韩国趋势2027十大关键词：用游客视角读懂

十月坐首尔地铁，瞄一眼上班族打开的笔记本电脑屏幕，十有八九会看到同样几个词：“情绪经济”“根本主义”“健康享乐”。这是写明年策划案的季节，而这些策划案里相当一部分词汇，来自同一本书——每年秋天摆在书店最前排的《Trend Korea》。

大多数游客没听过这本书，但你其实已经见过它的“成果”：圣水洞快闪店的宣传语、便利店新品的奇怪造型、排长队的传统甜点店那层韩纸包装。这篇文章用游客视角拆解刚出版的《Trend Korea 2027》十个关键词，并把每个词和2026年首尔真实可见的场景对上号。如果你更好奇韩国年轻人的流行语本身，可以搭配2026韩国MZ世代流行语整理一起看。

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《Trend Korea》是一本什么书？为什么大家都在用它的词？

这是首尔大学消费者学系金兰都（김난도）名誉教授领衔的研究团队，每年把次年韩国消费趋势浓缩成十个关键词的年度预测书。2027年版由金教授等13人合著，出版社为未来之窗（미래의창）。研究团队9月底在首尔中区韩国新闻中心召开新书记者会，公布了关键词。

这本书特别的地方，与其说是销量，不如说是它被怎样使用。新书一出，企业营销团队就把关键词原样搬进策划案标题，零售商推出“对齐今年关键词”的门店和商品。有业内人士回忆，2010年代中后期，几乎找不到不带这本书术语的提案书。所以对韩国人来说，《Trend Korea》的关键词与其说是“明年会发生什么”，不如说是“明年大家都会挂在嘴边的词”。

《Trend Korea 2027》十大关键词是什么？

倦怠社会、人生ROI、形态转换、“试试看”经济、存储人类、氛围办公、留存战略、人类优势、半程信号、眼光资本。今年最大的特点是，没有一个关键词带“AI”。金教授说：“AI已经成了日常的通用必需品。”所以团队不再用技术名称命名，而是围绕技术如何改变社会、组织和个人来归纳关键词。

📚 《Trend Korea 2027》十大关键词速览（英文按韩国媒体报道，无报道者为意译）

关键词	英文大意	一句话解释
倦怠社会	Society of overload boredom	刺激满天飞，却没什么真正好玩的“过剩型倦怠”
人生ROI	Life ROI	不只算钱，连时间、人际、爱好都按投资回报率来算
形态转换	Form factor shift	不加功能，而是改变产品的形状和用法来创新
“试试看”经济（해봄경제）	Try-it economy	有了AI，一个人也能先做起来、边做边改
存储人类	Archiving humans	会议、上课、吃饭先全部记录，之后再挑
氛围办公	Vibe working	不是给工作加个AI，而是把流程改成人和AI一体协作
留存战略	Retention strategy	比起拉新，更注重让老客户回来、留下来
人类优势	Human edge	AI把平均水准拉得越高，人的选择、判断和痕迹越显得珍贵
半程信号	The half signal	把更年期看作人生折返点而非终点的中年消费者
眼光资本	Eye capital	人人都能做出东西的时代，“识货的眼光”就是资本

研究团队又把十个词分成三组：社会怎么变（倦怠社会、人生ROI、存储人类、半程信号）、企业和组织怎么应对（形态转换、氛围办公、留存战略）、个人该做什么（“试试看”经济、人类优势、眼光资本）。下面也按这个顺序来。

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社会：韩国人最近累在哪里？

倦怠社会——很忙，却很无聊

一边刷短视频一边开着网飞，还在找“有没有更好玩的”。研究团队把这种状态和过去“没事可做”的无聊区分开，称为过剩型倦怠。用金教授的话说，这是一个“忙的人很多，说自己过得有趣的人却很难见到”的社会。书里还介绍了“关系倦怠期”“读书倦怠期”之类的新词。

游客能看到的场景：倦怠的另一面，是首尔人特意跑去“什么都不做”。每年在盘浦汉江公园潜水桥举行的汉江发呆大赛，比的是谁能90分钟发呆得最彻底。2025年第9届约有4,500支队伍报名，创下57比1的历史最高录取比。为了“什么都不做”挤破头，这本身就是倦怠社会的写照。 汉江公园的规定可以看汉江公园使用规则与罚款。

人生ROI——人生也要算回报率

“投入多少、回报多少”的算法从钱蔓延到了时间、工作、人际关系和爱好。发布会上提到一个学生：算好了缺勤上限，发邮件说学期最后一节课不来了。更有意思的是反作用：回报低的关系被“断舍离”，留下的家人关系反而更紧密，甚至冒出了形容迷恋妈妈、奶奶、姐姐的新词。

游客能看到的场景：为什么母女二人游、带着祖父母的孙辈游客特别多；为什么大家看视频开1.5倍速、讲究“时间性价比”。金教授本人则划了条线：“伟大的成就来自不计得失的投入”，所以这股风气不全是好事。

存储人类——先拍了再说，先录了再说

胶卷一卷只有36张的年代，大家拍得很谨慎。现在存储空间不再受限，AI还能帮你检索，于是先全部记录、以后再挑成了默认：会议、上课、聊天都录音，去过的地方、吃过的东西、运动记录都存在App里。研究团队指出，企业的档案管理压力和个人的隐私泄露风险同时在变大。

游客能看到的场景：繁华街区每条巷子都有的无人自拍照相馆、菜一上桌先伸过去的是手机而不是勺子、整场演唱会全程录像的粉丝。各家照相馆品牌的差别见韩国自拍照相馆品牌对比。

半程信号——更年期是人生的折返点

这个关键词关注步入更年期的X世代成为新的消费主力。随着平均寿命延长，更年期不是“人生尾声”，而是折返点，越来越多人在这个阶段重新规划健康、关系、消费和自我。不再隐瞒、公开谈论更年期的“更年期出柜”（갱밍아웃）已经很普遍，研究团队还提到，海外已有企业推出更年期指南和假期制度。关键词背后也有一个问题意识：针对青少年和老年人的制度很多，针对更年期人群的却很少。

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企业：店铺和商品正在怎么变？

形态转换——同样的功能，不同的形状

在性能竞争饱和的市场里，企业靠改变产品形态来创造新需求。对游客来说，这是十个词里最容易亲眼看到的一个。大创（Daiso）、Olive Young、超市货架上那些让你“怎么长这样？”的东西，就是它。

氛围办公——有了AI，为什么活没变少？

这个关键词源于一个观察：光引进AI，生产率并不会大幅提升。研究团队引用麦肯锡调查称，表示AI提升了营业利润的企业不到5%，并把下属用AI写报告、上司用AI审完再打回的AI乒乓列为典型的空转。办法是把业务数据整理成AI读得懂的形式，再把工作方式重新设计成人和AI一体协作。老实说，游客很难直接看到这个关键词。不过跟韩国上班族提起它，多半会换来一个苦笑。

留存战略——老顾客比新顾客重要

人口减少、市场停滞，企业的重心正从获取新客转向留住老客。研究团队指出，拉来一个新客户要花1.5万到2万韩元，很多人却拿了优惠就走，因此建议提供超越亲切和便利、让顾客感到“被尊重”的体验。

2026年，韩国三大通信运营商几乎完美演示了这一点。

📱 2026年三大运营商的“长期用户专属”体验活动（Digital Daily 5月20日报道）

运营商	活动	对象	规模
SK电讯	包场爱宝乐园“森林营地”的“森林度假日”（5月）	入网10年以上长期用户	邀请约1,800人，最高报名比863比1
LG U+	春川乐高乐园“LEGOLAND RUN”（5月16日）	VIP以上且使用5年以上	约4,000人
KT	KT Wiz主场比赛邀请・Wiz Park露营区	手机・宽带・电视组合使用5年以上	约34组（100余人）

游客能看到的场景：这就是韩国店家会员App、集点卡、会员价格特别多的原因。外国人凭护照就能加入百货店的游客会员，可以先看看首尔百货店外国人优惠。

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个人：那么，人还剩下什么？

“试试看”经济——别准备到完美，先做起来

AI降低了执行成本，个人不需要资本和人手也能快速尝试。发布会上介绍了一位辞去电视台PD工作的人，用AI独自搞定剧本、有声书、配音和背景音乐，做出了100多部童话。金教授说：“以前要准备到完美才开始，现在重要的是快点试试。”

人类优势——“这是人做的”的痕迹

AI把成果的平均完成度拉得越高，其中留下的人的选择、判断与责任，手作的温度乃至小小的瑕疵，反而越有价值。研究团队举了演员亲身完成每场表演的舞台剧走红，以及哲学系报考竞争率上升的例子。

哲学系的数字是真的。据《周刊京乡》报道的钟路学院分析，2027学年大学随时招生中，高丽大学哲学系招4人、报名452人，竞争率113比1；延世大学78比1，首尔大学15.44比1。分析认为，既有“AI时代提问与思辨能力更重要”的期待，也有“读哲学有利于法学院入学考试”的算计。

眼光资本——识货的眼睛

当人人都能做出像样的东西，能挑出真正好东西的眼光，就会变成可以转化为影响力和机会的资本。研究团队举的例子是：二三十岁的人选医院时，连医护人员的审美和空间氛围都纳入考量。金教授说：“AI时代真正的赢家不是会用AI的人，而是有眼光的人。”他建议多亲手做笔记、主动去找专家意见，以此养成眼光。

游客能看到的场景：圣水洞和汉南洞的买手店、选书书店、菜单只有三样的咖啡馆。在首尔，越来越多街区排队的不是“卖得多的店”，而是“挑得好的店”。圣水洞咖啡馆TOP10正好可以当预习。

去年的关键词（Trend Korea 2026）准吗？

有几个在首尔街头相当清晰，有几个则很难感受到。2026年版的口号是对应丙午马年的HORSE POWER。拿本站今年报道过的场景对照一下：

🐎 Trend Korea 2026关键词 vs 2026年首尔真实场景（SeoulWindow的判断）

2026关键词	意思	2026年在首尔看到的场景
根本主义	追求原创、本质与真东西	把水果糯米糕重新包装成“传统甜点”的韩贞仙长队，全国年糕店巡礼“떡지순례”
健康智商HQ	懂得管理健康成为竞争力	占满汉江和市中心的跑团热潮
情绪经济	比起性能，心情决定购买	年初席卷的“捏捏乐”触感周边
像素人生	用小而短的体验拼出生活	几天就消失的快闪店连环逛
价格解码	弄清价格构成再付钱	很难举出一个代表性场景
零点击	不搜索，跟着算法推荐买	一条短视频引发的开店抢购
人在回路	AI时代仍需要人的判断和介入	游客很难感受到
就绪核心	提前准备、模拟以降低风险	游客很难感受到
AX组织	AI让组织转向项目制	游客很难感受到
1.5人户	一个人住，但保持适度联系	游客很难把它当成新变化

根本主义和健康智商，光看本站文章就有充足证据：用汉字招牌和韩纸包装让水果糯米糕排出两小时长队的韩贞仙故事，以及写每个周末早晨在汉江边奔跑的跑团的韩国跑步热潮解读。相反，组织和工作类关键词，游客几乎无从验证。读这本书时，把“街上看得到的”和“只存在于会议室里的”分开，就不容易混乱。

到明年这个时候，这十个词里有的会被遗忘，有的会变成韩国人的日常用语。亲自在首尔看它们往哪边走，也是一种挺有意思的旅行方式。想知道首尔人最近吃什么，可以看看2026首尔餐饮趋势和韩国甜点流行年表。