懶人包

  • 填滿Olive Young貨架的K-beauty小眾品牌創辦人，大多不是化妝品行業出身——Naver工程師、廣告文案、創投人、貓糧創業者、手機銷售……
  • 能做到的原因只有一個：Cosmax和Kolmar Korea包辦從配方到生產的一切，韓國ODM交付週期只有3~6個月（海外要6~24個月）。
  • 網路上流傳的「K-beauty CEO學歷表」12項裡只有4項正確。Rom&nd、Beauty of Joseon、Manyo Factory、Round Lab這幾項都與事實不符。

Instagram上流傳著一張整理K-beauty小眾品牌CEO畢業院校與專業的表格。首爾大學、延世大學一個個冒出來，留言裡自然少不了「果然還是看學歷」。

可那張表偏偏漏掉了一欄。創業之前他們在做什麼。 把這一欄填上，故事就完全不一樣了。

K-beauty創辦人們原本是做什麼的？

幾乎沒人做過化妝品。把那些年營收數千億韓元規模的品牌創辦人的履歷攤開，是這樣的。

💻
d'Alba — Ban Seong-yeon
首爾大學工業工程系 → NHN（現Naver）行動開發 → Arthur D. Little韓國、A.T. Kearney顧問。2016年創業。
🐱
Anua — The Founders
在首爾大學創業社團認識的Lee Seon-hyeong（經濟學）和Lee Chang-ju（人類學），兩人都是1988年生。第一個生意是寵物貓品牌。
📱
Medicube — Kim Byeong-hun
延世大學工商管理在讀期間做交友App失敗 → 做廣告代理 → 2014年以天然皂公司重新開始。
☎️
Torriden — Kwon In-gu
23歲在網路上賣皂，半年就倒閉。靠賣手機撐著，在滿24歲的2015年再次創業。
📦
Beauty of Joseon — Cheon Ju-hyeok
崇實大學中語中文系。2015年在九老數位園區做一人化妝品分銷，2019年收購了掛牌出售的品牌。
✍️
Isoi — Lee Jin-min
金剛企劃、第一企劃的文案。寫下「善英啊，我愛你」廣告的人，因為自己的異位性皮膚炎而轉向天然化妝品。

再加上打造Sungboon Editor的Lee Jin-ho（延世大學新聞放送系 → 東西食品）、Biodance的Park Jae-bin（紐約大學 → Altos Ventures創投人），規律就一目了然了。

**Rom&nd**更進一步——不只是品牌，連公司本身都和化妝品毫無關係地起步。營運方iFamilySC是2000年以婚禮資訊服務「iWedding Networks」成立的公司，Rom&nd是2016年才啟動的新業務。

為什麼不懂化妝品的人也能開化妝品公司？

因為這是韓國獨有的結構。品牌根本不需要擁有工廠。

ODM到底是什麼

ODM（製造商開發生產）是指，品牌只要說「我想做一款這種感覺的化妝水」，配方開發、原料採購、生產、容器、審批就全部由別人代勞。全球第一是Cosmax，第二是Kolmar Korea，兩家都是韓國公司。留給品牌的事只有企劃、行銷和銷售。

這裡最關鍵的數字是交付週期。

3~6個月
韓國ODM交付週期——從企劃到產品上市
6~24個月
海外ODM交付週期（做同一件事所需時間）
70家
Cosmax與Kolmar Korea客戶中2025年營收超過1,000億韓元的企業數

最快3個月，一個品牌就能問世。當化妝品知識不再構成門檻，剩下的競爭力就是誰更會賣。所以開發者、顧問、廣告人、電商營運者才更有優勢。

想更深入了解這套結構，請看Cosmax和Kolmar Korea到底在生產什麼，以及如何從產品背面標籤讀出製造商。

那化妝品行業出身的人在哪？

有，但性格正好相反。如果說外行們是2015年後藉著電商一路高歌，行業出身者則早在那之前就用另一種方式站穩了腳跟。

🧪 從化妝品內部出發的創辦人們

品牌創辦人背景創立
CLIOHan Hyun-ok延世大學社會學學士·碩士 → KIST、現代研究所研究員 → Société Beauté1993年，韓國首家彩妝專門
MedihealKwon Oh-seob化妝品二代（母親1969年創業）→ 1992年入職Neshura化妝品2009年 L&P Cosmetics
Dr.GAhn Geon-yeong中央大學醫學院，皮膚科專科醫生2000年 Gowoonsesang Cosmetics
COSRXJeon Sang-hun2002年起擔任化妝品研究員，14年資歷2013年
numbuzinLee Il-ju、Kim Dae-yeong首爾大學工商管理系校友，兩人都曾在愛茉莉太平洋工作2018年 Benow

尤其是CLIO的Han Hyun-ok，是這個故事的源頭。1993年她把OEM交給義大利、巴黎的中小廠商，貼上自己的品牌來賣。30年後，24歲的Kwon In-gu只是用韓國ODM做了完全相同的事。結構沒變，變的只有速度和通路。

網路上流傳的「K-beauty CEO學歷表」到底有多準？

截至2026年8月，我們逐項核對了社群媒體上廣為流傳的12個品牌學歷表。學校、專業與媒體採訪、韓國金融監督院電子公示（DART）事業報告書原文對照。只有4項正確。

🔍 爆紅學歷表核查——2026年8月確認基準

品牌表上的內容核查結果
MedicubeKim Byeong-hun · 延世大學工商管理系✅ 正確
AnuaLee Seon-hyeong · 首爾大學經濟系✅ 正確（聯席代表Lee Chang-ju是人類學系）
d’AlbaBan Seong-yeon · 首爾大學工業工程系✅ 正確
CLIOHan Hyun-ok · 延世大學社會學系✅ 正確（學士·碩士都是）
Rom&ndKim Seong-hyeon · 仁荷工業專門大學造船工程系❌ 錯誤。 Kim Seong-hyeon畢業於首爾大學建築系。仁荷工業專門大學造船工程系是聯席代表Kim Tae-wook的學歷
Beauty of JoseonKoo Chang-geun · 首爾大學工商管理系❌ 錯誤。 創辦人是Cheon Ju-hyeok（崇實大學中語中文系）。Koo Chang-geun是2026年6月引進的聯席代表，專業也是經濟學
Manyo FactoryYoo Geun-jik · 漢陽大學工商管理系❌ 不是創辦人。創辦人是2012年的Hwang Gwan-ik、Kim Hyeon-su。Yoo Geun-jik是2022年上任的專業經理人，2025年3月卸任
Round LabJung Seo-rin · 嶺南大學❌ 沒有依據。Jung Seo-rin、Lee Young-hak代表只是嶺南大學的大額捐贈者，沒有資料證實是校友
SKIN1004Lee So-hyung · 首爾大學工商管理系⚠️ 學歷正確但已不在任。Craver於2024年11月被出售給Gudai Global
AMUSELee Seung-min · 延世大學工商管理系⚠️ 不是創辦人。AMUSE是Naver子公司SNOW在2017年打造的內部品牌，Lee Seung-min於2021年上任
TIRTIRLee Yu-bin · 漢城大學服裝設計系⚠️ 服裝設計專業在她本人採訪中得到確認，但校名在任何資料中都找不到
LAKALee Min-mi · 韓信大學廣告宣傳系⚠️ 廣告宣傳專業得到確認，但校名無法確認

看這張表時要記得

  • Rom&nd這一項把同一家公司的兩位代表搞混了。iFamilySC是Kim Tae-wook、Kim Seong-hyeon聯席代表體制，仁荷工業專門大學造船工程系是歌手出身的Kim Tae-wook會長的學歷。
  • 表上列的12人裡，真正的創辦人只有一半左右。其餘是後來加入的專業經理人，或已經離開公司的人。
  • TIRTIR、LAKA的校名找不到出處。兩位創辦人都公開了專業，但從未公開學校。

現在這些創辦人都在哪？

故事在這裡再次反轉。表上有名的創辦人，很多已經把公司賣掉了。

💰 創辦人退出——已確認的出售案例

品牌時間內容
LAKA2024年6月Gudai Global以425億韓元收購88%股權，創辦人Lee Min-mi將所持全部股權以297億韓元出售
TIRTIR2024年8月創辦人Lee Yu-bin出售全部股權並辭任代表。2025年3月併入Gudai Global
SKIN10042024年11月Gudai Global以約2,456億韓元收購營運方Craver的經營權
Dr.G2024年12月歐萊雅宣布收購Gowoonsesang Cosmetics（金額未公開）
Round Lab2025年7月Gudai Global收購Seorin Company 100%股權，約6,000億韓元
COSRX2023~2024年愛茉莉太平洋以7,551億韓元收購（累計投資9,351億韓元，愛茉莉史上最大M&A）
AMUSE2024年8月新世界國際以713億韓元收購100%股權
29起
2025年K-beauty M&A件數——歷史新高
3.6兆韓元
2025年K-beauty M&A總交易額（3兆5,934億韓元）
72.5%
2025年化妝品出口中小企業占比（2023年為63.6%）

換句話說，你在Olive Young拿起的那支「小眾品牌」，很大一部分早就不小眾了。 Beauty of Joseon、TIRTIR、SKIN1004、Round Lab、SKINFOOD、IUNIK全都聚在Gudai Global一個屋簷下，這家公司2025年營收達1兆4,717億韓元。靠創辦人個人品味運轉的品牌，成了投資組合裡的一個格子。

這對旅行者來說為什麼重要？

因為在Olive Young貨架前挑品牌時，它能給你一個真正可用的判斷標準。

站在貨架前怎麼用

  • 看到沒見過的品牌別慌。 就算創辦人不是化妝品專業出身，配方和生產也是全球前二的ODM在負責。跟大品牌同一條產線出來的產品很常見。
  • 品牌故事大多是行銷。 「十年潛心研究肌膚」這句話背後，可能只是一個3個月的ODM專案。看成份表反而更快。
  • 例外確實存在。 像Dr.G（皮膚科醫生）、COSRX（14年研究員）、Mediheal（化妝品二代）這種從行業內部出來的品牌，配方本身就有積澱。
  • 價位不等於品質排序。 同一家工廠出來的產品，因品牌不同可能相差兩倍以上。

說到底，K-beauty過去十年征服世界，並不是因為韓國人特別懂皮膚。而是因為有一套讓不懂化妝品的人也能打造品牌的製造基礎設施，而恰好站在它面前的，是一群懂怎麼賣的人。

資料來源

  • 韓國金融監督院電子公示 — iFamilySC第24期事業報告書（2024.03.21），董事人事事項（Kim Seong-hyeon、Kim Tae-wook學歷原文）
  • E-Today — APR代表Kim Byeong-hun簡介（延世大學工商管理系、創業履歷）
  • Newsis — d'Alba Global代表Ban Seong-yeon採訪（NHN、Arthur D. Little、A.T. Kearney經歷）
  • DealSite — The Founders聯席代表Lee Seon-hyeong、Lee Chang-ju，創業社團、寵物貓事業的起點
  • 富比士韓國 — TIRTIR創辦人Lee Yu-bin採訪（服裝設計專業、網路商店創業）
  • Consumer Times — LAKA創辦人Lee Min-mi採訪（廣告宣傳專業、Brandy PT）
  • 韓國經濟 — Manyo Factory創辦人Hwang Gwan-ik、Kim Hyeon-su / CLIO代表Han Hyun-ok / Mediheal會長Kwon Oh-seob / Dr.G代表Ahn Geon-yeong
  • 先驅經濟、Business Post — Gudai Global聯席代表Koo Chang-geun上任（2026.06.08），創辦人Cheon Ju-hyeok單獨體制結束
  • 韓國經濟（2026.07.01）— 韓國ODM交付週期3~6個月，營收超1,000億韓元的客戶70家
  • 嶺南日報、嶺南大學 — Seorin Company代表Jung Seo-rin、Lee Young-hak的天馬Honors捐贈（未提及校友身分）
  • 韓國中小風險企業部 — 2025年中小企業化妝品出口83.2億美元，占比72.5%
  • Invest Chosun、The Bell、DealSite — LAKA、TIRTIR、Craver、Seorin Company、AMUSE的M&A，以及2025年K-beauty M&A 29起、3兆5,934億韓元

學歷、經歷以2026年8月28日為基準確認。TIRTIR的Lee Yu-bin、LAKA的Lee Min-mi創辦人的畢業院校在公開資料中無法確認，故未標註。