韓国人が実際に使っているアプリ（2026）——Googleを抑えるローカルアプリの正体

前回の記事では、韓国人がどのスマホを使っているかを扱いました。ギャラクシー81%、iPhone19%。唯一の例外は20代女性で、iPhoneが67%です。

でも本当の話はケースの内側にあります。韓国は、GoogleとAppleのデフォルトアプリが通用しない数少ない国です。地図はグーグルマップではなく、決済はアップルペイではなく、メッセンジャーはWhatsAppではありません。

理由は好みではありません。地図データの国外搬出を制限する法律、携帯電話番号で本人を確認する制度、そしてその上に育ったローカルプラットフォームの存在です。この構造は韓国人にとっては便利で、あなたにとっては壁です。

良いニュースは、2025〜2026年にその壁が目に見えて低くなったことです。この記事は、何がインストールされていて、そのうち何をあなたが使えるのかについてです。

📌 前回記事のアップデート：「ギャラクシー vs iPhone」では「グーグルマップは韓国で法的に制限されている」と書きました。この記述は2026年2月27日付で古くなりました。国土交通部の協議体がグーグルの精密地図国外搬出を条件付きで許可したのです——2007年の初申請から18年目のことです。ただし、条件の履行を政府が確認してからでないと実際の搬出は行われない仕組みのため、2026年8月現在、体感できる変化は確認されていません。詳しくは下の地図セクションで。

韓国人が実際に使うアプリ——主要アプリのMAU

2026年上半期（1〜6月）の平均MAU（月間アクティブユーザー）基準です。調査機関はIGAWorksモバイルインデックス。

順位	アプリ	平均MAU	ひとこと
1	YouTube	4,991万人	事実上のテレビ
2	カカオトーク	4,748万人	国民的メッセンジャー
3	ネイバー	4,625万人	検索ではなくポータル
4	Google	4,527万人	—
5	Chrome	4,170万人	—
6	クーパン	3,453万人	アマゾンのポジション
7	ネイバーマップ	2,937万人	グーグルマップの代わり
8	Instagram	2,576万人	—
9	配達の民族（ペミン）	2,377万人	デリバリー1位
10	トス	2,184万人	金融スーパーアプリ
11	ダングン（당근）	2,121万人	地域の中古取引
12	サムスンウォレット	1,862万人	ペイアプリ1位
13	カカオバンク	1,858万人	—
17	ChatGPT	1,544万人	上半期新規インストール1位
25	カカオペイ	1,047万人	—

時間基準で見ると順位はまったく変わります。 2025年1〜11月の月平均：

アプリ	総使用時間	起動回数
YouTube	1,140億分（約19億時間）	149億回
カカオトーク	324億分	761億回
Instagram	279億分	159億回
ネイバー	191億分	144億回

カカオトークは1日に何十回も開きますが短時間ずつ、YouTubeは一度開いたら出てきません。 761億回対1,140億分——2つのアプリは韓国人の画面時間をまったく別の方法で支配しています。

2026年1〜5月基準でも、YouTubeは月1,136億分でNetflix（56億1,000万分）の20倍以上です。（上の表は2025年1〜11月、この段落は2026年1〜5月基準なので値が少し異なります。）

2026年7月、順位が入れ替わった

この記事で最も新しいニュースです。2026年7月、Googleアプリが4,702万2,854人となり、ネイバー（4,684万5,017人）を17万7,837人の差で抜きました。 モバイルインデックスが集計を始めた2021年3月以降初のことです。

同じ月、ChatGPTは1,645万6,151人で生産性カテゴリー7位に浮上——2位のダウム（630万人）の2.6倍です。2026年1月基準の韓国人のChatGPT使用時間は34億分で、1年で8倍に増えました。

⚠️ 調査機関によって1位が異なります。 ワイズアップ・リテール基準ならカカオトークが1位、モバイルインデックス基準ならYouTubeが1位です。どちらもパネル標本の推定値なので、どの会社の集計かを確認して読む必要があります。カカオトークの数値も同様です——上の表の4,748万人はモバイルインデックスの上半期平均で、前回の記事で引用した4,770万人はワイズアップの1〜4月月平均です。

地図——法律が作った格差、そして18年ぶりの決着

韓国でグーグルマップを開くと、徒歩の経路案内がまともに出ません。車のナビも同様です。公共交通は使えますが、それすらローカルアプリより不正確です。

これはグーグルが韓国に投資していないからではなく、法律のせいでした。

規制の仕組み

「空間情報の構築及び管理等に関する法律」は、精密測量データ（地図）の国外搬出を制限しています。搬出するには、国土交通部が主宰する**「測量成果の国外搬出協議体」**（国土交通部・国防部・国家情報院などの関係省庁＋民間委員）の審議を経る必要があります。

グーグルは2007年から1:5,000縮尺の精密地図の搬出を申請してきましたが、その都度不許可でした（2016年など）。グーグルマップは海外サーバーでデータを処理する構造のため、データを持ち出せなければサービスをまともに作れません。

2026年2月27日——条件付き許可

18年を経て結論が出ました。 協議体が条件付き許可を議決し、6つの条件が付きました。

1. 韓国領土の衛星・航空写真はセキュリティ処理済みの映像のみ使用。グーグルアースの過去時系列映像とストリートビューの軍事・保安施設の隠蔽処理
2. 韓国領土の座標表示の削除・制限
3. 元データはグーグルの国内提携企業の国内サーバーで加工し、政府の審査を経たデータのみ搬出
4. 搬出範囲はナビゲーション・経路案内に必要な最小限に限定——等高線など安保上機微な資料は除外
5. セキュリティ事故対応フレームワークの構築＋国家安保の緊急脅威時の即時対応技術措置（「レッドボタン」）＋韓国地図担当官の国内常駐
6. 条件の履行を政府が直接確認してからデータ搬出を許可。継続的な不履行・重大な違反時は許可の停止・回収が可能

国内業界は反発し、情報公開請求も提起されました。一部では、米国の関税圧力への梃子と解釈する向きもあります。

⚠️ 2026年8月現在、条件の履行が完了してグーグルマップの韓国での経路案内が実際に改善されたかは確認されていません。 旅行前に実際に開いて確認することをおすすめします。

その間、ローカルアプリはどうなったか

アプリ	2026年第1四半期平均MAU	2025年第1四半期	増加
ネイバーマップ	2,892万人	2,668万人	+224万人
カカオマップ	1,255万人	1,098万人	+157万人
グーグルマップ	969万人	905万人	+64万人

ネイバーの自社集計では、2026年3月のMAUは3,100万人を超えました。興味深いことに、グーグルマップの利用者増は相当部分が訪韓外国人の効果と分析されています——国内特化機能のアップデートはほとんどなく、Androidのプリインストール効果に近いのです。

18年間規制がかかっている間に、ネイバー・カカオは国内サーバーで精密データを自由に処理し、格差を広げました。屋内ARナビ、3Dフライングビュー、超高精度バス到着案内、国立中央博物館の屋内マップ、AIグルメ推薦といった機能です。

旅行者への結論：2026年現在もネイバーマップを使うのが正解です。 英語・中国語・日本語に対応し、2024年からはレビューやスポットフィルターまで翻訳が拡大されました。

メッセンジャー——代替不可能な理由

カカオトークの圧倒ぶりは数字だけ見ても異様です。MAU4,748万人、月間起動回数761億回。

前回の記事で扱ったように、この圧倒ぶりがむしろ韓国のスマホブランドシェアを揺さぶります。米国でiPhone離れを防ぐのはiMessageの「緑の吹き出し」の烙印ですが、韓国にはその壁がありません。 ギャラクシーに変えてもトークルーム、絵文字、友だちリストが全部ついてきます。乗り換えコストはほぼゼロです。

ひとつ指摘しておくと、カカオトークは国内1位ですが世界基準では10位前後で、韓国の外ではWhatsApp・WeChat・LINEに押されて存在感はほぼありません。韓国を離れたら誰も使いません。

旅行者へ：着陸したらすぐにインストールしましょう。韓国で写真やファイルをやり取りする基本手段です。AirDropを提案すると、相手がAndroidである確率は80%です。

決済——サムスンウォレットが1位の国

2026年5月基準のペイアプリMAUです。

アプリ	MAU	前年比
サムスンウォレット	1,904万人	—
カカオペイ	1,187万人	+37%（過去最大）
KB Pay	1,037万人	+20%
新韓SOLペイ	819万人	+4%
ペイブック/ISP	656万人	+1%
ネイバーペイ（単独アプリ）	653万人	+15%
NHペイ	501万人	+48%（成長率1位）

⚠️ ネイバーペイ653万人は単独アプリ基準です。ネイバーアプリ内で使うネイバーペイはここには含まれません。「ネイバーペイはカカオペイの半分」と読むと間違えます。

トスは別カテゴリーです。2026年上半期の平均MAU2,184万人、累計総使用時間4.4億時間で、金融・バンキング部門の圧倒的1位です。バンキング使用時間は2位の約9倍です。

1人あたりの月平均使用時間を見ると、トスの性格が浮かび上がります。

アプリ	1人あたり月平均使用時間
トス	1時間58分
カカオペイ	35分36秒
ネイバーペイ	25分18秒
カカオバンク	23分36秒

トスは決済アプリではなく、韓国人がお金について考えるときに開くアプリに近い存在です。

旅行者関連：前回の記事で扱ったように、アップルペイは2026年6月基準で現代カードが事実上唯一の提携会社です。サムスンウォレットはほぼすべての端末で動作します。iPhoneを使うなら、現物カードを持ち歩くのが安全です。

コマース——クーパン、そして個人情報流出のその後

クーパンの2026年上半期平均MAUは3,453万人、6月単月は3,509万人で過去最高です。

ここに韓国の消費者行動を示す興味深い出来事があります。

2025年11月のクーパン個人情報流出 → 2026年2月の決済額は4兆219億ウォンまで下落 → ところが2026年6月の決済推定额は4兆8,337億ウォン、MAU3,509万人と、流出当時（4兆4,735億ウォン）よりむしろ増えました。

競合他社も反射利益を得られませんでした。同じ6月、Gマーケットは2,837億ウォン（前年11月比−33.7%）、11番街は2,709億ウォン（−22.4%）でした。

**中国系コマース（AliExpress・Temu）**の浸透は世代ごとに分かれます。2026年7月の総合モールアプリの年代別MAUで、1位は全年齢層でクーパンですが、2位は40代（ネイバープラスストア）を除く全年齢層で中国系コマースです。10〜30代はAliExpress、50代・60代以上はTemuです。

2026年6月基準でAliExpress801万人（+20.0%）、Temu752万人（−6.6%）です。

デリバリー——そしてダングンという韓国的現象

デリバリー（2026年6月MAU）

アプリ	MAU	前年同期比
配達の民族（ペミン）	2,433万人	+7.6%
クーパンイーツ	1,372万人	+25.9%
ヨギヨ	405万人	−13.3%

デリバリープラットフォーム4社の2026年7月の決済推定额は3.28兆ウォンで過去最大でした。

中古取引——ダングン

これは外国人が最も理解しにくい韓国アプリです。

指標	ダングン	比較
2026年1〜3月平均MAU	2,319万人	ポンゲジャント520万人
1人あたり月平均起動回数	172.2回	1日5〜6回
2026年上半期総使用時間	3.1億時間	コマース2位（1位クーパン4.4億）
6月1人あたり平均使用時間	141.2分	クーパンの128.5分より長い

スマホユーザーの10人中4人以上が中古取引アプリを使っています。 3大アプリ（ダングン・ポンゲジャント・チュンゴナラ）の重複を除いた純利用者は2,339万人で、総起動回数は4年で90.7%増えました。

ダングンがクーパンより1人あたりの滞在時間が長いのは、このアプリが中古取引だけのアプリではないからです。地域コミュニティであり、時間つぶしアプリに近い存在です。地域のニュース、アルバイト募集、一緒に散歩する人探しまで、すべてここで行われます。

SNS——Instagram、そして急成長するものたち

ワイズアップ・リテール 2026年1〜4月月平均のSNSアプリMAU：

カカオトーク4,770万人 → Instagram2,808万人 → Band1,559万人 → TikTok943万人 → ネイバーカフェ904万人 → X795万人 → Pinterest772万人 → Facebook747万人 → Threads729万人 → Discord680万人 → TikTok Lite642万人。

**成長率1位はZeta（48.1%）、2位はTikTok Lite（46.8%）**です。

TikTok Liteの成長が特に目立ちます。2026年1月基準でMAU+61.1%、使用時間**+82.9%**でした。

★そして最も奇妙な統計——AIキャラクターチャットアプリ**「Zeta」**は平均MAUが129万人にすぎないのに、**6月の1人あたり月平均使用時間が2,411.7分（約40.2時間）**で、調査対象の全アプリ中最高の没入度を記録しました。上半期累計総使用時間3.1億時間は、MAUが27倍多いクーパン（4.4億時間）の70%水準です。

韓国の10・20代がAIキャラクターとの会話に費やす時間がその程度だということです。

★外国人が使えるか——崩れつつある壁

ここが旅行者にとって最も実用的なセクションです。

問題の構造

韓国アプリの本人確認は概して外国人登録証（ARC）＋韓国の携帯電話番号を要求します。ところがARCは90日以上の滞在者にしか発行されないため、短期旅行者はそもそも不可能です。

ヤノルジャリサーチが2023〜2025年のRedditの韓国旅行投稿を分析したところ、訪韓外国人の不便のうちデジタル分野が27.8%、決済分野が12.0%を占めました。細かく見ると会員登録・本人認証13.1%（デジタル分野最多）、海外カード制限など決済手段11.5%（決済分野最多）です。

ある中国人観光客の言葉がこの状況を要約しています。

「会員登録に携帯電話番号が必須な国は韓国がほぼ唯一のようだ。海外ではほとんどのアプリがメール認証だけで登録できる。」

実際の事例も報告されています。デリバリーアプリに登録できず韓国人の友人の番号で注文したら、配達員が友人に電話し、友人がまた観光客に電話するという具合に、フライドチキン1羽に電話が3人を経由しました。

韓国観光公社に寄せられた不便事例も同じパターンです——ネット予約・決済の認証問題、海外発行クレジットカードの使用不可、韓国携帯電話番号の必須、オンライン決済の実名認証不可。

2025〜2026年、壁が低くなった

アプリ	外国人利用	根拠
ネイバー / ネイバーマップ	✅ 大幅改善	2026年6月9日「パスポート認証」導入 — 韓国の電話番号なしでパスポート撮影のみで本人確認。地図内の予約・注文・決済が可能
配達の民族（ペミン）	✅ 大幅改善	2026年2月、国内デリバリーアプリ初の英語・中国語・日本語対応、Googleアカウントログイン、マスター/ビザ/JCBなど海外カード、アリペイ・ウィーチャットペイ、2026年5月アップルペイ海外カード決済。→ 上半期の外国人決済件数**+331%**、取引額+308%
クーパンイーツ	✅ 英語対応	ペミンより先に導入
カカオマップ	✅ 英語拡大中	検索・スポット・経路の英語機能を拡大、翻訳品質を改善
k.ride	✅ 外国人専用	Google・Appleアカウントまたはメール認証のみで登録、100以上の言語、海外発行カード自動決済
クリエイトリップ / カンナムオンニ	✅	メール認証のみで登録。カンナムオンニはウィーチャット・LINE連携
トス / カカオペイ / ダングン / クーパン / カカオT（本体アプリ）	⚠️ 未確認	公式案内を見つけられなかった。実際にアプリで確認を

上の表で、配達の民族（ペミン）の実績変化が、この改善が実際に機能している最も明確な証拠です。敷居を下げたら、それだけの需要があったということです。

タクシー——カカオTではなくk.ride

韓国でタクシーを呼ぶとき、韓国人はカカオTを使います。ところが外国人向けには別アプリがあります。

k.ride — カカオモビリティが2024年6月にリリースした外国人専用アプリです。カカオTブルー・ベンティ・ブラック・模範タクシーを呼び出します。

• 登録：電話番号入力後、Google・Appleアカウントまたはメール認証のみで可能（韓国番号不要）
• 決済：海外発行カードの自動決済＋海外簡易決済
• 言語：英語・中国語・日本語・タイ語・アラビア語など100以上の言語を自動翻訳（目的地検索、運転手とのチャットまで）
• 2025年3月基準で国内呼び出し60万件を突破、利用者の58%が中国・日本・米国・台湾・シンガポール国籍
• 2026年上半期に会員登録+65%、呼び出し約+120%

ウーバーもあります。MAUはカカオTの20分の1ですが、外国人の呼び出しを中心に毎月2桁成長しており、前年比でトリップが50%以上増えました。ただし、MAU指標は韓国人パネル基準のため外国人利用を正しく反映できないという限界があります。

カカオモビリティが外国人向けに別アプリを作ったという事実自体が、本体アプリが外国人には使いにくいことの裏返しです。

交通カード——中途半端な改善

• モバイルT-moneyアプリの海外クレジットカード登録・チャージ機能が2026年3月21日のオープンと予告されました（会員登録が必要）。実際に動作するかは現地で確認するのが安全です。
• ⚠️ ところがアップルペイの海外カード直接連携はアップルとの協議難航で頓挫しました。iPhone利用者は別アプリをインストールする必要があります。

政府も動くが、逆方向の規制もある

• 放送通信委員会が国内携帯電話を未開通の滞韓外国人（約250万人）向けに非対面認証書発行の改善を進めています。パスポート情報確認＋口座またはビデオ通話＋身分証方式に変える案ですが、金融委員会の実名確認基準との整合性が争点で、関係機関の協議が続いています。
• 韓国観光公社が**「韓国観光必須アプリ」7種**（タクシー・地図・翻訳・予約など）を選定しました——外国語対応と海外カード決済ができ、本人認証の制約がないアプリです。
• ⚠️ 逆方向の変化もあります。 2026年7月1日から、携帯電話開通時に顔認証・モバイル身分証・当日発行の住民登録抄本のいずれかによる追加本人確認が義務化されました（使い捨て携帯・ボイスフィッシング遮断目的）。外国人の韓国番号開通はむしろ厳しくなる可能性があります。

旅行者が入れるべきアプリ

用途	おすすめ	備考
地図	ネイバーマップ	英・中・日対応。2026年6月のパスポート認証で予約まで可能。カカオマップは英語を拡大中。グーグルマップは2026年2月の搬出許可後の改善状況は未確認
メッセンジャー	カカオトーク	到着したらすぐに。写真・ファイル共有の基本手段
タクシー	k.ride	外国人専用。メール登録、海外カード決済、100言語
デリバリー	配達の民族（ペミン）	2026年2月から英・中・日＋海外カード＋アップルペイ。クーパンイーツも英語対応
交通	モバイルT-money	2026年3月に海外カードチャージオープン予告（動作確認は現地で推奨）。アップルペイ直接連携は頓挫
翻訳	Papago（パパゴ）	韓国語特化。グーグル翻訳も併用推奨
予約	ネイバー	パスポート認証導入後、地図内でグルメ予約・注文・決済が可能
両替・決済	WOWPASS・T-moneyトラベルカードプラス	交通＋両替＋決済を統合

入れても使えないかもしれないもの：トス、カカオペイ、ダングン、クーパン本体アプリは外国人登録の可否について公式案内を確認できませんでした。試すのはいいですが、期待はしないことです。

なぜローカルアプリが勝つのか

最後に構造的な理由を4つにまとめます。

1. 本人確認制度が参入障壁になった。

「これまで外国人観光客は、国内アプリを使いたくても韓国の電話番号ベースの本人認証や海外カード決済拒否という壁に阻まれてきた。」——チョン・ソンミン 嘉泉大学校経営学部教授

実名確認インフラは国内事業者には基本の配管ですが、海外事業者には越えがたい壁です。高麗大学校イ・ソンヨプ教授の言葉を借りれば、*「国内の独自ITエコシステムが外国人にはデジタル障壁」*になるのです。

2. 地図データ搬出規制。 グーグルが18年間精密地図を持ち出せない間に、ネイバー・カカオは国内で自由に処理し、屋内ARナビ、3Dビュー、超高精度公共交通といった機能格差を広げました。

3. 密着型の地域データ。 ローカルプラットフォームはグローバルプラットフォームより細かい地域情報と生活データを持っています。ダングンがクーパンより滞在時間が長い理由でもあります。

4. スーパーアプリ構造。 トスがバンキング使用時間の大半（2位の約9倍）を吸収します。伝統的銀行はアプリをリニューアルして新規インストールは作れても、滞在時間は持っていけません。カカオトーク（メッセンジャー→決済・ショッピング・予約）とネイバー（検索→決済・ショッピング・予約）も同じ構造です。

2025〜2026年、浮いたものと沈んだもの

急成長

• ChatGPT：上半期累計新規インストール534万件で全体1位。7月MAU1,645万人。使用時間は1年で8倍
• Googleアプリ：2026年7月、初めてネイバーを抜く——ジェミニの普及とAI検索強化の効果
• SmartThings：上半期+28.1%、上位30アプリ中で増加率1位
• カカオペイ：5月MAU1,187万人で過去最大（+37%）
• TikTok Lite：MAU+61.1%、使用時間+82.9%
• Zeta：MAU+48.1%、1人あたり月40時間
• setlog：10・20代女性中心のSNS。2026年4〜5月にバイラルでDAU最大273万人、上半期新規インストール477万件（3位）
• Spotify：4年で使用時間**+1,200%**（無料プラン＋ネイバーメンバーシップ提携）
• YouTube Music：2025年11月MAU797万人でメロン（705万人）を追い抜き

急落・停滞

• ヨギヨ：2025年12月455万人 → 2026年6月405万人（−11.0%）。前年同期比では−13.3%
• 公共デリバリーアプリ：タンギョヨ227万人（2025年9月以降最低）、モクケビ49万人。消費クーポン依存で忠実顧客の確保に失敗
• Gマーケット：2026年6月の決済額2,837億ウォン——クーパン流出直前の2025年11月比−33.7%
• 国産音楽配信：メロン・ジニー・フローがかつて80%のシェアから押され続ける
• オークション中古マーケット：25年を経て2026年3月にサービス終了

規制

• オンラインプラットフォーム法が2025年11月のクーパン個人情報流出後、「自主規制は終わった」という気運で再点火されました。2026年8月現在、国会通過の可否は確認されていません。
• グーグルのYouTube Music抱き合わせ：公正取引委員会の調査の末、グーグルが音源を除いた「YouTube Premium Lite」（Android・Web月8,500ウォン）を年内にリリースし、1年間価格を凍結することになりました。

要するに

韓国人のスマホには**カカオトーク（月761億回起動）とYouTube（月1,100億分台）**があります。ひとつは何度も開き、ひとつは閉じません。

その下には、世界のどこにもない組み合わせが入っています。グーグルマップではなくネイバーマップ、アップルペイではなくサムスンウォレット、そしてダングン——人口の半分近くが1日に5回開く地域中古取引アプリです。

この構造は好みではなく制度の産物です。18年間の地図搬出規制と携帯電話番号ベースの実名確認が、ローカルプラットフォームに時間を稼ぎました。その時間で彼らは地域データを細かく積み上げ、今では規制が緩んでも簡単には追いつけないほど差が開きました。

旅行者にとっての良いニュースは、その壁が2025〜2026年に目に見えて低くなったことです。ネイバーはパスポートだけで登録できるようになり、配達の民族（ペミン）は英語と海外カードを開放して外国人決済が331%増え、カカオはいっそ外国人専用のタクシーアプリを作りました。

韓国のデジタルエコシステムは依然として独自の世界です。ただし、今は扉があります。