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  • 明洞依然是第一。在韩国政府2025年《外来游客调查》中，17.3%的游客把它选为在韩国最喜欢的地方，是其他任何地方的两倍多。
  • 圣水涨得最快。2023年到2025年，它的比例从1.1%→2.5%→5.0%，2026年4~6月的初步数据为9.6%。
  • 我们统计的首尔生活人口数据显示，从2019年7月到2026年7月，各街区之间出现了很大的变化：圣水增加约11倍，东大门一带减少约29%，而全市的推算总数基本持平。
  • 行程建议：购物、换钱、街头小吃去明洞，咖啡馆和快闪店去圣水。现在很多游客两边都去。

问韩国人游客在首尔去哪儿，答案只有一个：明洞。问一个2024年以来去过两次首尔的人，答案就变了：“你去过圣水吗？”两种说法都对，数据会告诉你为什么。

这篇文章把几类数据放在一起看：韩国政府的官方《外来游客调查》、首尔生活人口数据（我们自己按行政洞逐个处理过）、刷卡消费、地铁客流和店铺空置率。每种数据衡量的东西都不一样，所以请仔细看每张图的说明。想了解谁来韩国旅游这个更大的图景，可以看我们的Numbers：游客在韩国做什么和哪些国家的人最常去韩国。

明洞还是首尔最受游客欢迎的地方吗？

是的。明洞是外国游客提名最多的“最喜欢的地方”，而且2025年领先优势还扩大了。 韩国文化体育观光部（MCST）和韩国文化观光研究院（KCTI）对16,110名离境游客做的2025年《外来游客调查》中，17.3%的人选了明洞，高于2024年的16.1%。2026年4~6月的初步数据为18.3%。

旅途中最喜欢的地方（2025年，全国前10名中的首尔地点）：明洞17.3%、弘大7.4%、景福宫7.0%、圣水5.0%、江南4.5%、东大门2.2%

其他指标同样表明，明洞仍然是遥遥领先的头号旅游商圈：

背景说明：为什么2019年和2025年不能直接比

  • 2019年的调查是让游客从列表中选出“印象最深”的地方，可多选。明洞、南大门、北仓合计55.9%，其次是东大门时装街（24.7%）和新村/弘大（18.0%）。圣水当时连列表都没上。
  • 2023年起，调查不再让游客从列表中选，而是由游客自行填写最喜欢的地方（可填多个）。两种问卷都没有列出游客在首尔市内去过的地方，这些比例也不能和2019年的数字相比。

圣水在外国游客中涨得有多快？

自2023年起，它在“最喜欢的地方”回答中的比例大约每年翻一倍。 调查报告指出，2025年圣水在调查覆盖的所有国家和地区的游客中都在上升。2026年4~6月的初步数据9.6%，几乎是上一年同季度5.2%的两倍。

把圣水列为最喜欢地方的游客比例：2023年1.1%、2024年2.5%、2025年5.0%、2026年二季度9.6%（初步数据）

带头的是日本游客：2025年有11.5%的日本游客把圣水选为最喜欢的地方。按人群看，圣水在女性（7.0%）、20多岁（8.7%）和第四次及以上来韩的游客（7.0%）中得分最高。换句话说，圣水是“老韩国通”打完经典卡之后去的地方。

🌏 把圣水选为最喜欢地方的游客比例，按国家和地区（2025年《外来游客调查》）

国家或地区20242025
日本7.6%11.5%
香港2.1%7.2%
新加坡2.4%5.3%
印度尼西亚1.2%5.3%
中国大陆1.1%3.8%
台湾1.2%3.4%
美国0.9%2.0%
泰国0.0%0.3%

按国家和地区看，明洞的情况正好相反：香港（26.9%）和泰国（25.2%）游客对它的偏爱最明显；而对泰国、越南和法国游客来说，景福宫也排在前列。

34 → 445/天
圣水站外国乘客，2017年对比2024年；排名从第83位升至第13位（Seoul Metro）
+36.9%
圣水站外语单程票，2026年上半年对比2025年上半年（Seoul Metro，据Herald Business）
4人中3人
2024年12月~2025年10月，到访圣水练武场街一带的外国游客中走进Olive Young N圣水的比例（CJ Olive Young）

为什么是圣水？回头客想搜的东西，在这里几个步行可达的街区里全都有：K-beauty旗舰店、韩国设计师服装、快闪店和仓库改造的咖啡馆。CJ Olive Young表示，2025年10月外国顾客占其圣水6家门店销售额的约70%，旗舰店开业前约为40%。到了圣水具体去哪儿，可以看圣水咖啡馆攻略和圣水老店vs新店美食攻略。

首尔自己的数据怎么说：游客都在哪儿？

首尔生活人口数据显示，市内短期停留外国人的数量和疫情前差不多，只是分散到了更多街区。 我们下载了首尔开放数据广场的短期停留外国人数据集（根据公共数据和通信数据推算），把7月每个小时的数据按行政洞逐一求平均。2019年7月和2026年7月都是完整月份，所以可以放在同一标准下比较。

短期停留外国人每小时平均人数（7月），2019年7月对比2026年7月：明洞15,945→15,157，西桥洞（弘大）9,070→8,233，光熙洞（东大门）6,836→4,843，圣水（4个洞）409→4,443，汝矣洞2,068→3,016，狎鸥亭洞879→2,409

📊 7月平均每小时的短期停留外国人数，按行政洞（SeoulWindow计算）

区域（行政洞）2017年7月2019年7月2026年7月2019 → 2026
首尔全市187,707165,569165,042基本持平
明洞23,92915,94515,157−5%
小公洞（市政厅、乐天百货）10,8007,3135,246−28%
会贤洞（南大门）6,2755,7174,411−23%
光熙洞（DDP、东大门）8,3866,8364,843−29%
西桥洞（弘大）6,7689,0708,233−9%
圣水（4个洞合计）5834094,443约11倍
汝矣洞（汝矣岛）2,5332,0683,016+46%
狎鸥亭洞1,2618792,409约2.7倍
蚕室6洞（乐天世界）1,0301,1331,524+35%
梨泰院1洞1,6241,225951−22%

有三点很突出。明洞在2017年7月到2019年7月间大幅下滑，之后大体持平。它周边的老购物带（小公洞、南大门、东大门）至今仍远低于2019年。与此同时，圣水、汝矣岛（The Hyundai Seoul百货和汉江公园）和狎鸥亭（江南的设计师街区和医美诊所）都在增长。

我们是怎么算的

  • 来源：首尔开放数据广场OA-14993“首尔市行政洞别生活人口（短期停留外国人）”。这个数字是推算某个小时有多少短期停留外国人身处该洞，而不是到访人次。
  • 我们对每年7月的所有小时求平均。圣水＝圣水1街1洞、圣水1街2洞、圣水2街1洞、圣水2街3洞。
  • 尽管全国入境人数已超过2019年水平，首尔2025~2026年的总数仍低于2017年，所以推算方法的变化（漫游、本地SIM卡）可能有一定影响。这张表更适合看各街区之间的相对变化，而不是绝对数字。首尔市表示，2026年7月之后这个数据集将由250米网格数据取代。

Dong-A Ilbo用同类数据做过一项分析，覆盖2017~2025年旺季月份的15个旅游区，结论一致：每小时外国访客在明洞（16,034 → 9,843）、东大门（4,194 → 2,746）和南山（1,308 → 796）减少，在弘大和新村（3,854 → 4,794）、蚕室（2,382 → 3,901）、汝矣岛和盘浦汉江公园（2,046 → 2,673）、广藏市场（387 → 806）以及圣水（93 → 2,257）增加。它的区域划分和行政洞不同，所以数字和我们的不一样。

外国游客在首尔哪里花钱最多？

人流在分散，钱包却仍主要流向明洞和江南。 首尔市根据韩国观光公社刷卡数据发布的2026年4月统计显示，在外国人刷卡消费中，江南区（29.1%）和明洞所在的中区（27.5%）遥遥领先麻浦区（7.4%）、瑞草区（6.5%）和钟路区（5.5%）。其中购物占45.4%，医疗与健康占24.8%。

圣水所在的城东区正在快速追赶。MoneyS根据韩国旅游数据实验室（Korea Tourism Data Lab）的数据报道，2026年1~9月城东区外国人刷卡消费达4,613亿韩元，略高于钟路区（4,572亿韩元），尽管钟路的访客数是城东的两倍多（999万人次对455万人次）。人均每次消费，城东约101,000韩元，钟路约46,000韩元。

圣水所在的城东区外国人刷卡消费：2023年887亿韩元，2025年3,408亿韩元，2026年1–9月4,613亿韩元
同一个品牌，四个街区：韩国基础款品牌Musinsa Standard的2025年销售额中，外国顾客在明洞店占55%，汉南店44%，圣水店42%，弘大店40%，江南店却只有15%（CEO Score Daily报道的公司数据）。游客走到哪儿，就在哪儿买。

明洞是不是不行了？

没有。明洞在疫情期间空了，后来又重新填满了。 据Cushman & Wakefield（戴德梁行）覆盖明洞主街的数据，店铺空置率从2019年的4.5%升至2022年上半年52.5%的峰值，到2024年底回落到4.4%，2026年二季度再次为4.4%。同一季度，圣水为4.5%，弘大为10.4%。

明洞主街店铺空置率：2019年4.5%，2021年49.9%，2022年上半年52.5%，2023年四季度9.4%，2024年四季度4.4%，2026年二季度4.4%

变的是店里卖什么。2010年代以免税店和化妆品路边店为主的中国旅行团经济，已经让位给K-beauty集合店、球鞋和服装店，以及面向亚洲乃至世界各地自由行游客的街头小吃。这段故事我们写在了明洞的化妆品路边店都去哪儿了。

这对你的首尔行程意味着什么？

实用提示

  • 第一次来？明洞仍然是购物、换钱和晚上吃街头小吃最方便的落脚点。上午再去钟路逛一座古宫，正好搭配。
  • 第二次及以上？学学回头客，给圣水留出半天。工作日上午人少；快闪店和旗舰店午饭后和周末会挤满人。
  • 想避开游客？增长最快的区域，往往也是本地人常去的地方。首尔人爱去、旅行团还没去的街区，可以看首尔本地人真正去的地方。
  • 出发前用我们的实时人流看板看看那一带有多挤。

再补一个2025年调查里的数字：整体满意度为97.5%，但“语言沟通”是基础设施类项目中满意度最低的一项，只有79.3%。明洞的店员习惯了英语、日语和中文；到了圣水的小巷里，就得多靠翻译App了。

数据与来源