Jawaban singkatnya

  • Myeongdong masih nomor satu. Dalam International Visitor Survey 2025 dari pemerintah Korea, 17.3% wisatawan menyebutnya sebagai tempat favorit mereka di Korea, lebih dari dua kali lipat tempat lain mana pun.
  • Seongsu naik paling cepat. Porsinya bergerak 1.1% → 2.5% → 5.0% dari 2023 sampai 2025, dan 9.6% dalam angka sementara April–Juni 2026.
  • Hitungan kami atas data populasi Seoul menunjukkan pergeseran besar antarkawasan dari Juli 2019 ke Juli 2026: Seongsu naik sekitar 11 kali lipat, kawasan Dongdaemun turun sekitar 29%, sementara estimasi untuk seluruh kota kurang lebih tetap.
  • Untuk perjalananmu: Myeongdong untuk belanja, tukar uang, dan jajanan kaki lima; Seongsu untuk kafe dan pop-up. Sekarang banyak wisatawan mendatangi keduanya.

Tanya orang Korea ke mana turis pergi di Seoul, jawabannya hampir pasti satu: Myeongdong. Tanya orang yang sudah dua kali ke Seoul sejak 2024, jawabannya lain lagi: “Sudah ke Seongsu belum?” Dua-duanya benar, dan datanya menunjukkan kenapa.

Artikel ini menjajarkan beberapa sumber sekaligus: International Visitor Survey resmi dari pemerintah, data populasi Seoul (yang kami olah sendiri, per dong), belanja kartu, jumlah penumpang kereta bawah tanah, dan tingkat kekosongan toko. Tiap sumber mengukur hal yang berbeda, jadi baca label tiap grafik dengan teliti. Untuk gambaran lebih besar soal siapa yang berkunjung ke Korea, lihat halaman Numbers tentang apa yang dilakukan wisatawan dan negara asal wisatawan terbanyak ke Korea.

Apakah Myeongdong masih tempat paling populer bagi turis di Seoul?

Ya. Myeongdong adalah tempat yang paling sering disebut wisatawan asing sebagai favorit, dan keunggulannya makin lebar di 2025. Dalam International Visitor Survey 2025, yang dilakukan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata (MCST) bersama Korea Culture and Tourism Institute (KCTI) terhadap 16,110 wisatawan yang hendak pulang, 17.3% memilih Myeongdong sebagai tempat favorit, naik dari 16.1% pada 2024. Angka sementara April–Juni 2026 menempatkannya di 18.3%.

Tempat favorit selama perjalanan, 2025, tempat di Seoul dalam 10 besar nasional: Myeongdong 17.3%, Hongdae 7.4%, Gyeongbokgung 7.0%, Seongsu 5.0%, Gangnam 4.5%, Dongdaemun 2.2%

Ukuran lain juga sepakat bahwa Myeongdong masih jauh di depan sebagai kawasan turis tersibuk:

Latar belakang: kenapa 2019 dan 2025 tidak bisa dibandingkan langsung

  • Survei 2019 meminta wisatawan memilih tempat yang "paling berkesan" dari sebuah daftar, dengan jawaban boleh lebih dari satu. Myeongdong, Namdaemun, dan Bukchang bersama-sama mendapat 55.9%, disusul kawasan fesyen Dongdaemun (24.7%) dan Sinchon/Hongdae (18.0%). Seongsu bahkan tidak ada di daftar.
  • Sejak 2023, wisatawan menuliskan sendiri tempat favorit mereka (boleh lebih dari satu jawaban), bukan memilih dari daftar. Kedua survei sama-sama tidak mencantumkan tempat yang dikunjungi di dalam Seoul, dan persentasenya tidak bisa dibandingkan dengan angka 2019.

Seberapa cepat Seongsu naik daun di kalangan turis asing?

Porsi jawaban “tempat favorit” untuk Seongsu kira-kira berlipat dua setiap tahun sejak 2023. Laporan survei mencatat, pada 2025 Seongsu naik di kalangan wisatawan dari semua negara yang dipantau. Angka sementara April–Juni 2026, 9.6%, hampir dua kali lipat dari 5.2% pada kuartal yang sama setahun sebelumnya.

Porsi wisatawan yang menyebut Seongsu sebagai tempat favorit: 1.1% pada 2023, 2.5% pada 2024, 5.0% pada 2025, 9.6% pada kuartal II 2026 (sementara)

Wisatawan Jepang memimpin tren ini: 11.5% dari mereka menyebut Seongsu sebagai tempat favorit pada 2025. Menurut kelompok, skor Seongsu paling tinggi di kalangan perempuan (7.0%), usia 20-an (8.7%), dan wisatawan yang sudah datang untuk keempat kalinya atau lebih (7.0%). Dengan kata lain, Seongsu adalah tujuan para wisatawan langganan setelah tempat-tempat klasik sudah dijelajahi.

Kabar menarik buat pembaca dari Indonesia: porsi wisatawan Indonesia yang memilih Seongsu melonjak dari 1.2% jadi 5.3% dalam setahun.

🌏 Porsi wisatawan yang menyebut Seongsu sebagai tempat favorit, per negara (International Visitor Survey 2025)

Negara atau wilayah20242025
Jepang7.6%11.5%
Hong Kong2.1%7.2%
Singapura2.4%5.3%
Indonesia1.2%5.3%
Tiongkok1.1%3.8%
Taiwan1.2%3.4%
Amerika Serikat0.9%2.0%
Thailand0.0%0.3%

Per negara, cerita Myeongdong justru kebalikannya: wisatawan Hong Kong (26.9%) dan Thailand (25.2%) paling kuat memilihnya, dan bagi wisatawan Thailand, Vietnam, dan Prancis, Istana Gyeongbokgung berada di peringkat atas.

34 → 445/hari
Penumpang asing di Stasiun Seongsu, 2017 vs 2024; peringkat 83 → 13 (Seoul Metro)
+36.9%
Tiket sekali jalan berbahasa asing di Stasiun Seongsu, semester I 2026 vs semester I 2025 (Seoul Metro, via Herald Business)
3 dari 4
Wisatawan asing di kawasan Yeonmujang-gil, Seongsu, yang masuk ke Olive Young N Seongsu, Des 2024–Okt 2025 (CJ Olive Young)

Kenapa Seongsu? Kawasan ini memadatkan semua yang dicari wisatawan langganan dalam beberapa blok yang bisa dijelajahi jalan kaki: flagship store K-beauty, fesyen desainer Korea, pop-up store, dan kafe bekas gudang. CJ Olive Young menyebut pelanggan asing menyumbang sekitar 70% penjualan di enam tokonya di Seongsu pada Oktober 2025, naik dari sekitar 40% sebelum flagship-nya dibuka. Untuk rekomendasi begitu kamu sampai di sana, lihat panduan kafe di Seongsu dan restoran lama vs baru di Seongsu.

Apa kata data Seoul sendiri soal lokasi para turis?

Data populasi Seoul menunjukkan jumlah wisatawan asing jangka pendek di kota kurang lebih sama dengan sebelum pandemi, tapi tersebar ke lebih banyak kawasan. Kami mengunduh dataset Seoul Open Data Plaza untuk wisatawan asing jangka pendek (diestimasi dari data publik dan data operator seluler) lalu merata-ratakan setiap jam di bulan Juli untuk tiap dong administratif. Juli 2019 dan Juli 2026 sama-sama bulan penuh, jadi perbandingannya setara.

Jumlah wisatawan asing jangka pendek yang ada per jam, rata-rata Juli, Juli 2019 dibanding Juli 2026: Myeongdong 15,945 menjadi 15,157; Seogyo-dong (Hongdae) 9,070 menjadi 8,233; Gwanghui-dong (Dongdaemun) 6,836 menjadi 4,843; Seongsu (4 kelurahan) 409 menjadi 4,443; Yeoui-dong 2,068 menjadi 3,016; Apgujeong-dong 879 menjadi 2,409

📊 Wisatawan asing jangka pendek yang berada di kawasan pada rata-rata satu jam di bulan Juli, per dong administratif (perhitungan SeoulWindow)

Kawasan (dong administratif)Juli 2017Juli 2019Juli 20262019 → 2026
Seluruh Seoul187,707165,569165,042Hampir sama
Myeongdong23,92915,94515,157−5%
Sogong-dong (Balai Kota, Lotte Department Store)10,8007,3135,246−28%
Hoehyeon-dong (Namdaemun)6,2755,7174,411−23%
Gwanghui-dong (DDP, Dongdaemun)8,3866,8364,843−29%
Seogyo-dong (Hongdae)6,7689,0708,233−9%
Seongsu (gabungan 4 dong)5834094,443Sekitar 11×
Yeoui-dong (Yeouido)2,5332,0683,016+46%
Apgujeong-dong1,2618792,409Sekitar 2.7×
Jamsil 6-dong (Lotte World)1,0301,1331,524+35%
Itaewon 1-dong1,6241,225951−22%

Ada tiga hal yang menonjol. Myeongdong anjlok tajam antara Juli 2017 dan Juli 2019, dan sejak itu kurang lebih datar. Sabuk belanja lama di sekitarnya (Sogong-dong, Namdaemun, Dongdaemun) masih jauh di bawah angka 2019. Sementara itu Seongsu, Yeouido (The Hyundai Seoul dan taman-taman Sungai Han), dan Apgujeong (jalan-jalan desainer dan klinik di Gangnam) terus tumbuh.

Cara kami menghitung

  • Sumber: Seoul Open Data Plaza, OA-14993, "Seoul living population by administrative dong (short-term foreign stays)". Angkanya adalah estimasi berapa banyak wisatawan asing jangka pendek yang berada di sebuah dong pada jam tertentu, bukan hitungan jumlah kunjungan.
  • Kami merata-ratakan semua jam di setiap bulan Juli. Seongsu = dong Seongsu 1-ga 1, Seongsu 1-ga 2, Seongsu 2-ga 1, dan Seongsu 2-ga 3.
  • Total Seoul untuk 2025–2026 berada di bawah 2017 meski kedatangan nasional sudah melampaui level 2019, jadi perubahan cara estimasi dibuat (roaming, SIM lokal) mungkin ikut berpengaruh. Baca tabel ini untuk melihat perubahan relatif antarkawasan, bukan angka absolutnya. Pemerintah Seoul menyebut dataset ini akan diganti data grid 250 m setelah Juli 2026.

Analisis Dong-A Ilbo atas data sejenis, mencakup 15 kawasan wisata pada bulan-bulan puncak dari 2017 sampai 2025, sampai pada kesimpulan yang sama: jumlah wisatawan asing per jam turun di Myeongdong (16,034 → 9,843), Dongdaemun (4,194 → 2,746), dan Namsan (1,308 → 796), serta naik di Hongdae dan Sinchon (3,854 → 4,794), Jamsil (2,382 → 3,901), taman Sungai Han Yeouido dan Banpo (2,046 → 2,673), Pasar Gwangjang (387 → 806), dan Seongsu (93 → 2,257). Batas kawasannya digambar berbeda dari dong administratif, itulah sebabnya angkanya tidak sama dengan milik kami.

Di mana turis asing paling banyak belanja di Seoul?

Langkah kaki makin menyebar, tapi dompet masih terutama terbuka di Myeongdong dan Gangnam. Angka pemerintah kota Seoul untuk April 2026, berdasarkan data kartu Korea Tourism Organization, menempatkan Gangnam-gu (29.1%) dan Jung-gu, distrik tempat Myeongdong berada (27.5%), jauh di depan Mapo-gu (7.4%), Seocho-gu (6.5%), dan Jongno-gu (5.5%) dalam belanja kartu wisatawan asing. Belanja (shopping) menyumbang 45.4% dari pengeluaran itu, dan medis serta wellness 24.8%.

Distrik tempat Seongsu berada mengejar dengan cepat. MoneyS, memakai angka Korea Tourism Data Lab, melaporkan belanja kartu wisatawan asing di Seongdong-gu mencapai 461.3 miliar won pada Januari–September 2026, sedikit di atas Jongno-gu (457.2 miliar won), padahal pengunjung Jongno lebih dari dua kali lipat (9.99 juta vs 4.55 juta). Belanja per kunjungan sekitar ₩101,000 di Seongdong, dibanding ₩46,000 di Jongno.

Belanja kartu wisatawan asing di Seongdong-gu, distrik Seongsu: 88.7 miliar won pada 2023, 340.8 miliar pada 2025, 461.3 miliar pada Januari–September 2026
Satu merek, empat kawasan: di Musinsa Standard, merek pakaian basic asal Korea, pelanggan asing menyumbang 55% penjualan 2025 di Myeongdong, 44% di Hannam, 42% di Seongsu, dan 40% di Hongdae, tapi hanya 15% di Gangnam (angka perusahaan yang dilaporkan CEO Score Daily). Turis belanja di tempat turis berjalan.

Apakah Myeongdong sedang sekarat?

Tidak. Myeongdong sempat kosong selama pandemi, lalu terisi lagi. Menurut Cushman & Wakefield, yang angkanya mencakup jalan-jalan utama Myeongdong, tingkat kekosongan toko naik dari 4.5% pada 2019 ke puncak 52.5% pada semester I 2022, lalu turun lagi ke 4.4% pada akhir 2024, dan pada kuartal II 2026 kembali tercatat 4.4%. Pada kuartal yang sama, Seongsu berada di 4.5% dan Hongdae di 10.4%.

Tingkat kekosongan toko di jalan utama Myeongdong: 4.5% pada 2019, 49.9% pada 2021, 52.5% pada semester I 2022, 9.4% pada kuartal IV 2023, 4.4% pada kuartal IV 2024, 4.4% pada kuartal II 2026

Yang berubah adalah isi tokonya. Ekonomi tur rombongan Tiongkok di era 2010-an, dengan toko duty-free dan road shop kosmetik, digantikan toko multi-brand K-beauty, toko sneaker dan fesyen, serta jajanan kaki lima yang menyasar wisatawan mandiri dari seluruh Asia dan belahan dunia lain. Ceritanya kami tulis di ke mana perginya road shop Myeongdong.

Apa artinya untuk liburanmu ke Seoul?

Tips praktis

  • Pertama kali ke Seoul? Myeongdong masih jadi basis paling gampang untuk belanja, tukar uang, dan jajanan kaki lima di malam hari. Padukan dengan pagi di istana kawasan Jongno.
  • Sudah kedua kalinya atau lebih? Ikuti jejak para wisatawan langganan dan sisihkan setengah hari untuk Seongsu. Pagi di hari kerja lebih tenang; pop-up dan flagship store mulai penuh setelah makan siang dan di akhir pekan.
  • Mau menghindari keramaian turis? Kawasan yang tumbuh paling cepat adalah yang juga didatangi warga lokal. Untuk lingkungan yang populer di kalangan warga Seoul tapi belum diserbu rombongan tur, lihat ke mana warga Seoul benar-benar pergi.
  • Cek seberapa ramai sebuah kawasan sebelum berangkat lewat papan keramaian real-time kami.

Satu angka lagi dari survei 2025: kepuasan keseluruhan mencapai 97.5%, tapi “komunikasi bahasa” adalah item infrastruktur dengan nilai terendah, 79.3%. Staf toko di Myeongdong sudah terbiasa dengan bahasa Inggris, Jepang, dan Mandarin; di gang samping Seongsu, aplikasi penerjemah yang akan lebih banyak bekerja.

Sumber data