Webtoon: dòng truyện tranh cuộn dọc do Hàn Quốc phát minh — và con đường tới Netflix

Xem vài bộ phim Hàn trên Netflix là cùng một dòng chữ cứ trôi qua trong phần credit. Dựa trên webtoon. Hellbound, All of Us Are Dead, Sweet Home, Mask Girl và Study Group — bộ đã lọt hạng 6 toàn cầu trên Netflix nửa đầu năm 2026 — đều khởi đầu là webtoon.

Bản thân chữ “webtoon” lại khó giải thích một cách bất ngờ khi ra khỏi Hàn Quốc. Nó không phải manhwa, không phải manga, và “webcomic” thì chưa đủ. Mô tả chính xác nhất là thế này: webtoon là định dạng truyện tranh mà Hàn Quốc tái phát minh cho kỷ nguyên smartphone — và ngay lúc này nó vừa là một ngành công nghiệp riêng, vừa là nhà máy sản xuất phim truyền hình.

Rốt cuộc webtoon khác ở chỗ nào?

Khác biệt lớn nhất là hướng đọc. Truyện tranh in thì lật trang; manga Nhật đọc từ phải sang trái. Webtoon thì cứ cuộn mãi, từ trên xuống. Chẳng có trang nào cả.

Tại sao điều đó quan trọng? Vì một khi trang biến mất, tác giả nắm được quyền kiểm soát thời gian. Kéo một khoảng đen dài ba màn hình trước khung tiếp theo, và người đọc thật sự chờ thêm ngần ấy giây trong lúc cuộn qua. Đó là lý do webtoon kinh dị đánh mạnh đến vậy — một hiệu ứng bất khả thi trên giấy, nơi trang sau đã lấp ló trong tầm mắt bạn.

Không in nghĩa là màu sắc cũng miễn phí. Khác với manga Nhật vốn mặc định đen trắng, webtoon gần như toàn màu ngay từ ngày đầu.

---

Mọi chuyện bắt đầu khi nào?

Các cổng bắt đầu phục vụ truyện tranh từ năm 2000, nhưng thứ đó gần với một manhwabang trực tuyến hơn — truyện in được quét rồi tải lên web. Webtoon như ta biết hôm nay thành hình trong giai đoạn 2003–2006.

📜 Hai thập kỷ webtoon — một định dạng trở thành một ngành công nghiệp

Năm	Sự kiện	Vì sao quan trọng
2000	Lycos Korea và Naver mở chuyên mục truyện tranh	Vẫn chủ yếu là bản quét của truyện in
2003	Daum ra mắt Manhwa Soksesang; Kang Full đăng dài kỳ Sunjeong Manhwa	Dòng chính kịch cuộn dọc bùng nổ và định dạng bám trụ
2004	Naver ghi nhận 23/6/2004 là ngày khởi đầu dịch vụ webtoon	Do Kim Jun-koo, một nhân viên mới mê truyện tranh, một tay khởi động
2005	Ba bộ gốc đầu tiên của Naver Webtoon (Golbang Fantasy, Banana Girl, Sarang In)	Đặt cược vào các họa sĩ hài mới thay vì tên tuổi có sẵn
2006	Mở chuyên mục Challenge Comics; áp dụng hệ thống đăng theo ngày trong tuần	Nguyên mẫu của đường ra mắt “ai cũng đăng được và được thăng hạng”
2013	Lezhin Comics ra mắt mô hình webtoon trả phí	Người đầu tiên phá vỡ mặc định “truyện tranh là miễn phí”
2014	KakaoPage giới thiệu mô hình chờ-để-mở; LINE Webtoon vươn ra toàn cầu	Kiếm tiền và mở rộng toàn cầu cùng lúc khởi động
2024	Webtoon Entertainment niêm yết trên Nasdaq (WBTN)	Webtoon trở thành một ngành đại chúng niêm yết tại Mỹ

Một hit tiêu biểu thời đầu như The Sound of Your Heart chạy suốt 14 năm với 1,229 chương, gom 7 tỷ lượt xem cộng dồn. Khi một phương tiện kéo được những con số như thế thì việc tìm ra mô hình doanh thu ngoài quảng cáo chỉ còn là vấn đề thời gian.

Ngành này lớn cỡ nào?

Theo “Khảo sát ngành webtoon 2025” do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc công bố tháng 12/2025, ngành webtoon Hàn Quốc đạt ₩2.2856 nghìn tỷ năm 2024 — tăng 4.4% so với năm trước.

Nhìn số thì tưởng là đi lên đều đặn, nhưng nhịp độ đã gãy rõ. Năm 2023 ngành tăng 19.7% so với cùng kỳ và lần đầu vượt mốc ₩2 nghìn tỷ; sang 2024 mức tăng chỉ còn 4.4%. Đó là một thị trường đang tiến gần bão hòa — và chính vì thế ngành giờ đặt cược mạnh vào hai thứ: thị trường nước ngoài và chuyển thể lên màn ảnh.

🌏 Xuất khẩu webtoon theo khu vực (khảo sát của Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc)

Khu vực	2023	2024	Thay đổi
Nhật Bản	40.3%	49.5%	Nhảy vọt
Bắc Mỹ	19.7%	21.0%	Nhích nhẹ
Vùng Trung Hoa	15.6%	13.0%	Giảm
Đông Nam Á	12.3%	9.5%	Giảm
Châu Âu	8.2%	6.2%	Giảm

Độ nghiêng về Nhật Bản gây chú ý. Xuất khẩu truyện tranh sang chính quê hương của manga nghe thật vô lý, nhưng các ứng dụng truyện tranh Hàn Quốc (Piccoma, LINE Manga) thực sự thay nhau đứng số 1 về doanh thu ứng dụng ở Nhật — tính cả game.

---

Các nền tảng là những ai?

Nhìn rộng thì thị trường chia thành phe Naver, phe Kakao, và các nền tảng nhỏ hơn đang khoét ngách ở giữa.

📱 Các nền tảng webtoon lớn của Hàn Quốc (tính đến 2026)

Nền tảng	Đơn vị vận hành	Thị trường cốt lõi	Ghi chú
Naver Webtoon	Webtoon Entertainment (Naver)	Hàn Quốc	Lớn nhất Hàn Quốc; khai sinh hệ thống thăng hạng Challenge Comics
WEBTOON	Webtoon Entertainment	Thị trường nói tiếng Anh	Vào từ 2014; vận hành nền tảng nghiệp dư Canvas
LINE Manga	Webtoon Entertainment	Nhật Bản	Số 1 doanh thu thị trường ứng dụng Nhật kể cả game trong quý III/2025
KakaoPage	Kakao Entertainment	Hàn Quốc	Đầu tiên đưa ra mô hình chờ-để-mở năm 2014
Kakao Webtoon	Kakao Entertainment	Hàn Quốc	Kế thừa Daum Manhwa Soksesang
Piccoma	Kakao Piccoma	Nhật Bản · Pháp	Lâu năm giữ ngôi số 1 doanh thu ứng dụng manga ở Nhật
Lezhin Comics	Lezhin Entertainment	Hàn Quốc · thị trường tiếng Anh	Đầu tiên xác lập webtoon trả phí năm 2013
RIDI	RIDI	Hàn Quốc · Bắc Mỹ	Xuất thân sách điện tử; vận hành dịch vụ thuê bao Manta ở Bắc Mỹ

Và gần đây, instatoon — truyện tranh đăng trên Instagram — đang bùng lên. Vì tác giả tiếp cận thẳng độc giả, bỏ qua hoàn toàn nền tảng, đây là biến số mà ngành theo dõi sát khi lượt mua trả phí trên các nền tảng lớn chững lại.

Vậy người ta kiếm tiền kiểu gì?

Cốt lõi là xem trước có trả phí. Các bộ đã hoàn và những chương lùi lại vài kỳ thì miễn phí; chỉ chương mới nhất là mất tiền.

Nhưng còn một thứ nữa. Quyền IP thứ cấp. Phí bản quyền cho phim truyền hình, điện ảnh, hoạt hình, game và hàng lưu niệm — đây mới là thứ ngành này thật sự đuổi theo. Doanh thu thanh toán trong nước đã đi ngang, còn quyền chuyển thể lên màn ảnh thì vẫn chưa thấy trần.

Tác giả thực sự kiếm được bao nhiêu?

Từ đây các con số bớt vui hẳn. Một ngành trị giá ₩2 nghìn tỷ không có nghĩa là số tiền ấy đến tay tác giả một cách đồng đều.

Gần sáu ngày mỗi tuần, hơn mười tiếng mỗi ngày, để lấy ₩38 triệu trước thuế. Quy ra đơn giá giờ thì tranh luận về lương tối thiểu là không thể tránh — và đó là cuộc tranh luận các tác giả đang thật sự nói với nhau.

Những điểm đau mà chính tác giả xếp cao nhất chỉ thẳng về lại cấu trúc ấy.

😵 Điều tác giả webtoon coi là khó khăn lớn nhất (tổng lựa chọn 1+2+3)

Hạng	Khó khăn	Tỷ lệ trả lời
1	Quá ít thời gian cân bằng công việc và cuộc sống vì áp lực deadline	57.8%
2	Sức khỏe thể chất và tinh thần đi xuống vì làm việc quá sức	56.4%
3	Thu nhập thấp, bấp bênh và áp lực tài chính giữa các dự án	49.4%

Dĩ nhiên nhóm đỉnh sống trong một thế giới hoàn toàn khác. Tác giả của một bộ hàng trăm triệu lượt xem có thể kiếm hàng tỷ won mỗi năm, và những câu chuyện ấy — được báo chí xào đi xào lại — từng đưa “họa sĩ webtoon” lên gần đầu bảng nghề mơ ước của học sinh Hàn Quốc. Nhưng những trường hợp đó không đại diện cho mức trung bình. Webtoon là một thị trường kẻ thắng ăn cả một cách tàn nhẫn.

---

Vì sao Netflix cứ mua webtoon?

Đơn giản: câu chuyện đã được kiểm chứng. Một webtoon 100 triệu lượt xem đến kèm dữ liệu nói rằng “ít nhất chừng này người đã đọc tới hết”. Hơn nữa, cách bố trí khung của webtoon vốn đã gần với storyboard, nên nhà sản xuất có sẵn một bản thiết kế hình ảnh miễn phí.

🎬 Các bản chuyển thể đáng chú ý dựa trên webtoon

Tựa	Nền tảng gốc	Nền tảng phát	Ra mắt
Itaewon Class	Daum Webtoon (nay là Kakao Webtoon)	JTBC · Netflix	2020
Sweet Home	Naver Webtoon	Netflix	2020–2024 (mùa 3)
Hellbound	Naver Webtoon	Netflix	2021
All of Us Are Dead	Naver Webtoon	Netflix	2022
Moving	Daum Webtoon (nay là Kakao Webtoon)	Disney+	2023
Mask Girl	Naver Webtoon	Netflix	2023
Bloodhounds	Naver Webtoon	Netflix	2023 (mùa 2 năm 2026)
The Trauma Code	Tiểu thuyết mạng → Naver Webtoon	Netflix	2025
Manager Kim	Naver Webtoon	SBS	2026
Study Group	Naver Webtoon	Netflix	2026

Riêng năm 2026 là năm của phim truyền hình gốc webtoon. Study Group của Netflix ghi nhận 48.2 triệu lượt xem trong tháng đầu, đủ để đứng hạng 6 toàn cầu nửa đầu năm 2026 — tựa Hàn Quốc duy nhất trong top 10. Manager Kim của SBS đạt đỉnh rating 23.1%, cao thứ hai từ trước tới nay cho một bộ phim khung thứ Sáu–thứ Bảy của SBS.

Hiệu ứng ngược cũng có thật. Trong hai tuần sau khi Bloodhounds mùa 2 lên sóng, lượt xem toàn cầu của webtoon gốc tăng vọt 22 lần so với hai tuần trước khi tung teaser. Phim bán webtoon; webtoon thành nguyên tác cho phim tiếp theo. Một vòng lặp.

---

Ngành này có vấn đề gì không?

Hai vấn đề lớn đang treo lơ lửng: vi phạm bản quyền và AI.

Các trang webtoon lậu là vết thương lâu đời nhất của ngành nội dung Hàn Quốc. Từ vụ Bamtoki năm 2018, chúng cứ mọc lại dưới những cái tên mới — và tính đến tháng 3/2026, trang lậu dẫn đầu xếp hạng 4 trong toàn bộ website tại Hàn Quốc về lưu lượng. Sau Google, YouTube, Naver và Daum.

Năm 2026, chính phủ sửa Luật Bản quyền và đưa vào cơ chế chặn khẩn cấp với các trang lậu — cắt truy cập trước, trước cả phán quyết của tòa.

AI lại là chuyện khác. Việc tạo nền và hỗ trợ tô màu đã có mặt trong các studio, và người ta nói tốc độ sản xuất tăng lên nhiều lần. Vấn đề là dữ liệu huấn luyện. Tranh cãi về việc tác phẩm của các họa sĩ hiện hữu có bị dùng mà không xin phép hay không vẫn tiếp diễn, và các nhóm tác giả đang đòi hợp đồng mẫu cùng biện pháp bảo vệ bản quyền. Điều thú vị là độc giả lại dễ tính hơn ngành dự đoán — qua nhiều khảo sát, độc giả nói họ quan tâm chất lượng cuối cùng hơn là chuyện có dùng AI hay không.

---

Một tác giả webtoon ra mắt bằng cách nào?

Cơ chế đặc trưng nhất của hệ sinh thái webtoon Hàn Quốc là hệ thống thăng hạng nghiệp dư.

Dĩ nhiên cũng có tác dụng phụ. Khi lượt xem là thước đo, nội dung gây sốc có lợi thế — và đã có những tranh cãi lớn quanh việc một số tác phẩm được đẩy lên.

Đi du lịch thì xem webtoon tận mắt ở đâu?

Nơi chắc chắn nhất để thấy truyện tranh và webtoon Hàn Quốc bằng xương bằng thịt không phải Seoul — mà là Bucheon.

🎫 Thông tin tham quan Bảo tàng Truyện tranh Hàn Quốc

Hạng mục	Chi tiết
Địa chỉ	Số 1 Gilju-ro, Wonmi-gu, Bucheon, Gyeonggi-do (Korea Manhwa Contents Agency)
Tàu điện	Đi bộ 1 phút từ cửa số 5, ga Samsan Gymnasium (tuyến 7)
Giờ mở cửa	10:00–18:00 (vào cửa cuối 17:00)
Ngày nghỉ	Thứ Hai hằng tuần, 1/1, Tết Nguyên đán và Chuseok (đúng ngày và ngày trước đó)
Vé	Thường ₩5,000 / gia đình 4 người ₩16,000, 3 người ₩12,000 / nhóm từ 20 người ₩4,000 mỗi người
Khu miễn phí	Thư viện truyện tranh ở tầng 2

📍 Mở trên Naver Map — Korea Manhwa Museum

Chỉ một chuyến tàu điện từ trung tâm Seoul. Đi tuyến 7 tới ga Samsan Gymnasium; từ Gangnam mất khoảng 40–50 phút. Korea Manhwa Contents Agency nằm cùng khuôn viên, và mỗi mùa thu Liên hoan Truyện tranh Quốc tế Bucheon diễn ra chính tại đây.

---

Chốt lại

Hàn Quốc đã dựng một định dạng mới từ một ngành truyện tranh đang sụp đổ — và trong 20 năm, định dạng ấy thành ngành công nghiệp ₩2 nghìn tỷ và đường ống nguyên tác cho Netflix. Một lựa chọn tưởng như vụn vặt, cuộn dọc, đã thay đổi cách người ta khắp thế giới đọc truyện tranh bằng ngón cái.

Nhưng đằng sau tăng trưởng là những tác giả vẽ mười tiếng mỗi ngày để lấy mức trung vị ₩38 triệu, và những trang lậu ngoạm 20% quy mô ngành. Đó là lý do ở Hàn Quốc, webtoon luôn được nói tới với hai phần tự hào và hai phần lo lắng ngang nhau. Điều đơn giản nhất một du khách làm được: tìm webtoon gốc của bộ phim Hàn bạn thích trên một ứng dụng chính thức và bắt đầu đọc. Chỉ riêng những chương miễn phí cũng sẽ nhanh chóng cho bạn thấy nguyên tác khác bản lên hình đến mức nào.