Seoul Window
Câu trả lời ngắn gọn
- Hầu hết các nhà sáng lập K-beauty indie đang lấp đầy kệ Olive Young không xuất thân từ ngành mỹ phẩm — họ là cựu kỹ sư Naver, người viết quảng cáo, nhà đầu tư mạo hiểm, doanh nhân thức ăn cho mèo và cả người bán điện thoại.
- Chỉ có một lý do khiến điều đó thành hiện thực: Cosmax và Kolmar Korea lo trọn gói từ công thức đến sản xuất, và thời gian ODM của Hàn Quốc chỉ mất 3–6 tháng (so với 6–24 tháng ở nước ngoài).
- Bảng xếp hạng "trường học của CEO K-beauty" đang lan truyền chỉ đúng 4 trên 12 mục. Các mục về Rom&nd, Beauty of Joseon, Manyo Factory và Round Lab đều sai.
Một bảng biểu đang được lan truyền trên Instagram, liệt kê trường học và chuyên ngành của các CEO thương hiệu K-beauty indie. Seoul National và Yonsei xuất hiện liên tiếp, và dĩ nhiên, phần bình luận ngập trong câu “ừ thì đương nhiên rồi — tất cả đều nhờ bệ phóng trường danh tiếng”.
Nhưng có một ô mà bảng đó vẫn còn để trống: mỗi nhà sáng lập đã làm gì trước khi thành lập công ty. Điền vào cột đó, và toàn bộ câu chuyện đảo ngược.
Trước đó, các nhà sáng lập K-beauty thật ra đang làm gì?
Gần như chẳng ai làm mỹ phẩm cả. Xếp lý lịch của những người đứng sau các thương hiệu có doanh thu hằng năm lên đến hàng trăm tỷ won lại với nhau, và đây là những gì bạn nhận được.
Thêm vào Lee Jin-ho của Sungboon Editor (báo chí Yonsei University → Dong Suh Foods) và Park Jae-bin của Biodance (New York University → nhà đầu tư mạo hiểm tại Altos Ventures), thì quy luật trở nên không thể phủ nhận.
Vậy vì sao người không có nền tảng mỹ phẩm vẫn mở được công ty mỹ phẩm?
Nhờ một cấu trúc chỉ tồn tại ở Hàn Quốc. Một thương hiệu không cần sở hữu nhà máy.
Vậy chính xác ODM là gì?
ODM (sản xuất thiết kế gốc) nghĩa là thương hiệu chỉ cần nói "tôi muốn một loại toner với cảm giác thế này", và một bên khác sẽ lo tất cả — phát triển công thức, tìm nguồn nguyên liệu, sản xuất, đóng gói, thậm chí cả phê duyệt quy định. Số 1 thế giới là Cosmax, số 2 là Kolmar Korea, và cả hai đều là công ty Hàn Quốc. Những gì còn lại cho thương hiệu chỉ là lập kế hoạch, tiếp thị và bán hàng.
Và con số quyết định ở đây là thời gian giao hàng.
Trong trường hợp nhanh nhất, một thương hiệu có thể vươn ra thế giới chỉ trong 3 tháng. Khoảnh khắc bí quyết mỹ phẩm không còn là rào cản gia nhập, lợi thế duy nhất còn lại là ai biết cách bán hàng. Đó chính là lý do các lập trình viên, nhà tư vấn, dân quảng cáo và người vận hành thương mại điện tử lại có lợi thế.
Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về cấu trúc này, hãy đọc Cosmax và Kolmar Korea thật sự làm ra những gì và cách đọc thông tin nhà sản xuất từ nhãn sau của sản phẩm.
Vậy những người thật sự trong ngành mỹ phẩm ở đâu?
Họ tồn tại. Chỉ có điều họ nằm ở cực đối lập. Nếu những người ngoài ngành bám theo làn sóng thương mại điện tử từ năm 2015 trở đi, thì những lão làng trong ngành đã an cư từ lâu trước đó, bằng một con đường khác.
🧪 Những nhà sáng lập khởi nghiệp từ bên trong ngành
| Thương hiệu | Nhà sáng lập | Nền tảng | Thành lập |
|---|---|---|---|
| CLIO | Han Hyun-ok | Cử nhân & thạc sĩ xã hội học Yonsei University → nghiên cứu viên tại KIST và Hyundai Research Institute → Société Beauté | 1993, chuyên gia mỹ phẩm màu đầu tiên của Hàn Quốc |
| Mediheal | Kwon Oh-seob | Thế hệ mỹ phẩm thứ hai (mẹ ông thành lập công ty năm 1969) → gia nhập Neshura Cosmetics năm 1992 | 2009, L&P Cosmetics |
| Dr.G | Ahn Geon-yeong | Trường y Đại học Chung-Ang, bác sĩ da liễu | 2000, Gowoonsesang Cosmetics |
| COSRX | Jeon Sang-hun | Nghiên cứu viên mỹ phẩm từ năm 2002 — 14 năm kinh nghiệm | 2013 |
| numbuzin | Lee Il-ju & Kim Dae-yeong | Bạn cùng lớp trường kinh doanh Seoul National University, đều từng làm tại Amorepacific | 2018, Benow |
Han Hyun-ok của CLIO, nói riêng, chính là nguyên mẫu của câu chuyện này. Trở lại năm 1993, bà đặt hàng các nhà sản xuất OEM nhỏ ở Ý và Paris rồi bán sản phẩm dưới nhãn hiệu riêng của mình. Ba mươi năm sau, một chàng trai 24 tuổi Kwon In-gu đã làm đúng y hệt điều đó qua một ODM Hàn Quốc. Cùng một cấu trúc — chỉ có tốc độ và kênh phân phối là thay đổi.
Bảng xếp hạng "trường học của CEO K-beauty" đang lan truyền chính xác đến đâu?
Tính đến August 2026, chúng tôi đã rà từng mục một của một bảng gồm mười hai thương hiệu được chia sẻ rộng rãi. Trường học và chuyên ngành được đối chiếu với các bài phỏng vấn báo chí và báo cáo kinh doanh gốc nộp cho Cơ quan Giám sát Tài chính (DART). Đúng chính xác bốn mục.
🔍 Kiểm chứng bảng trường học đang lan truyền — tính đến August 2026
| Thương hiệu | Bảng đã khẳng định | Phát hiện của chúng tôi |
|---|---|---|
| Medicube | Kim Byeong-hun · kinh doanh Yonsei University | ✅ Đúng |
| Anua | Lee Seon-hyeong · kinh tế Seoul National University | ✅ Đúng (đồng CEO Lee Chang-ju học nhân học) |
| d’Alba | Ban Seong-yeon · kỹ thuật công nghiệp Seoul National University | ✅ Đúng |
| CLIO | Han Hyun-ok · xã hội học Yonsei University | ✅ Đúng (cả cử nhân và thạc sĩ) |
| Rom&nd | Kim Seong-hyeon · đóng tàu Inha Technical College | ❌ Sai. Kim Seong-hyeon học kiến trúc tại Seoul National University. Đóng tàu Inha Technical College là trường của đồng CEO Kim Tae-wook |
| Beauty of Joseon | Koo Chang-geun · kinh doanh Seoul National University | ❌ Sai. Người sáng lập là Cheon Ju-hyeok (văn học Trung Quốc, Soongsil University). Koo Chang-geun là đồng CEO được tuyển vào June 2026 — và ông học kinh tế |
| Manyo Factory | Yoo Geun-jik · kinh doanh Hanyang University | ❌ Không phải nhà sáng lập. Công ty được thành lập năm 2012 bởi Hwang Gwan-ik và Kim Hyeon-su. Yoo Geun-jik là nhà quản lý chuyên nghiệp được bổ nhiệm năm 2022 và đã từ chức vào March 2025 |
| Round Lab | Jung Seo-rin · Yeungnam University | ❌ Không có bằng chứng. Jung Seo-rin và Lee Young-hak là những nhà tài trợ lớn cho Yeungnam University, nhưng chúng tôi không tìm thấy nguồn nào xác nhận họ là cựu sinh viên |
| SKIN1004 | Lee So-hyung · kinh doanh Seoul National University | ⚠️ Trình độ học vấn khớp, nhưng họ không còn điều hành nữa. Craver đã được bán cho Gudai Global vào November 2024 |
| AMUSE | Lee Seung-min · kinh doanh Yonsei University | ⚠️ Không phải nhà sáng lập. AMUSE là thương hiệu nội bộ do công ty con SNOW của Naver tạo ra năm 2017; Lee Seung-min tiếp quản năm 2021 |
| TIRTIR | Lee Yu-bin · thiết kế thời trang Hansung University | ⚠️ Chuyên ngành thiết kế thời trang được xác nhận trong các bài phỏng vấn của chính bà, nhưng tên trường không xuất hiện trong bất kỳ nguồn nào |
| LAKA | Lee Min-mi · quảng cáo & PR Hanshin University | ⚠️ Chuyên ngành quảng cáo & PR khớp, nhưng tên trường chưa được xác nhận |
Hãy nhớ những điều này khi đọc bảng
- Mục về Rom&nd nhầm lẫn hai CEO của cùng một công ty. iFamilySC được điều hành bởi hai đồng CEO Kim Tae-wook và Kim Seong-hyeon, và tấm bằng đóng tàu Inha Technical College thuộc về Kim Tae-wook, chủ tịch kiêm cựu ca sĩ.
- Trong số mười hai người được liệt kê, chỉ khoảng một nửa là nhà sáng lập thật sự. Số còn lại là các nhà quản lý chuyên nghiệp gia nhập sau, hoặc những người đã rời đi.
- Chúng tôi không thể tìm ra tên trường của TIRTIR và LAKA. Cả hai nhà sáng lập đều đã công bố chuyên ngành nhưng chưa bao giờ nhắc đến trường học.
Những nhà sáng lập đó giờ đang ở đâu?
Đây là lúc câu chuyện đảo ngược một lần nữa. Không ít nhà sáng lập có tên trong bảng đã bán công ty của mình.
💰 Các thương vụ thoái vốn của nhà sáng lập — giao dịch đã xác nhận
| Thương hiệu | Thời điểm | Chuyện gì đã xảy ra |
|---|---|---|
| LAKA | June 2024 | Gudai Global mua 88% với giá ₩42.5 tỷ; nhà sáng lập Lee Min-mi bán toàn bộ cổ phần với giá ₩29.7 tỷ |
| TIRTIR | August 2024 | Nhà sáng lập Lee Yu-bin bán toàn bộ cổ phần và từ chức; sáp nhập vào Gudai Global March 2025 |
| SKIN1004 | November 2024 | Gudai Global nắm quyền kiểm soát công ty vận hành Craver với giá khoảng ₩245.6 tỷ |
| Dr.G | December 2024 | L’Oréal công bố mua lại Gowoonsesang Cosmetics (không tiết lộ giá trị) |
| Round Lab | July 2025 | Gudai Global mua 100% Seorin Company, trong khoảng ₩600 tỷ |
| COSRX | 2023–2024 | Amorepacific mua lại với giá ₩755.1 tỷ (tổng đầu tư lũy kế ₩935.1 tỷ — thương vụ M&A lớn nhất từ trước đến nay của Amorepacific) |
| AMUSE | August 2024 | Shinsegae International mua 100% với giá ₩71.3 tỷ |
Nói cách khác, phần lớn “thương hiệu indie” bạn cầm lên ở Olive Young chẳng còn indie chút nào. Beauty of Joseon, TIRTIR, SKIN1004, Round Lab, SKINFOOD và IUNIK giờ đều nằm chung một mái nhà tại Gudai Global, đơn vị ghi nhận doanh thu ₩1.4717 nghìn tỷ năm 2025. Những thương hiệu từng được dẫn dắt bởi trực giác cá nhân của nhà sáng lập giờ trở thành một ô nữa trong danh mục đầu tư.
Tất cả những điều này thì liên quan gì đến một du khách?
Bởi vì nó cho bạn một bộ lọc thực dụng cho lần tới khi đứng chọn giữa các thương hiệu trên kệ Olive Young.
Cách dùng điều này ngay tại kệ hàng
- Đừng e ngại một thương hiệu bạn chưa từng thấy. Kể cả khi nhà sáng lập là người ngoài ngành mỹ phẩm, công thức và sản xuất vẫn do hai ODM hàng đầu thế giới đảm nhiệm. Chuyện một sản phẩm ra đời từ cùng dây chuyền với thương hiệu lớn là rất bình thường.
- Câu chuyện thương hiệu phần lớn chỉ là tiếp thị. Đằng sau một câu như "sau mười năm nghiên cứu làn da" có thể chỉ là một dự án ODM ba tháng. Đọc bảng thành phần sẽ giúp bạn đi xa hơn, nhanh hơn.
- Có những ngoại lệ thật sự. Các thương hiệu xuất thân từ bên trong ngành — Dr.G (bác sĩ da liễu), COSRX (nghiên cứu viên 14 năm), Mediheal (thế hệ mỹ phẩm thứ hai) — có chiều sâu tích lũy thật sự trong công thức.
- Giá không đồng nghĩa với thứ hạng chất lượng. Sản phẩm từ cùng một nhà máy có thể chênh nhau hơn gấp đôi tùy thương hiệu.
Cuối cùng, K-beauty chinh phục thế giới trong thập kỷ qua không phải vì người Hàn hiểu làn da đặc biệt hơn. Mà vì có một hạ tầng sản xuất cho phép người ta xây dựng thương hiệu mà không cần biết gì về mỹ phẩm — và đứng ngay trước hạ tầng đó là những người biết cách bán hàng.
Nguồn dữ liệu
- Công bố thông tin điện tử của Cơ quan Giám sát Tài chính (DART) — báo cáo kinh doanh kỳ thứ 24 của iFamilySC (2024.03.21), hồ sơ giám đốc (học vấn gốc của Kim Seong-hyeon và Kim Tae-wook)
- E-Today — hồ sơ CEO APR Kim Byeong-hun (kinh doanh Yonsei University, lịch sử thành lập)
- Newsis — phỏng vấn CEO d'Alba Global Ban Seong-yeon (nền tảng NHN, Arthur D. Little và A.T. Kearney)
- DealSite — đồng CEO The Founders Lee Seon-hyeong và Lee Chang-ju, khởi nguồn từ câu lạc bộ khởi nghiệp và mảng kinh doanh mèo
- Forbes Korea — phỏng vấn nhà sáng lập TIRTIR Lee Yu-bin (chuyên ngành thiết kế thời trang, khởi nghiệp trung tâm thương mại online)
- Consumer Times — phỏng vấn nhà sáng lập LAKA Lee Min-mi (chuyên ngành quảng cáo & PR, Brandipity)
- Hankyung — các nhà sáng lập Manyo Factory Hwang Gwan-ik và Kim Hyeon-su / CEO CLIO Han Hyun-ok / chủ tịch Mediheal Kwon Oh-seob / CEO Dr.G Ahn Geon-yeong
- Herald Economy, Business Post — đồng CEO Gudai Global Koo Chang-geun được bổ nhiệm (2026.06.08), chấm dứt sự lãnh đạo độc lập của nhà sáng lập Cheon Ju-hyeok
- Hankyung (2026.07.01) — thời gian ODM Hàn Quốc 3–6 tháng, 70 khách hàng có doanh thu trên ₩100 tỷ
- Yeungnam Ilbo, Yeungnam University — khoản quyên góp Cheonma Honors của các CEO Seorin Company Jung Seo-rin và Lee Young-hak (không nhắc đến tư cách cựu sinh viên)
- Bộ Doanh nghiệp vừa và nhỏ & Khởi nghiệp Hàn Quốc — xuất khẩu mỹ phẩm của doanh nghiệp vừa và nhỏ năm 2025 đạt US$8.32 tỷ, tỷ trọng 72.5%
- Invest Chosun, The Bell, DealSite — các thương vụ M&A LAKA, TIRTIR, Craver, Seorin Company và AMUSE cùng M&A K-beauty năm 2025 với 29 thương vụ và ₩3.5934 nghìn tỷ
Thông tin học vấn và sự nghiệp được xác minh tính đến August 28, 2026. Tên trường của Lee Yu-bin (TIRTIR) và Lee Min-mi (LAKA) không thể xác nhận trong hồ sơ công khai, nên chúng tôi đã lược bỏ.