まず結論から
- ウェブトゥーンは韓国が生んだ縦スクロール漫画のフォーマットです。2003年にダウムのマンファソクセサン、2004年にネイバーが始め、超高速インターネットとスマートフォンがその形を決めました。
- 2024年の韓国ウェブトゥーン産業の規模は2兆2,856億ウォン。輸出の半分（49.5%）が日本向けです。ネイバーウェブトゥーンの親会社は2024年にナスダックへ上場しました。
- ところが1年中休まず連載した作家の年収中央値は3,800万ウォン。産業は大きくなりましたが、クリエイターの収入はそれに追いついていません。
Netflixで韓国ドラマを何本か観ていると、クレジットで同じ文言を繰り返し目にします。原作ウェブトゥーン。 地獄が呼んでいるも、今、私たちの学校は…も、スイートホームも、マスクガールも、2026年上半期にNetflix世界視聴6位となったスタディ・グループも、すべてウェブトゥーンが原作です。
ところが「ウェブトゥーン」という言葉自体、韓国の外で説明するのは案外難しい。漫画でもマンガでもなく、ウェブコミックと呼ぶには何か足りない。いちばん正確な説明はこうです。ウェブトゥーンとは、韓国がスマホ時代に合わせて再発明した漫画の形式であり、いまやそれ自体が一つの産業でありドラマ工場である、と。
ウェブトゥーンの何が違うのか？
いちばん大きな違いは読む方向です。紙の漫画はページをめくり、日本の漫画は右から左へ読みます。ウェブトゥーンはただ上から下へスクロールし続けるだけ。ページという単位がそもそもありません。
これがなぜ重要かというと、ページがなくなった瞬間、作家が時間をコントロールできるようになるからです。次のコマを見せる前に黒い余白を画面3枚分ほど長く伸ばせば、読者はその余白を通り抜ける間、実際に数秒待つことになります。ホラー系ウェブトゥーンがやけに怖いのはこのためです。紙の本では次のページが視界に先に入ってしまい、不可能な演出です。
なぜよりによって韓国で生まれたのか
三つの要素が重なりました。第一に、2000年代初頭の韓国は世界で最も超高速インターネット普及率が高い国でした。複数の画像をスクロールで読み込むのは負担になりませんでした。第二に、当時の韓国の出版漫画市場は崩壊寸前でした。貸本屋が潰れ雑誌が休刊するなか、新人作家がデビューできる場所はポータルしか残っていませんでした。第三に、ポータルサイト（ダウム・ネイバー）がトラフィックを引き留める無料コンテンツを必要としていました。
そのため初期のウェブトゥーンはスクロールトゥーンとも呼ばれました。マウスホイールで読むこの形式は、2010年代にスマートフォンが広がるとむしろさらに噛み合いました。縦長の画面、親指で送る動き——ウェブトゥーンはスマホを想定して作られたのではなく、スマホのほうが後からウェブトゥーンに合わせて現れた、というほうが近いです。
印刷しないのでカラーもタダです。白黒が基本の日本の漫画と違い、ウェブトゥーンは最初からほぼ全てカラーです。
いつから始まったのか？
ポータルが漫画の配信を始めたのは2000年です。ただし当時は出版漫画をスキャンして載せるオンライン漫画喫茶に近く、いま私たちが知るウェブトゥーンが定着したのは2003〜2006年です。
📜 ウェブトゥーン20年余りの年表 — 形式が産業になるまで
| 年 | 出来事 | 意味 |
|---|---|---|
| 2000 | ライコスコリアの漫画コーナー、ネイバーの漫画サービス開始 | まだ出版漫画のスキャン中心 |
| 2003 | ダウムのマンファソクセサン開設、カン・プルの純情マンガ連載 | 縦スクロールのドラマジャンルがヒットし形式が定着 |
| 2004 | ネイバー、2004年6月23日をウェブトゥーンサービス開始日と記録 | 漫画オタクの新人社員キム・ジュングが一人で担当して開始 |
| 2005 | ネイバーウェブトゥーン初の自社連載3作品（コルバン幻想曲・バナナガール・サランin） | 既存作家ではない新人ギャグ作家戦略 |
| 2006 | 挑戦マンガコーナー新設、曜日制導入 | 誰でも投稿でき昇格できるデビューシステムの原型 |
| 2013 | レジンコミックス、有料ウェブトゥーンモデル開始 | 無料コンテンツという認識を初めて打ち破る |
| 2014 | カカオページが待てば無料を導入、LINEウェブトゥーン世界展開 | 収益モデルと海外進出が同時に開く |
| 2024 | ウェブトゥーンエンターテインメントがナスダック上場（WBTN） | ウェブトゥーンが米国株式市場に上場した産業に |
『마음의 소리』（マウムイソリ、心の音）のような初期の代表作は14年間1,229話を連載し、累計閲覧数70億回を記録しました。これほどの数字を叩き出す媒体が、広告以外の収益モデルを探すのは時間の問題でした。
産業の規模はどのくらいか？
文化体育観光部と韓国コンテンツ振興院が2025年12月に発表した「2025ウェブトゥーン産業実態調査」によると、2024年の韓国ウェブトゥーン産業の規模は2兆2,856億ウォンです。前年比4.4%の成長です。
数字だけ見れば右肩上がりが続いているようですが、速度ははっきり鈍りました。2023年は前年比19.7%成長し初めて2兆ウォンを超えましたが、2024年の成長率は4.4%まで落ち着きました。国内市場が飽和に近づいたということで、だからこそ業界がいま注力するのが海外と映像化の二つです。
🌏 ウェブトゥーン輸出の地域別シェア推移（韓国コンテンツ振興院実態調査）
| 地域 | 2023年基準 | 2024年基準 | 変化 |
|---|---|---|---|
| 日本 | 40.3% | 49.5% | 大きく増加 |
| 北米 | 19.7% | 21.0% | 小幅増加 |
| 中華圏 | 15.6% | 13.0% | 減少 |
| 東南アジア | 12.3% | 9.5% | 減少 |
| 欧州 | 8.2% | 6.2% | 減少 |
日本への偏りが際立ちます。漫画の本場に漫画を輸出するというのは奇妙に聞こえるかもしれませんが、実際に日本のアプリ売上ランキングでは韓国系漫画アプリ（ピッコマ・LINEマンガ）がゲームを含む全体1位を交代で獲得しています。
プラットフォームには何がある？
大きくネイバー系とカカオ系、そしてその隙間を突いた中小プラットフォームに分かれます。
📱 韓国ウェブトゥーンの主要プラットフォーム（2026年基準）
| プラットフォーム | 運営会社 | 主力市場 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| ネイバーウェブトゥーン | ウェブトゥーンエンターテインメント（ネイバー） | 韓国 | 国内最大。挑戦マンガ昇格システムの元祖 |
| WEBTOON | ウェブトゥーンエンターテインメント | 英語圏 | 2014年進出。アマチュア創作プラットフォームCanvasを運営 |
| LINEマンガ | ウェブトゥーンエンターテインメント | 日本 | 2025年第3四半期に日本のアプリ市場ゲーム込み売上1位 |
| カカオページ | カカオエンターテインメント | 韓国 | 2014年に待てば無料を最初に導入した場所 |
| カカオウェブトゥーン | カカオエンターテインメント | 韓国 | ダウムのマンファソクセサンの後身 |
| ピッコマ | カカオピッコマ | 日本・フランス | 日本の漫画アプリ売上1位を長く守ってきたプラットフォーム |
| レジンコミックス | レジンエンターテインメント | 韓国・英語圏 | 2013年に有料ウェブトゥーンを最初に成立させたプラットフォーム |
| RIDI | RIDI | 韓国・北米 | 電子書籍が基盤。北米のサブスク型サービスMantaを運営 |
ここに最近、インスタグラムに投稿するインスタトゥーンが猛追してきました。プラットフォームを介さず作家が直接読者と出会う方式なので、大手プラットフォームの有料決済が減る流れと重なり、業界が神経を尖らせる変数です。
では、どうやって儲けるのか？
核となるのは先読み有料化です。完結した昔の話や、最新から数話戻った分は無料で公開し、最も新しい話だけ課金する仕組みです。
韓国式ウェブトゥーン課金モデル3種
- 待てば無料（マテバムリョ） — 2014年にカカオページが世界で初めて導入。1話読むと次の話は24時間後（作品により12時間・3日）に無料で開きます。待てなければ課金すればいい。焦りそのものを商品にしたモデルで、以後世界中のウェブトゥーン・ウェブ小説プラットフォームがそのまま真似しました。
- 先読み（有料先行公開） — 次の話を他人より先に読む対価。人気作ほど先読みの話数が長く積み上がります。
- 広告視聴後の無料 — コインを使わず広告を見れば開く方式。決済ハードルの低い海外市場で特によく使われます。
ここにもう一つあります。IP二次版権。 ドラマ・映画・アニメ・ゲーム・グッズへ出る版権料で、いま業界が本当に狙っているのは実はこちらです。国内の決済売上は頭打ちですが、映像化版権はまだ天井が見えないからです。
作家は実際いくら稼ぐのか？
ここから先は数字があまり楽しくありません。産業が2兆ウォンになったからといって、そのお金が作家に均等に行くわけではありません。
週6日に近く、1日10時間以上描いて税込3,800万ウォンです。時間に換算すれば最低賃金論争が起きるのも無理はない数字で、実際に作家の間でその話は出ています。
作家たちが挙げた悩みのランキングも、まさにこの構造を示しています。
😵 ウェブトゥーン作家が挙げた創作の悩み（1+2+3位の合計）
| 順位 | 悩み | 回答割合 |
|---|---|---|
| 1 | 連載締切の負担による作業・休息時間の不足 | 57.8% |
| 2 | 過度な作業による精神・肉体の健康悪化 | 56.4% |
| 3 | 少なく不規則な収入、次回作準備中の経済的困難 | 49.4% |
もちろん上位層はまったく別世界です。閲覧数数億回の作品の作家は年数十億ウォンを稼ぎ、その事例が記事で繰り返されたことで、ウェブトゥーン作家は一時小学生のなりたい職業上位にも入りました。ただしその事例は平均を代表しません。ウェブトゥーンは勝者総取りが非常に強い市場です。
なぜNetflixはウェブトゥーンを買うのか？
簡単です。すでに検証済みの物語だからです。 閲覧数1億回のウェブトゥーンは「この物語を少なくともこれだけの人が最後まで読んだ」というデータを抱えています。しかもウェブトゥーンはコマ割り自体がすでにコンテに近く、視覚的な設計図を無料で手に入れることにもなります。
🎬 ウェブトゥーン原作の代表的な映像作品
| 作品 | 原作プラットフォーム | 映像プラットフォーム | 公開 |
|---|---|---|---|
| 梨泰院クラス | ダウムウェブトゥーン（現カカオウェブトゥーン） | JTBC・Netflix | 2020 |
| スイートホーム | ネイバーウェブトゥーン | Netflix | 2020〜2024（シーズン3） |
| 地獄が呼んでいる | ネイバーウェブトゥーン | Netflix | 2021 |
| 今、私たちの学校は… | ネイバーウェブトゥーン | Netflix | 2022 |
| ムービング | ダウムウェブトゥーン（現カカオウェブトゥーン） | ディズニープラス | 2023 |
| マスクガール | ネイバーウェブトゥーン | Netflix | 2023 |
| ブラッドハウンド | ネイバーウェブトゥーン | Netflix | 2023（シーズン2は2026） |
| 外傷コード | ウェブ小説原作 → ネイバーウェブトゥーン | Netflix | 2025 |
| キム部長 | ネイバーウェブトゥーン | SBS | 2026 |
| スタディ・グループ | ネイバーウェブトゥーン | Netflix | 2026 |
2026年は特にウェブトゥーン原作ドラマの年でした。Netflixのスタディ・グループは公開1か月で累計4,820万視聴数を記録して2026年上半期の世界視聴ランキング6位に入り、韓国作品で唯一トップ10入りしました。SBSのキム部長は最高視聴率23.1%で歴代SBS金土ドラマ2位を記録しました。
逆方向の効果も確かです。ブラッドハウンドのシーズン2が公開された後の2週間、原作ウェブトゥーンの世界閲覧数はティーザー公開前2週間比で22倍に跳ね上がりました。ドラマがウェブトゥーンを売り、ウェブトゥーンがまた次のドラマの原作になる循環です。
紛らわしいもの — ウェブトゥーン原作 vs ウェブ小説原作
財閥家の末息子や外傷コードのようにウェブ小説が先でウェブトゥーンが後の作品がかなりあります。韓国ではヒットしたウェブ小説をウェブトゥーン化するノベルコミックスが一つの工程として定着しました。俺だけレベルアップな件もウェブ小説 → カカオページウェブトゥーン → 日本アニメ → ゲームの順で拡張された事例です。累計閲覧数は142億回です。
ウェブトゥーン産業にも問題はある？
大きく二つが懸かっています。違法流通とAIです。
違法ウェブトゥーンサイトは韓国コンテンツ産業で最も古い傷です。2018年のパムトッキ事件以降も名前だけ変えて現れ続け、2026年3月時点で代表的な違法サイトが韓国全体のウェブサイト閲覧数4位に上るほどでした。グーグル・ユーチューブ・ネイバー・ダウムに次ぐ、という意味です。
政府は2026年の著作権法改正とともに違法サイトの緊急遮断制度を導入しました。裁判結果を待たずにまず接続を断つ方式です。
AIは性格が違います。背景生成と彩色補助はすでに現場に入っており、制作速度が数倍になったという話もあります。問題は学習データです。既存作家の絵が同意なく学習に使われた可能性をめぐって論争が続き、作家団体は標準契約書と著作権保護装置を要求しています。興味深いのは読者側の反応が業界の予想より寛容だったことです。複数の調査で読者はAI活用そのものより結果物の完成度を重視すると答えました。
ウェブトゥーン作家はどうやってデビューする？
韓国ウェブトゥーン生態系で最も独特な装置がアマチュア昇格システムです。
挑戦マンガ → ベスト挑戦 → 正式連載
- 挑戦マンガ — 誰でもアカウントさえあれば自分の漫画を投稿できる空間。2006年に挑戦マンガという名前で始まりました。
- ベスト挑戦 — 挑戦マンガのうち星評価・閲覧数が一定基準を超えると昇格する段階。プロデビュー直前の枠です。
- 正式連載 — ここで再び選抜されると原稿料をもらう連載作家になります。마음의 소리、結婚生活絵日記のような代表作がこの経路から出ました。
編集者が門番をするのではなく読者の反応が一次審査という点が核心です。デビューした瞬間すでにファンダムがあるわけで、正式連載初期の離脱率が低くなります。
もちろん副作用もあります。閲覧数がすなわち審査基準なので刺激的な題材が有利で、実際に特定作品の昇格をめぐって大きな論争が起きたこともあります。
旅行中にウェブトゥーンを直接見られる場所は？
韓国の漫画・ウェブトゥーンを実物で見られる最も確実な場所はソウルではなく**富川（プチョン）**にあります。
🎫 韓国漫画博物館の利用情報
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 住所 | 京畿道富川市遠美区吉州路1（韓国漫画映像振興院） |
| 地下鉄 | 7号線三山体育館駅5番出口から徒歩1分 |
| 営業時間 | 10:00〜18:00（入場締切17:00） |
| 休館日 | 毎週月曜、1月1日、旧正月・秋夕の当日と前日 |
| 観覧料 | 一般券5,000ウォン / 家族券4人16,000ウォン、3人12,000ウォン / 20人以上団体1人4,000ウォン |
| 無料エリア | 2階の漫画図書館 |
ソウル都心から地下鉄1本で行けます。7号線で三山体育館駅まで行けばよく、江南からは40〜50分ほどかかります。同じ敷地に韓国漫画映像振興院があり、毎年秋に富川国際漫画フェスティバルが開かれるのもこの場所です。
韓国ウェブトゥーンを英語で読む最も簡単な方法
- WEBTOON — ネイバーウェブトゥーンの英語サービス。アプリストアでそのまま入手でき、韓国のアカウントは不要。無料話が最も多いです。
- Tapas — カカオエンターテインメント系列の英語プラットフォーム。ロマンス・ファンタジーが強い。
- Manta — RIDIが運営する月額サブスク型。コイン計算が面倒な人に便利です。
- Tappytoon · DayComics — 正規ライセンスの英語版。韓国の中小プラットフォーム作品がここに出ます。
- 日本語ならLINEマンガとピッコマが事実上の標準です。
ドラマを先に観てから原作を探す順番をおすすめします。結末が違うことが多く、同じ物語を二度観ている感じがしにくいです。
まとめると
韓国は漫画産業が崩れた場所から新しい形式を一つ生み出し、その形式が20年で2兆ウォンの産業でありNetflixの原作供給網になりました。縦スクロールという些細に見える選択一つが、いま世界中の人々が親指で漫画を読む方法を変えました。
ただしその成長の裏には、1日10時間描いて中央値3,800万ウォンを稼ぐ作家たちがいて、産業規模の20%を蝕む違法サイトがあります。韓国でウェブトゥーンの話がいつも自慢と心配を半々に混ぜて出てくる理由です。旅行者にできる最も簡単なことは、好きな韓国ドラマの原作ウェブトゥーンを公式アプリで探して読んでみることです。無料話だけでも原作とドラマがどれほど違うかすぐに分かります。
データと出典
- 文化体育観光部・韓国コンテンツ振興院、「2025ウェブトゥーン産業実態調査」（2025-12-29発表、国家承認統計第467002号） — 2024年の産業規模2兆2,856億ウォン、輸出の地域別シェア — 報道資料原文
- 文化体育観光部・韓国コンテンツ振興院、「2024ウェブトゥーン産業実態調査」（2025-01-02） — 2023年の売上2兆ウォン突破、作家の年収中央値3,800万ウォン、創作日平均10.1時間 — kocca.kr
- KBSニュース、「韓国ウェブトゥーン、売上は2兆ウォン突破したが…創作者の収益・過労は深刻」（2025-01-02） — news.kbs.co.kr
- ウィキペディア「ネイバーウェブトゥーン」 — 2004年6月23日サービス開始、2006年挑戦マンガ新設、曜日制導入 — ko.wikipedia.org
- Wikipedia, "Webtoon" — ダウムウェブトゥーン2003年・ネイバー2004年開始、グローバル拡大 — en.wikipedia.org
- 韓国漫画博物館公式案内 — 観覧料・営業時間・施設・交通 — komacon.kr
- ビジネスポスト・ハンギョンビジネス（2024-06〜10） — ウェブトゥーンエンターテインメントの2024年6月27日ナスダック上場、ティッカーWBTN、公募価格21ドル、約4,400億ウォン調達
- バイラインネットワーク、「ネイバーウェブトゥーンエンタ、AI翻訳でグローバル創作プラットフォーム統合」（2026-05-13） — 2026年第1四半期MAU1億4,430万人
- 2025年国政監査資料および東亜日報（2025-10-23） — オンライン違法ウェブトゥーンの2年累計推定被害8,400億ウォン、産業規模の約20%
- ソウル経済（2026-04-27） — 韓国最大の違法ウェブトゥーンサイト自発閉鎖、違法サイト緊急遮断制度施行
- 日刊スポーツ・ソウル新聞（2026-07） — Netflix2026年上半期視聴現況報告書、スタディ・グループ累計4,820万視聴数・全体6位
- トップスターニュース・オーマイニュース（2026-06〜08） — SBSキム部長最高視聴率23.1%、ウェブトゥーン原作
- 亜洲経済（2026-05-13） — ブラッドハウンドシーズン2公開後、原作ウェブトゥーンの世界閲覧数22倍増加