gộp thành một từ ghép duy nhất: Eru-sha (Er từ Hermès, Ru từ Louis Vuitton, Sha từ Chanel). Cả ba công ty con tại Hàn Quốc đều báo kết quả kỷ lục trong năm tài chính 2025, theo báo cáo kiểm toán nộp cho Ủy ban Giám sát Tài chính vào tháng 4/2026.

💰 Các thương hiệu xa xỉ lớn — công ty con tại Hàn Quốc, kết quả 2025

Đây là lần đầu Chanel vượt ₩2 nghìn tỷ tại Hàn Quốc, và lần đầu Hermès vượt ₩1 nghìn tỷ — những cột mốc kể từ khi mỗi thương hiệu bước vào thị trường. Điều đáng ngồi lại ngẫm: những con số này xảy ra trong lúc giá không ngừng leo thang.

Khi giá tăng và cầu tăng theo ngay bên cạnh, sách giáo khoa kinh tế gọi đó là hiệu ứng Veblen. Hàn Quốc có một từ cho hiện tượng ấy trước cả sách giáo khoa: Cha-tech — ghép từ Chanel và đầu tư (jaetech, 재테크). Khi các mẫu ăn khách thường xuyên bán lại cao hơn giá niêm yết, câu “hàng hiệu rẻ nhất là hôm nay” thôi làm trò đùa và bắt đầu vận hành như một lý do để mua. Trong khảo sát TrendMonitor, 69.5% người tham gia đồng ý rằng “hàng xa xỉ phiên bản giới hạn nhiều khả năng sẽ tăng giá theo thời gian.”

Tăng trưởng đã đi đâu, khi nó rời bỏ túi xách?

Cú dịch chuyển sắc nét nhất của thị trường xa xỉ Hàn Quốc năm 2026 nằm ngay bên ngoài bảng xếp hạng. Trục tăng trưởng đã nghiêng từ túi và quần áo sang trang sức và đồng hồ.

📈 Tăng trưởng doanh thu hạng mục xa xỉ tại trung tâm thương mại (quý 1/2026, so cùng kỳ)

Trong một năm mà túi xách vẫn tăng gần 30%, trang sức và đồng hồ tăng với tốc độ gần gấp đôi. Kết quả ở cấp thương hiệu chỉ về cùng hướng: Bulgari Korea lập năm kỷ lục với doanh thu tăng 36.9%, Rolex Korea tăng 24.6% và Tiffany Korea tăng 19.2%. Richemont Korea — nhà của Cartier, Van Cleef & Arpels và Piaget — chứng kiến doanh thu leo 19.6% trong năm tài chính 2024/25.

Có ba lý do giải thích chuyện này. Giữ giá — trong một thị trường vàng đi lên, trang sức mất giá ít hơn. Ít nhạy với xu hướng — túi và quần áo theo mùa; một chiếc nhẫn hay đồng hồ được đeo cả thập kỷ. Tài sản hóa — ngày càng nhiều người ghi nhận những món này trong đầu như tài sản nắm giữ, chứ không phải tiêu dùng. Chồng lên đó là sự phục hồi gần đây của số lượng đám cưới, kéo theo nhu cầu trang sức đính hôn.

Nhưng người Hàn nói họ không thích logo

Đây là chỗ câu chuyện gập lại vào chính nó. Doanh thu đang chạm đỉnh mọi thời đại. Hỏi người tiêu dùng họ thật sự nghĩ gì, và câu trả lời rơi về hướng ngược lại.

Những con số này đến từ Embrain TrendMonitor, đơn vị khảo sát 1,000 nam nữ Hàn Quốc tuổi 19–69 vào tháng 2/2026.

Khi được hỏi điều gì quan trọng nhất lúc chọn một món hàng hiệu, câu trả lời đứng đầu là “sản phẩm có giá trị thương hiệu không đổi theo thời gian” (62.1%, chọn nhiều đáp án). Kế đó là “được công nhận toàn cầu” (46.8%) và “sản phẩm làm thủ công bởi nghệ nhân” (44.8%). Kích cỡ logo nằm gần cuối danh sách. Cảm quan này có tên: quiet luxury. Các nhà bán lẻ Seoul đã sắp xếp lại mặt sàn cho khớp. Hyundai Department Store mở rộng dàn thương hiệu không logo như Brunello Cucinelli và Herno, và cho biết doanh thu của nhóm thương hiệu này tăng 32.8% so với cùng kỳ trong giai đoạn tháng 9 đến tháng 11/2025.

Một mạch khác trong cùng khảo sát: khoảng cách thế hệ. Tính chung, 56.0% người tham gia từng mua hàng hiệu — một đa số. Nhưng so 2022 với 2026: trong nhóm 20 tuổi, tỷ lệ mua giảm từ 46.8% xuống 41.0%. Ở nhóm 30 tuổi, nó rơi từ 67.6% xuống 57.5%. Vậy mà cũng trong những nhóm tuổi ấy, tỷ lệ đồng ý rằng “hàng hiệu là xa hoa quá mức” lại tăng — với nhóm 30 tuổi, từ 38.4% lên 53.0%. Thế hệ từng mua hăng nhất lại là thế hệ đầu tiên đặt một khoảng cách giữa mình và hàng hiệu.

Thay vào đó, thế hệ này đổi cách mua. Khoảng 61.5% người tham gia nói “mua bán hàng hiệu đã qua sử dụng giờ là một cách tiêu dùng hoàn toàn bình thường”, và trong nhóm 20 tuổi, ý định mua đồ cũ trong tương lai tăng từ 34.4% năm 2022 lên 44.0%. Đó là lý do các nền tảng như Feelway — nơi chúng tôi lấy dữ liệu giao dịch cho bảng xếp hạng bên trên — đã trở thành ô cửa trung thực nhất nhìn vào gu thẩm mỹ Hàn Quốc lúc này.

Người Hàn mua ở đâu — còn du khách thì sao?

Hỏi người ta mua sắm ở đâu, và sảnh hàng hiệu trung tâm thương mại (57.4%) cùng cửa hàng miễn thuế (47.7%) vẫn dẫn đầu — cho phép chọn nhiều đáp án. Địa lý của những trung tâm thương mại đó thì lệch cực kỳ.

🏬 Top 5 trung tâm thương mại theo doanh thu, 2025

Trong một năm mà 37 trên 65 chi nhánh trung tâm thương mại cả nước tăng trưởng âm, những cái tên đỉnh bảng chỉ càng lớn hơn. Các thương hiệu xa xỉ chọn nơi đặt quầy, và tấm bản đồ đó phản chiếu chính xác bảng xếp hạng này.

📍 Mở trên Naver Map

📍 Mở trên Naver Map

Với du khách, điều kỳ lạ ở Hàn Quốc lúc này là trọng tâm mua sắm của khách nước ngoài đã dịch từ cửa hàng miễn thuế sang trung tâm thương mại. Đồng won yếu cộng khả năng hoàn thuế sau mua (VAT) tại trung tâm thương mại có nghĩa là ngay cả khi trả đủ giá niêm yết, chi phí thực tế vẫn giảm. Từ tháng 1 đến tháng 5/2026, 8.72 triệu lượt khách nước ngoài tới Hàn Quốc — tăng 21% — nhưng chi tiêu thẻ của người nước ngoài cùng kỳ chạm ₩7.778 nghìn tỷ (~$5.98 tỷ), tăng 48.9%. Chi tiêu tăng nhanh hơn gấp đôi số đầu người. Cùng quãng đó, doanh thu thương hiệu xa xỉ nhập khẩu của Shinsegae tăng 34.8%; của Hyundai Department Store tăng 32.4%.

Bảng xếp hạng hàng xa xỉ của Hàn Quốc sẽ không đổi mạnh trong nay mai. Eru-sha sẽ vẫn ngồi trên đỉnh. Moncler sẽ vẫn lên mỗi mùa đông. Nhưng hãy nhìn thứ đang lớn lên bên dưới, và bạn sẽ thấy hướng đi của tiêu dùng ở đất nước này. Thứ đang lớn lên bây giờ không phải logo. Đó là những thứ bạn có thể giữ thật lâu.