韓國超商集點麵包：從寶可夢麵包到民音社麵包

平日下午三點，首爾某間GS25。穿西裝的上班族把麵包架掃過一遍，兩手空空走了。五分鐘後兩個大學生進來，盯著同一個貨架，其中一人拿出手機刷新App：「這裡也沒有。」他們要找的不是麵包，而是封在袋裡的一張書籤。

在韓國超商，這種畫面再平常不過。買一個麵包，附一件不知道是什麼的周邊；為了集滿，大家跑好幾間店、用App查庫存、在二手平台換掉重複的。這篇整理韓國「周邊麵包」文化從哪裡來、2026年秋天在賣什麼，以及旅客想親手拿到一個該怎麼做。想先搞懂各家超商差在哪，可以先看韓國超商品牌指南。

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韓國超商的「周邊麵包」是什麼？

就是每包都隨機附一件收藏周邊的超商麵包。 不知道會抽到什麼，想要特定款就得多買幾個，所以麵包其實就是「抽卡費」。可以想成日本的「ビックリマン（Bikkuriman）」巧克力貼紙或食玩，只是在韓國，它固定成了超商包裝麵包的樣子。

贈品的種類各有叫法：

• 띠부씰 —「撕下來再貼上的貼紙」的縮寫，寶可夢麵包帶紅的詞，現在泛指麵包裡的貼紙。
• 포카 — 小卡（photocard）的縮寫，來自偶像周邊文化，印著成員照片的卡片。
• 書籤 — 2026年民音社麵包開創的新類型：印著小說封面和名句的透明書籤。

周邊麵包怎麼開始的？寶可夢麵包的故事

元祖是1998年的寶可夢麵包，2022年的復刻造就了今天的熱潮。 1998年推出的寶可夢麵包，巔峰時每月平均賣出500萬個。「只拿貼紙、麵包不吃」的故事，到現在仍是那一代人國小時期的傳說。

2022年2月，SPC三立睽違16年推出「回來了的寶可夢麵包」，當年的小學生已經成了30多歲的上班族，又回來掃貨。7款麵包裡隨機放了159種貼紙（第一代寶可夢151種＋人氣寶可夢姿勢8種）。

📈 寶可夢麵包銷售紀錄（根據SPC三立公布數字的報導）

時間	紀錄
1998年首次推出	巔峰時月均500萬個
2022年2月復刻	一週賣出150萬個
復刻後40多天	1,000萬個（日均約23萬個）
2022年12月初	累計1億個
2023年12月	累計2億個

寶可夢麵包證明的事很簡單：大家排隊不是因為麵包好吃，而是因為贈品值得收集。 從那之後，韓國超商幾乎把這個公式套在每一個熱門IP上。

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2026年秋天，哪些周邊麵包最紅？

附書籤的GS25民音社麵包，和附小卡的CU RESCENE麵包是兩大主角。 一個關於書，一個關於偶像——而且買的人完全不一樣，這點最有趣。

民音社麵包——把書變成周邊的麵包

GS25與出版社民音社、角色IP「今天的可愛（오늘의 귀여움）」合作，8月21日推出。第一波是《關於愛》（摩卡麵包・卡士達口味）和《想像狼一樣鮮活地哭》（芝麻麻糬麵包・海鹽牛奶口味），8月26日第二波是《傲慢與偏見》（摩卡麵包・牛奶奶油口味）和《壞男孩站在那裡》（芝麻麻糬麵包・卡士達口味）。連麵包名字都是書名。

每包隨機附20款透明書籤之一：15款取材世界文學（《傲慢與偏見》《哈姆雷特》等），5款取材韓國詩集。

📚 民音社麵包銷量走勢（根據GS25公布數字的報導）

日期	累計銷量	備註
8月27日	12萬個	第一波2款一上市就拿下GS25麵包銷量第1、第2
9月2日	43萬個	日營收約1億韓元
9月14日	100萬個	上市4週
9月22日	141萬個	包辦GS25麵包銷量前4名，售罄率維持100%
9月30日	160萬個	以均價約3,200韓元計，零售額超過50億韓元

需求遠遠超過產能。民音社方面表示每日訂單超過5萬個，是工廠平常產量的3~4倍，有些門市一天只進3個左右。接著GS25在10月7日完成最後一次訂貨後停售，外界普遍解讀為趁熱度還在，守住限量版的稀缺感。是否再推出還沒定案。

這款麵包最有意思的是買家是愛讀書的20~30歲女性：9月初購買者中20多歲女性佔26%，30多歲女性佔25%。韓國把「讀書、曬書單」當成時尚的風潮叫做텍스트힙（text + hip），民音社麵包就是這股風潮一路吹到了超商貨架上。

RESCENE麵包——被30多歲男性掃光的偶像麵包

CU和代言女團RESCENE合作，推出以成員名字命名的5款麵包。從9月17日的「Woni的玉米奶油麵包」開始，「Zena的草莓果醬三明治」「May的肉桂捲」「Minami的哈密瓜麵包」「Liv的巧克力糖餅」陸續上架，每包隨機附27款成員透明小卡之一。

首款麵包上市當天約3萬個的供貨量，99%在24小時內賣完；4天賣出10萬個，到10月1日5款合計約60萬個。同期CU整體麵包營收比去年同期成長20%。

超商裡還看得到這些

• 7-ELEVEN《英雄聯盟》小卡（9月23日限量發售）——不是麵包，但公式一樣：約300款中隨機5張一包，光用卡片就能最多4人玩遊戲。7-ELEVEN從2023年的K聯賽開始，英超、KBO等運動卡累計賣出1,700萬包以上。
• GS25 × 太極堂（10月13日起）——和1946年開業的首爾老字號麵包店太極堂合作的麵包3款（奶油霜麵包、奧蘭達麵包、迷你猛獁麵包）。不賣周邊，賣的是「復古」。
• GS25 × 韓貞仙麻糬——把在聖水大排長龍的水果麻糬做成冷凍甜點。沒有周邊，卻一樣掀起「超商搶貨」。詳情看韓貞仙懶人包。

為什麼韓國人買麵包是為了贈品？

因為這是幾千韓元就能玩的最便宜「收集遊戲」。 業界和媒體點出的原因大致如下。

1. 便宜——一包2,000~3,000韓元，比公仔或官方周邊便宜太多，「再買一個」毫無負擔。CU也把合理價格降低門檻列為成功原因。
2. 不知道會抽到什麼——隨機，所以會一直買到出現想要的為止，跟扭蛋、抽卡同一個道理。
3. 留下喜歡的證明——韓國把深挖喜歡的對象、收集相關一切的消費叫做디깅소비（digging消費）。書籤和小卡就是這種喜好的小小證明。
4. 找的過程本身就好玩——於是出現「App搶貨」：算準到貨時間用App查庫存，再衝過去。民音社麵包上市後，GS25的App「我們社區GS」8月新增安裝39萬9,988次，創下年內單月新高，新用戶有65.3%是20~30歲。
5. 二手市場自然長出來——缺的買進來、重複的賣出去。業界認為周邊二手交易越熱絡，大家就越會反覆上門，形成「鎖定效應」。

二手行情相當可觀。根據報導，民音社麵包書籤依款式從5,000韓元到1萬韓元以上，部分限量書籤賣到2萬3萬韓元；RESCENE麵包的稀有小卡則以麵包原價的68倍成交。韓國二手App怎麼用，可以看胡蘿蔔市場（Danggeun）二手交易指南。

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旅客買得到韓國周邊麵包嗎？

買得到。只是要把「到處找」也當成體驗的一部分。 熱門周邊麵包常常一間門市一天只進幾個，貨架空了不一定是賣完。

🔎 各家超商查周邊麵包庫存的方法（2026年10月）

超商	App	能做什麼	注意
GS25	我們社區GS（우리동네GS）	搜尋附近門市商品庫存，自取・外送	有人反映App顯示0個時店裡仍有貨
CU	Pocket CU（포켓CU）	查詢門市庫存，預約購買	RESCENE麵包預約名額一開放就搶光
7-ELEVEN	7-ELEVEN App	提示限量商品的販售門市	限量品有時只在特定門市推出

現在（2026年10月中旬）買得到的和已結束的

🗓️ 2026年10月中旬的狀況

商品	超商	狀態
民音社麵包（書籤）	GS25	10月7日最後訂貨後停售，只剩庫存
RESCENE麵包（小卡）	CU	9月17日起5款陸續上市，未公布停售日期
《英雄聯盟》小卡	7-ELEVEN	9月23日限量發售
太極堂聯名麵包3款	GS25	10月13日起陸續上市（無周邊）
韓貞仙開心果麻糬	GS25	10月15日起販售（無周邊）

周邊麵包熱潮會持續多久？

老實說，單一商品壽命很短，公式本身卻很長命。 寶可夢麵包之後出了數不清的角色麵包，能像它那樣大爆的寥寥可數；2024年的七龍珠麵包就被認為反應遠不如寶可夢麵包。民音社麵包更是兩個月就自己喊停。

不過數字顯示公式還很管用。CU聯名烘焙營收成長率2024年為43.3%、2025年為36.6%、2026年1~8月為30.9%，一直高於CU整體自有烘焙的成長（14.8%）。下一個周邊麵包會是什麼沒人知道，但幾乎可以確定，此刻韓國某個麵包架前，又有人在刷新超商App。韓國甜點流行為什麼轉得這麼快，可以看韓國甜點流行年表；年輕人都在講什麼，可以看2026韓國MZ流行語。

旅途中走進超商時，不妨多看麵包架兩眼。袋子上如果寫著「랜덤 ○○ 1종」（隨機○○1款），那就是你在韓國能用最低成本參與的潮流。