Trend Korea 2027: giải nghĩa 10 từ khóa cho du khách

Liếc qua màn hình laptop của dân văn phòng trên tàu điện ngầm Seoul vào tháng 10, bạn sẽ thấy đi thấy lại vài chữ quen: “Feelconomy”, “chủ nghĩa nguyên bản”, “healthy pleasure”. Đây là mùa viết kế hoạch cho năm sau, và một phần không nhỏ từ vựng trong các bản kế hoạch ấy đến từ đúng một cuốn sách — cuốn được xếp ngay đầu kệ ở mọi hiệu sách mỗi mùa thu: Trend Korea.

Phần lớn du khách chưa từng nghe tên cuốn sách, nhưng chắc chắn đã thấy “sản phẩm” của nó: khẩu hiệu ở các cửa hàng pop-up tại Seongsu, những hình dạng kỳ lạ của hàng mới trong cửa hàng tiện lợi, lớp giấy hanji bọc món tráng miệng “truyền thống” mà người ta xếp hàng hai tiếng để mua. Bài này giải nghĩa 10 từ khóa của Trend Korea 2027 vừa ra mắt dưới góc nhìn du khách, và nối từng từ với một cảnh có thật ở Seoul năm 2026. Nếu bạn tò mò về chính tiếng lóng của giới trẻ Hàn, hãy đọc kèm tổng hợp tiếng lóng MZ Hàn Quốc 2026.

Trend Korea là sách gì, và vì sao ai cũng dùng từ của nó?

Đó là cuốn dự báo thường niên, trong đó nhóm nghiên cứu do giáo sư danh dự ngành khoa học tiêu dùng Kim Nan-do (Đại học Quốc gia Seoul) dẫn dắt gói gọn xu hướng tiêu dùng Hàn Quốc năm tới vào 10 từ khóa. Bản 2027 có 13 tác giả (giáo sư Kim cùng 12 đồng tác giả), do nhà xuất bản Miraeui Chang phát hành. Nhóm đã công bố từ khóa tại buổi họp báo ra mắt sách ở Trung tâm Báo chí Hàn Quốc, trung tâm Seoul, vào cuối tháng 9.

Điều khiến cuốn sách khác thường không nằm ở số bản bán ra mà ở cách nó được dùng. Sách vừa ra, đội marketing của các công ty chép nguyên từ khóa làm tiêu đề kế hoạch, còn các nhà bán lẻ tung ra cửa hàng và sản phẩm “theo từ khóa năm nay”. Một người trong ngành nhớ lại rằng cuối thập niên 2010, gần như không có bản đề xuất nào thiếu thuật ngữ của cuốn sách này. Vì thế với người Hàn, một từ khóa Trend Korea không hẳn là “điều sẽ xảy ra năm sau” mà là “từ mà ai cũng sẽ nói năm sau”.

10 từ khóa của Trend Korea 2027 là gì?

Xã hội chán chường vì quá tải, Life ROI, form factor shift, kinh tế “cứ thử đi”, nhân loại lưu trữ, vibe working, chiến lược giữ chân khách hàng, human edge, half signal và vốn con mắt. Điểm nổi bật nhất năm nay: không từ khóa nào nhắc đến AI. “AI giờ đã thành nhu yếu phẩm đa dụng hằng ngày,” giáo sư Kim nói, nên nhóm gom từ khóa quanh việc công nghệ thay đổi xã hội, tổ chức và cá nhân thế nào, thay vì gọi tên công nghệ.

📚 10 từ khóa Trend Korea 2027 trong một bảng (tên tiếng Anh theo báo chí Hàn; mục chưa có tên chính thức được dịch mô tả)

Nhóm nghiên cứu chia 10 từ khóa thành ba nhóm: xã hội đang thay đổi thế nào (chán chường vì quá tải, Life ROI, nhân loại lưu trữ, half signal), doanh nghiệp và tổ chức ứng phó ra sao (form factor shift, vibe working, chiến lược giữ chân), và cá nhân nên làm gì (kinh tế “cứ thử đi”, human edge, vốn con mắt). Bài viết sẽ đi theo đúng thứ tự đó.

Xã hội: người Hàn đang mệt mỏi vì điều gì?

Xã hội chán chường vì quá tải — bận rộn mà vẫn buồn chán

Lướt Shorts trong khi Netflix vẫn mở, vậy mà vẫn đi tìm “cái gì vui hơn”. Nhóm nghiên cứu phân biệt trạng thái này với kiểu buồn chán “không có gì làm” ngày xưa và gọi nó là chán chường vì quá tải. Theo lời giáo sư Kim, đó là xã hội nơi “người bận rộn thì nhiều, nhưng khó tìm được ai nói mình đang vui”. Sách cũng nhắc tới tiếng lóng như gwantaegi (chán các mối quan hệ) và chaektaegi (chán sách).

Du khách có thể thấy gì: ở mặt ngược lại, người Seoul cố tình đi tìm “không làm gì cả”. Cuộc thi “Ngẩn ngơ” bên sông Hàn tổ chức hằng năm trên cầu Jamsu ở công viên sông Hàn Banpo chọn ra người giữ được đầu óc trống rỗng nhất trong 90 phút — và lần thứ 9 năm 2025 thu hút khoảng 4,500 đội đăng ký, tỷ lệ chọi kỷ lục 57 chọi 1. Việc từng ấy người tranh nhau để không làm gì chính là chân dung của xã hội chán chường vì quá tải. Muốn biết các quy định ở công viên sông Hàn, xem quy định và tiền phạt tại công viên sông Hàn.

Life ROI — sống theo tỷ suất lợi nhuận

Phép tính công sức bỏ ra so với thứ nhận về đã tràn khỏi chuyện tiền bạc, sang thời gian, công việc, các mối quan hệ và sở thích. Tại buổi ra mắt, nhóm kể về một sinh viên tính toán số buổi được vắng rồi gửi email báo sẽ nghỉ buổi học cuối học kỳ. Thú vị nhất là phản ứng ngược: người ta cắt bớt những mối quan hệ “lợi nhuận thấp”, trong khi quan hệ gia đình còn lại lại càng khăng khít — đến mức xuất hiện tiếng lóng chỉ người mê mẹ, mê bà hay mê chị gái.

Du khách có thể thấy gì: đó là một phần lý do bạn gặp rất nhiều cặp mẹ–con gái hay ông bà–cháu đi du lịch cùng nhau, và vì sao người ta nói về siseongbi — “giá trị trên thời gian” — khi xem video ở tốc độ 1.5x. Chính giáo sư Kim cũng vạch ranh giới: “Những thành tựu vĩ đại đến từ sự say mê không tính toán được mất,” ông nói, nên xu hướng này không hoàn toàn lành mạnh.

Nhân loại lưu trữ — ghi lại trước, chọn lọc sau

Thời phim chụp, mỗi cuộn chỉ 36 kiểu nên ai cũng chọn kỹ. Giờ giới hạn bộ nhớ không còn, AI còn tìm kiếm giúp, nên mặc định trở thành ghi lại tất cả rồi chọn sau: cuộc họp, bài giảng, cuộc trò chuyện đều được ghi âm; nơi đã đến, món đã ăn, buổi tập đều lưu vào app. Nhóm nghiên cứu lưu ý điều này khiến chuyện quản lý dữ liệu của doanh nghiệp và rủi ro lộ thông tin cá nhân cùng lớn lên.

Du khách có thể thấy gì: quầy chụp ảnh tự động ở mọi con phố ăn chơi, điện thoại chạm bàn trước cả đũa, fan quay trọn cả buổi concert. Để biết các thương hiệu quầy ảnh khác nhau thế nào, xem so sánh các thương hiệu photo booth Hàn Quốc.

Half signal — tiền mãn kinh là cột mốc nửa đường

Từ khóa này soi vào thế hệ X bước vào tuổi tiền mãn kinh như một lực lượng tiêu dùng mới. Tuổi thọ dài hơn khiến giai đoạn này không còn là “chặng cuối” mà là bước ngoặt, và ngày càng nhiều người thiết kế lại sức khỏe, các mối quan hệ, chi tiêu và bản thân ở tuổi này. Gaengming-out (mãn kinh + coming out) — nói thẳng về nó thay vì giấu giếm — đã trở nên phổ biến, và nhóm nghiên cứu cho biết một số công ty ở nước ngoài đã có hướng dẫn và chế độ nghỉ phép liên quan. Từ khóa này cũng mang một lời phê bình: Hàn Quốc có nhiều chính sách cho thanh thiếu niên và người già, nhưng rất ít cho người ở tuổi mãn kinh.

Doanh nghiệp: cửa hàng và sản phẩm đang đổi khác ra sao?

Form factor shift — cùng công dụng, khác hình dạng

Ở những thị trường đã bão hòa về hiệu năng, doanh nghiệp tạo nhu cầu mới bằng cách thay đổi hình dạng sản phẩm. Với du khách, đây cũng là từ khóa dễ thấy nhất trong mười. Những món khiến bạn thắc mắc “sao lại có hình thù thế này?” trên kệ Daiso, Olive Young hay siêu thị chính là nó.

Vibe working — có AI rồi, sao việc vẫn không vơi?

Từ khóa này bắt nguồn từ một quan sát đơn giản: chỉ áp dụng AI thôi thì năng suất không tăng bao nhiêu. Dẫn khảo sát của McKinsey, nhóm cho biết chưa đến 5% doanh nghiệp nói AI giúp tăng lợi nhuận hoạt động, và chỉ ra AI ping-pong — nhân viên viết báo cáo bằng AI, sếp duyệt bằng AI rồi trả lại — là kiểu “quay bánh xe tại chỗ” điển hình. Cách sửa: sắp xếp dữ liệu công việc để AI đọc được, và thiết kế lại cách làm việc để người và AI vận hành như một. Thật lòng mà nói, đây không phải từ khóa bạn nhìn thấy khi đi du lịch. Nhưng cứ nhắc nó với một nhân viên văn phòng Hàn Quốc, bạn sẽ nhận về một nụ cười méo xệch.

Chiến lược giữ chân — khách quen hơn khách mới

Dân số giảm, thị trường chững lại, doanh nghiệp dồn trọng tâm từ giành khách mới sang giữ khách cũ. Nhóm nghiên cứu chỉ ra rằng kéo được một khách mới tốn ₩15,000–20,000, nhưng nhiều người nhận ưu đãi xong là đi, nên họ đề xuất những trải nghiệm khiến khách cảm thấy được tôn trọng, vượt lên trên sự thân thiện hay tiện lợi đơn thuần.

Năm 2026, ba nhà mạng lớn của Hàn Quốc đã “diễn” đúng kịch bản này.

📱 Ba nhà mạng Hàn Quốc và các sự kiện "chỉ dành cho khách lâu năm" năm 2026 (Digital Daily, 20/5)

Du khách có thể thấy gì: lý do các cửa hàng Hàn Quốc có vô số app thành viên, thẻ tích điểm và giá dành riêng cho hội viên. Có những gói thành viên du khách ở trung tâm thương mại mà người nước ngoài chỉ cần hộ chiếu là đăng ký được — xem ưu đãi cho du khách tại trung tâm thương mại Seoul.

Cá nhân: vậy con người còn lại gì?

Kinh tế “cứ thử đi” — đừng chuẩn bị quá kỹ, cứ làm thôi

Khi AI hạ chi phí thực hiện, cá nhân có thể thử nghiệm nhanh mà không cần vốn hay nhân sự. Tại buổi ra mắt, nhóm kể về một cựu nhà sản xuất truyền hình nghỉ việc, rồi dùng AI làm kịch bản, sách nói, lồng tiếng và nhạc nền, một mình làm ra hơn 100 truyện thiếu nhi. “Ngày xưa ta chuẩn bị cho đến khi hoàn hảo,” giáo sư Kim nói, “giờ điều quan trọng là thử thật nhanh.”

Human edge — dấu vết của con người

AI càng nâng chất lượng trung bình của sản phẩm, giá trị càng nằm ở phần còn lại của sự lựa chọn, phán đoán và trách nhiệm của con người — nét thủ công, thậm chí cả những khiếm khuyết nhỏ. Nhóm nghiên cứu dẫn các vở diễn nơi diễn viên tự thể hiện từng cảnh bằng chính cơ thể mình, và việc ngày càng khó đỗ vào khoa triết học.

Những con số về khoa triết là có thật. Ở đợt tuyển sinh sớm cho năm học 2027, theo phân tích của Jongno Academy được Weekly Kyunghyang đưa tin, khoa triết Đại học Korea nhận 452 hồ sơ cho 4 chỉ tiêu — 113 chọi 1 — Yonsei 78 chọi 1, Đại học Quốc gia Seoul 15.44 chọi 1. Giới phân tích cho rằng vừa có kỳ vọng kỹ năng đặt câu hỏi và lập luận sẽ quý hơn trong thời AI, vừa có tính toán rằng học triết giúp ích cho kỳ thi vào trường luật.

Vốn con mắt — con mắt nhận ra cái hay

Khi ai cũng làm ra được thứ gì đó tàm tạm, khả năng chọn ra thứ thật sự hay trở thành vốn có thể đổi ra tầm ảnh hưởng và cơ hội. Ví dụ của nhóm: người 20–30 tuổi chọn phòng khám một phần dựa trên gu thẩm mỹ của nhân viên và vẻ ngoài của không gian. “Người thắng thật sự của thời AI không phải người dùng AI giỏi, mà là người có con mắt tốt,” giáo sư Kim nói, và khuyên nên ghi chép bằng tay, chủ động tìm ý kiến chuyên gia để rèn con mắt.

Du khách có thể thấy gì: các cửa hàng tuyển chọn (edit shop), hiệu sách theo tuyển chọn và quán cà phê chỉ có ba món ở Seongsu và Hannam. Ngày càng nhiều khu phố ở Seoul là nơi “cửa hàng chọn khéo” mới có hàng dài người xếp, chứ không phải “cửa hàng bán nhiều”. Top 10 quán cà phê ở Seongsu là bài “học trước” rất hợp.

Các từ khóa Trend Korea 2026 năm ngoái có thành hiện thực không?

Vài từ hiện lên rất rõ trên phố Seoul; vài từ khác gần như không cảm nhận được. Khẩu hiệu bản 2026 là HORSE POWER, theo năm Ngọ. Đặt cạnh những cảnh SeoulWindow đã viết năm nay, bức tranh trông thế này.

🐎 Từ khóa Trend Korea 2026 và Seoul thực tế năm 2026 (nhận định của SeoulWindow)

“Nguyên bản” và “chỉ số sức khỏe” có thừa bằng chứng ngay trên trang này: xem câu chuyện Hanjeongseon, nơi bảng hiệu chữ Hán và giấy hanji biến bánh gạo trái cây thành hàng dài hai tiếng, và bài giải thích cơn sốt chạy bộ ở Hàn Quốc về những nhóm chạy dọc sông Hàn mỗi sáng cuối tuần. Ngược lại, các từ khóa về văn phòng gần như không thể kiểm chứng với du khách. Đọc cuốn sách sẽ đỡ rối hơn nhiều khi bạn tách “những gì thấy được ngoài phố” khỏi “những gì chỉ tồn tại trong phòng họp”.

Giờ này năm sau, vài từ trong số mười từ này sẽ bị quên lãng, vài từ sẽ lọt vào tiếng Hàn đời thường. Ngắm xem chúng đi về đâu ngay tại Seoul hóa ra cũng là một cách du lịch khá thú vị. Muốn biết Seoul đang ăn gì, hãy xem xu hướng ẩm thực Seoul 2026 và dòng thời gian trào lưu tráng miệng Hàn Quốc.