懶人包

  • 明洞依然是第一名。在韓國政府的2025年外來觀光客調查中，17.3%的旅客把明洞選為在韓國最喜歡的地方，是其他任何地方的兩倍以上。
  • 聖水是竄升最快的地方。2023到2025年比例從1.1%→2.5%→5.0%，2026年4~6月的初步統計是9.6%。
  • 我們整理首爾生活人口資料的結果顯示，2019年7月到2026年7月之間，各社區之間出現了很大的消長：聖水增加約11倍，東大門一帶減少約29%，全市的推估人數則大致持平。
  • 排行程的話：購物、換錢、路邊攤去明洞，咖啡廳和快閃店去聖水。現在很多旅客兩個都去。

問韓國人觀光客在首爾都去哪，你只會聽到一個答案：明洞。問2024年以後去過首爾兩次的人，答案會變成另一句：「你去過聖水了嗎？」兩個答案都對，資料也說明了原因。

這篇把幾種資料放在一起看：政府的官方外來觀光客調查、首爾市的生活人口資料（我們自己按行政洞逐一處理）、刷卡消費、地鐵運量和店面空置率。每種資料量的東西都不一樣，所以請仔細看每張圖表的說明。想了解訪韓旅客的整體樣貌，可以看Numbers：旅客在韓國做什麼和哪個國家的人最常來韓國。

明洞還是首爾最受觀光客歡迎的地方嗎？

是的。明洞是外國旅客最常選為最喜歡的地方，而且2025年領先幅度還擴大了。 由韓國文化體育觀光部（MCST）和韓國文化觀光研究院（KCTI）針對16,110名出境旅客進行的2025年外來觀光客調查中，17.3%選了明洞為最喜歡的地方，高於2024年的16.1%。2026年4~6月的初步統計是18.3%。

旅途中最喜歡的地方（2025年，全國前10名中的首爾地點）：明洞17.3%、弘大7.4%、景福宮7.0%、聖水5.0%、江南4.5%、東大門2.2%

其他指標也一致顯示，明洞仍是遙遙領先的觀光商圈：

背景說明：為什麼2019年和2025年不能直接比

  • 2019年的調查是請旅客從清單中勾選「印象最深刻」的地方，可以複選。明洞・南大門・北倉合計55.9%，其次是東大門時尚街區（24.7%）和新村・弘大（18.0%）。聖水根本不在清單上。
  • 2023年起，調查改成由旅客自行填寫最喜歡的地方（可複選），不再從清單中勾選。兩種調查都沒有列出旅客在首爾境內去過哪些地方，百分比也無法和2019年的數字比較。

聖水在外國觀光客之間成長有多快？

聖水在「最喜歡的地方」中的比例，從2023年起大約每年翻一倍。 調查報告指出，2025年調查追蹤的每個國家旅客中，聖水的比例都上升了。2026年4~6月的初步統計9.6%，幾乎是去年同季5.2%的兩倍。

把聖水列為最喜歡地方的旅客比例：2023年1.1%、2024年2.5%、2025年5.0%、2026年第二季9.6%（初步資料）

日本旅客走在最前面：2025年有11.5%的日本旅客把聖水選為最喜歡的地方。按族群看，聖水在女性（7.0%）、20多歲（8.7%）和第四次以上訪韓的旅客（7.0%）中比例最高。換句話說，聖水是回訪旅客逛完經典景點後會去的地方。

🌏 把聖水選為最喜歡地方的旅客比例，依國家／地區（2025年外來觀光客調查）

國家／地區2024年2025年
日本7.6%11.5%
香港2.1%7.2%
新加坡2.4%5.3%
印尼1.2%5.3%
中國1.1%3.8%
台灣1.2%3.4%
美國0.9%2.0%
泰國0.0%0.3%

明洞按國家看則是相反的故事：香港（26.9%）和泰國（25.2%）旅客最偏愛明洞；對泰國、越南和法國旅客來說，景福宮也排在前面。

34 → 445人/日
聖水站外國乘客，2017年對比2024年；排名從第83名升到第13名（首爾交通公社）
+36.9%
聖水站外語單程票，2026年上半年對比2025年上半年（首爾交通公社，經先驅經濟報導）
4人中3人
到聖水練武場街一帶的外國訪客中，走進Olive Young N聖水的比例，2024年12月~2025年10月（CJ Olive Young）

為什麼是聖水？它把回訪旅客會搜尋的東西都塞進了幾個走得到的街區：K-beauty旗艦店、韓國設計師服飾、快閃店和倉庫改建咖啡廳。CJ Olive Young表示，2025年10月外國顧客佔其聖水6間門市營收約70%，旗艦店開幕前約40%。到了聖水要去哪，可以看聖水咖啡廳和聖水老店vs新店餐廳。

首爾市自己的資料怎麼說觀光客在哪裡？

首爾的生活人口資料顯示，市內短期停留的外國人數和疫情前差不多，只是分散到更多社區。 我們從首爾開放資料廣場下載了短期停留外國人資料集（以公共資料和電信資料推估），把7月每個小時的數字按行政洞平均。2019年7月和2026年7月都是完整月份，可以放在同一基準上比較。

短期停留外國人每小時平均人數（7月），2019年7月對比2026年7月：明洞15,945→15,157，西橋洞（弘大）9,070→8,233，光熙洞（東大門）6,836→4,843，聖水（4個洞）409→4,443，汝矣洞2,068→3,016，狎鷗亭洞879→2,409

📊 7月平均每小時在場的短期停留外國人，依行政洞（SeoulWindow計算）

地區（行政洞）2017年7月2019年7月2026年7月2019 → 2026
首爾全市187,707165,569165,042大致持平
明洞23,92915,94515,157−5%
小公洞（市廳、樂天百貨）10,8007,3135,246−28%
會賢洞（南大門）6,2755,7174,411−23%
光熙洞（DDP、東大門）8,3866,8364,843−29%
西橋洞（弘大）6,7689,0708,233−9%
聖水（4個洞合計）5834094,443約11倍
汝矣洞（汝矣島）2,5332,0683,016+46%
狎鷗亭洞1,2618792,409約2.7倍
蠶室6洞（樂天世界）1,0301,1331,524+35%
梨泰院1洞1,6241,225951−22%

有三件事特別明顯。明洞在2017年7月到2019年7月間大幅下滑，之後大致持平。周邊的老購物帶（小公洞、南大門、東大門）仍遠低於2019年。另一方面，聖水、汝矣島（The Hyundai Seoul和漢江公園）和狎鷗亭（江南的設計師街道與診所）都在成長。

我們怎麼算的

  • 來源：首爾開放資料廣場OA-14993「首爾生活人口（短期停留外國人，行政洞別）」。這個數字是推估某個小時有多少短期停留外國人在該行政洞內，不是到訪人次。
  • 我們把每年7月所有小時的數字平均。聖水＝聖水1街1洞、聖水1街2洞、聖水2街1洞和聖水2街3洞。
  • 雖然全國入境人數已超過2019年，2025~2026年的首爾全市數字卻低於2017年，推估方式的改變（漫遊、當地SIM卡）可能有影響。這張表請拿來看社區之間的相對變化，而不是絕對數字。首爾市表示，2026年7月之後這個資料集將改由250公尺網格資料取代。

東亞日報用同類資料分析2017到2025年旺季月份的15個觀光區，得出相同結論：每小時外國訪客在明洞（16,034 → 9,843）、東大門（4,194 → 2,746）和南山（1,308 → 796）減少，在弘大・新村（3,854 → 4,794）、蠶室（2,382 → 3,901）、汝矣島與盤浦漢江公園（2,046 → 2,673）、廣藏市場（387 → 806）和聖水（93 → 2,257）增加。它的區域劃法和行政洞不同，所以數字和我們的不一樣。

外國觀光客在首爾哪裡花最多錢？

腳步分散了，但錢包還是主要流向明洞和江南。 首爾市根據韓國觀光公社刷卡資料公布的2026年4月數字，外國人刷卡消費中江南區（29.1%）和明洞所在的中區（27.5%）遙遙領先麻浦區（7.4%）、瑞草區（6.5%）和鐘路區（5.5%）。其中購物佔45.4%，醫療・健康佔24.8%。

聖水所在的區正快速追上。MoneyS根據韓國觀光資料實驗室（Korea Tourism Data Lab）的數字報導，2026年1~9月城東區外國人刷卡消費達4,613億韓元，略高於鐘路區（4,572億韓元），儘管鐘路的訪客人次是城東的兩倍以上（999萬對455萬）。每次到訪的消費，城東約101,000韓元，鐘路約46,000韓元。

聖水所在的城東區外國人刷卡消費：2023年887億韓元，2025年3,408億韓元，2026年1–9月4,613億韓元
同一個品牌，四個商圈：韓國基本款品牌Musinsa Standard在2025年的營收中，外國顧客在明洞佔55%、漢南44%、聖水42%、弘大40%，在江南卻只有15%（CEO Score Daily報導的公司數字）。觀光客走到哪，就在哪裡買。

明洞沒落了嗎？

沒有。明洞在疫情期間一度空掉，之後又重新填滿。 根據涵蓋明洞主要街道的Cushman & Wakefield數字，店面空置率從2019年的4.5%一路升到2022年上半年的高峰52.5%，到2024年底回落到4.4%，2026年第二季同樣是4.4%。同一季聖水是4.5%，弘大10.4%。

明洞主街店面空置率：2019年4.5%，2021年49.9%，2022年上半年52.5%，2023年第四季9.4%，2024年第四季4.4%，2026年第二季4.4%

改變的是填進店面的是什麼。2010年代以免稅店和美妝路面店為主的中國團客經濟，換成了K-beauty複合美妝店、球鞋與服飾店，以及鎖定來自亞洲各地乃至更遠地方自由行旅客的路邊小吃。這段故事寫在明洞的美妝路面店都去哪了。

這對你的首爾行程代表什麼？

實用小提醒

  • 第一次去？明洞仍是購物、換錢和晚上吃路邊攤最方便的據點。早上再排一個鐘路的古宮行程。
  • 第二次以上？學回訪旅客的做法，留半天給聖水。平日早上比較清靜；快閃店和旗艦店過了中午和週末就會擠滿人。
  • 想避開觀光客？成長最快的地方，正是當地人也會去的地方。想找首爾人愛去、但旅行團還沒擠進去的社區，可以看首爾在地人真正會去的地方。
  • 出發前先用我們的即時人潮看板看看那一區有多擠。

再補一個2025年調查的數字：整體滿意度97.5%，但「語言溝通」是基礎設施各項目中評分最低的一項，只有79.3%。明洞的店員早就習慣英文、日文和中文；到了聖水的小巷子，翻譯App得多出點力。

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