韓國趨勢2027十大關鍵字：旅人視角懶人包

十月搭首爾捷運，偷瞄一下上班族打開的筆電螢幕，十之八九會看到同樣幾個詞：「情緒經濟」「根本主義」「健康享樂」。這是寫明年企劃書的季節，而這些企劃書裡相當多的詞彙，都來自同一本書──每年秋天擺在書店最前排的《Trend Korea》。

大多數旅人沒聽過這本書，但你其實早就見過它的「成果」：聖水洞快閃店的文案、便利商店新品的奇怪造型、排隊名店那層傳統韓紙包裝。這篇用旅人視角拆解剛出版的《Trend Korea 2027》十個關鍵字，再把每個詞跟2026年首爾真的看得到的場景對起來。如果你更想知道韓國年輕人的流行語本身，可以搭配2026韓國MZ世代流行語整理一起看。

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《Trend Korea》是什麼書？為什麼大家都在用它的詞？

這是首爾大學消費者學系金蘭都（김난도）名譽教授帶領的研究團隊，每年把隔年韓國消費趨勢濃縮成十個關鍵字的年度預測書。2027年版由金教授等13人合著，出版社是未來之窗（미래의창）。研究團隊9月底在首爾中區韓國新聞中心舉行新書記者會，公布了關鍵字。

這本書特別的地方，與其說是銷量，不如說是它被怎麼使用。新書一出，企業行銷團隊就把關鍵字原封不動搬進企劃書標題，零售業者推出「呼應今年關鍵字」的賣場和商品。有業界人士回憶，2010年代中後期，幾乎找不到沒用上這本書術語的提案。所以對韓國人來說，《Trend Korea》的關鍵字與其說是「明年會發生什麼」，不如說是「明年大家都會掛在嘴邊的詞」。

《Trend Korea 2027》十大關鍵字是什麼？

倦怠社會、人生ROI、外型轉換、「先做再說」經濟、儲存人類、氛圍工作、留客戰略、人類優勢、半程訊號、眼光資本。今年最大的特色是，沒有一個關鍵字掛著「AI」。金教授說：「AI已經成了日常的通用必需品。」所以團隊不再用技術名稱命名，而是從技術如何改變社會、組織和個人來歸納。

📚 《Trend Korea 2027》十大關鍵字一覽（英文依韓國媒體報導，無報導者為意譯）

關鍵字	英文大意	一句話說明
倦怠社會	Society of overload boredom	刺激滿天飛，卻沒什麼真正好玩的「過剩型倦怠」
人生ROI	Life ROI	不只算錢，連時間、人際、興趣都用投資報酬率來算
外型轉換	Form factor shift	不加功能，而是改變產品的外型和用法來創新
「先做再說」經濟（해봄경제）	Try-it economy	有了AI，一個人也能先動手、邊做邊改
儲存人類	Archiving humans	開會、上課、吃飯先全部記下來，之後再挑
氛圍工作	Vibe working	不是幫工作加個AI，而是把流程改成人和AI一起順順地做
留客戰略	Retention strategy	比起拉新客，更重視讓老客人回來、留下來
人類優勢	Human edge	AI把平均水準拉得越高，人的選擇、判斷與痕跡越珍貴
半程訊號	The half signal	把更年期當成人生折返點而非終點的中年消費者
眼光資本	Eye capital	人人都做得出東西的時代，「識貨的眼光」就是資本

研究團隊又把十個詞分成三組：社會怎麼變（倦怠社會、人生ROI、儲存人類、半程訊號）、企業與組織怎麼因應（外型轉換、氛圍工作、留客戰略）、個人該做什麼（「先做再說」經濟、人類優勢、眼光資本）。以下也照這個順序走。

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社會：韓國人最近累在哪裡？

倦怠社會──很忙，卻很無聊

一邊滑短影音一邊開著Netflix，還在找「有沒有更好看的」。研究團隊把這種狀態和以前「沒事可做」的無聊分開，稱為過剩型倦怠。借用金教授的話，這是一個「忙碌的人很多，說自己過得很有趣的人卻很少見」的社會。書裡也介紹了「人際倦怠期」「讀書倦怠期」之類的新詞。

旅人看得到的場景：倦怠的另一面，是首爾人特地跑去「什麼都不做」。每年在盤浦漢江公園潛水橋舉辦的漢江放空大賽，比的是誰能放空90分鐘最徹底。2025年第9屆約有4,500隊報名，創下57比1的史上最高錄取比。為了「什麼都不做」擠破頭，本身就是倦怠社會的寫照。 漢江公園的規定可參考漢江公園使用規則與罰鍰。

人生ROI──人生也要算報酬率

「付出多少、回收多少」的算法從錢延伸到時間、工作、人際關係和興趣。記者會上提到一位學生：算好缺課上限，寄信說學期最後一堂課不去了。更有趣的是反作用：報酬低的關係被斷捨離，留下的家人關係反而更緊密，甚至冒出形容超黏媽媽、奶奶、姊姊的新詞。

旅人看得到的場景：為什麼母女兩人行、帶著阿公阿嬤出遊的孫子孫女特別多；為什麼大家看影片都開1.5倍速、講究「時間CP值」。金教授自己則劃了一條線：「偉大的成就來自不計得失的投入」，所以這股風氣不全然是好事。

儲存人類──先拍再說，先錄再說

底片一捲只有36張的年代，大家拍得很謹慎。現在儲存空間不受限，AI還能幫你搜尋，於是先全部記下來、之後再挑成了預設：開會、上課、聊天都錄音，去過的地方、吃過的東西、運動紀錄都存進App。研究團隊指出，企業的資料管理壓力和個人的隱私外洩風險都同時變大了。

旅人看得到的場景：熱鬧街區每條巷子都有的無人自拍照相館、菜一上桌先伸過去的是手機不是湯匙、整場演唱會從頭錄到尾的粉絲。各家照相館品牌的差異可看韓國自拍照相館品牌比較。

半程訊號──更年期是人生的折返點

這個關鍵字關注進入更年期的X世代成為新的消費主力。平均壽命拉長後，更年期不是「人生尾聲」，而是折返點，越來越多人在這個階段重新規劃健康、關係、消費和自我。不再隱瞞、公開談更年期的「更年期出櫃」（갱밍아웃）已經很普遍，研究團隊也提到，海外已有企業推出更年期指引和假期制度。關鍵字背後還有一個問題意識：給青少年和長者的制度很多，給更年期族群的卻很少。

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企業：店家和商品正在怎麼變？

外型轉換──同樣的功能，不同的形狀

在性能競爭飽和的市場，企業靠改變產品外型創造新需求。對旅人來說，這是十個詞裡最容易親眼看到的一個。大創（Daiso）、Olive Young、超市貨架上那些讓你「怎麼長這樣？」的東西，就是它。

氛圍工作──有了AI，為什麼工作沒變少？

這個關鍵字來自一個觀察：光導入AI，生產力並不會大幅提升。研究團隊引用麥肯錫調查指出，表示AI讓營業利益增加的企業不到5%，並把部屬用AI寫報告、主管用AI審完再退件的AI乒乓列為典型的空轉。解法是把業務資料整理成AI讀得懂的形式，再把工作方式重新設計成人和AI一起協作。老實說，旅人很難直接看到這個關鍵字。不過跟韓國上班族提起，多半會換來一個苦笑。

留客戰略──熟客比新客重要

人口減少、市場停滯，企業的重心正從搶新客轉向留住老客。研究團隊指出，拉來一位新客要花1萬5,000到2萬韓元，很多人卻是拿了優惠就走，因此建議提供超越親切和便利、讓客人覺得「被尊重」的體驗。

2026年，韓國三大電信業者幾乎完美示範了這件事。

📱 2026年三大電信業者的「長期用戶限定」體驗活動（Digital Daily 5月20日報導）

電信業者	活動	對象	規模
SK電訊	包場愛寶樂園「森林營地」的「森林度假日」（5月）	使用10年以上的長期用戶	邀請約1,800人，最高報名比863比1
LG U+	春川樂高樂園「LEGOLAND RUN」（5月16日）	VIP以上且使用5年以上	約4,000人
KT	KT Wiz主場比賽招待・Wiz Park露營區	手機・網路・電視綁約使用5年以上	約34組（100多人）

旅人看得到的場景：這就是韓國店家會員App、集點卡、會員價特別多的原因。外國人憑護照就能加入百貨公司的觀光客會員，可以先看看首爾百貨公司外國人優惠。

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個人：那麼，人還剩下什麼？

「先做再說」經濟──別準備到完美，先動手

AI降低了執行成本，個人不需要資本和人力也能快速嘗試。記者會上介紹了一位辭去電視台PD工作的人，用AI一手包辦劇本、有聲書、配音和配樂，做出了100多部童話。金教授說：「以前要準備到完美才開始，現在重要的是趕快試試看。」

人類優勢──「這是人做的」的痕跡

AI把成果的平均完成度拉得越高，其中留下的人的選擇、判斷與責任，手作的溫度甚至小小的瑕疵，反而越有價值。研究團隊舉了演員親身完成每場演出的舞台劇爆紅，以及哲學系報考競爭率上升的例子。

哲學系的數字是真的。根據《週刊京鄉》報導的鍾路學院分析，2027學年大學隨時招生中，高麗大學哲學系招4人、報名452人，競爭率113比1；延世大學78比1，首爾大學15.44比1。分析認為，一方面是期待「AI時代提問與思辨的能力更重要」，另一方面也有「念哲學有利於考法學院」的盤算。

眼光資本──識貨的眼睛

當人人都做得出像樣的東西，能挑出真正好東西的眼光，就會變成能轉換成影響力和機會的資本。研究團隊舉的例子是：二、三十歲的人挑診所時，連醫護人員的美感和空間氛圍都列入考量。金教授說：「AI時代真正的贏家，不是很會用AI的人，而是有眼光的人。」他建議多親手做筆記、主動去找專家意見來培養眼光。

旅人看得到的場景：聖水洞和漢南洞的選物店、選書書店、菜單只有三樣的咖啡廳。在首爾，越來越多街區大排長龍的不是「賣最多的店」，而是「挑得最好的店」。聖水洞咖啡廳TOP10剛好可以當預習。

去年的關鍵字（Trend Korea 2026）準嗎？

有幾個在首爾街頭看得很清楚，有幾個則很難有感。2026年版的口號是對應丙午馬年的HORSE POWER。拿本站今年寫過的場景對照一下：

🐎 Trend Korea 2026關鍵字 vs 2026年首爾真實場景（SeoulWindow的判讀）

2026關鍵字	意思	2026年在首爾看到的場景
根本主義	追求元祖、本質與真貨	把水果麻糬重新包裝成「傳統甜點」的韓貞仙排隊人潮、全國年糕店朝聖「떡지순례」
健康智商HQ	懂得管理健康成為競爭力	占滿漢江和市中心的跑團熱潮
情緒經濟	比起性能，心情決定購買	年初爆紅的「捏捏」觸感小物
像素人生	用小而短的體驗拼出生活	幾天就消失的快閃店接力逛
價格解碼	弄清價格怎麼來的再付錢	很難舉出一個代表性場景
零點擊	不搜尋，照演算法推薦買	一支短影音引發的開門搶購
人在迴路	AI時代仍需要人的判斷與介入	旅人很難有感
就緒核心	事前準備、模擬以降低風險	旅人很難有感
AX組織	AI讓組織轉向專案制	旅人很難有感
1.5人家戶	一個人住，但保持適度連結	旅人很難把它當成新變化

根本主義和健康智商，光看本站文章就有充分證據：用漢字招牌和韓紙包裝讓水果麻糬排出兩小時人龍的韓貞仙故事，以及寫每個週末早晨在漢江邊奔跑的跑團的韓國跑步熱潮解析。反過來說，組織和工作類的關鍵字，旅人幾乎無從驗證。讀這本書時把「街上看得到的」和「只存在會議室裡的」分開，就比較不會混亂。

到明年這時候，這十個詞有的會被遺忘，有的會變成韓國人的日常用語。親自在首爾看看它們往哪邊走，也是一種挺有趣的旅行方式。想知道首爾人最近吃什麼，可以看看2026首爾餐飲趨勢和韓國甜點流行年表。